粉絲們的錢都流向了哪里？

王仲昀

TFBOYS 演唱會。

“飯圈的本質就是一場生意，一場關于粉絲經濟的生意。”2021年8月，一位男團粉絲中的“站姐”對媒體說道。她所說的“飯圈”究竟能否等同于“粉絲經濟”尚沒有定論，但是當前在國內娛樂產業中，“粉絲經濟”已經形成了一個規模異常龐大的市場，這一點毋庸置疑。

艾瑞咨詢發布的《中國紅人經濟商業模式及趨勢研究報告》指出，2020年粉絲經濟關聯產業市場規模超過4.1萬億元，2023年預計超6萬億元。而共青團中央維護青少年權益部、中國互聯網絡信息中心在今年8月發布的《2020年全國未成年人互聯網使用情況研究報告》顯示，哪怕是未成年網民，他們中參加粉絲應援的比例也達到8%。更有數據顯示，近15%的“00后”粉絲每月為追星花費5000元以上。

這個龐大的“蛋糕”，顯然市場中人人都想要來分得一塊。那么究竟都有哪些游戲規則制定者與參與者共同做大了這塊“蛋糕”？這塊“蛋糕”背后，4萬億元的市場具體又有哪些粉絲的消費行為？《新民周刊》記者近日與多位有著數年追星歷程的女生進行訪談，試圖回答“粉絲經濟”一個核心問題：為了支持自己的“愛豆”（idol音譯），粉絲們的錢都流向了哪里？

哪怕是未成年網民，他們中參加粉絲應援的比例也達到8%。更有數據顯示，近15%的“00后”粉絲每月為追星花費5000元以上。

粉絲經濟升級與互聯網更新換代

2014年前后，鹿晗、張藝興等四位男星離開原來的韓國組合EXO，紛紛回到國內發展。這一回歸內娛的行為，在當時曾經一度引起轟動，為內娛帶來了不少流量。國內有些“老粉”，在他們回國發展后繼續關注、支持，也有人“嫌棄”內娛，逐漸放棄了原來的粉絲身份。

小鵬（化名）早期就是鹿晗粉絲，曾為看EXO演唱會而專門奔赴首爾。然而在鹿晗2014年從韓國回到國內發展后，她并沒有選擇堅持，而是將目光投向其他韓國娛樂產業中的明星。

“不同人追星的點不同嘛。有事業粉啊舞臺粉啊性格粉啊……我喜歡舞臺，所以黏性不大，換明星也很快。”在小鵬看來，內娛起步晚，明星體系弱，沒有打歌舞臺，不講求實力，和偶像相關的綜藝節目質量普遍不高。作為對比，韓娛雖然更“流水線”，但也意味著競爭更激烈，這種“內卷”造福的是作為粉絲的消費者。

在采訪中，小鵬向《新民周刊》發來兩張她最新購入的韓國偶像實體唱片的照片。唱片的外觀打破了傳統造型，看上去像是一本外觀精美的雜志，用她的話來形容就是“設計得像藝術品，值得收藏”。而購買這種實體唱片，是她從2012年就堅持至今的追星消費。

事實上，購買實體還是數字專輯、唱片，也是目前內娛與日韓娛樂產業的差異之一，這一點得到了小鵬與另一位采訪對象小娟（化名）的認可。小娟告訴本刊記者，有朋友在2019年為了網劇《陳情令》的主題演唱會門票，去參加了QQ音樂的買專輯打榜活動。在當時的活動中，購買數字專輯最多的用戶可得到演唱會門票。該數字專輯單價20元，一個小時內榜單前兩名送門票，但是沖榜的過程中不知道自己的排名。于是小娟的朋友一小時買了106張，只排到52名。據了解，有粉絲甚至買下超過1000張數字專輯，只為在演唱會上見到偶像。

不過無論是實體或線上數字唱片，如今都已經在粉絲經濟中占有一席之地，只是數字專輯的分量在內娛似乎更重要。有業界人士指出，這與國內數字音樂產業的發展密不可分。但其背后的深層原因不止于此。

上海師范大學影視傳媒學院石力月副教授在接受《新民周刊》采訪時提到，討論當前“粉絲經濟”市場變得如此龐大的原因時，需要關注到金融大資本的進入。大資本的進入，從結構上改變了整個泛娛樂產業。

“值得注意的是，粉絲經濟實現消費升級的過程，與互聯網更新換代的過程基本同步，這不是一個簡單的巧合，而可以作為我們了解大資本影響泛娛樂產業的一道密碼：互聯網不僅是新型傳播平臺，也是新型的生產消費場域。大資本既瞅準了這場結構性轉型中的營利之機，同時也通過深度介入而改變了整個業態。”石力月說。

急于變現的“流量”

除了反復購買數字專輯和唱片，現在粉絲追星過程中買代言也是重要一環。從過去到現在，這種行為也是外界討論追星消費時最容易讓人想到的。

2021年上半年，網劇《山河令》成為現象級的作品，也捧紅了主演張哲瀚。不過就在走紅之后沒多久，張哲瀚就因為曾進入日本靖國神社參觀并拍照等歷史觀缺失的行為而招致行業抵制。張哲瀚依靠《山河令》積攢下的近30個代言品牌，在短短4小時內就全部與其解約。迅速解約的結局，讓不少“路人”感到驚奇的是：原來他在出事前已經有這么多代言！

同樣依靠《山河令》翻紅并拿下眾多代言的，還有片中另一位男主角——龔俊。龔俊在出道多年后也成功靠這部劇迎來了自己事業新高度，更在短時間內吸粉無數。因為這部劇而喜歡上龔俊，小喬（化名）就是其中之一。

“先看的電視劇，很喜歡里面的角色。劇播完以后看綜藝，發現龔俊真人也很不錯，所以粉上了。”這是小喬第一次追星，她很快就開始購買各種龔俊代言的產品。吃喝玩樂，這些產品涵蓋了各個領域，而兩個月時間里小喬的花費也超過了1萬元。

“我覺得我們這種粉絲消費并不是盲目支持，代言的產品我買來一直用，錢也沒有打水漂。像我們這樣追藝人的粉絲還是理智多了，不用打榜投票什么的，買買自己需要的代言就行了。”小喬告訴《新民周刊》。

不過看到《山河令》成為爆款后，明星的經紀公司與制作方，并沒有滿足于明星代言創造出的價值。如果要最大程度地做到流量變現，就得抓緊時間為粉絲們創造更多過去所沒有的消費項目。于是從《陳情令》到《山河令》，經紀公司都聯合互聯網平臺，既舉辦了“一票難求”的主題演唱會，也在網絡上推出各種與數字專輯掛鉤的音樂榜單。