引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目的本土化改造探析

尚春芳

青島科技大學(xué)傳媒學(xué)院

引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目，是指我國(guó)的綜藝節(jié)目制作單位向國(guó)外綜藝節(jié)目制作單位購(gòu)買綜藝節(jié)目的版權(quán)，引進(jìn)中國(guó)，繼而推向市場(chǎng)的綜藝節(jié)目。近幾年，隨著這些引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目的不斷推出，也出現(xiàn)了一系列的問題。如何將這些“舶來品”與“本土化”相聯(lián)接，尋求其在我國(guó)的良性發(fā)展，成為了學(xué)界的一大熱點(diǎn)。本文擬從引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目發(fā)展歷程中不同問題的出現(xiàn)，找出問題的癥結(jié)所在并加以分析，以期為促進(jìn)我國(guó)綜藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展提供借鑒。

一、我國(guó)引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目的發(fā)展歷程

國(guó)內(nèi)電視臺(tái)走向國(guó)際市場(chǎng)搜尋購(gòu)買適合中國(guó)本土的綜藝節(jié)目的風(fēng)潮，從2012年Z衛(wèi)視引進(jìn)荷蘭版權(quán)的節(jié)目《中國(guó)＊＊＊》后變得越來越強(qiáng)勁，此后各類版權(quán)綜藝應(yīng)接不暇地出現(xiàn)在大眾的視野中，引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目版權(quán)成為國(guó)內(nèi)衛(wèi)視的節(jié)目生產(chǎn)手段。我國(guó)引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目大致經(jīng)歷了三個(gè)發(fā)展階段：

（一）上世紀(jì)90年代末—2009年初始化發(fā)展階段

此階段，國(guó)外綜藝節(jié)目的播出版權(quán)開始被國(guó)內(nèi)引進(jìn)。90年代末期，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展和文化政策放寬，各大電視臺(tái)開始涉足海外綜藝節(jié)目來滿足觀眾的娛樂需求。現(xiàn)階段，伴隨著版權(quán)意識(shí)的增強(qiáng)，各大衛(wèi)視主要是引進(jìn)國(guó)外綜藝節(jié)目的播出版權(quán)進(jìn)而在國(guó)內(nèi)播出。代表性節(jié)目有韓國(guó)的《X-MAN》，我國(guó)在2006年引進(jìn)了該節(jié)目的播出版權(quán)并在某綜藝頻道播出，受到了廣大青年的喜愛，取得了不錯(cuò)的收視率和關(guān)注度。

（二）2010年—2014年轉(zhuǎn)折發(fā)展階段

此階段是中外綜藝節(jié)目合作發(fā)展的新趨勢(shì)。代表性節(jié)目有S電視臺(tái)引進(jìn)的韓國(guó)MBC電視臺(tái)的頂級(jí)競(jìng)賽真人秀節(jié)目《我是＊＊》，該衛(wèi)視購(gòu)入版權(quán)，自2013年1月18日首播起便在我國(guó)內(nèi)地掀起收視狂潮，擊敗多檔綜藝節(jié)目，收視率連續(xù)多日占據(jù)首位[1]。2013年7月《中國(guó)＊＊＊》第二季播出，在第一季的基礎(chǔ)上熱度持續(xù)上升。這些引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目的空前成功讓國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)國(guó)外綜藝節(jié)目的認(rèn)可程度越來越高，至此中外合作成為一種制作節(jié)目的趨勢(shì)。據(jù)樂正傳媒統(tǒng)計(jì)，2013年各地電視臺(tái)引進(jìn)的國(guó)外綜藝節(jié)目有近50檔。

（三）2015年—至今全面爆發(fā)階段

現(xiàn)階段，數(shù)檔引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)制作播出。代表性節(jié)目有S電視臺(tái)引進(jìn)版權(quán)的MBC親子互動(dòng)節(jié)目《＊＊！我們＊＊＊？》，在國(guó)內(nèi)更名為《＊＊去＊＊＊》，該節(jié)目開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)明星親子互動(dòng)的高潮，在節(jié)目播出后獲得了很高的收視率，開啟了國(guó)外版權(quán)綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)快速發(fā)展的先河。之后，2015年Z衛(wèi)視引進(jìn)綜藝版權(quán)制作的《＊＊吧》讓自身發(fā)展面目一新，強(qiáng)有力地吸引了觀眾的眼球，保證了收視率。此后，引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)井噴式發(fā)展。

