鄉村振興背景下區縣融媒體中心發展的策略探析

摘要：《中共中央國務院關于實現鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉村振興有效銜接的意見》指出，“打贏脫貧攻堅戰、全面建成小康社會后，要在鞏固拓展脫貧攻堅成果的基礎上，做好鄉村振興這篇大文章，接續推進脫貧地區發展和群眾生活改善”。鄉村振興，是接下來要做的大文章。而做好這篇大文章，在構筑黨和人民群眾信息溝通的“最后一公里”方面，區縣媒體承擔著重要使命。由此，區縣融媒體中心建設，需要每一個區縣媒體人認真探討和分析，因地制宜制定出行之有效的對策，推進區縣融媒體中心建設，為鄉村振興戰略提供更多助力。

關鍵詞：鄉村振興；區縣融媒體中心；發展策略

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）08-0165-02

一、建設區縣融媒體中心的基本概念和必要性

（一）區縣融媒體中心的概念

融媒體是一種信息共享，依據媒介屬性進行信息傳播的新型媒體。簡單說就是實現多種媒體形態，如視頻、音頻、文字、圖片在報紙、微博、微信公眾號、抖音等不同媒介的傳播。通過資源整合互補，實現資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融。

區縣融媒體中心主要針對區縣，是以互聯網為平臺，信息技術為支撐，新媒體化為方向，融合創新為手段，輿論引導為主責，服務群眾為宗旨，統籌區縣內時政新聞、政務信息、商務信息、服務信息等的生產、匯集、交互、分發流程的機構[1]。

（二）建設區縣融媒體中心的必要性

區縣融媒體中心是網絡發展進步的產物，建設區縣融媒體中心是新時代的新要求。面對“做好鄉村振興這篇大文章”，區縣級融媒體中心價值巨大——既可以利用傳播優勢，做好對內對外宣傳工作；又可以成為助力鄉村振興的基層信息樞紐，利用信息樞紐優勢提供各種各樣的信息服務；還可以成為助力鄉村振興的基層群眾用戶中心，開展互動，提升用戶參與；更可以成為助力鄉村振興的基層大數據聚合中心，利用數據優勢，強化數據賦能。

宣傳方面，鄉村宣傳工作是黨激發鄉村活力，促進鄉村發展的重要工作手段，對發展經濟、促進社會穩定具有重要作用。區縣融媒體中心是最接近基層的黨的宣傳陣地；是黨和基層群眾的重要交流平臺；是充分滿足群眾需求，傳遞黨的聲音的重要渠道；是正確引導輿論，發展宣傳工作，建立良好的媒體意識的重要方式[2]。

同時，區縣融媒體中心是新時代社會發展的必然要求。其不僅承擔了傳統媒體的宣傳任務，還通過新技術、新媒體的應用，發揮正確的輿論導向作用，以服務基層的宣傳方式，實現了傳達政府信息、服務群眾訴求、監督干部行為、協調社會安全的目的。

二、當前區縣融媒體中心建設存在的不足

（一）復合型人才短缺

作為推動縣級媒體轉型升級的戰略工程，區縣融媒體中心自2018年啟動以來，發展迅猛。全國各地區縣融媒體中心如雨后春筍般涌現，把傳播觸角、服務視角延伸到千家萬戶。

然而，對于不少區縣融媒體中心而言，依舊面臨著融媒體人才、復合型人才短缺的困境。當前，部分區縣融媒體中心人才引入力度不夠，運行機制、薪酬體系尚不完善，對優秀人才的吸引力不足。融媒體人才、復合型人才短缺，人才流動大，隊伍不穩定，直接阻礙區縣融媒體中心深度融合發展，對鄉村振興發展難以發揮實質性作用[3]。

（二）宣傳服務力度不足

在具體工作中，一些區縣融媒體中心針對鄉村的宣傳服務力度存在明顯不足，對于宣傳思想、傳播信息及村民的文化需求、商業需求、信息需求等都缺乏足夠重視，沒有足夠的力度去宣傳黨的路線方針政策和推廣新時代優秀文化。如此，可能導致主流信息傳播滯后，村民對權威信息不信任、對新的商業方式不采用，最終使得鄉村發展受阻。

（三）與鄉村結合度不夠

區縣融媒體中心的建設需要充分結合當地的人文特色。就其建設現狀來看，一些區縣融媒體中心還遠遠沒有達到要求。

目前，一些區縣融媒體中心建設缺乏針對性，沒有充分結合當地的文化背景、經濟狀況，與鄉村的結合度不夠。有的區縣融媒體新中心甚至采用“拿來主義”，照搬省市級“中央廚房”的建設舉措，不接地氣，千篇一律。 同時，由于新設備、新技術應用不足，以及缺乏對鄉村現有人口信息的適應度的深入分析，進一步造成了所發布的新聞信息要么看不懂、要么沒人看的局面。

（四）服務功能不夠便捷

區縣融媒體中心建立的初衷是構筑黨和政府與人民群眾信息高效率溝通的“最后一公里”。其重要的功能之一是便民服務。但就目前的情況來看，一些區縣融媒體中心的宣傳矩陣中嵌入政府職能工作的網上辦理的投入力度還不夠。如何盡快讓便捷的服務功能投入到鄉村振興中，亟須區縣融媒體中心媒體人深思。

