圖形藝術(shù)在包裝視覺傳達設(shè)計中的體現(xiàn)

張森利

河南省農(nóng)業(yè)職業(yè)學(xué)院信息工程學(xué)院

圖形構(gòu)成藝術(shù)豐富多樣，能更好的體現(xiàn)產(chǎn)品特點，給消費者良好的印象，但在實際在包裝中，要根據(jù)具體的產(chǎn)品，包裝圖形構(gòu)成藝術(shù)要富于變化、善于創(chuàng)新，刺激消費者的購買欲望。因為商品產(chǎn)品數(shù)量多，很多商品不能吸引消費者的眼球，因此，商品包裝尤為重要。而包裝的主要構(gòu)成就是圖形設(shè)計，在沒有文字介紹的情境下，產(chǎn)品給消費者的印象主要依靠圖形的視覺傳達。不可否認(rèn)，圖形具有一種獨特的藝術(shù)魅力，圖形設(shè)計如一棵大樹，那么樹的根基就是圖形創(chuàng)意，它擔(dān)負(fù)著重要作用。同理，在包裝設(shè)計中，圖形設(shè)計是視覺傳達的重要組成部分，是想象力與現(xiàn)實的結(jié)合。包裝設(shè)計中圖形語言的設(shè)計沒有捷徑可以走，若要完成一個鮮明的品牌形象設(shè)計，需要充分的發(fā)揮想象空間，具備一定的知識儲備和構(gòu)成設(shè)計基礎(chǔ)，才能更好的將圖形設(shè)計與品牌形象傳達相結(jié)合，從而完成一個出色的包裝設(shè)計作品。

一、包裝圖形創(chuàng)意

對產(chǎn)品的包裝圖形構(gòu)成，在設(shè)計上既要高大上，又要接地氣；既要出類拔萃，又要標(biāo)新立異。也就是說，內(nèi)容含蓄而不含糊；脫俗而不低俗。可以類同而不類通，可以無形而不無型。在表現(xiàn)手法上，就要求設(shè)計師要運用聯(lián)想、想象、類比、抽象等方法，完成對產(chǎn)品的設(shè)計并實現(xiàn)設(shè)計理念。設(shè)計完成不是目的，要通過市場反應(yīng)來體現(xiàn)；實現(xiàn)設(shè)計也不是目的，要問下自己的設(shè)計理念是否完美得到展示。一般產(chǎn)品包裝設(shè)計思路為：認(rèn)識產(chǎn)品——了解產(chǎn)品——感悟產(chǎn)品——創(chuàng)建作品。如果沒有這樣的設(shè)計思路，就是再好的設(shè)計師，也達不到意象而神化的效果；同樣，再好的設(shè)計師，要在領(lǐng)導(dǎo)要求1-3日完成好作品，同樣也是敷衍了事。當(dāng)然，這不是絕對的事，好的設(shè)計師會突然迸發(fā)出靈感，當(dāng)他一旦捕捉到的話，所設(shè)計出的就是千年而為同行津津樂道的上乘佳作。那么，包裝圖形的創(chuàng)意就無規(guī)律可言了嗎？答案是絕對的，應(yīng)該沒有。只是在方法上還是有律可循的。

（一）圖形創(chuàng)意的平面構(gòu)成

平面構(gòu)成與包裝圖形設(shè)計有密不可分的關(guān)聯(lián)，存在許多契合點。尤其是近些年，設(shè)計師越來越注重提升自身的職業(yè)水準(zhǔn)，加快了與國際設(shè)計水平接軌的步伐，將平面圖形構(gòu)成更好的體現(xiàn)在產(chǎn)品的包裝上。隨著設(shè)計理念的不斷創(chuàng)新與轉(zhuǎn)換，經(jīng)過設(shè)計師們長時間對于平面構(gòu)成設(shè)計的探究，圖形平面構(gòu)成已經(jīng)在產(chǎn)品包裝中運用的非常出色。在包裝圖形的構(gòu)成中，圖形構(gòu)思一定要簡潔，但所表達的內(nèi)容要豐富，做到不單調(diào)、不繁瑣，這一直都是包裝設(shè)計要追求的境界。對于平面圖形構(gòu)成而言，簡潔的設(shè)計創(chuàng)意和豐富的內(nèi)涵在包裝上有所體現(xiàn)是非常難得和重要的。因此，圖形的平面構(gòu)成設(shè)計在包裝圖形中具有一定的設(shè)計價值。如何把圖形創(chuàng)意做到最佳，并且與產(chǎn)品的主題完美結(jié)合，這個實際做起來非常困難。在具體的操作上要根據(jù)形態(tài)同構(gòu)、形態(tài)重構(gòu)和文字形態(tài)等來進行。最終目的就是將各種形態(tài)因素結(jié)合在一起，借助平面構(gòu)成的形式語言，來達成完美的視覺傳達效果。

