圖形藝術在包裝視覺傳達設計中的體現

張森利

河南省農業職業學院信息工程學院

圖形構成藝術豐富多樣，能更好的體現產品特點，給消費者良好的印象，但在實際在包裝中，要根據具體的產品，包裝圖形構成藝術要富于變化、善于創新，刺激消費者的購買欲望。因為商品產品數量多，很多商品不能吸引消費者的眼球，因此，商品包裝尤為重要。而包裝的主要構成就是圖形設計，在沒有文字介紹的情境下，產品給消費者的印象主要依靠圖形的視覺傳達。不可否認，圖形具有一種獨特的藝術魅力，圖形設計如一棵大樹，那么樹的根基就是圖形創意，它擔負著重要作用。同理，在包裝設計中，圖形設計是視覺傳達的重要組成部分，是想象力與現實的結合。包裝設計中圖形語言的設計沒有捷徑可以走，若要完成一個鮮明的品牌形象設計，需要充分的發揮想象空間，具備一定的知識儲備和構成設計基礎，才能更好的將圖形設計與品牌形象傳達相結合，從而完成一個出色的包裝設計作品。

一、包裝圖形創意

對產品的包裝圖形構成，在設計上既要高大上，又要接地氣；既要出類拔萃，又要標新立異。也就是說，內容含蓄而不含糊；脫俗而不低俗。可以類同而不類通，可以無形而不無型。在表現手法上，就要求設計師要運用聯想、想象、類比、抽象等方法，完成對產品的設計并實現設計理念。設計完成不是目的，要通過市場反應來體現；實現設計也不是目的，要問下自己的設計理念是否完美得到展示。一般產品包裝設計思路為：認識產品——了解產品——感悟產品——創建作品。如果沒有這樣的設計思路，就是再好的設計師，也達不到意象而神化的效果；同樣，再好的設計師，要在領導要求1-3日完成好作品，同樣也是敷衍了事。當然，這不是絕對的事，好的設計師會突然迸發出靈感，當他一旦捕捉到的話，所設計出的就是千年而為同行津津樂道的上乘佳作。那么，包裝圖形的創意就無規律可言了嗎？答案是絕對的，應該沒有。只是在方法上還是有律可循的。

（一）圖形創意的平面構成

平面構成與包裝圖形設計有密不可分的關聯，存在許多契合點。尤其是近些年，設計師越來越注重提升自身的職業水準，加快了與國際設計水平接軌的步伐，將平面圖形構成更好的體現在產品的包裝上。隨著設計理念的不斷創新與轉換，經過設計師們長時間對于平面構成設計的探究，圖形平面構成已經在產品包裝中運用的非常出色。在包裝圖形的構成中，圖形構思一定要簡潔，但所表達的內容要豐富，做到不單調、不繁瑣，這一直都是包裝設計要追求的境界。對于平面圖形構成而言，簡潔的設計創意和豐富的內涵在包裝上有所體現是非常難得和重要的。因此，圖形的平面構成設計在包裝圖形中具有一定的設計價值。如何把圖形創意做到最佳，并且與產品的主題完美結合，這個實際做起來非常困難。在具體的操作上要根據形態同構、形態重構和文字形態等來進行。最終目的就是將各種形態因素結合在一起，借助平面構成的形式語言，來達成完美的視覺傳達效果。

（二）聯想與想象

聯想是依物想象，想象則是憑空胡思。但是想象對人類發展啟發的動力決不可小覷。很多預言家就是憑借想象描繪出了我們如今社會的藍圖：如中國《推背圖》里面文字“鳥飛鳥，弓非弓，魚非魚”等，不就是如今飛機、導彈、潛艇的形象描述嗎？還有美國的金斯，能夠早在一百多年前會預言到手機、數碼相機、衛星、高速列車等的出現。所以才有了愛因斯坦的一句話：沒有想象力的民族，是最沒有發展的民族。具體到產品包裝設計方面，聯想優先。因為設計師一定會先熟知內容，在熟知內容的基礎上進行想象，讓自己的思維跨越時限、國界與國度，找出最為科學合理的設計方案；或依靠團隊，發揮集體優勢來進行設計，這樣更能達到企業上下團結一心、榮辱與共的拼搏效果。

