電視媒體“破題”短視頻新聞的思考

摘要：面對短視頻蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，越來越多的電視媒體運用互聯(lián)網(wǎng)思維，以更開放的姿態(tài)應對挑戰(zhàn)，迎接媒體融合，拓展短視頻新聞業(yè)務。本文對融媒體背景下，短視頻的發(fā)展、短視頻新聞的發(fā)展及特征、傳統(tǒng)電視媒體如何“玩轉(zhuǎn)”短視頻新聞等問題進行思考。

關(guān)鍵詞：電視媒體；互聯(lián)網(wǎng)；媒體融合；短視頻新聞

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）05-0019-02

一、引言

近些年，傳統(tǒng)的電視大屏逐漸失去吸引力，尤其是年輕受眾的注意力從大屏轉(zhuǎn)向小屏，電視媒體長期擁有的渠道優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢不復存在。短視頻呈井噴式增長態(tài)勢，滿足了受眾的各種需求。面對挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體該如何發(fā)揮優(yōu)勢，運用互聯(lián)網(wǎng)思維，進行短視頻新聞生產(chǎn)？本文對央視等國內(nèi)主流電視媒體發(fā)展短視頻新聞的實踐進行剖析和探討。

二、短視頻概述

短視頻即短片視頻，是一種長度以秒計數(shù)，主要依托移動智能終端，實現(xiàn)快速拍攝、美化、編輯，可在社交平臺上實時分享和無縫對接的一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播視頻，時長在5分鐘以內(nèi)[1]。

隨著移動終端的普及和5G時代到來，人們只需拿起智能手機，拍攝視頻、圖片，然后用視頻制作軟件剪輯，就可以生成一條短視頻。短視頻作為新型的媒體平臺傳播模式，不僅具有“短平快”的特點，還有參與性強、交互性強的優(yōu)勢，迎合了現(xiàn)代受眾碎片化、快餐化的信息接收需求。

目前，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢，秒拍、快手、抖音、火山等平臺擁有較大流量，占據(jù)了大部分市場份額。《2020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，中國短視頻用戶規(guī)模已達8.18億，日均使用時長110分鐘。

三、短視頻新聞的特點和優(yōu)勢

（一）短視頻新聞概述

隨著短視頻的蓬勃發(fā)展，短視頻新聞制作已經(jīng)成為電視、報紙、網(wǎng)站等各類媒體的“標配”。目前，國內(nèi)短視頻新聞生產(chǎn)主要分專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）和用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC），兩者共同進行短視頻新聞的生產(chǎn)[2]。

（二）短視頻新聞的特點

許多傳統(tǒng)媒體將短視頻新聞作為傳統(tǒng)新聞和移動互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，作為媒體轉(zhuǎn)型的探索之舉。中國記協(xié)（中華全國新聞工作者協(xié)會）要求在移動端發(fā)布的短視頻類新聞作品時效性強、新聞價值大，立意深刻；現(xiàn)場感強，音質(zhì)畫面效果好，信息含量豐富；剪輯精心，短小精悍。由此可以看出，一則成功的短視頻新聞除了具有傳統(tǒng)新聞所具有的新聞價值、時效性、真實性外，還具有更加鮮明的特點：更短——時長以秒計；更快——發(fā)布快速，甚至是現(xiàn)場制作、現(xiàn)場推送；更真實——強調(diào)在現(xiàn)場。

（三）短視頻新聞的優(yōu)勢

1.社交性、互動性強。傳統(tǒng)的報紙、廣播、電視基本以單向傳播為主，而短視頻新聞依托移動互聯(lián)網(wǎng)，天生具有強大的社交屬性。受眾通過微信、抖音等社交平臺獲取新聞信息，并點贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)，反饋機制更高效。受眾也可以通過短視頻平臺發(fā)布、分享自己制作的新聞，成為新聞生產(chǎn)者[3]。得益于這一屬性，短視頻新聞往往出現(xiàn)“一傳十、十傳百”的效果，傳播半徑呈幾何級增長。

2.碎片化傳播。碎片化的視頻內(nèi)容更符合互聯(lián)網(wǎng)時代受眾的閱讀習慣，快餐式的傳播更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。比如，平臺編輯會將新聞內(nèi)容進行拆分、再提煉，加工成碎片化的視頻，以適應新媒體的傳播要求。

