平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩語(yǔ)言的價(jià)值及路徑

錢江

蘇州科技大學(xué)藝術(shù)學(xué)院 江蘇 蘇州 215000

在平面設(shè)計(jì)中，色彩是其構(gòu)成元素中的關(guān)鍵部分，色彩語(yǔ)言則是表達(dá)、渲染設(shè)計(jì)者設(shè)計(jì)理念、作品設(shè)計(jì)目的等的重要途徑。在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言，是在第一時(shí)間抓住人的眼球，確保平面設(shè)計(jì)作品能夠滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的審美需求的重要手段。因此，平面設(shè)計(jì)師要正確認(rèn)識(shí)到色彩語(yǔ)言在設(shè)計(jì)工作中的重要價(jià)值，充分掌握其應(yīng)用路徑，并能夠?qū)⑸收Z(yǔ)言合理運(yùn)用到實(shí)際具體的平面設(shè)計(jì)當(dāng)中，創(chuàng)作出更多更高質(zhì)量的平面設(shè)計(jì)作品。

一、平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩語(yǔ)言的重要價(jià)值

色彩是一種極具表現(xiàn)力的要素，是能夠引起人們共同的審美愉悅的非常敏感的形式，色彩語(yǔ)言則是通過(guò)色彩傳遞出的情感與信息的一種符號(hào)，是極具魅力的藝術(shù)語(yǔ)言。在平面設(shè)計(jì)中，色彩語(yǔ)言的應(yīng)用具有重要價(jià)值，主要表現(xiàn)為以下幾個(gè)方面。

（一）增強(qiáng)平面設(shè)計(jì)的主題表達(dá)能力

人們對(duì)色彩的辨認(rèn)是一種主觀意識(shí)，是人眼在受到電磁波輻射刺激后產(chǎn)生的視覺(jué)神經(jīng)感覺(jué)。同時(shí)，這種感覺(jué)會(huì)受到人們自己已有的經(jīng)驗(yàn)影響，通過(guò)自主聯(lián)想，從而產(chǎn)生一種說(shuō)服力，就形成了色彩語(yǔ)言的說(shuō)服力。因此，在平面設(shè)計(jì)中合理選擇色彩語(yǔ)言，能夠讓人清晰的了解平面設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，并且準(zhǔn)確運(yùn)用色彩語(yǔ)言還可以突出平面設(shè)計(jì)的主題表達(dá)。只要色彩語(yǔ)言運(yùn)用準(zhǔn)確，無(wú)論平面設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的色彩是鮮艷的還是暗沉色調(diào)，都能夠增強(qiáng)人們對(duì)平面設(shè)計(jì)主題表達(dá)的感知力。

（二）增強(qiáng)作品與受眾的情感溝通

在人們的生活中，豐富的色彩為人們帶來(lái)了強(qiáng)烈的審美體驗(yàn)，而人們不同的生活感受則賦予色彩語(yǔ)言豐富的情感特征。在平面設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言，則能夠利用色彩語(yǔ)言的情感特征，促使受眾與作品產(chǎn)生情感上的共鳴，加強(qiáng)作品與受眾情感上的溝通，從而提高其對(duì)作品的認(rèn)同度。在人類文明的發(fā)展中，色彩語(yǔ)言的情感特征已經(jīng)形成了一系列固有的象征含義。例如，在中國(guó)民間中，紅色代表喜慶吉祥，年節(jié)喜事都有貼紅的習(xí)俗；又如綠色是植物的顏色，代表自然；黃色亮度較高，能夠用來(lái)提高注意力。色彩語(yǔ)言在長(zhǎng)期的社會(huì)實(shí)踐中，已經(jīng)形成了一種情感傳遞的路徑，在平面設(shè)計(jì)中有效運(yùn)用色彩語(yǔ)言的情感表達(dá)，能夠?qū)崿F(xiàn)受眾與作用的情感互動(dòng)。因此，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)全面把握并能夠靈活運(yùn)用色彩語(yǔ)言的情感特征，從而幫助通過(guò)作品傳遞產(chǎn)品所想要傳達(dá)的情感，引起受眾情感共鳴。