商品包裝設計過程中，設計師可按照商品的特征，結合世界創意需求，通過將夸張元素引入視覺傳達表現中，是商品的特征擴大化，提升視覺表現能力，是商品信息點能夠得到高度集中，吸引消費者的注意力和關注。運用夸張文化元素引申，能夠帶給消費者無限遐想的空間，使消費者對商品充滿購買欲望和好奇心，更加有利于消費者接受商品。當消費者看到商品包裝時，包裝的外在形態、設計風格能夠吸引消費者注意力，以及是否能夠滿足消費者的精神層面需求，為商品和消費者之間架起了有效溝通的橋梁，在視覺傳達設計時，企業或商家考慮的點在于是否能夠帶來好的效果，以及消費者的反饋和市場效應。夸張的文化元素引申，通過更為豐富的聯想性，以及更為濃重的商品特征，更易達成商品文化元素和品牌形象的傳播。

（三）中國文字圖案的設計

文字不僅僅是人們進行交流的一個重要符號，而且也能夠用于記錄各種事件，幫助人們表達自己內心的情感。隨著科技的快速發展與人們要求的提高，將文字運用到圖案的設計中，能夠進一步豐富產品的內容，增強設計效果，提升產品的內涵。

（四）綜合性與具象圖案設計

綜合性圖案設計指的就是將不同的設計方法進行合理融合，汲取各個設計理念具有的優勢，從而更加生動地將品牌形象傳達出來，也正是因為如此，綜合性圖案設計被廣泛地應用于包裝視覺傳達設計中。對于具象圖案設計來說，其可以直接反映出設計師的設計經驗與設計水平，因為具象和象征的模式密切相連。在進行設計時，通常可以利用插圖的方式將具象圖案表達出來，從而使觀賞者能夠更加方便地理解圖案的內在寓意，大眾對這種設計方法非常認可。

（五）文字圖形化表現

進行產品包裝設計過程中，大部分設計師均未高度重視文字的視覺傳達表現，設計中文字的含義，通常是對圖形進行解說，進一步體現圖形含義。文字能夠更好的傳達設計所體現的語言信息，為視覺識別帶來了有效引導，文字能夠更加準確的表達商品信息和設計理念，同時能夠帶給觀眾不一樣的視覺聯想，進而傳達商品的內在情感。文字是整個設計中最直觀和具有說服力的表達形式，能夠傳播最精準的信息內容。將文字圖形化在很大程度上豐富了包裝設計的內涵，將文字逐步轉化為圖形的形態，形成一種文字圖形化的表達方式，給予消費者全新視覺體驗，有利于豐富圖形的設計感。文字本身的含義在設計中并不是最重要的，在設計中充當的是線、點、紋樣的作用，文字與圖形的結合更具視覺表現力，與此同時，能夠革新消費者對商品的認知，同時以全新的視點記憶商品。

二、圖形創意構成中的圖案設計

（一）具象型圖案

具象型圖案是客觀存在的經驗、認識中反映出來的事物。通常與象征主義聯系在一起。它來源于現實卻又高于現實。在圖形設計的過程中，常常被用到的就是具象型圖案，它會以圖形插圖的形式出現在包裝設計中，把直觀的、具體的圖像直接運用，讓人一目了然，易于理解，立刻就會讓看到圖案的人得知用途和寓意。這種設計由于容易被記憶、識別，普遍被大眾所喜愛、接受。

（二）綜合型圖案

綜合型圖案是將兩種以上的方式進行圖形設計，結合了幾種設計手段的優勢，揚長避短的設計方法，在圖像設計上更具可視性與可讀性，使品牌形象傳達更具生動性，在現代包裝圖形設計中使用最為廣泛。

