武陵山片區民俗體育產業與旅游產業耦合背景及可行性分析

唐麗 周道平 陳文貴

摘 要：武陵山片區整體經濟發展較為落后，但自然資源、人文資源非常豐富，為發展旅游業奠定了良好的基礎。在文旅融合和民俗體育發展的背景下，研究民俗體育產業和旅游產業的耦合關系對發展武陵山片區經濟具有重要意義。本文從武陵山片區民俗體育產業和旅游產業耦合背景出發，分析了當地民俗體育產業和旅游產業耦合的可行性，并提出了建立這一耦合關系時的注意事項和應對措施，以期為促進武陵山片區旅游業和社會經濟的發展提供參考。

關鍵詞：民俗體育產業；旅游產業；產業耦合；可行性分析；武陵山片區

中圖分類號：F592.7；G812.7 文獻標識碼：A

基金項目：國家社會科學一般項目“武陵山片區民俗體育傳承與旅游產業的耦合機制研究”（18BTY063）。

引言

武陵山片區地處湘鄂渝黔4省接壤處，是一個地域面積大、少數民族人口眾多、經濟發展落后、人民生活水平較低的地區。但片區內少數民族傳統體育文化活動開展較為普及與成熟，片區內的自然資源和人文景觀非常豐富，各種獨特的自然景觀和悠久的歷史底蘊為發展地區旅游業奠定了堅實的基礎，民族傳統體育文化產業和旅游產業的耦合發展已經初具規模[1]。

隨著我國脫貧攻堅戰的勝利，武陵山片區內的人民迫切需要獲得進一步的發展機會，增加經濟收入、全面實現小康。因此，利用當地民俗體育資源，建立民俗體育和旅游產業的耦合關系，發展民俗體育旅游，有利于鞏固拓展武陵山片區脫貧攻堅成果，促進經濟進一步發展。基于此，本文重點探討了武陵山片區的旅游業和民俗體育產業之間建立耦合關系的現實背景與可行性，并提出具體建議措施，希望能夠為武陵山片區民俗體育旅游的發展提供有益參考。

一、武陵山片區民俗體育產業與旅游產業耦合背景

（一）國家發展政策的指導

2008年，國務院發表《國務院關于進一步推進西部大開發的若干意見》的文件，在我國少數民族主要集聚地區發展特色旅游成為西部大開發戰略優先安排的重點建設與規劃項目之后，位處我國中西部地區的武陵山片區的旅游開發與產業經營得到了當地政府的高度重視，一系列發展當地旅游的方針政策的出臺有力地促進了當地旅游經濟產業的快速發展。2014年，國務院印發了《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》，其中提到地方政府要鼓勵地方發展特色體育產業，要扶持少數民族傳統體育項目的發展，要促進當地經濟又快又好的發展。上述國務院頒布的兩則若干意見都提到了發展地方少數民族特色旅游與地區經濟、少數民族傳統體育與經濟的關系。2016年國務院印發的《“健康中國2030年”規劃綱要》提出要開發適合不同人群、不同地域特點的特色運動項目，扶持推廣太極拳、健身氣功等民族民俗民間傳統運動項目，大力發展健身休閑運動產業與休閑產業帶，以此來提高全民身體素質[2]。國家不斷頒布并實施的政策不僅為武陵山片區發展民俗體育旅游、建立民俗體育和旅游產業的耦合關系提供了良好的政策支持，還極大地促進了當地經濟收入水平和人民生活水平的提高。

（二）地方政府的重視

武陵山片區的相關政府管理部門在國家的政策鼓勵下，高度重視當地旅游開發與產業經營，出臺了一系列方針政策發展民俗體育旅游，促進了民俗體育產業與旅游產業耦合關系的建立。武陵山片區內各地區的各級政府及相關部門打破行政區劃的限制，加強跨區域合作，充分利用各自的優勢條件來促進武陵山片區經濟一體化的發展和經濟社會的轉型與升級，為片區內民俗體育產業和旅游產業耦合關系的建立打下了扎實的物質基礎。各地區各級政府相關部門通力合作，努力促成本區域民族文化、宗教、民間習俗等的融合，同時又致力于保護民族體育文化的獨特性、競技性和娛樂性，使民族體育項目朝著更標準、更正規的方向發展。此外，各級政府部門注重加強民族體育產業和旅游產業之間的聯系，開展兩個產業的互動活動，從而延伸拓展了產業鏈的寬度和深度，不僅為武陵山片區民俗體育產業和旅游產業的耦合提供了支持，還促進了片區內民俗體育文化的保護與傳承，創造了更高的經濟收益[3]。