二、引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目在發(fā)展中存在的問題

（一）盲目照搬海外節(jié)目模式，依賴性強(qiáng)

引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目的改排離不開原有模式的制約，一些“舶來品”甚至出現(xiàn)照搬海外節(jié)目模式的現(xiàn)象，依賴性強(qiáng)，但這畢竟不適合國(guó)人的審美口味，漸漸就出現(xiàn)消化不良的態(tài)勢(shì)[2]。例如，《我心＊＊》是X衛(wèi)視購(gòu)買荷蘭某綜藝版權(quán)后推出的節(jié)目，并整體沿用原有節(jié)目模式，其特點(diǎn)是“說不出的心聲，就要大聲唱得響亮”，提供給普通人通過歌唱表達(dá)各類情感的機(jī)會(huì)。但這種節(jié)目模式與傳統(tǒng)中國(guó)人追求的內(nèi)斂、含蓄不相符，嘉賓缺乏鏡頭感，節(jié)目效果不盡如人意，不能很好地吸引中國(guó)觀眾的觀看欲望。

（二）跟風(fēng)引進(jìn)同類型節(jié)目，同質(zhì)化問題突出

引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目往往能成為維持各大衛(wèi)視收視率的法寶，在一個(gè)節(jié)目火了后，其他衛(wèi)視也跟風(fēng)引進(jìn)同類型節(jié)目。例如Z衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)的《中國(guó)＊＊＊》在成為現(xiàn)象級(jí)節(jié)目之后，各大衛(wèi)視紛紛效仿，《我是＊＊》等一些同類型節(jié)目接連被引進(jìn)，導(dǎo)致市場(chǎng)上出現(xiàn)綜藝節(jié)目同質(zhì)化問題，這在浪費(fèi)媒介資源的同時(shí)，也使觀眾產(chǎn)生審美疲勞，使得節(jié)目美譽(yù)度降低。

可見，貼上“引進(jìn)版權(quán)”標(biāo)簽的綜藝節(jié)目，不一定就能成功獲得收視率，一檔節(jié)目能否成功，其實(shí)還要看國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)能否對(duì)其進(jìn)行良好的本土化改造。

三、引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目的本土化改造策略

（一）節(jié)目選擇和創(chuàng)意策劃的本土化改造

1.節(jié)目選擇的本土化

選擇一個(gè)適合本土發(fā)展，受觀眾歡迎的綜藝節(jié)目尤為重要，在此基礎(chǔ)上還要優(yōu)先選擇那些本身已經(jīng)具有較高知名度和制作經(jīng)驗(yàn)的海外版權(quán)綜藝節(jié)目。例如Z衛(wèi)視引進(jìn)版權(quán)的某綜藝在韓國(guó)本身就具有較高的收視率，不僅在韓國(guó)擁有廣泛的受眾群體，通過網(wǎng)絡(luò)也受到國(guó)內(nèi)觀眾的喜愛。在引進(jìn)版權(quán)之初，該節(jié)目已經(jīng)在韓國(guó)播出了4年的時(shí)間，不論是在制作上還是在經(jīng)驗(yàn)上都比較成熟，這無疑給在我國(guó)經(jīng)過本土化改造的《＊＊吧》帶來巨大的發(fā)展支持。作為大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目，該節(jié)目的游戲環(huán)節(jié)設(shè)置和場(chǎng)地選擇十分重要。我國(guó)幅員遼闊，民族區(qū)域文化各異，節(jié)目中每個(gè)取景地都很好地融入了中國(guó)化的民族元素，展現(xiàn)出中國(guó)特色，節(jié)目一經(jīng)播出便受到觀眾追捧，這些事實(shí)都證明此節(jié)目十分適合本土發(fā)展。

2.節(jié)目創(chuàng)意策劃的本土化

在選擇適合本土化發(fā)展的節(jié)目的基礎(chǔ)上，還要重視該節(jié)目的創(chuàng)意策劃，擯棄照搬，植根于中國(guó)文化中，只有這樣才能打造出富有創(chuàng)意的節(jié)目，進(jìn)而引起觀眾的觀看興趣，轉(zhuǎn)變觀眾對(duì)引進(jìn)版權(quán)綜藝的偏見。