（二）聯(lián)想與想象

聯(lián)想是依物想象，想象則是憑空胡思。但是想象對人類發(fā)展啟發(fā)的動力決不可小覷。很多預(yù)言家就是憑借想象描繪出了我們?nèi)缃裆鐣乃{圖：如中國《推背圖》里面文字“鳥飛鳥，弓非弓，魚非魚”等，不就是如今飛機、導(dǎo)彈、潛艇的形象描述嗎？還有美國的金斯，能夠早在一百多年前會預(yù)言到手機、數(shù)碼相機、衛(wèi)星、高速列車等的出現(xiàn)。所以才有了愛因斯坦的一句話：沒有想象力的民族，是最沒有發(fā)展的民族。具體到產(chǎn)品包裝設(shè)計方面，聯(lián)想優(yōu)先。因為設(shè)計師一定會先熟知內(nèi)容，在熟知內(nèi)容的基礎(chǔ)上進行想象，讓自己的思維跨越時限、國界與國度，找出最為科學(xué)合理的設(shè)計方案；或依靠團隊，發(fā)揮集體優(yōu)勢來進行設(shè)計，這樣更能達到企業(yè)上下團結(jié)一心、榮辱與共的拼搏效果。

商品包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師可按照商品的特征，結(jié)合世界創(chuàng)意需求，通過將夸張元素引入視覺傳達表現(xiàn)中，是商品的特征擴大化，提升視覺表現(xiàn)能力，是商品信息點能夠得到高度集中，吸引消費者的注意力和關(guān)注。運用夸張文化元素引申，能夠帶給消費者無限遐想的空間，使消費者對商品充滿購買欲望和好奇心，更加有利于消費者接受商品。當(dāng)消費者看到商品包裝時，包裝的外在形態(tài)、設(shè)計風(fēng)格能夠吸引消費者注意力，以及是否能夠滿足消費者的精神層面需求，為商品和消費者之間架起了有效溝通的橋梁，在視覺傳達設(shè)計時，企業(yè)或商家考慮的點在于是否能夠帶來好的效果，以及消費者的反饋和市場效應(yīng)。夸張的文化元素引申，通過更為豐富的聯(lián)想性，以及更為濃重的商品特征，更易達成商品文化元素和品牌形象的傳播。

（三）中國文字圖案的設(shè)計

文字不僅僅是人們進行交流的一個重要符號，而且也能夠用于記錄各種事件，幫助人們表達自己內(nèi)心的情感。隨著科技的快速發(fā)展與人們要求的提高，將文字運用到圖案的設(shè)計中，能夠進一步豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，增強設(shè)計效果，提升產(chǎn)品的內(nèi)涵。

（四）綜合性與具象圖案設(shè)計

綜合性圖案設(shè)計指的就是將不同的設(shè)計方法進行合理融合，汲取各個設(shè)計理念具有的優(yōu)勢，從而更加生動地將品牌形象傳達出來，也正是因為如此，綜合性圖案設(shè)計被廣泛地應(yīng)用于包裝視覺傳達設(shè)計中。對于具象圖案設(shè)計來說，其可以直接反映出設(shè)計師的設(shè)計經(jīng)驗與設(shè)計水平，因為具象和象征的模式密切相連。在進行設(shè)計時，通常可以利用插圖的方式將具象圖案表達出來，從而使觀賞者能夠更加方便地理解圖案的內(nèi)在寓意，大眾對這種設(shè)計方法非常認(rèn)可。