（五）主流信息內容良莠不齊

在鄉村振興戰略推進過程中，各種新型職業農民、返鄉創業人才、本土人才等回流鄉村，這些人才和長期留守鄉村的村民形成新的鄉村人群結構。復雜的人群結構必然存在著村民個人素質、受教育程度、辨別信息能力的參差不齊。加之自媒體時代，網絡信息呈爆炸式傳播，接收信息的渠道多樣復雜。在這樣的背景下，極易導致鄉村傳播的信息內容良莠不齊。種種因素，為區縣融媒體中心傳播主流意識形態帶來巨大挑戰。

三、區縣融媒體中心發展策略

（一）引入專業人才，提升區縣融媒體中心的能力與活力

區縣融媒體中心是我國基層宣傳的第一線，面對黨和國家對鄉村建設的高度重視，區縣融媒體中心應摒棄傳統思維，大力引入專業人才，提升區縣融媒體中心的能力與活力。

具體來說，要選拔一批有技術能力、有新聞素養、有現代精神風貌的專業人才。這些人才應具備傳播信息的能力、領導信息宣傳的能力，以及一定的親和力[4]。通過建立人才綠色通道，讓專業人才直達鄉村宣傳的前沿陣地，發揮人才優勢，并帶動團隊，讓人才的引進激發更多員工的工作熱情。同時，保證人才的合理使用，讓人才在崗位上真真正正發揮作用。此外，應加強對區縣融媒體中心從業人員職稱評定工作的重視，保證扎根基層的專業人才上升渠道暢通，以此吸引更多高層次人才，形成良性循環。

（二）建設符合群眾期望的區縣融媒體中心

建設區縣融媒體中心，還需借鑒各地省市級融媒體的經驗，但不是一味采取“拿來主義”，照搬其實踐方式和經驗舉措。因為，鄉村建設和城市建設在本質上是有區別的，需要因地制宜地制定符合當地政策、民情、群眾需求的融媒體中心。具體而言，可從當地的實際發展需求出發，借鑒各地先進傳播手段；通過采集鄉村信息，了解民情民意，合理運用多媒體手段，建設符合群眾期望的區縣融媒體中心。

（三）加強宣傳，為群眾提供各項服務

區縣融媒體中心應加強宣傳，為群眾提供各項便民利民服務，幫助群眾實現信息交流，參與互動。區縣融媒體中心要擴大主流價值的影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入，如涓涓流水般傳遞至群眾的心中[5]。同時，要大力宣傳鄉村文化、文明，大力宣傳當地特色產品、旅游和服務。讓優秀的鄉村文化走出去，讓鄉村振興的好經驗得到廣泛傳播。

（四）結合鄉村實際情況建設區縣融媒體中心

建設有特色的區縣融媒體中心，需要結合當地的地理環境、文化背景、經濟發展、群眾需求等方方面面的情況，并且針對性地制定出行之有效的融媒體發展策略。例如，在傳播鄉村文化時，需要考慮各個年齡段的村民的需求，對于老年人，就要推廣符合老年人愛好的文化產品；針對年輕人，則需要站在年輕人的角度，推廣農民專業技術、新媒介設備和專業，如人工智能、直播帶貨、無人機拍攝、VR鄉村美景等。如此針對性的舉措，才能切實滿足群眾的不同需求，才能推動區縣融媒體中心的良性發展。

（五）充分考慮群眾訴求，提高便民利民性

建設區縣融媒體中心，應充分考慮群眾的訴求，以滿足群眾的工作、生活為主基調。生活服務方面，如電費、水費等的繳納，過去都需要村民外出前往指定的網點辦理。對此，區縣融媒體中心可以發揮融媒體的功能，為群眾提供在線繳納各種費用的服務，讓其足不出戶便能查詢信息、辦理費用。

除此之外，及時將各種利民政策傳達給群眾，及時反饋和解答群眾關心的問題，也能極大地提升融媒體功能的便民利民性。

四、結語

鄉村振興戰略正在穩步推進，區縣融媒體中心應圍繞各地實際，發揮“最后一公里”的作用，通過專業人才和融合平臺，為鄉村產業、人才、文化、生態、組織等全面振興，為全面建設社會主義現代化國家開好局、起好步，奠定堅實的輿論基礎。

參考文獻：

[1] 縣級融媒體中心建設的四梁八柱——融合、創新、引導、服務[EB/OL].人民網-新聞戰線，http：//media.people.com.cn/n1/2019/0520/c426943-31093620.html，2019-05-20.

[2] 文瓊瑤，章震.重新連接：縣級融媒平臺要凝聚基層民眾——專訪暨南大學新聞與傳播學院院長范以錦[J].新聞與寫作，2019（11）：78-81.

[3] 武慧芳，王婕.“業余化”：縣級媒體融合的群眾路徑[J].青年記者，2019（30）：112-113.

[4] 沙垚，張思宇.公共性視角下的媒介與鄉村文化生活[J].新聞與寫作，2019（09）：12-15.

[5] 劉楠，周小普.自我、異化與行動者網絡：農民自媒體視覺生產的文化主體性[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019（07）：90-91.

作者簡介：譚興旺（1987—），男，重慶人，本科，助理編輯，研究方向：區縣融媒體中心發展。