淺析融媒體時代，電視媒體采編工作的改革與創新

毛川川 李福兵

高青縣融媒體中心

網絡信息高速發展，各類型技術不斷涌現，軟硬件設施快速更新，融媒體時代全面到來。廣大受眾接收和輸出消息的方式也發生了很大變化，人們越來越依靠網絡進行信息的共享。這對電視媒體的采編工作帶來也巨大挑戰。需要廣大電視媒體采編人員從當前媒體大環境出發，不斷革新采編方式，創新采編思路，形成自身的核心競爭力，作出符合大眾需求，可讀性強的節目。

一、融媒體時代，給電視媒體帶來機遇

融媒體時代具有信息傳播速度快、互動性強、信息載體更豐富等特點，這些特點也給電視媒體采編工作也帶來了諸多便捷。

（一）信息獲取渠道更加多元化

傳統的電視媒體采編工作需要根據新聞線索進行信息的篩選和采集，這種方式給采編工作帶來很大的工作量，并且能利用的資源非常有限。但在融媒體背景下，互聯網普及，信息傳播速度更快，信息傳播量更大，信息碎片化，普通大眾也成為信息的發布者和傳播者，這就為電視媒體信息獲取提供了極大便捷。采編人員能夠借助互聯網平臺獲得廣泛的信息，通過多信息進行整合，了解更全面。

（二）信息傳播渠道更廣泛

融媒體時代，大大拓展了信息的傳播渠道。廣大受眾不僅能通過傳統的電視、廣播媒體接收消息，可以通過互聯網或移動設備以5G 信號接收消息，無時無刻不在獲取外界消息。當前傳統電視媒體也在設置和推廣自己的新媒體平臺，以此確保信息傳播渠道的不斷更新和拓展。

（三）信息載體更豐富

在融媒體到來之前，報紙、電視、廣播是信息傳播的重要來源和載體。廣大受眾通過僅有的幾種媒體獲得相對單一的消息。但隨著互聯網的普及，信息載體越來越豐富，人們通過網絡可隨時獲取信息，同時互聯網支持文字、視頻、圖片、多維動畫等多種方式進行信息傳播，這就形成了豐富多彩的信息傳播途徑和載體，廣大受眾獲得了更好的信息獲取體驗感。

（四）互動交流更加便捷

融媒體背景下，微博、微信、短視頻等平臺的運用使得信息傳播更快，同時由于平臺均設置互動、交流端口，采編人員可通過開放評論等方式使發布者與接收者、接收者之間進行信息的互動交流，發表建議、看法，讓電視媒體發布的消息更具傳播性和話題性。

二、融媒體時代，電視媒體采編工作面臨挑戰

（一）受眾閱讀方式碎片化，傳統電視媒體受沖擊

融媒體時代，受眾獲得信息的方式多樣化，互聯網、移動化聯網、電視、廣播等，同時不同渠道又分為各種平臺，如移動互聯網上又搜索引擎、自媒體、短視頻媒體等，受眾通過自己喜歡的方式獲取自身感興趣的消息，這就直接造成了受眾閱讀方式和時間的碎片化，單個電視媒體獲取的受眾流量受到分流。此外，隨著生活節奏的加快，人們壓力的增大，用于休閑娛樂的時間受到壓縮，因此在信息獲取時也在碎片時間，通過傳統電視媒體定點播放新聞、專題欄目等形式獲取消息不夠便捷，因此電視媒體傳統渠道流量也受到很大限制。

（二）采編內容“快餐化”，影響電視媒體發展

在融媒體環境下，電視媒體的采編工作也可以借助網絡技術實現高效化的工作，提升采編速度，節約人力成本。從采編內容獲取上可以通過搜索引擎、短視頻平臺高熱度視頻等方式獲取，但受到當前信息更新節奏快的影響，電視媒體采編內容也變得快餐化，新聞或專題內容太膚淺，深度不夠，受眾無法獲得更深層次的更有價值的信息，這直接影響了電視媒體的進一步發展。

（三）傳統信息傳播形式無法滿足受眾需求

隨著互聯網的普及，受眾獲得消息的類型更加多樣化，而電視媒體拘泥于傳統新聞、專題欄目的播報形式，無法滿足受眾挑剔的“口味”。人們拒絕枯燥的播報，拒絕“無關痛癢”的新聞，這是擺在電視媒體采編工作面前一個巨大挑戰。這點作為權威、專業電視媒體的代表中央電視臺已經發現并且不斷革新。

（四）目前電視媒體采編人員缺乏全媒體意識

任何新形勢的出現，都需要適應，融媒體時代也是如此。電視媒體采編人員目前并沒有充分意識到全媒體的特征和重要性，還是按照傳統傳播思路進行采編工作，并沒有充分適應全媒體環境，挖掘適合融媒體傳播的新聞和專題欄目，因此部分電視媒體也無法滿足當前受眾的需求。比如目前國內主動電視媒體已經設置了自己官方抖音號，雖然也獲得了一定的流量扶持，但是粉絲和流量并不大，這與他們枯燥的新聞有著千絲萬縷的聯系。

