“國潮”趨勢下陶瓷產品語意設計研究

蔣振 姚子文 張夢晴

安徽財經大學 安徽 蚌埠 233000

關鍵字:陶瓷；國潮；語意

國潮是指本土潮流品牌與傳統文化特征結合的一種設計風格，具有年輕化、時尚化的特點，并且具有非常明確的文化屬性，體現了中國傳統文化正在逐漸走向國際化的趨勢，國潮化的產品深受現代青年人所青睞。產品語意設計指將社會文化和個人聯想運用至產品設計之中，為產品賦予新的意義。現代社會青年通過新媒體接受的信息較為龐雜，其思想新穎，正在逐漸成為消費的主體人群。將國潮元素通過創意設計融入到陶瓷產品設計之中，探索傳統陶瓷文化的現代化呈現形式，不僅有利于培養青少年文化自信，而且有利于中國傳統陶瓷文化在現代生活中的復歸與傳承。從文化的角度進行設計是傳承陶瓷文化的必由之路，如何將設計運用到陶瓷產業中，已成為許多陶瓷企業積極思考的問題。

一、國潮趨勢下的文化內涵、形式特征以及發展現狀

2018年電商平臺天貓推出國潮來了營銷計劃，其目的在于扶持本土老字號品牌，這便是國潮化的起因。國潮化的出現是提升國人文化自信、增強文化歸屬感的必然結果。盡管我們的本土文化在歷史上由于各種原因出現了斷層，改革開放后經濟的快速發展和外來文化的嚴重影響，但是國人對本國文化的追求從未停止過，一直到今天，這種愿望愈加強烈。國潮化的興起突顯了國人對于中國傳統文化的文化自信以及更多的年輕群體對于中國傳統文化的強烈認同，拉近了社會大眾與中國傳統文化的距離，將深厚的歷史積淀轉換為具體的產品，不僅實現了商業價值，更是豐富了文化內涵。

首先，國潮必須要具有中國特色，即具有相當強烈的中國元素在其中，中國特色是國潮區別于其他產品的重中之重，更是國潮的身份象征；其次，國潮需要符合當今時代前沿審美以及技術趨勢，國潮應當是時代的弄潮兒，始終探索著新技術、新趨勢；最后，國潮更需要有世界性視野，展現出中國自信，在如今這個全球化時代，商品的流通打破了各個地域、國家的限制。國人支持國潮，也希望國潮成為國民引以為豪的新名片。

二、語意在現代陶瓷產品設計中的自覺和發展現狀

意原指話語所包含的意味以及情味，簡單來說就是一句句子的意思，而產品語意是指側重于從符號學等多的角度研究產品作為一種類似語言的符號在使用環境的象征性意義—包括心理、社會、文化等象征的意義，并把這種意義的特征和方法運用于產品設計之中。早在原始彩陶社會中就有了彩陶符號的語意，并且已經進行了原始的設計活動，之后陶瓷經過了漫長的發展，每個時代都有其特定的文化內涵，現代陶瓷產品一詞并非傳統意義上的陶瓷藝術的簡稱，而是一種孕育的新的精神文化內涵和審美意蘊的現代藝術形式，是陶瓷藝術家塑造陶瓷作品展現其語意設計的一種方式，而語意設計在現代陶瓷產品之中的發展逐漸從功能效用為主轉變為把造型的觀賞美感放在首位，以語意的具象或者抽象的形式呈現出來，符合現代社會審美需求的特點，陶瓷產品體現出更多的時代語意，在創意、造型、裝飾上都顯現出當今時代的文化內涵，更為準確的將現代人的內心感受通過語意糅合到陶瓷產品之中去，不斷發展的語意在陶瓷產品中體現巨大的價值，更能顯現出國人的精神所在。如今，國潮是當今時代非常火爆的話題，國潮趨勢下陶瓷產品語意設計顯得尤為重要。

三、國潮趨勢對現代陶瓷產品設計的啟示以及國潮色在產品中的應用

隨著生活水平的日益增長，國民對于文化消費越來越重視，文化的表現并不是簡單的復制上去，必須要深度挖掘其文化內涵，在這樣的一個飛速發展的社會，中國現代的陶瓷產品設計更需要跟上時代的步伐與時俱進，與世界接軌，上午五千年的歷史文明給我們留下來了豐富的財富，想要讓現代陶瓷設計有更深層次的內涵，就必須將中國傳統文化與現代潮流有效的結合在一起。在國潮趨勢下，陶瓷產品設計必須進行深度文化表現，挖掘中國文化的更深一層的含義，提煉出最能體現中國文化的元素并結合現代潮流審美融入陶瓷產品設計，將文化情懷、潮流元素融入陶瓷產品設計，讓國潮賦予陶瓷產品設計新的姿態，使陶瓷產品具有更加持久、強大的生命張力，同時帶給國人以強大的視覺體驗感。

