省級黨媒和縣級融媒體“1+N”蒲公英模式探討

玉穎

【摘 要】廣西云客戶端作為廣西推進媒體融合發展重點打造的一個項目以及打造媒體深度融合發展的關鍵一環，自2018年4月27日升級上線以來，已完成全區111個縣級融媒體中心的進駐，經過近4年的實踐探索，漸漸呈現出黨媒與縣級融媒體星月交輝的發展特點。文章以廣西云客戶端2021年第一季度“建黨百年”主題報道為例，深入探討“廣西融合樣本”的現象、路徑、模式及未來方向，以期為主流媒體融合創新發展提供借鑒。

【關鍵詞】省級黨媒;縣級融媒體中心;建黨百年;“1+N”蒲公英模式;融合

自習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上提出縣級融媒體中心建設的總目標和總要求以來，全國縣級融媒體中心建設開展得如火如荼。廣西日報傳媒集團以廣西云客戶端為排頭兵，持續為廣西各地縣級融媒體中心建設提供平臺支撐、經驗支撐和運營支撐，以“中央媒體大腦”輻射激活縣級融媒體的“肢體活力”，用“1+N”蒲公英模式打造了一系列獨特的經典案例。尤其2021年第一季度，在“建黨百年”系列報道中，廣西日報傳媒集團和縣級融媒體中心共融所迸發出來的能量不容小覷，但在發展的過程中的一些問題也值得探討。

一、現象：黨媒與縣級融媒體的星月效應凸顯

《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》發布后，廣西云客戶端作為廣西推進媒體融合發展重點打造的一個項目以及打造媒體深度融合發展的關鍵一環，自2018年4月27日升級上線以來，已完成全區111個縣級融媒體中心的進駐，經過近4年的實踐探索，漸漸呈現出黨媒與縣級融媒體星月交輝的發展特點。

2021年是中國共產黨成立100周年，是開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年，是“十四五”開局之年。2021年第一季度，廣西云客戶端緊扣“建黨百年”這一主題推出全平臺融媒體報道。往年，廣西云客戶端的重大題材報道多是獨立策劃獨立完成，作為省級黨媒媒體融合的中心旗艦，重點凸顯的是廣西日報傳媒集團的自我融合。但2021年第一季度關于“建黨百年”的主題，縣級融媒體中心卻如滿天繁星，閃爍出屬于自己的獨特光芒。

2021年伊始，為打響慶祝建黨100周年的第一響禮炮，廣西云客戶端聯動30余家縣級融媒體中心推出大型融媒體專題“八桂縣融鬧新春? 歡歡喜喜過大年”，共發布80余個視頻作品，感黨恩、慶新年，獲得了網友的關注和點贊。2月，全國脫貧攻堅表彰大會召開之際，廣西云客戶端聯動多家縣級融媒體中心和4家省級黨報新媒體，重磅推出脫貧攻堅記錄短視頻《報告總書記，我們一個都沒少》，同時開設大型融媒體專題，以各地各族人民“同唱共產黨好”的形式，展示“全面小康一個民族都沒少”的喜人成果。3月初，廣西云客戶端聯動全區縣級融媒體中心共同組織發起“唱支山歌給黨聽·慶祝建黨100周年線上音樂會”主題活動。推出專題《專題丨唱支山歌給黨聽》，共同歌頌黨、贊美黨。

短短3個月內，廣西云客戶端與各地縣級融媒體的共融關系已經緊密到了“月月相見”的地步。借助廣西云客戶端這一平臺，各地縣融中心的內容生產被更多網友“看見”，共同閃耀在媒體融合的天空中。

二、內核：“1+N”蒲公英模式新路徑

隨著形勢發展，黨的新聞輿論工作必須創新理念、內容、體裁、形式、方法、手段、業態、體制、機制，增強針對性和實效性。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。仔細剖析2021年第一季度“建黨百年”系列報道中廣西云客戶端和各地縣級融媒體星月交輝的現象，可以看到廣西輿論引導新格局的構建呈現出“1+N”的蒲公英模式。