3.傳播更立體。傳統(tǒng)的媒體傳播載體單一，報紙以文字為主，廣播以聲音為主，電視以聲畫為主。但短視頻新聞打破了這種界限，將圖文、音視頻綜合在一起，進行創(chuàng)意化表達，使立體傳播成為可能。

四、傳統(tǒng)電視新聞和短視頻新聞的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體人在短視頻制作上，與普通制作者存在較大差異，但首先要明確一點：短視頻新聞不是傳統(tǒng)電視新聞的縮減版。

第一，短視頻新聞時長更短，短視頻新聞一般只有60～90秒，有的甚至不超過30秒。第二，屏幕格式由傳統(tǒng)電視的橫屏變?yōu)檫m合手機端觀看的豎屏，受眾的注意力更容易聚焦。第三，字幕差異明顯，傳統(tǒng)的電視新聞字幕比較嚴謹，有固定的新聞標題、人名條、字體等規(guī)范，而短視頻新聞往往用字幕代替電視解說詞，字體、顏色更具新媒體特征。第四，在音響運用上，傳統(tǒng)電視新聞以解說詞為主、以現(xiàn)場同期聲為輔；而短視頻新聞則大量使用采訪同期聲、現(xiàn)場音響，并引入適合的音樂以烘托氛圍。第五，在畫面拍攝和剪輯上，短視頻新聞更多地運用近景、特寫，更多地使用運動鏡頭，增強畫面沖擊力和動感；同時，短視頻新聞更注重運用動畫、特效，讓畫面更加活潑生動。

五、國內(nèi)電視媒體的短視頻新聞探索

（一）國內(nèi)電視媒體發(fā)展短視頻新聞

近些年，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入增幅逐年收窄，用戶流失明顯。面對生存壓力的加大和用戶市場的流失，傳統(tǒng)電視媒體只有融合發(fā)展，才能發(fā)揮“聲畫兼具、圖文并茂”的內(nèi)容優(yōu)勢，發(fā)揮人才、技術(shù)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在融媒體時代走出一條轉(zhuǎn)型之路。

2017年被稱為短視頻行業(yè)“元年”，短視頻平臺用戶驟增。因為電視媒體的主要生產(chǎn)內(nèi)容就是視頻，所以其生產(chǎn)短視頻新聞有天然優(yōu)勢。作為國內(nèi)電視媒體的“大佬”，央視在“央視新聞”APP中開設了“微視頻”專欄。2020年5月，央視《新聞聯(lián)播》更是入駐了抖音、快手平臺，《新聞聯(lián)播》“開抖”一時成為熱門話題。上海東方衛(wèi)視的“看看新聞”、江蘇衛(wèi)視的“荔枝新聞”、浙江衛(wèi)視的“藍媒視頻”紛紛應運而生。電視媒體“搶灘”短視頻新聞，無疑開拓了新“藍海”。

（二）《新聞聯(lián)播》“開抖”，折射融合新聞之變

首先是語言之變。《新聞聯(lián)播》給人的感覺一直是嚴肅、嚴謹?shù)摹Ｈ腭v短視頻平臺后，《新聞聯(lián)播》運用年輕人喜愛的流行語、段子，“說”新聞、“亮”觀點，“圈粉”無數(shù)。語言風格的變化，是電視媒體轉(zhuǎn)型必須跨過的“鴻溝”。其次是形式之變。長視頻變短視頻，橫屏變豎屏，傳統(tǒng)的大屏內(nèi)容供給小屏，不適合大屏播報的內(nèi)容在小屏上予以呈現(xiàn)。最后是內(nèi)容之變。《主播說聯(lián)播》大量引入網(wǎng)絡熱門的UGC內(nèi)容并加以評論。短視頻新聞不僅拉近了與受眾的距離，吸引了更多年輕受眾，也真正發(fā)揮了傳遞新聞熱點、弘揚社會正能量、表達中國立場的積極作用。

六、傳統(tǒng)電視媒體如何“玩轉(zhuǎn)”短視頻新聞

傳統(tǒng)的電視新聞從業(yè)人員大多受過專業(yè)的新聞教育或系統(tǒng)的采編訓練，擁有豐富的實操經(jīng)驗。由于長期“以自我為中心”的思維定勢，在轉(zhuǎn)型初期，往往容易將老做法嫁接到新媒體上。事實證明，按照傳統(tǒng)經(jīng)驗做短視頻新聞，會“水土不服”，受眾也不會買賬。“玩轉(zhuǎn)”短視頻新聞，需要從五個方面入手。