一方面，創(chuàng)意策劃的本土化體現(xiàn)在節(jié)目設(shè)定要以“中國(guó)文化”為依托。例如2018年夏天火爆一時(shí)的某偶像養(yǎng)成系節(jié)目就是引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目本土化改造的成功案例。這類選秀綜藝需要受眾的大力參與，而參與該綜藝的一般為女性，所以就一定要引起女性的共鳴，其實(shí)主辦方在選擇節(jié)目選手時(shí)就已經(jīng)在盡力尋求觀眾的自我滿足。該節(jié)目秉承了主辦方一直強(qiáng)調(diào)的“逆風(fēng)翻盤，向陽而生”理念，傳遞的是一群有活力的少女逐夢(mèng)的思想。無論是女團(tuán)還是女星，要想實(shí)現(xiàn)追逐舞臺(tái)的夢(mèng)想就得努力努力再努力，這個(gè)節(jié)目不僅讓大眾吸顏，更表現(xiàn)出靠實(shí)力說話，以及女性柔剛的完美結(jié)合，這與我國(guó)新時(shí)代女性“無論是做偶像還是做其他事情，都絕不認(rèn)輸，會(huì)一直奮斗”的觀念相契合，符合當(dāng)下的“中國(guó)文化”。

另一方面，創(chuàng)意策劃的本土化體現(xiàn)在節(jié)目?jī)?nèi)容的設(shè)定要強(qiáng)調(diào)“中國(guó)元素”。例如Z衛(wèi)視從日本富士電視臺(tái)引進(jìn)版權(quán)后打造的《高能＊＊＊》，在節(jié)目的制作上體現(xiàn)了“立足本土”的重要性，在內(nèi)容背景的選擇上立足于中國(guó)的文化資源，加入中國(guó)的民族特色和文化底蘊(yùn)。第一期節(jié)目拍攝地選在被稱為“魚米之鄉(xiāng)，絲綢之府”的歷史文化名城浙江烏鎮(zhèn)。節(jié)目中展示的儒、墨、道、法、兵文化，以及舞獅、花鼓戲等，都體現(xiàn)了“中國(guó)元素”，這些內(nèi)容經(jīng)過五位少年的體驗(yàn)呈現(xiàn)出來，讓觀眾感受到中華文化的獨(dú)特魅力。

（二）節(jié)目制作的本土化改造

1.節(jié)目編劇的本土化培養(yǎng)

節(jié)目編劇是整個(gè)綜藝節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)置的體現(xiàn)，也是節(jié)目制作的基礎(chǔ)性環(huán)節(jié)之一，編劇的好壞直接決定節(jié)目的流程設(shè)置和內(nèi)容安排。對(duì)于引進(jìn)版權(quán)的綜藝節(jié)目我們不能全部復(fù)制，應(yīng)體現(xiàn)出內(nèi)容創(chuàng)新，而這項(xiàng)工作可以通過編劇來完成。在節(jié)目的編排上，編劇要重視“本土化”發(fā)展，就要將富有中國(guó)特色的故事情節(jié)貫穿到整個(gè)節(jié)目中。例如《＊＊吧》的編劇在每一期節(jié)目錄制時(shí)都會(huì)選擇或設(shè)計(jì)一個(gè)具有中國(guó)特色的背景。在某一期的節(jié)目中就以我國(guó)古代歷史題材的電視劇為背景，參與人員穿上東廠錦衣衛(wèi)的服飾，在國(guó)內(nèi)著名的影視基地橫店，上演了一場(chǎng)精彩絕倫的競(jìng)技；在另外一起的節(jié)目中也體現(xiàn)了編劇的“本土化”創(chuàng)意，該節(jié)目以中國(guó)觀眾家喻戶曉的《白蛇傳》為主題，熟悉的情節(jié)、熟悉的人物、熟悉的場(chǎng)景，無疑會(huì)引起中國(guó)觀眾的情感，并在精彩紛爭(zhēng)的競(jìng)技中突出綜藝節(jié)目的娛樂特征。將富有中國(guó)特色的故事情節(jié)貫穿于整期節(jié)目中，是《＊＊吧》編劇制作的一大特色，所以才有節(jié)目一開播就創(chuàng)下1.132%的收視率、占市場(chǎng)份額3.916%的佳績(jī)[3]。