（三）增強(qiáng)作品對(duì)受眾的吸引力

在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言，不僅可以有效的刺激受眾的感官，同時(shí)還可以增強(qiáng)作品對(duì)受眾的吸引力。女性和兒童消費(fèi)者是產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體，其在視覺(jué)感受上，對(duì)于醒目刺激的暖色調(diào)更加容易產(chǎn)生興趣，因而其標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)目標(biāo)受眾的吸引力更強(qiáng)，更有利于產(chǎn)品銷售。在平面設(shè)計(jì)中，通過(guò)縮小或者擴(kuò)展色彩也可以產(chǎn)生非常好的視覺(jué)效果；同時(shí)，若采取能夠帶給人安靜、平和的色彩，也可以增加受眾欣賞時(shí)的愉悅感，增強(qiáng)作品的吸引力。

二、平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩語(yǔ)言的路徑

（一）注重色彩語(yǔ)言的情感特征表達(dá)

在平面設(shè)計(jì)中，色彩語(yǔ)言的情感特征表現(xiàn)是實(shí)現(xiàn)作品情感表達(dá)的重要途徑。色彩是具有一定情感的，冷暖色調(diào)的不同、色彩飽和度和明暗度的差異，都會(huì)帶給人不同的情感體驗(yàn)。暖色調(diào)或者色彩飽和度、明度較高，所帶給人的情感體驗(yàn)往往是積極的、活潑的，可以讓人心情愉悅；相反，冷色調(diào)或者色彩飽和度、明度較低，那么會(huì)讓人感覺(jué)到心情平靜或者低落。因此，在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用色彩語(yǔ)言，需要重視色彩語(yǔ)言情感特征的表達(dá)，合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言，提高作品與受眾情感期待的契合度。

（二）運(yùn)用色彩語(yǔ)言形成系列變化

在平面設(shè)計(jì)中，靈活運(yùn)用色彩語(yǔ)言形成系列變化，還可以形成系列作品的設(shè)計(jì)，使系列作品既可以保持整體統(tǒng)一性的效果，又能夠各自展現(xiàn)出不同的差異性，從而實(shí)現(xiàn)系列設(shè)計(jì)作品的同中有異、異中存同。同時(shí)，將系列性的平面設(shè)計(jì)作品作為統(tǒng)一整體，通過(guò)靈活的色彩語(yǔ)言來(lái)將其進(jìn)一步細(xì)化區(qū)分，可以在讓受眾明確作品的整體性的同時(shí)，避免產(chǎn)生視覺(jué)疲勞。例如，在WILDBARS休閑食品包裝設(shè)計(jì)中，同一系列產(chǎn)品運(yùn)用不同色彩營(yíng)造充滿活力的外觀，并區(qū)分產(chǎn)品不同口味（如圖1）。

圖1 WILDBARS系列產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)

（三）簡(jiǎn)化色彩語(yǔ)言凸顯作品主題

隨著人們審美觀念的變化，現(xiàn)代人的審美要求逐漸向簡(jiǎn)潔、簡(jiǎn)單化方向發(fā)展。在平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者要充分考慮人們的審美需求，在運(yùn)用色彩過(guò)程中，不是色彩搭配越多越復(fù)雜就更能夠進(jìn)行作品表達(dá)，而是合理簡(jiǎn)化色彩語(yǔ)言，凸顯作品的主題。

三、平面設(shè)計(jì)中色彩語(yǔ)言的具體應(yīng)用方式

（一）色彩語(yǔ)言在廣告作品中的運(yùn)用

在廣告平面設(shè)計(jì)中，廣告作品市場(chǎng)色彩語(yǔ)言的有效運(yùn)用，對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)具有重要影響。隨著廣告推廣在企業(yè)產(chǎn)品推廣中發(fā)揮越來(lái)越重要的作用，廣告平面設(shè)計(jì)中所展現(xiàn)出的訴求成為設(shè)計(jì)者及企業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。相關(guān)研究調(diào)查顯示，在廣告平面設(shè)計(jì)作品中，色彩視覺(jué)所引起受眾的注意力超過(guò)了80%，這也就表示在廣告平面作品中，色彩是人們第一視覺(jué)注意，是吸引人們注意的關(guān)鍵要素。因此，在廣告平面設(shè)計(jì)中，色彩語(yǔ)言的運(yùn)用會(huì)對(duì)消費(fèi)者最終的購(gòu)買欲望產(chǎn)生較大的影響。設(shè)計(jì)者在進(jìn)行廣告平面設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要注意對(duì)色彩語(yǔ)言的運(yùn)用，通過(guò)更具人性化的色彩搭配，提高色彩語(yǔ)言表達(dá)的效果，從而使作品的色彩語(yǔ)言設(shè)計(jì)能夠與廣告推廣要求相適應(yīng)。與此同時(shí)，從色彩的調(diào)和方面來(lái)看，即在兩個(gè)及以上的對(duì)比色調(diào)中，還需要注意色彩語(yǔ)言的協(xié)調(diào)性和合理性，使人們更加容易接受，帶來(lái)視覺(jué)上的平衡美感，將設(shè)計(jì)作品的品味與情調(diào)更好的表達(dá)出來(lái)。

