畸形飯圈，為何“非治不可”

吳雪

1924年，梅蘭芳在上海的“新舞臺”開展為期一個月的演出。每晚，他的表演總能讓觀眾“坐不住”，一排排的人，非站起來連聲叫好不可。

臺上光鮮，臺下是十年、幾十年的功底。沒有日復一日的努力，何來“一曲驚天下”的轟動？

但是，時代似乎完全兩樣了。

今天的很多流量明星，成名簡單粗暴，甚至“famous for nothing”;今天的追星形式，也變得愈加花樣百出。評論區列隊贊美、熱搜清一色的褒獎、CP炒得滿屏粉紅。粉絲記得每一個打投的日子，而局外人往往相顧茫然，記不得這些所謂“千萬級流量”的代表作，到底是什么。

人氣流量高漲，人品實力全無，吳某凡、張某瀚……等等。當然，做過的事，是要“等價償還”的，逍遙得了一時，逃不過一世。2021年8月16日，北京市朝陽區人民檢察院經依法審查，對犯罪嫌疑人吳某凡以涉嫌強奸罪批準逮捕。中國演出行業協會評：“脫軌”必然要付出代價，在法律層面制裁結束之后，吳某凡還將面臨行業對其持續進行的從業抵制等懲戒。此案警示從業者必須提高法律意識，提高作為公眾人物的道德基準線。藝人、經紀公司應以此案為戒。

吳某凡落網。

偏偏，深愛的人啊，或許依然執迷不悟、鬼迷心竅，圍成一個圈。飯圈若發展得太極端，就這樣子。而圈里自有圈里的法則，打榜、養號、氪金、互撕、對罵、人肉、舉報;“小飛俠”、“千紙鶴”、“IKUN”……飯圈女孩們有她們的手段、她們的代號。這些代號就像一個個門派，如果拿武俠小說類比，飯圈就是江湖，還是最腥風血雨、愛恨情仇的那種。飯圈文化漸漸滑向“畸形”的深淵，一發不可收拾。對此，復旦大學社會發展與公共政策學院心理學系副主任吳國宏告訴《新民周刊》，與單純的藝術欣賞不完全相同，捧角兒或追星的心理，或瘋狂或出格的舉動背后，不僅僅展現著某種審美傾向，也包含著粉絲對偶像更多的心理投射。在不斷失速的異化圈子之下，資本嗅到了金錢的味道，躲在背后，打著“愛粉絲”的旗號，干著壓榨青少年錢包的生意。

是到了該整頓的時候了。

飯圈是個什么圈

飯圈，字面意思就是粉絲的圈子。喜歡一個明星，看他的影視作品，聽他的歌，和人分享討論，這些行為再正常不過。這是入了飯圈嗎？

上海社會科學院副研究員、社會學家劉汶蓉說，追星并不新穎，粉絲也一直存在。早些年，飯圈是個體化的現象，想要追星，主要通過看娛樂新聞、電視節目，這些行為多半沒有統一組織。即使有，一個班級里三三兩兩因為喜歡共同偶像形成小團體，規模有限，也成不了氣候。

公眾對于飯圈的初印象，還要回到2005年，湖南衛視第二屆《超級女聲》決賽當晚。18歲的小格拿著母親手機焦急等待著，投票通道開啟后，她迅速輸入一串代表著“李宇春”的數字，點擊發送。加上周筆暢、張靚穎的PK票數，當晚，觀眾參與短信投票數815萬張。

2005年8月18日，幾名“玉米”手持宣傳畫為李宇春拉票。

楊麗娟對劉德華的瘋狂迷戀。

那個年代，沒有微博、微信，功能機也尚未普及，票數都是粉絲們一條一條短信投出來的，至此，最早狂熱的粉絲生態有了萌芽。這一年，誕生了超女粉絲團，超女粉絲陣營，粉絲自發組織拉票、應援、加油，也為他們自己取昵稱，就好比，李宇春的粉絲們，自稱“玉米”。

2003年的百度貼吧，2009年的微博，讓粉絲有了“共同奮斗”的常駐根據地。2014年，移動互聯網興起，隨著數字化和網絡傳播的加持，飯圈形式有了更深層次的變革。也恰恰在這一年，吳亦凡、鹿晗等從韓國偶像養成工業體系走出的小鮮肉們，相繼回國發展。

改變了國內明星生態，更帶來了“飯圈文化”。

如果說追星的楊麗娟們玩的是單機游戲，飯圈就是一場規模宏大的網游。從藝人的工作室往下數，后援會、粉頭、大粉、普通粉絲，層級分明，權責清晰，組織架構嚴密。以鹿晗吧后援會為例，就設立了產品部、市場部、媒拓部等，每個部門下還有細分小組。

每一天，他們把數據打榜、輿論控制、宣傳物料等任務分攤到人，一百多家登記在冊的后援會為同一個人晝夜運轉，豈止龐然巨物。這一套，也成了后來國內飯圈的基本模板。劉汶蓉告訴《新民周刊》，資本利用了粉絲心理和網絡便利性，將他們聚集在一起，形成一個圈層。

在圈層文化中，最高的決策層由資本來控制，他們與粉頭之間有利益關系，粉頭借助自身影響力再影響到普通底層粉絲。通過動員C端粉絲，偶像借助演出分成、銷售周邊等快速變現，而C端粉絲的熱情，又會影響B端，促使綜藝節目更多地用起當紅偶像，并在劇組面前擁有更多議價底氣。

多么完美的信息閉環。在這個被無限拉近的狂歡系統里，飯圈一呼百應，瞬間張羅了一波人，強組織一再刷新圈外人的認知。2018年11月，吳亦凡新專輯霸占海外榜單首位，不是他的實力真的出挑，而是粉絲“梅格妮”們幾個月不眠不休，付費下載、研究教程、集資百萬元“吃”下來的。