3月份全國兩會期間，以廣西云客戶端推出的MV《各族同胞喜脫貧? 唱支山歌給黨聽》為例，該策劃一出臺就體現了廣西云客戶端“中央媒體大腦”的總統籌作用。春節前夕，廣西云客戶端就定下了省級黨媒和縣級融媒體中心聯動的策劃方式，除聯絡4家省級黨報新媒體聯合攝制外，還同時向廣西各地縣級融媒體中心發函，尤其是向時代楷模黃文秀生前戰斗過的百色百坭村所在的樂業縣融媒體中心，以及曾經給習近平總書記報告整族脫貧的河池環江毛南族自治縣融媒體中心發出邀請，借助縣級融媒體中心的團隊在短時間內拍攝了視頻素材，以縣級融媒體中心的“肢體活力”實現產品的形成。為保證拍攝效果，廣西日報傳媒集團還派出了百色記者站采編團隊，配置專業視頻團隊進行遠程指導，實地指導+遠程指導雙管齊下，保證了視頻素材在短短1周內完成，最后由廣西云客戶端統一將各地素材剪輯成品。

3月底，廣西云客戶端承辦的一場黨史學習教育專題黨課《我們的國歌》也使用了以上邏輯。作為廣西黨史學習教育“十場名家黨課云直播”的開篇，廣西邀請到了著名指揮家于海講述弘揚國歌精神的專題黨課。廣西云客戶端在確定了主會場+分課堂直播的策劃形式后，僅用1天的時間就聯動了18家縣級融媒體中心，將黨課傳向縣級基層一線，讓各級黨員干部通過云端課堂一起聆聽創意黨課，領略黨史風采，激發奮進力量。

廣西云客戶端為頭部大腦的“1”和以縣級融媒體中心配合的“N”，共融共生出了統籌指揮+多點發散，中心聚合+局部聯動的“1+N”的蒲公英狀新模式，既能體現針對性和實效性，也適應了分眾化、差異化的傳播趨勢，在媒體融合縱深發展的深水區，探索出了廣西媒體融合的一條新路徑。

三、探討：共享共利模式分析

在“1+N”的蒲公英模式聯動下，廣西云客戶端所代表的省級黨媒與縣級融媒體中心都收獲了共享共利的喜人成果。

對縣級融媒體中心而言，廣西云客戶端作為廣西的旗艦型客戶端，主要為其提供了四大便捷：一是為縣級融媒體中心提供了移動新媒體平臺，減輕縣級融媒體中心發展平臺的資金、技術壓力。二是解決了移動新媒體端的孤島問題，把省級客戶端的影響力、資源都共享給了縣級融媒體中心。三是解決了縣級采編人員新媒體技能賦能的問題。四是解決了大數據時代基層數據缺位的問題，通過“共建一個端”，建設全區性云媒體平臺。其中，各縣級融媒體中心已不同程度地享受到前三個便捷，集中歸納為一點就是，縣級融媒體中心只需做好本地內容建設，就不愁沒有影響力。如2月底，《人民日報》新媒體聯合廣西云客戶端等共同推出建黨百年的重磅MV《56個民族同唱一首歌 沒有共產黨就沒有新中國》，就由廣西云客戶端邀請7家縣級融媒體中心共同參與制作。廣西云客戶端在這一案例中共享了媒體資源，使縣級融媒體中心能直接參與到央媒牽頭的大型策劃中，在全國有了影響力，這是以往傳統模式較難做到的。