（五）文字圖形化表現(xiàn)

進行產(chǎn)品包裝設(shè)計過程中，大部分設(shè)計師均未高度重視文字的視覺傳達表現(xiàn)，設(shè)計中文字的含義，通常是對圖形進行解說，進一步體現(xiàn)圖形含義。文字能夠更好的傳達設(shè)計所體現(xiàn)的語言信息，為視覺識別帶來了有效引導(dǎo)，文字能夠更加準(zhǔn)確的表達商品信息和設(shè)計理念，同時能夠帶給觀眾不一樣的視覺聯(lián)想，進而傳達商品的內(nèi)在情感。文字是整個設(shè)計中最直觀和具有說服力的表達形式，能夠傳播最精準(zhǔn)的信息內(nèi)容。將文字圖形化在很大程度上豐富了包裝設(shè)計的內(nèi)涵，將文字逐步轉(zhuǎn)化為圖形的形態(tài)，形成一種文字圖形化的表達方式，給予消費者全新視覺體驗，有利于豐富圖形的設(shè)計感。文字本身的含義在設(shè)計中并不是最重要的，在設(shè)計中充當(dāng)?shù)氖蔷€、點、紋樣的作用，文字與圖形的結(jié)合更具視覺表現(xiàn)力，與此同時，能夠革新消費者對商品的認(rèn)知，同時以全新的視點記憶商品。

二、圖形創(chuàng)意構(gòu)成中的圖案設(shè)計

（一）具象型圖案

具象型圖案是客觀存在的經(jīng)驗、認(rèn)識中反映出來的事物。通常與象征主義聯(lián)系在一起。它來源于現(xiàn)實卻又高于現(xiàn)實。在圖形設(shè)計的過程中，常常被用到的就是具象型圖案，它會以圖形插圖的形式出現(xiàn)在包裝設(shè)計中，把直觀的、具體的圖像直接運用，讓人一目了然，易于理解，立刻就會讓看到圖案的人得知用途和寓意。這種設(shè)計由于容易被記憶、識別，普遍被大眾所喜愛、接受。

（二）綜合型圖案

綜合型圖案是將兩種以上的方式進行圖形設(shè)計，結(jié)合了幾種設(shè)計手段的優(yōu)勢，揚長避短的設(shè)計方法，在圖像設(shè)計上更具可視性與可讀性，使品牌形象傳達更具生動性，在現(xiàn)代包裝圖形設(shè)計中使用最為廣泛。

（三）抽象型圖案

抽象型圖案是運用點、線、面等元素構(gòu)成的幾何、有機和無機圖形。通過完全利用幾何圖形、符號來體現(xiàn)。利用這種抽象型的圖像來表達品牌的意義。＂抽象型圖案簡潔大方，對于特定的內(nèi)容表達有深刻含義，并引發(fā)一系列聯(lián)想。所以，抽象型圖案有著深遠(yuǎn)的表達方式與象征意義。這類圖案所表現(xiàn)的時代感強烈，有比較好的視覺傳達效果，也具有較高的藝術(shù)欣賞價值。抽象型表現(xiàn)手法很早就形成一種藝術(shù)形式，早在古代就有所運用，近代西方藝術(shù)表現(xiàn)形式更是以抽象為主。

（四）圖形語言的傳達優(yōu)勢

（1）具有直觀的、可視性強的表達效果，讓消費者對包裝設(shè)計產(chǎn)生興趣從而購買產(chǎn)品。

（2）在語言與文化不同的環(huán)境下，圖形是另一種溝通方式，是世界性的語言，把圖形設(shè)計與品牌形象傳達緊密相結(jié)合。

（3）圖形語言承載的信息量大、能表達品牌的深刻含義，不需要文字解釋也能表達出產(chǎn)品的特性。

（4）圖形創(chuàng)意有極大的審美價值，在消費者看到優(yōu)秀包裝設(shè)計的同時，也給消費者帶來了美好的視覺體驗。

（5）圖形設(shè)計能夠充分展現(xiàn)設(shè)計師的設(shè)計天賦，不受限制的發(fā)揮自己的創(chuàng)新性和多樣化，靈活發(fā)揮個性化設(shè)計。