（三）地區民俗體育資源豐富

武陵山片區內少數民族數量較多，且不同的少數民族有著不同的歷史傳統和文化資源，各具特色的傳統民俗體育活動為開展民俗體育旅游提供了強大的資源保障。

根據相關數據統計，武陵山片區內存在上百種傳統體育項目，其中大多數體育項目都體現了對自由和獨立的追求與崇拜；少部分體育項目如苗族的打泥腳，體現的是對民族獨立的捍衛、對民族英雄的緬懷；還有部分體育項目如納西族的偷狐兒、彝族的三雄奪魁等，體現的是當地傳統習俗和青年男女對愛情的追求[4]。武陵山片區的民俗體育項目歷史悠久、內涵豐富、趣味性十足，同時貼近人們的生活，受到眾多游客們的青睞。武陵山片區發展民俗體育旅游的過程中，憑借其自然條件優勢，發展了山地戶外運動、水上運動等體育旅游項目。同時，舉辦有影響力的大型賽事，并借助多種類型的媒體大力宣傳，吸引了更多關注的目光。武陵山片區已經舉辦各式山地戶外運動賽事或相關活動多達20余項，包括徒步穿行、山地馬拉松、野營、翼裝飛行、低空跳傘、蹦極、漂流等，主要戶外運動比賽如表1所示[5]。

二、武陵山片區民俗體育產業與旅游產業耦合的可行性分析

武陵山片區民俗體育產業和旅游產業的耦合可行性主要體現在3個方面，分別是市場可行性、政策可行性以及資源可行性。

（一）市場可行性

市場可行性主要是指社會對民俗體育旅游的需求增加，愿意增加此類消費的意愿，且消費能力不斷提高。

1.消費意愿不斷增加

隨著旅游產業的成熟，市場上各種旅游資源的同質性不斷凸顯，人們不斷尋求獨特新鮮的旅游資源來滿足自己的旅游需求。武陵山片區的民俗體育項目具有濃厚的少數民族特色，趣味性和體驗感較強，能夠引起眾多游客的興趣。同時隨著科技的發展和政府的重視，武陵山片區的民俗體育得到了范圍較廣、質量較高、效果較好的宣傳，外界對當地民俗體育資源的了解程度加深，興趣濃厚，為之消費的意愿也不斷增強。

2.消費能力不斷提升

我國經濟發展水平不斷提高，人民生活水平與生活質量也隨之提升，消費結構有了較大的改善。2020年我國的居民人均可支配收入32 189元，比2019年增漲4.73%。人們在物質需求得到較好滿足的同時更重視精神享受，花在旅游上的支出也不斷增加。2020年全國居民人均消費支出21 210元，比2019年的全國居民人均消費支出減少了349元，其中人均交通通信消費支出2 762元，人均教育文化娛樂消費支出2 032元，人均其他用品及服務消費支出為462元，這些項目支出均較2019年略有下降，但總體還是可以看出我國居民消費能力不斷提高，民俗體育旅游的市場條件較好。

（二）政策可行性

武陵山片區民俗體育產業和旅游產業耦合的政策可行性主要體現在國家政策和地方政府政策的支持這兩方面。

國家政策的可行性主要體現在國家為了保護我國優秀傳統民俗文化，不斷完善《中華人民共和國文物保護法》《中華人民共和國非物質文化遺產法》，并制定了《關于實施中華優秀傳統文化傳承發展工程的意見》，一系列法律法規的完善提高了人們的文化保護意識，有利于人們發現并自覺傳承武陵山片區的傳統民俗文化。再加上我國脫貧期間實施的“旅游扶貧”政策，更是為武陵山片區發展民俗體育旅游業、發展地區經濟提供了科學合理的指導，為當地建立民俗體育產業和旅游產業的耦合關系提供了穩定的政策支持，有利于耦合關系的長遠發展。

政府的發展政策可行性主要體現在地方政府積極配合并響應國家頒布的各項措施，出臺了一系列方針政策發展民俗體育旅游，促進了民俗體育產業與旅游產業耦合關系的建立。此外，當地政府還投入了大量的人力、物力建設交通、餐飲、住宿等基礎設施，重點扶持了一批具備較大市場發展潛力的民俗體育旅游項目，建立并不斷延伸、拓展武陵山片區體育旅游資源產業鏈，打造地區民俗體育旅游品牌。片區內各地區的各級政府及相關部門打破行政區劃的限制，加強跨區域合作，充分利用各自的優勢條件來促進武陵山片區經濟一體化的發展和經濟社會的轉型與升級，為片區內民俗體育產業和旅游產業耦合關系的建立打下了扎實的物質基礎。此外，一些保護和傳承民族體育文化政策、項目的實施，也為民俗體育旅游提供了保障。

（三）資源可行性

武陵山片區民俗體育產業和旅游產業耦合的資源可行性主要體現自然資源和人文資源的豐富多樣上。

武陵山片區地形以山地為主，有利于發展登山、山地馬拉松、徒步穿行等山地戶外運動；區域內河流縱橫交錯分布，片區內有烏江、清江、沅江、澧水、資水等主要河流，有利于發展漂流等水上運動[6]；片區森林覆蓋率高達60.1%，空氣清新、自然環境優美。此外片區內生物物種豐富多樣，是重要的生態屏障，被稱為“華中動植物基因庫”[7]。豐富的自然環境為武陵山片區發展旅游業奠定了扎實的基礎。