（二）色彩語(yǔ)言在包裝裝潢中的應(yīng)用

人類感官發(fā)生變化受到各方面因素的影響，其中，色彩語(yǔ)言無(wú)疑是產(chǎn)生這種影響最主要的因素之一，人們生來(lái)對(duì)色彩的敏感度就非常高。例如，消費(fèi)者在選擇商品時(shí)，其外觀及色彩會(huì)是影響其是否購(gòu)買該商品的第一要素，然后才會(huì)調(diào)動(dòng)味覺(jué)、嗅覺(jué)等其他感覺(jué)綜合考慮是否購(gòu)買。因此，在產(chǎn)品包裝裝潢平面設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者需要重視運(yùn)用色彩語(yǔ)言強(qiáng)烈的引導(dǎo)作用，合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言，為消費(fèi)者帶去新奇的、個(gè)性化的感覺(jué)，從而吸引消費(fèi)者對(duì)包裝產(chǎn)品的好奇心，增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。同時(shí)也可以利用包裝設(shè)計(jì)的色彩帶給消費(fèi)者更加強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，從而使其產(chǎn)生較強(qiáng)的感染力和深刻的記憶點(diǎn)，最終有效激發(fā)起消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

（三）色彩語(yǔ)言在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

在當(dāng)前社會(huì)快速發(fā)展之下，大眾媒體同樣實(shí)現(xiàn)了迅猛發(fā)展，人們?cè)谏a(chǎn)生活過(guò)程中，都會(huì)頻繁的接觸各類商品商標(biāo)或企業(yè)標(biāo)志等，標(biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)成為平面設(shè)計(jì)中的重要分支。標(biāo)志具有信號(hào)引導(dǎo)作用，商品或企業(yè)的標(biāo)志在一定程度上代表其自身形象。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言，能夠利用色彩語(yǔ)言的情感特征和主題表達(dá)能力等，更好地向外界傳遞商品或企業(yè)的形象信息，使商品或企業(yè)標(biāo)志在眾多同類型的商品或企業(yè)標(biāo)志中脫穎而出，增強(qiáng)其獨(dú)特性。

結(jié)語(yǔ)

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，人們每天接收海量信息，在各類平面設(shè)計(jì)中，要想使設(shè)計(jì)作品給人留下更加深刻的印象，增強(qiáng)作品的吸引力，獲得更高的關(guān)注與認(rèn)同，就必須要重視對(duì)色彩語(yǔ)言的合理運(yùn)用。在平面設(shè)計(jì)中運(yùn)用色彩語(yǔ)言，有利于增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的主題表達(dá)能力、作品與受眾的情感溝通以及作品對(duì)受眾的吸引力。因此，平面設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)有效把控色彩語(yǔ)言在設(shè)計(jì)中的運(yùn)用，通過(guò)加強(qiáng)色彩語(yǔ)言情感特征的表達(dá)，合理運(yùn)用色彩語(yǔ)言形成系列變化，簡(jiǎn)化色彩語(yǔ)言凸顯作品主題等路徑，不斷優(yōu)化色彩語(yǔ)言在廣告作品、包裝設(shè)計(jì)以及標(biāo)志設(shè)計(jì)等平面設(shè)計(jì)中的有效應(yīng)用，促使設(shè)計(jì)作品滿足使用者的實(shí)際需求，同時(shí)促進(jìn)平面設(shè)計(jì)水平的穩(wěn)步發(fā)展。