新媒體時代下網絡視頻直播的發展探析

王叢明

蘇州經貿職業技術學院

在過去的一段時期,大眾獲得信息資源的主要方式與途徑可以通過電視、報紙以及雜志等媒介，然而，在社會先進技術日益發展的社會背景下，我國逐漸進入一個全新的媒體時代，大眾獲得信息的渠道與方式變得多元化,而在眾多渠道當中網絡視頻直播媒體是被大眾經常使用的,而且在計算機技術不斷完善的時代背景下，網絡新媒體的地位逐漸提升,對人們的生活以及社會的整體發展產生了較大的影響。在流直播媒體技術逐漸進步的情況下,人們的日常生活與網絡視頻直播產生了更加密切的聯系。

一、網絡視頻直播的發展

社會經濟的快速發展帶動了互聯網技術的發展，從而為網絡視頻直播的順利進行創造了良好的條件，特別是近幾年網絡視頻直播崛起的速度非常迅猛，大大小小各種類型的直播網站，以及直播平臺大量涌現。我國早期的直播形式主要是通過廣播電視，廣播電視直播是一種單向的傳播形式,觀眾與直播人員有效互動的空間有限。隨著互聯網視頻直播的出現,電視直播的收視率呈一定下降的趨勢,在新媒體網絡視頻直播的巨大挑戰之下,傳統的電視直播只有融入一定的互聯網直播技術才可以獲得一定的發展前景。據相關統計數據表明，截至2021年5月，我國有過網絡視頻直播經歷的人員達到3億人次,大約占據了全國網民數量的30%左右。每天各大網絡視頻直播平臺高峰時段有超過4000人次以上的視頻點擊率。2020年年是我國直播社交最活躍的一年,在各大社交平臺上出現了許多受歡迎的網絡主播,很多視頻自媒體人看到網絡視頻直播的發展前景如此廣闊,紛紛放棄傳統行業高薪工作，投身全職網絡視頻直播事業。在社會經濟和信息技術日益發展的推動下，出現了短視頻和長視頻直播形式。網絡視頻直播市場還推出了互聯直播帶貨的商業模式，為了滿足人們多樣化的觀看需求,還出現了全場景的VR直播形式。我國直播平臺的收視率逐漸攀升,據有關統計數據表明，網絡視頻直播注冊用戶打到10億人次，這預示著網絡視頻直播已經具備較好的市場前景。抖音和好看視頻是大眾比較喜歡的直播的平臺，網絡主播需要具備一定的拍攝技能，還要具備一定的視頻剪輯能力(見圖1)。在互聯網技術不斷完善的背景下，網絡視頻直播的方式與技巧也發生了較大的改變，直播的方式與以往相比也更加人性化與個性化。由于網絡視頻直播具有良好的互動性以及時效性特征，極大的滿足了廣大青年的實際學習需求，因此對于廣大青年來說網絡視頻直播是一種良好的在線知識傳播媒介[1]。

二、網絡視頻直播的發展優勢

（一）網絡服務器的發展推動了網絡視頻直播

通過相關部門的調查數據，可以發現目前我國網民注冊量呈現持續上升的趨勢，隨著網絡技術的成熟，通過手機上網的網民數量也越來越多，幾乎占據了網絡視頻直播市場份額的40%，特別是網絡服務器的發展推動了網絡流量價格的降低，廉價的網絡存儲空間的價格，有利于網絡視頻直播平臺降低運營成本，為網絡視頻直播平臺的進一步發展提供了推動力。

（二）網絡視頻直播終端設備呈多樣化

隨著智能終端設備的覆蓋領域日益廣闊,增強了移動終端的使用范圍。如人們使用的手機終端，不但具有照相功能還可以進行高清視頻拍攝的功能。隨著網絡WIFI連接的便捷與網速的提升,為網絡視頻直播創造了必要的基礎條件,現階段移動終端的網絡視頻直播設備呈多樣化的特征,除了手機以外，平板、臺式電腦、戶外攝像機、無人機等直播設備也可以進行網絡視頻直播拍攝（見圖2）,從而更有利于網絡視頻直播的發展，使網絡視頻的視角更加富有變化性。

