電視媒體“破題”短視頻新聞的思考

摘要：面對(duì)短視頻蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，越來越多的電視媒體運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，以更開放的姿態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，迎接媒體融合，拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)。本文對(duì)融媒體背景下，短視頻的發(fā)展、短視頻新聞的發(fā)展及特征、傳統(tǒng)電視媒體如何“玩轉(zhuǎn)”短視頻新聞等問題進(jìn)行思考。

關(guān)鍵詞：電視媒體；互聯(lián)網(wǎng)；媒體融合；短視頻新聞

中圖分類號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）05-0019-02

一、引言

近些年，傳統(tǒng)的電視大屏逐漸失去吸引力，尤其是年輕受眾的注意力從大屏轉(zhuǎn)向小屏，電視媒體長期擁有的渠道優(yōu)勢、內(nèi)容優(yōu)勢不復(fù)存在。短視頻呈井噴式增長態(tài)勢，滿足了受眾的各種需求。面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)電視媒體該如何發(fā)揮優(yōu)勢，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行短視頻新聞生產(chǎn)？本文對(duì)央視等國內(nèi)主流電視媒體發(fā)展短視頻新聞的實(shí)踐進(jìn)行剖析和探討。

二、短視頻概述

短視頻即短片視頻，是一種長度以秒計(jì)數(shù)，主要依托移動(dòng)智能終端，實(shí)現(xiàn)快速拍攝、美化、編輯，可在社交平臺(tái)上實(shí)時(shí)分享和無縫對(duì)接的一種新型的互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容傳播視頻，時(shí)長在5分鐘以內(nèi)[1]。

隨著移動(dòng)終端的普及和5G時(shí)代到來，人們只需拿起智能手機(jī)，拍攝視頻、圖片，然后用視頻制作軟件剪輯，就可以生成一條短視頻。短視頻作為新型的媒體平臺(tái)傳播模式，不僅具有“短平快”的特點(diǎn)，還有參與性強(qiáng)、交互性強(qiáng)的優(yōu)勢，迎合了現(xiàn)代受眾碎片化、快餐化的信息接收需求。

目前，短視頻行業(yè)呈現(xiàn)出多樣化、產(chǎn)業(yè)化的趨勢，秒拍、快手、抖音、火山等平臺(tái)擁有較大流量，占據(jù)了大部分市場份額。《2020中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》顯示，截至2020年6月，中國短視頻用戶規(guī)模已達(dá)8.18億，日均使用時(shí)長110分鐘。

三、短視頻新聞的特點(diǎn)和優(yōu)勢

（一）短視頻新聞概述

隨著短視頻的蓬勃發(fā)展，短視頻新聞制作已經(jīng)成為電視、報(bào)紙、網(wǎng)站等各類媒體的“標(biāo)配”。目前，國內(nèi)短視頻新聞生產(chǎn)主要分專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)（PGC）和用戶內(nèi)容生產(chǎn)（UGC），兩者共同進(jìn)行短視頻新聞的生產(chǎn)[2]。

（二）短視頻新聞的特點(diǎn)

許多傳統(tǒng)媒體將短視頻新聞作為傳統(tǒng)新聞和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合的產(chǎn)物，作為媒體轉(zhuǎn)型的探索之舉。中國記協(xié)（中華全國新聞工作者協(xié)會(huì)）要求在移動(dòng)端發(fā)布的短視頻類新聞作品時(shí)效性強(qiáng)、新聞價(jià)值大，立意深刻；現(xiàn)場感強(qiáng)，音質(zhì)畫面效果好，信息含量豐富；剪輯精心，短小精悍。由此可以看出，一則成功的短視頻新聞除了具有傳統(tǒng)新聞所具有的新聞價(jià)值、時(shí)效性、真實(shí)性外，還具有更加鮮明的特點(diǎn)：更短——時(shí)長以秒計(jì)；更快——發(fā)布快速，甚至是現(xiàn)場制作、現(xiàn)場推送；更真實(shí)——強(qiáng)調(diào)在現(xiàn)場。

（三）短視頻新聞的優(yōu)勢

1.社交性、互動(dòng)性強(qiáng)。傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、電視基本以單向傳播為主，而短視頻新聞依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，天生具有強(qiáng)大的社交屬性。受眾通過微信、抖音等社交平臺(tái)獲取新聞信息，并點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，反饋機(jī)制更高效。受眾也可以通過短視頻平臺(tái)發(fā)布、分享自己制作的新聞，成為新聞生產(chǎn)者[3]。得益于這一屬性，短視頻新聞往往出現(xiàn)“一傳十、十傳百”的效果，傳播半徑呈幾何級(jí)增長。

2.碎片化傳播。碎片化的視頻內(nèi)容更符合互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣，快餐式的傳播更符合現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。比如，平臺(tái)編輯會(huì)將新聞內(nèi)容進(jìn)行拆分、再提煉，加工成碎片化的視頻，以適應(yīng)新媒體的傳播要求。