對廣西云客戶端所代表的省級黨媒而言，也在與縣級融媒體的磨合共融中不斷刷取媒體融合的經驗值。2021年一季度廣西云客戶端與縣級融媒體中心的密切聯動表明，縣級內容與廣西云客戶端的省級內容水乳交融，讓廣西新聞在內涵上既達到了“量產”的優勢，也具備了“質優”的特點，同時在外延上形成的良性合力也非常明顯。如2021年全國兩會期間，廣西云客戶端策劃的“萬屏聯動”線下活動中，各級縣融積極配合拓展媒體主流輿論引導陣地，把習近平總書記重要講話精神和全國兩會精神，通過“屏”的形式，從中央傳到地方，傳入基層千家萬戶，開創了以往不具備的跨媒融合效應。

按照習近平總書記“要扎實抓好縣級融媒體中心建設，更好引導群眾、服務群眾”的指示，縣級融媒體建設已經上升到國家戰略層面，對于鞏固主流輿論陣地、提升社會治理水平、加強網絡風險防范具有重要意義。按照自治區黨委、自治區黨委宣傳部的相關決策部署，廣西云客戶端要將區市縣媒體融入“一朵云”、共建“一個端”、織成“一張網”，把縣級融媒體中心建設成為主流輿論陣地的重要平臺、服務群眾的重要途徑、接受群眾監督的重要渠道，更好滿足全區各族人民群眾對美好生活的需要。

廣西云客戶端聯結省級黨媒和縣級融媒體中心，共同站上了時代的舞臺。

四、展望：廣西融媒體樣本的方向

媒體發展盡快從相“加”階段邁向相“融”階段，從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進而變成“你就是我、我就是你”，著力打造一批新型主流媒體。

廣西云客戶端2021年第一季度“建黨百年”主題報道的鮮活案例表明，廣西的媒體融合確已初見成效。但從全國范圍上來看，廣西媒體融合的速度還是較慢，主要是“1+N”的蒲公英模式尚未形成穩定的機制。一方面，“1”的“中央媒體大腦”只善于抓重點，尚無法指揮全局生產，具體表現為廣西云客戶端和縣級融媒體中心融合的內容大多數體現在大型聯動策劃上，但一些鮮活的基層新聞卻無法深入挖掘，甚至無法反哺到廣西日報傳媒集團的廣西云生態系統。另一方面，“N”的“肢體活力”無法自主激發，囿于多種原因尚未能主動“造血”。如拍攝《各族同胞喜脫貧? 唱支山歌給黨聽》MV需要縣級融媒體中心在更專業的領域配合時，由于缺乏專項經費支持和人才技能支持，導致內容呈現效果不夠理想。長期以來，縣級融媒體中心僅是友情配合廣西云客戶端，此種合作關系較難有深入發展。省級黨媒與縣級融媒體中心之間真正做到“你就是我，我就是你”任重而道遠。

媒體融合的最終目標是建設成一個智慧全媒體生態系統：信息突破局限，服務無處不達，價值無處不在。基于此，以廣西云客戶端為排頭兵的廣西日報傳媒集團正在努力探索廣西的融合方案。首先，強化“1”的作用，開發升級廣西云客戶端5.0版本，讓廣西云客戶端成為全方位的新聞發布平臺、各方公眾參與的輿論引導平臺、貼近用戶的便民服務平臺、產業轉型升級的推動平臺，成為縣域范圍內老百姓喜歡看、喜歡用、離不開的融媒體移動終端。其次，打造“一攬子”方案盤活“N”的優勢，廣西日報傳媒集團已著手制定《廣西云融媒體產品服務方案》，以九大服務方案解決各地媒體融合中無足夠經費、無技術平臺、無安全保障、無專業人員等現實問題。最后，拓展“1+N”的內涵和外延，將“N”的發展向各行各業，向全國媒體及東盟媒體拓展，在政務和服務及價值輸出上都走出廣西特色，融入為實現“兩個一百年”奮斗目標，為實現中華民族偉大復興的中國夢提供強大的精神力量和輿論支持的時代大潮中。

參考文獻

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（責任編輯：黃佳君）