2.節(jié)目后期制作的本土化

對(duì)于引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目的本土化策略而言，后期制作同樣重要。其中，風(fēng)格化包裝和特色化的剪輯受到越來越多國(guó)內(nèi)觀眾的喜愛，甚至成為我國(guó)觀眾收看一個(gè)節(jié)目的很大因素。例如《＊＊去＊＊》第五季憑借活潑俏皮的后期制作順勢(shì)回春，引發(fā)熱議[4]。一方面，節(jié)目組根據(jù)我國(guó)觀眾的收視習(xí)慣，編排了較為緊密的節(jié)奏，節(jié)目剪輯在各個(gè)笑點(diǎn)、哭點(diǎn)和打動(dòng)點(diǎn)的交叉上也貫穿得十分合理，使節(jié)目不至于顯得過長(zhǎng)且更容易突出真性情。另一方面，小嘉賓呆萌的“小兔子”卡通形象、嗯哼的“少女辮”、小小春的“波浪眉”等這些風(fēng)格化包裝的出現(xiàn)都十分迎合國(guó)內(nèi)觀眾的喜好。

（三）節(jié)目宣傳與推廣的本土化改造

1.中國(guó)特色的前期宣傳

綜藝節(jié)目的宣傳和推廣對(duì)綜藝節(jié)目的收視率具有很大的影響作用，特別是前期宣傳。通常情況下，引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目的前期宣傳對(duì)象為第一期的節(jié)目?jī)?nèi)容、團(tuán)隊(duì)人選、主題立意等，在宣傳時(shí)應(yīng)立足中國(guó)特色，植根于我們的民族文化。例如《高能＊＊＊》的前期宣傳就從節(jié)目的主題立意著手。綜藝節(jié)目的立意應(yīng)引起重視，它雖然不體現(xiàn)在節(jié)目流程上，但是卻滲透到節(jié)目的每個(gè)細(xì)節(jié)中。《高能＊＊＊》的宣傳片在遭受質(zhì)疑時(shí)，導(dǎo)演拿出了文案的設(shè)計(jì)，其出示的宣傳文案表示靈感來源于梁?jiǎn)⒊摹渡倌曛袊?guó)說》。從中我們可以看出《高能＊＊＊》的立意，不問可知，就是國(guó)之少年，同時(shí)節(jié)目的團(tuán)隊(duì)人員選定和名字也突出了這個(gè)立意。梁?jiǎn)⒊摹渡倌曛袊?guó)說》中有一句：少年智則國(guó)智，少年富則國(guó)富，少年強(qiáng)則國(guó)強(qiáng)。這個(gè)立意與我們的民族文化相契合，展現(xiàn)了濃厚的中華底蘊(yùn)，實(shí)現(xiàn)了“本土化”改造。

2.節(jié)目預(yù)告的本土化推廣

節(jié)目前期宣傳如果可以說是節(jié)目收視的基礎(chǔ)，那么下期節(jié)目預(yù)告則是節(jié)目持續(xù)獲得收視動(dòng)力的保障。精彩的節(jié)目預(yù)告在制作上富有話題性、趣味性并能得到推廣，是吸引受眾繼續(xù)觀看的重要條件。引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目就要打造“本土化”的節(jié)目預(yù)告并借助網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳播推廣。例如從國(guó)外引進(jìn)版權(quán)的《拜托＊＊＊》節(jié)目就以國(guó)內(nèi)觀眾注重家庭、注重情感的特征為依托，在預(yù)告的制作上大打感情牌。節(jié)目組大力推廣《有一種溫暖叫母親》這則視頻，通過借助“打開冰箱”這一簡(jiǎn)單動(dòng)作，使網(wǎng)友紛紛表示“看了想叫媽”“想起家的溫暖”等。在使網(wǎng)友感同身受的同時(shí)，給觀眾送上一鍋暖暖的心靈雞湯，從而成功將大家的關(guān)注點(diǎn)吸引到節(jié)目預(yù)告上，之后更是通過微博對(duì)節(jié)目預(yù)告進(jìn)行話題深化，配合整體推廣節(jié)奏進(jìn)行傳播，吸引到越來越多的觀眾。

四、結(jié)語

引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目雖然具有一定的優(yōu)勢(shì)，但我們?nèi)绻幻挠趯?duì)這些舶來品進(jìn)行照搬，終會(huì)出現(xiàn)水土不服的現(xiàn)象。所以，不斷加強(qiáng)我國(guó)引進(jìn)版權(quán)綜藝節(jié)目的本土化改造，積極對(duì)其進(jìn)行改革與創(chuàng)新，才能真正促進(jìn)我國(guó)綜藝節(jié)目的良性發(fā)展。