（一）用戶中心

由于長期“以自我為中心”，加上反饋溝通機制不暢，傳統(tǒng)媒體人往往“高高在上”，憑借經(jīng)驗策劃選題，很少思考受眾想要什么。而互聯(lián)網(wǎng)時代，傳者和受者是平等的。要做好短視頻新聞，就得更深入地思考用戶需要什么、關(guān)心什么；更深入地思考什么樣的聲畫語言受眾樂于接受；更深入地思考如何講故事，抓住受眾眼球。必須運用新媒體思維，增強以用戶為中心的意識，尊重新媒體傳播規(guī)律。

（二）深挖內(nèi)容

傳統(tǒng)電視新聞講究“內(nèi)容為王”，短視頻新聞也是如此。新聞能否吸引受眾，內(nèi)容是關(guān)鍵，只有好的內(nèi)容、被受眾所需要的內(nèi)容，才能吸引受眾，獲得廣泛關(guān)注。傳統(tǒng)電視媒體有專業(yè)的人才隊伍，掌握著豐富的新聞資源，擁有較好的品牌優(yōu)勢和公信力，因此在內(nèi)容生產(chǎn)上有其他新媒體平臺無法比擬的優(yōu)勢。比如，“央視新聞”APP推出了這樣一則短視頻新聞——習近平總書記去年春節(jié)前在云南考察，一旁的游客問：“習大大，彭麻麻呢？”習近平笑著回答：“沒來。過年了都在家里忙著呢！”這則有溫度、接地氣的新聞很快成了“爆款”。因此，要把握受眾需求和受眾心理，從選題策劃、采風拍攝開始，就要按照新媒體規(guī)律，生產(chǎn)對受眾胃口的短視頻新聞內(nèi)容；還可以充分運用算法和大數(shù)據(jù)，摸索其中的規(guī)律。

（三）深耕運營

好的內(nèi)容生產(chǎn)只是成功的一半，新媒體運營對短視頻新聞的推廣同樣重要。在內(nèi)容生產(chǎn)前就需要有運營意識，思考熱搜話題的設置、平臺的分發(fā)、不同平臺的特性、內(nèi)容的調(diào)整。好的內(nèi)容加上好的運營，才能事半功倍。

（四）創(chuàng)新形式

短視頻新聞相較于傳統(tǒng)電視新聞，在語言表達方式、新聞表現(xiàn)形式等方面都有不同的要求。比如，在報道視角上，偏向于第一人稱敘事的Vlog；在剪輯手法上，更強調(diào)畫面的沖擊力和張力；在同期聲的運用上，用大量現(xiàn)場同期聲，增強現(xiàn)場感。甚至有人提出“用前3秒抓住眼球”的剪輯思路。短視頻新聞生產(chǎn)應該打破制作中的專業(yè)性束縛，融入更多適合新媒體傳播的元素與方法，創(chuàng)造新的制式。

（五）用好UGC資源

UGC內(nèi)容即用戶原創(chuàng)內(nèi)容，各類短視頻平臺都有大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容，吸引了大量關(guān)注。受眾的關(guān)注點在哪里、熱點在哪里，用戶的需求就在哪里。因此，傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻新聞需要加強對UGC內(nèi)容的開發(fā)與利用，提升短視頻新聞的生產(chǎn)能力。

總之，打造“爆款”短視頻新聞沒有固定的套路，卻有規(guī)律可循：選題新穎有想象力、故事鮮活有細節(jié)、人格化表達有共情等，都是“爆款”產(chǎn)品的共同特征。

七、結(jié)語

眼下，短視頻方興未艾，中視頻已嶄露頭角。面對短視頻蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，電視媒體只有迎接挑戰(zhàn)，順應傳媒融合的大趨勢，主動運用新媒體思維，以創(chuàng)新的舉措拓展短視頻新聞業(yè)務，才能在媒體融合的過程中提升影響力。

參考文獻：

[1] 王賀民.傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的新挑戰(zhàn)——短視頻新聞的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞文化建設，2020（11）：166-167.

[2] 曾靜.媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略思考[J].新聞研究導刊，2020（12）：1-2.

[3] 楊怡婷.融媒體時代傳統(tǒng)電視媒體如何把握短視頻風口[J].視聽，2019（02）：100-102.

作者簡介：盧曄嵐（1985—），女，浙江衢州人，本科，記者，研究方向：廣播電視新聞、新媒體。