武陵山片區是我國一大少數民族聚居地，片區內有大量少數民族居民，民族特色濃郁。少數民族傳統體育項目數量也多，據不完全統計，片區內大約有120多種少數民族體育項目，類型多樣。既有反映追求民族自由與獨立、紀念英雄、緬懷先人等莊重嚴肅的項目，也有反映農業活動、青年婚戀等輕松愉快的項目。豐富多樣的民俗體育項目滿足了游客的多樣化需求。同時悠久的民俗體育文化還滿足了人們旅游中對身份認同的需求[8]。

三、武陵山片區民俗體育產業與旅游產業耦合的注意事項及應對措施

從前文分析中我們可以看出武陵山片區的民俗體育產業和旅游產業有極大的耦合可行性，但為了實現這一關系持續穩定的發展，我們必須注意以下幾點。

首先，不可為了開發而開發。開發武陵山片區民俗體育項目的計劃必須符合當地經濟實際水平、民俗體育發展情況和歷史文化特色，做到因地制宜、因時制宜。不可為了追求快速開發和短期經濟收益而盲目效仿其他地區，失去本民族特色，這樣開發出來的民俗體育旅游不僅沒有市場競爭力，還會導致本民族傳統體育項目的沒落甚至消亡。武陵山片區在開發民俗體育項目時要主動開展市場調查，了解附近地區的旅游項目，提高創新意識和時代意識，避免開發重復的民俗體育旅游項目[9]。同時也要在保護傳統民俗體育的基礎上進行開發，既要實現經濟收益，又要保護和傳承民俗體育。

其次，不可只考慮經濟效益。民俗體育更重要的意義在于它對我國優秀傳統文化的繼承和弘揚，對彰顯我國歷史文化底蘊具有重要意義。隨著我國人民生活水平和消費能力的提高，人們開始追求精神享受和價值認同，民俗體育就可以很好地滿足這一市場需求，因此其開發潛力和經濟效益較大。但不論是地方政府還是開發商企業，在開發武陵山片區的民俗體育項目時都要注重對其文化價值的保護，做到經濟效益、社會效益、文化效益的統一。

最后，不可無選擇地全盤開發。并非所有的民俗體育、也并非民俗體育的所有方面都具有開發的意義與價值，那些與時代要求不符、落后腐朽的內容就沒有任何開發的價值，這樣的民俗體育不僅帶不來經濟收益，還會污染我國整體的文化環境。所以在選擇要開發的民俗體育項目時，必須考慮當代人的價值取向以及時代發展要求，做到取其精華、去其糟粕，開發那些積極向上、對現代價值觀仍有指導意義的、符合社會主義現代化建設要求的優秀傳統民俗體育，這樣的民俗體育旅游才是群眾喜聞樂見、愿意消費去體驗的旅游項目。

四、結語

武陵山片區少數民族數量多、民族文化底蘊深厚、民俗體育資源豐富，這為建立民俗體育產業與旅游產業的耦合關系奠定了扎實的資源基礎，再加上國家和地方政府的支持、市場需求的增加，民俗體育產業與旅游產業之間建立耦合關系具有極大的可行性。但是建立民族體育產業與旅游產業的耦合關系也需要綜合考慮各方因素，既要重視經濟效益，又要保障民族體育文化的保護和弘揚，不可涸澤而漁、焚林而獵，長久的利益和民俗體育文化的傳承才是耦合關系建立的目標。

參考文獻

[1] 唐麗.武陵山片區民族傳統體育文化與旅游產業融合發展探討[J].體育風尚，2020（6）：79-81.

[2] 余俊.武陵山區少數民族傳統體育文化旅游圈的構建研究[D].吉首：吉首大學，2017：2-7.

[3] 宋忠良.武陵山片區民族傳統體育與旅游產業互動發展研究[J].貴州民族研究，2016（11）：189-192.

[4] 向江.武陵山片區民族傳統體育與旅游產業發展的融合[J].品牌，2015（9）：245-246.

[5] 李天宇.“導游”變“導購”旅游亂象如何解決 [J].智慧中國，2016（5）：19-21.

[6] 肖紅青，唐麗.武陵山片區體育旅游存在的問題及發展策略探析[J].投資與合作，2020（7）：97-99.

[7] 陳金華.淺論中國體育旅游：兼論奧運熱對中國體育旅游的影響[J].北京第二外國語學院學報，2002（1）：37-39.

[8] 張朝枝，朱敏敏.文化和旅游融合：多層次關系內涵、挑戰與踐行路徑[J].旅游學刊，2020（3）：62-71.

[9] 肖紅青.武陵山片區體育旅游資源開發與扶貧路徑相結合的研究[J].體育風尚，2020（6）：244-245.