在國潮趨勢下，陶瓷產品設計要迎合消費趨勢與跨界，隨著我國經濟的不斷發展，消費的需求也趨向于多元化，本土的設計師愈加注重中國文化的挖掘，并與當下潮流相結合，年輕人的思想更加時尚、跳脫，這也要求陶瓷產品要多元化發展，這就促進了產品之間的跨界，早在2013年，故宮博物館就向社會大眾征集文化產品創意，從這以后，各種故宮國潮產品風靡全國，這些國潮產品創意十足，與當代年輕人的個性所碰撞，而且故宮在進行開發國潮產品的同時，尊重歷史，以有趣的故事讓年輕人重新走進歷史，不斷的將創新精神、中國傳統文化以及當代潮流相融合在一起，在之后，故宮博物館更是進行了與美妝產品跨界聯合。

國潮色簡單來說就是國潮產品、元素中的顏色，顏色在日常生活中無處不在，每一個時代的色彩都有其那個時代的特征，比如新石器時代的彩陶，其色彩因為材料和方法的限制，顏色最為單純渾厚，而宋朝時期因為受到當時時代風俗的影響，顏色大體為黑色，到了現代社會，在《登場了！敦煌》播出后，國潮色系列話題覆蓋粉絲量超1700萬，掀起了千禧一代對于傳承傳統文化的又一波熱潮。國潮色成為了最受社會大眾所喜愛的顏色，就提出了國潮色將以往陶瓷產品逐漸轉向為帶有國潮意味的產品，不僅僅蘊含自身的文化特征，也包含當代潮流趨勢，符合時代的發展與進步，受到當代年輕人的青睞與追捧。

四、中國傳統文化在現代陶瓷產品設計中的語義表達以及陶瓷產品設計中的時尚要素

現代陶瓷產品是繼承我國傳統陶瓷產品發展而來的，對于現代陶瓷產品本身的中國傳統文化是不可或缺的， 中國傳統文化在很大的程度上支撐著陶瓷產品的不斷發展。而在不同時期會產生不同的風格與特征，在不同時期的陶瓷產品的發展過程中，每一件陶瓷都具有時代性，隨著時代的進步，人們對于陶瓷產品有著更高的標準，中國傳統文化元素作為陶瓷產品的重要組成部分，在現代陶瓷產品中更加顯現，現在陶瓷產品設計師們可以通過對于提取中國傳統文化對其進行重組，變成陶瓷產品新的元素，中國傳統文化具有極其豐富的內涵特質，是民族審美與精神的體現，從近年來的現代陶瓷產品之中不難看出，設計師是如何將中國傳統文化在陶瓷產品之中進行充分的語義表達的。

圖為國潮風格的馬克杯

現代人越來越傾向于那些個性的設計產品，這就對產品提出了新的要求，不符合現代人審美的產品將被逐漸冷落，就陶瓷產品的造型等方面來說，要想更好的完善其造型，就必須擺脫陳舊思想的禁錮，綜合考慮現代潮流，才能從根本上豐富陶瓷造型，時尚要素在陶瓷產品的表現不僅僅是造型方面，其更多的在裝飾表面得到充分表現，裝飾主要指的是紋樣，陶瓷產品給人們帶來的不僅僅是直觀的視覺美感，而是將視覺美感與社會環境相結合，人們對于那些符合當今環境的產品產生莫大的興趣，如現在所受人喜愛的國潮陶瓷馬克杯，他的成功于其中的時尚風格與定位有著很大的關系，其中帶有中國元素的潮流圖案與陶瓷產品完美結合，對一些傳統的元素加以改進，使之符合現代的時尚趨勢，從而來迎合人們的審美傾向，使得陶瓷產品在國潮的大趨勢下大放光芒，陶瓷產品融合現代時尚要素，陶瓷產品的時尚要素是依靠造型、裝飾紋樣等方面來體現的，在陶瓷產品設計之中，將其時尚要素依附在造型，裝飾紋樣上，使得陶瓷產品更加富有感染力，在時尚潮流趨勢下，富含時尚要素的陶瓷產品，能夠領先工業產品的前列，擁有更加廣闊的市場前景。

五、結語

在國潮這個大趨勢下，國潮在陶瓷產品的語意設計應用是非物質文化遺產、中國傳統文化與設計的再現，國潮風的陶瓷產品語意設計伴隨著國潮品牌的崛起而不斷發展，再加之國家的不斷發展，其有著利好的環境和較為穩定的背景，其國潮風的語意設計也促進了產品的創新，國潮運用在陶瓷產品之中，不僅能豐富陶瓷產品的藝術風格，更能以此為媒介進一步培養青少年文化自信，弘揚中國傳統陶瓷文化。