（五）采編人員對于互聯網大數據的利用不足

融媒體時代，新聞和專題欄目的信息采集不能僅僅依靠傳統形式，還可以充分利用互聯網大數據，實現節目采編的智能化。但是目前電視媒體采編并未跟上步伐，無法形成全面有效的智能化。因為新聞采編人員承擔著大量的宣傳任務，從信息的采集、編輯到審核，工作量大，他們無暇學習新的人工智能化的手段，新技術設備運用不夠。其次，作為官方宣傳媒體，對于內容的審批多限制于領導審核，而融媒體時代大眾對于信息的需求和偏好更加多樣化，電視媒體這種審批方式并不能滿足受眾需求。

三、電視媒體采編的改革與創新

融媒體時代，電視媒體采編工作既獲得了巨大的發揮空間，強有力的輔助設備和信息，但同時也面臨著巨大的挑戰，這就要求采編人員充分適應融媒體時代特征，樹立融媒體思維，改變采編方式，充分利用互聯網大數據采集和分享信息，提高節目的可讀性和可觀看性，實現工作創新。

（一）強化對融媒體的理解，改變采編思維

電視媒體采編人員作為節目的信息采集、編輯制作人員，是節目的直接參與人員，他們自身的思想直接影響著采編效果，因此應當強化對融媒體的理解，創新采編思維。比如在從事采編工作時，為了進行信息采集，不僅需要實地的采訪，還可以充分利用智能設備，進行大數據搜索，了解社會關注熱點，對于不方便采訪的對象可采用云智能連線的形式。比如受疫情的影響，采編工作并不方便，記者就利用云采訪的方式對兩會的現場進行報道。雖然不能到現場采訪，但信息量也十分充分，采編質量也較高。因此，只要采編工作人員充分理解融媒體，利用好互聯網技術下的媒體優勢并且挖掘，就能在工作時減輕工作壓力，提升采編效率，還能充分拓展自身的學習領域，提升采編信息的質量。

（二）創新采編模式

傳統的采編模式多為設置采訪提綱或者話題提綱，根據需要進行采訪。融媒體時代，采編工作人員可以充分創新采編模式，實現全民采訪。如在繼續某話題采訪時，記者通過拍攝抖音、快手或者視頻號的形式，將話題展現在大眾面前，廣大網民在看到話題時各抒己見。這時采編人員就可以充分利用融媒體的互動性充分了解民意。同時，這種公開民主的采訪形式可讓受眾感受被關注被尊重，更有助于輕松地發表看法，利于采編質量的提升。此外，可充分利用互聯網的大量信息，尋找自身所需內容。如2021 年7 月份河南洪災及救助情況，抖音等短視頻平臺給予了大量的視頻流量分享。救援、物資援助、捐款等信息大量充斥網絡，采編人員可充分利用互聯網進行新聞采編，甚至形成專題采訪，對感人事跡、感人瞬間進行報道。此外，采編人員要合理設計采編流程，實現節目的預熱宣傳。一則節目受歡迎與否與采編人員的流程設計密不可分。央視曾經出過《金磚十年》的節目，在節目開播之前就充分利用現有融媒體途徑進行宣傳，如微博、微信等社交平臺，以話題或者消息推送的形式進行節目的預熱宣傳，提高節目的影響力。同時還征集和搜集大量與節目相關圖片和視頻，最終呈現給觀眾一檔互動性高、參與性強的高收視率節目。

（三）提升互動性，拓展宣傳渠道

由于傳統電視媒體只能實現節目的輸出，無法實現與關注的大量互動，獲得受眾的看法和意見。但是融媒體時代到來，解決了這一問題。作為電視媒體，充分設置電視媒體公眾號、官方抖音號、官方快手號、官方視頻號，在電視節目播出的同時，可通過多渠道繼續傳播，同時設置留言、私信功能，隨時時間節目互動交流，幫助采編人員及時得到反饋信息，也增強了節目的影響力，也有助于后期對于受眾的觀看傾向做精準的內容推送。

（三）深耕內容，提升質量

受到快餐文化的影響，目前融媒體環境下的電視媒體內容也出現內容思想深度不夠的問題。作為公信力較強的電視媒體，在充分利用融媒體資源的同時應當形成自身優勢特色，努力深耕內容，提升采編質量。例如目前新聞出現了短、快的特點，但內容深度不夠，那么采編人員就需要在了解某則新聞消息后，充分利用現有便捷的工具，深挖消息后續的“故事”。以北大學子吳謝宇弒母案為例，大部分的電視融媒體只對案件結果進行了工具，但并未深挖其弒母案背后其扭曲人格的形成、教育的問題等更深層次的信息，這就使得新聞千篇一律，看點并不強，而如果采編人員對更深層次的問題進行挖掘，則更能讓受眾獲得新鮮感和產生更多思考。

（四）全面提升采編人員能力

互聯網人工智能化的普及，融媒體環境的發展，對將來的電視媒體采編人員素質和能力提出了更高要求。他們不僅具備采編能力，還需要對節目策劃、新聞采訪、視頻剪輯等全面了解。只有全能型采編人才才能符合時代需求，作出更好的節目。其次，采編人員要對廣播、互聯網媒體等不同類型的媒介進行學習，實現資源整合，把不同媒體的優勢結合在一起根據傳播需要讓采編更能凸顯融媒體的特點，更有助于消息推送，同時更精準、有效的推送給受眾。

四、結語

信息化社會，發展速度快，新聞采編的傳統形式面臨挑戰。電視媒體采編人員要充分理解并適應融媒體時代特征，充分結合各類資源優勢，加強傳播內容的把控，提升專業技能和創新能力，在傳統媒體的基礎上形成更加有趣、創新、時尚、新鮮的新聞報道和專題欄目。