（三）網絡視頻直播呈現真實性強與時效性快的特點

從傳播學這一角度來看，網絡視頻直播是一種實時的直播形式，廣大受眾可以通過文字留言或語音對話與直播人員進行交流。與傳統的報刊雜志或電視廣播媒介傳播不同之處，直播人員在直播當中的每個肢體動作以及話語都可以和廣大觀眾互動,通過與用戶的直接交流，使網絡視頻直播呈現出真實性強與時效性快的特點。這一特點的優勢使網絡視頻直播具有一定的傳播目的性與計劃性[2]。網絡視頻直播的內容也具有一定的不確定性,從而為受眾提供了更加廣闊的想象空間，也吸引了更多用戶觀看的積極性。

（四）網絡視頻直播信息傳播具有雙向性與互動性強的特點

網絡視頻直播信息傳播具有雙向性這一特點，網絡視頻直播的用戶可以與網絡視頻主播進行互動交流，而且用戶可以通過文字、圖片、聲音以及視頻留言等多種方式實時了解相關反饋，這個交流的過程是動態的，用戶在網絡視頻直播過程中語言不受限制，可以通過評論來表達自己的觀點與看法，但其發表的相關言論需要符合道德規范和平臺網絡發言規范。

（五）網絡視頻直播為學習提供了有效途徑

隨著互聯網直播題材的生活化普及，人們的工作與生活領域都可以拍攝成網絡視頻，直播平臺中的個人V-log用戶逐漸增加，而且用戶的年齡跨度較大，從8歲兒童到80歲老人都有，在如此快節奏的工作時代，課堂式學習方式已不能滿足人們的需求。在多媒體的時代背景下，青年想獲得知識的途徑變得越來越便捷。網絡視頻直播具有一定的真實性和時效性特征，為青年在線學習提供了有效途徑，可以足不出戶，不受時空的制約與干擾,進行網上直播學習。互聯網存儲技術突飛猛進的發展，使網絡視頻直播的信息容量存儲能力逐漸增加，這使得學習類視頻可以獲得更高的播放質量和時長。

三、網絡視頻直播發展中的制約因素

（一）技術的制約

網絡視頻直播前提便是要保持畫面的流暢性和清晰度。現階段出現的流媒體技術可以對直播進行解碼，但是要準確設置碼率，這將會影響到畫面的清晰度，碼率設置的越高，畫面就會越清晰，但是同時這也意味著需要耗費更大的數據流量，而且也需要較快的網速，但是卻無法保障低網速率用戶的直播觀看清晰度，只有逐漸提升技術才可以確保畫面流暢的同時又清晰。

（二）市場競爭的制約

視頻直播市場當下正處于火爆的發展時期，隨之推動了一些直播平臺以及App的出現，然而，由于新興的直播平臺出現的時間較為短暫，占據的市場份額有限。受到人們慣性消費行為的影響，一些較為有名氣的直播平臺壟斷了整個直播市場，新興直播平臺想要在如此激烈的網絡視頻直播市場當中獲得發展優勢[3]，就需要進行創新，并且要依據網絡視頻直播發展的情況制定較為合理的市場競爭方法，從而為網絡視頻直播行業的持續發展提供有效保障[4]。

四、網絡視頻直播的未來發展趨勢

在社會經濟快速發展的過程中，網絡視頻直播為科學技術的發展提供了更多的推動力，而且社交化和商業化是網絡視頻直播所呈現出的發展特點。實際上社交化這一特征適應了當前社會發展的需求，而且與人們的發展目標相符合[5]，網絡視頻直播在傳遞信息過程中呈現出實效性和真實性的特征，受到了廣大用戶的喜愛。以產業的形式進行發展是網絡視頻直播所具有的商業化特征，并且為了獲得更多的商業利益，呈現出多方位的發展特征，無論是調動的資源還是承載的內容都比以往有所增加。垂直化也是網絡視頻直播未來發展的一個趨勢，網絡視頻直播除了可以進行現場直播以外，還可以朝著直播賣貨以及直播教學等多個方面進行發展[6]。

五、結語

互聯網技術的快速發展，為新媒體時代提供了契機，但這并不意味著其他直播平臺以及直播方式沒有發展路徑,而是在全媒體時代的背景下,形成了各種載體相互配的發展模式,實現了多種媒體融合發展的路徑。網絡視頻直播的出現給媒體行業帶來了更多的發展機遇,同時也意味著媒體行業面臨著巨大的挑戰,新媒體工作者要深入分析與研究網絡視頻直播的發展特點,并能夠預測未來媒體發展趨勢,確保在媒體行業可以持續發展。