3.傳播更立體。傳統(tǒng)的媒體傳播載體單一，報(bào)紙以文字為主，廣播以聲音為主，電視以聲畫為主。但短視頻新聞打破了這種界限，將圖文、音視頻綜合在一起，進(jìn)行創(chuàng)意化表達(dá)，使立體傳播成為可能。

四、傳統(tǒng)電視新聞和短視頻新聞的區(qū)別

傳統(tǒng)媒體人在短視頻制作上，與普通制作者存在較大差異，但首先要明確一點(diǎn)：短視頻新聞不是傳統(tǒng)電視新聞的縮減版。

第一，短視頻新聞時(shí)長更短，短視頻新聞一般只有60～90秒，有的甚至不超過30秒。第二，屏幕格式由傳統(tǒng)電視的橫屏變?yōu)檫m合手機(jī)端觀看的豎屏，受眾的注意力更容易聚焦。第三，字幕差異明顯，傳統(tǒng)的電視新聞字幕比較嚴(yán)謹(jǐn)，有固定的新聞標(biāo)題、人名條、字體等規(guī)范，而短視頻新聞往往用字幕代替電視解說詞，字體、顏色更具新媒體特征。第四，在音響運(yùn)用上，傳統(tǒng)電視新聞以解說詞為主、以現(xiàn)場同期聲為輔；而短視頻新聞則大量使用采訪同期聲、現(xiàn)場音響，并引入適合的音樂以烘托氛圍。第五，在畫面拍攝和剪輯上，短視頻新聞更多地運(yùn)用近景、特寫，更多地使用運(yùn)動(dòng)鏡頭，增強(qiáng)畫面沖擊力和動(dòng)感；同時(shí)，短視頻新聞更注重運(yùn)用動(dòng)畫、特效，讓畫面更加活潑生動(dòng)。

五、國內(nèi)電視媒體的短視頻新聞探索

（一）國內(nèi)電視媒體發(fā)展短視頻新聞

近些年，傳統(tǒng)廣播電視廣告收入增幅逐年收窄，用戶流失明顯。面對(duì)生存壓力的加大和用戶市場的流失，傳統(tǒng)電視媒體只有融合發(fā)展，才能發(fā)揮“聲畫兼具、圖文并茂”的內(nèi)容優(yōu)勢，發(fā)揮人才、技術(shù)的傳統(tǒng)優(yōu)勢，在融媒體時(shí)代走出一條轉(zhuǎn)型之路。

2017年被稱為短視頻行業(yè)“元年”，短視頻平臺(tái)用戶驟增。因?yàn)殡娨暶襟w的主要生產(chǎn)內(nèi)容就是視頻，所以其生產(chǎn)短視頻新聞?dòng)刑烊粌?yōu)勢。作為國內(nèi)電視媒體的“大佬”，央視在“央視新聞”APP中開設(shè)了“微視頻”專欄。2020年5月，央視《新聞聯(lián)播》更是入駐了抖音、快手平臺(tái)，《新聞聯(lián)播》“開抖”一時(shí)成為熱門話題。上海東方衛(wèi)視的“看看新聞”、江蘇衛(wèi)視的“荔枝新聞”、浙江衛(wèi)視的“藍(lán)媒視頻”紛紛應(yīng)運(yùn)而生。電視媒體“搶灘”短視頻新聞，無疑開拓了新“藍(lán)海”。

（二）《新聞聯(lián)播》“開抖”，折射融合新聞之變

首先是語言之變。《新聞聯(lián)播》給人的感覺一直是嚴(yán)肅、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)摹Ｈ腭v短視頻平臺(tái)后，《新聞聯(lián)播》運(yùn)用年輕人喜愛的流行語、段子，“說”新聞、“亮”觀點(diǎn)，“圈粉”無數(shù)。語言風(fēng)格的變化，是電視媒體轉(zhuǎn)型必須跨過的“鴻溝”。其次是形式之變。長視頻變短視頻，橫屏變豎屏，傳統(tǒng)的大屏內(nèi)容供給小屏，不適合大屏播報(bào)的內(nèi)容在小屏上予以呈現(xiàn)。最后是內(nèi)容之變。《主播說聯(lián)播》大量引入網(wǎng)絡(luò)熱門的UGC內(nèi)容并加以評(píng)論。短視頻新聞不僅拉近了與受眾的距離，吸引了更多年輕受眾，也真正發(fā)揮了傳遞新聞熱點(diǎn)、弘揚(yáng)社會(huì)正能量、表達(dá)中國立場的積極作用。

六、傳統(tǒng)電視媒體如何“玩轉(zhuǎn)”短視頻新聞

傳統(tǒng)的電視新聞從業(yè)人員大多受過專業(yè)的新聞教育或系統(tǒng)的采編訓(xùn)練，擁有豐富的實(shí)操經(jīng)驗(yàn)。由于長期“以自我為中心”的思維定勢，在轉(zhuǎn)型初期，往往容易將老做法嫁接到新媒體上。事實(shí)證明，按照傳統(tǒng)經(jīng)驗(yàn)做短視頻新聞，會(huì)“水土不服”，受眾也不會(huì)買賬。“玩轉(zhuǎn)”短視頻新聞，需要從五個(gè)方面入手。