（6）圖形設(shè)計能夠方便傳達信息，便于彰顯產(chǎn)品自身的獨創(chuàng)性及優(yōu)勢，區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的設(shè)計，更易吸引消費者的注意力。

（五）寫實形態(tài)

寫實形態(tài)指的是將商品形象，進行真實的描繪，包括商品的外形、色彩等內(nèi)容，給予消費者更加真實直觀的視覺體驗，對產(chǎn)品能夠更加準(zhǔn)確理解，是產(chǎn)品信息傳達更加精確。寫實形態(tài)的視覺傳達體現(xiàn)方法，大部分均運用于真實的攝影中，消費者能夠更加真實的感受到商品表達信息，并且有利于接受。包裝寫實形態(tài)不僅能夠體現(xiàn)出準(zhǔn)確信息，同時也給予消費者視覺、心理雙重需求，進而使消費者真實生活相契合。此外，視覺傳達過程中再加上主題的創(chuàng)意及表現(xiàn)的創(chuàng)造性，能使作品產(chǎn)生強烈感染力，使商品信息得到較好的傳播效果。

三、包裝視覺傳達設(shè)計中的圖形創(chuàng)意

（一）聯(lián)想與想象

聯(lián)想指的就是依靠一些物體進行想象，而想象指的則是憑空聯(lián)想在產(chǎn)品包裝時，應(yīng)優(yōu)先進行聯(lián)想。對于設(shè)計師來說，其對自己熟知的內(nèi)容會比較從容，而后會利用這部分熟知的內(nèi)容進行想象，使自己的思維能夠跨越時間與空間，從而尋找出最佳效果的設(shè)計方案。同時，其也能夠借助團隊的力量，發(fā)揮團隊的集體優(yōu)勢完成設(shè)計。例如，在某一款的香煙設(shè)計中，將包裝設(shè)計為棺材樣式。

（二）文化與象征

象征作為一種典型的圖像表現(xiàn)手法，有著非常久遠(yuǎn)的發(fā)展歷史。在原始時代，象征這種藝術(shù)表現(xiàn)形式比較簡單化，只是簡單地對物體形象進行模仿；古典形式下的象征藝術(shù)表現(xiàn)形式，是一種對藝術(shù)的高度提煉與高度概括；現(xiàn)代的象征藝術(shù)表現(xiàn)形式，則經(jīng)常用重構(gòu)或者夸張的手法表現(xiàn)主題具體來說，象征這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，就是利用一種特定的形象，表達出某種思想感情或者某種寓意，屬于一種暗示或隱喻。利用象征這種藝術(shù)表現(xiàn)形式，可以更加充分地表達出作品的審美與內(nèi)涵。

（三）包裝圖形的構(gòu)成

如何和諧地將選擇好的圖片進行組織？一般情況下需要通過剪接的方法對圖形進行包裝，然而這在實際操作時具有一定的難度，所以應(yīng)該采用圖形且也非常簡潔。在進行設(shè)計時，將數(shù)字設(shè)計、圖形設(shè)計以及字母設(shè)計等進行重構(gòu)設(shè)計，這不僅可以展現(xiàn)出產(chǎn)品的特點，豐富產(chǎn)品的內(nèi)容，滿足消費者的視覺需求，同時也可以達到營銷的目的。

四、結(jié)語

綜上所述，在包裝視覺傳達設(shè)計中，圖形藝術(shù)具有非常重要的作用。優(yōu)秀的包裝設(shè)計能使設(shè)計和消費者之間產(chǎn)生互動，向消費者傳遞包裝設(shè)計所傳遞的產(chǎn)品信息，滿足消費者的視覺需求與情感需求。因此，設(shè)計人員應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新的知識與理念，全面提高自身設(shè)計水平，從而增強包裝設(shè)計的效果，吸引大眾的目光，并將產(chǎn)品所具有的文化理念和文化內(nèi)涵充分地展現(xiàn)出來。