（三）抽象型圖案

抽象型圖案是運用點、線、面等元素構成的幾何、有機和無機圖形。通過完全利用幾何圖形、符號來體現。利用這種抽象型的圖像來表達品牌的意義。＂抽象型圖案簡潔大方，對于特定的內容表達有深刻含義，并引發一系列聯想。所以，抽象型圖案有著深遠的表達方式與象征意義。這類圖案所表現的時代感強烈，有比較好的視覺傳達效果，也具有較高的藝術欣賞價值。抽象型表現手法很早就形成一種藝術形式，早在古代就有所運用，近代西方藝術表現形式更是以抽象為主。

（四）圖形語言的傳達優勢

（1）具有直觀的、可視性強的表達效果，讓消費者對包裝設計產生興趣從而購買產品。

（2）在語言與文化不同的環境下，圖形是另一種溝通方式，是世界性的語言，把圖形設計與品牌形象傳達緊密相結合。

（3）圖形語言承載的信息量大、能表達品牌的深刻含義，不需要文字解釋也能表達出產品的特性。

（4）圖形創意有極大的審美價值，在消費者看到優秀包裝設計的同時，也給消費者帶來了美好的視覺體驗。

（5）圖形設計能夠充分展現設計師的設計天賦，不受限制的發揮自己的創新性和多樣化，靈活發揮個性化設計。

（6）圖形設計能夠方便傳達信息，便于彰顯產品自身的獨創性及優勢，區別于其他同類產品的設計，更易吸引消費者的注意力。

（五）寫實形態

寫實形態指的是將商品形象，進行真實的描繪，包括商品的外形、色彩等內容，給予消費者更加真實直觀的視覺體驗，對產品能夠更加準確理解，是產品信息傳達更加精確。寫實形態的視覺傳達體現方法，大部分均運用于真實的攝影中，消費者能夠更加真實的感受到商品表達信息，并且有利于接受。包裝寫實形態不僅能夠體現出準確信息，同時也給予消費者視覺、心理雙重需求，進而使消費者真實生活相契合。此外，視覺傳達過程中再加上主題的創意及表現的創造性，能使作品產生強烈感染力，使商品信息得到較好的傳播效果。

三、包裝視覺傳達設計中的圖形創意

（一）聯想與想象

聯想指的就是依靠一些物體進行想象，而想象指的則是憑空聯想在產品包裝時，應優先進行聯想。對于設計師來說，其對自己熟知的內容會比較從容，而后會利用這部分熟知的內容進行想象，使自己的思維能夠跨越時間與空間，從而尋找出最佳效果的設計方案。同時，其也能夠借助團隊的力量，發揮團隊的集體優勢完成設計。例如，在某一款的香煙設計中，將包裝設計為棺材樣式。

（二）文化與象征

象征作為一種典型的圖像表現手法，有著非常久遠的發展歷史。在原始時代，象征這種藝術表現形式比較簡單化，只是簡單地對物體形象進行模仿；古典形式下的象征藝術表現形式，是一種對藝術的高度提煉與高度概括；現代的象征藝術表現形式，則經常用重構或者夸張的手法表現主題具體來說，象征這種藝術表現形式，就是利用一種特定的形象，表達出某種思想感情或者某種寓意，屬于一種暗示或隱喻。利用象征這種藝術表現形式，可以更加充分地表達出作品的審美與內涵。

（三）包裝圖形的構成

如何和諧地將選擇好的圖片進行組織？一般情況下需要通過剪接的方法對圖形進行包裝，然而這在實際操作時具有一定的難度，所以應該采用圖形且也非常簡潔。在進行設計時，將數字設計、圖形設計以及字母設計等進行重構設計，這不僅可以展現出產品的特點，豐富產品的內容，滿足消費者的視覺需求，同時也可以達到營銷的目的。

四、結語

綜上所述，在包裝視覺傳達設計中，圖形藝術具有非常重要的作用。優秀的包裝設計能使設計和消費者之間產生互動，向消費者傳遞包裝設計所傳遞的產品信息，滿足消費者的視覺需求與情感需求。因此，設計人員應不斷學習新的知識與理念，全面提高自身設計水平，從而增強包裝設計的效果，吸引大眾的目光，并將產品所具有的文化理念和文化內涵充分地展現出來。