（一）用戶中心

由于長期“以自我為中心”，加上反饋溝通機(jī)制不暢，傳統(tǒng)媒體人往往“高高在上”，憑借經(jīng)驗(yàn)策劃選題，很少思考受眾想要什么。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳者和受者是平等的。要做好短視頻新聞，就得更深入地思考用戶需要什么、關(guān)心什么；更深入地思考什么樣的聲畫語言受眾樂于接受；更深入地思考如何講故事，抓住受眾眼球。必須運(yùn)用新媒體思維，增強(qiáng)以用戶為中心的意識(shí)，尊重新媒體傳播規(guī)律。

（二）深挖內(nèi)容

傳統(tǒng)電視新聞講究“內(nèi)容為王”，短視頻新聞也是如此。新聞能否吸引受眾，內(nèi)容是關(guān)鍵，只有好的內(nèi)容、被受眾所需要的內(nèi)容，才能吸引受眾，獲得廣泛關(guān)注。傳統(tǒng)電視媒體有專業(yè)的人才隊(duì)伍，掌握著豐富的新聞資源，擁有較好的品牌優(yōu)勢和公信力，因此在內(nèi)容生產(chǎn)上有其他新媒體平臺(tái)無法比擬的優(yōu)勢。比如，“央視新聞”APP推出了這樣一則短視頻新聞——習(xí)近平總書記去年春節(jié)前在云南考察，一旁的游客問：“習(xí)大大，彭麻麻呢？”習(xí)近平笑著回答：“沒來。過年了都在家里忙著呢！”這則有溫度、接地氣的新聞很快成了“爆款”。因此，要把握受眾需求和受眾心理，從選題策劃、采風(fēng)拍攝開始，就要按照新媒體規(guī)律，生產(chǎn)對(duì)受眾胃口的短視頻新聞內(nèi)容；還可以充分運(yùn)用算法和大數(shù)據(jù)，摸索其中的規(guī)律。

（三）深耕運(yùn)營

好的內(nèi)容生產(chǎn)只是成功的一半，新媒體運(yùn)營對(duì)短視頻新聞的推廣同樣重要。在內(nèi)容生產(chǎn)前就需要有運(yùn)營意識(shí)，思考熱搜話題的設(shè)置、平臺(tái)的分發(fā)、不同平臺(tái)的特性、內(nèi)容的調(diào)整。好的內(nèi)容加上好的運(yùn)營，才能事半功倍。

（四）創(chuàng)新形式

短視頻新聞相較于傳統(tǒng)電視新聞，在語言表達(dá)方式、新聞表現(xiàn)形式等方面都有不同的要求。比如，在報(bào)道視角上，偏向于第一人稱敘事的Vlog；在剪輯手法上，更強(qiáng)調(diào)畫面的沖擊力和張力；在同期聲的運(yùn)用上，用大量現(xiàn)場同期聲，增強(qiáng)現(xiàn)場感。甚至有人提出“用前3秒抓住眼球”的剪輯思路。短視頻新聞生產(chǎn)應(yīng)該打破制作中的專業(yè)性束縛，融入更多適合新媒體傳播的元素與方法，創(chuàng)造新的制式。

（五）用好UGC資源

UGC內(nèi)容即用戶原創(chuàng)內(nèi)容，各類短視頻平臺(tái)都有大量用戶原創(chuàng)內(nèi)容，吸引了大量關(guān)注。受眾的關(guān)注點(diǎn)在哪里、熱點(diǎn)在哪里，用戶的需求就在哪里。因此，傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻新聞需要加強(qiáng)對(duì)UGC內(nèi)容的開發(fā)與利用，提升短視頻新聞的生產(chǎn)能力。

總之，打造“爆款”短視頻新聞沒有固定的套路，卻有規(guī)律可循：選題新穎有想象力、故事鮮活有細(xì)節(jié)、人格化表達(dá)有共情等，都是“爆款”產(chǎn)品的共同特征。

七、結(jié)語

眼下，短視頻方興未艾，中視頻已嶄露頭角。面對(duì)短視頻蓬勃發(fā)展的態(tài)勢，電視媒體只有迎接挑戰(zhàn)，順應(yīng)傳媒融合的大趨勢，主動(dòng)運(yùn)用新媒體思維，以創(chuàng)新的舉措拓展短視頻新聞業(yè)務(wù)，才能在媒體融合的過程中提升影響力。

參考文獻(xiàn)：

[1] 王賀民.傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型的新挑戰(zhàn)——短視頻新聞的轉(zhuǎn)型之路[J].新聞文化建設(shè)，2020（11）：166-167.

[2] 曾靜.媒體融合背景下主流媒體新聞短視頻發(fā)展策略思考[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020（12）：1-2.

[3] 楊怡婷.融媒體時(shí)代傳統(tǒng)電視媒體如何把握短視頻風(fēng)口[J].視聽，2019（02）：100-102.

作者簡介：盧曄嵐（1985—），女，浙江衢州人，本科，記者，研究方向：廣播電視新聞、新媒體。