新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的創(chuàng)新策略

周達(dá)勝

【摘? ? 要】隨著科技進(jìn)步，媒體在傳播方式與手段等方面發(fā)生了轉(zhuǎn)變。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展迎來了機(jī)遇，也受到了一定的沖擊，在此背景下，紙媒要順應(yīng)形勢做出改變，樹立創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)報(bào)紙行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。本文探討了新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新的意義以及幾點(diǎn)創(chuàng)新策略，以期為報(bào)紙編輯工作提供參考。

【關(guān)鍵詞】新媒體;報(bào)紙編輯;創(chuàng)新策略

新媒體時(shí)代，信息瞬息萬變，受眾獲取信息的方式也在悄然發(fā)生改變，其不僅可以通過紙質(zhì)媒體獲取信息，也可以通過網(wǎng)站、新聞客戶端、手機(jī)電子報(bào)等途徑獲取信息，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒面臨轉(zhuǎn)型與生存的挑戰(zhàn)。因此，傳統(tǒng)紙媒要整合、優(yōu)化新聞資源，充分利用新媒體創(chuàng)新報(bào)紙編輯工作，確保紙媒的持續(xù)發(fā)展。

一、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯創(chuàng)新的意義

第一，報(bào)紙編輯樹立創(chuàng)新意識(shí)是新媒體時(shí)代的必然選擇。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，微博、微信等新媒體逐步興起，其以傳播速度快、交互性強(qiáng)等優(yōu)勢受到了受眾的喜愛，這勢必對報(bào)紙等傳統(tǒng)紙媒造成沖擊，使其生存空間受到擠壓。為了改變這種現(xiàn)狀，紙媒要順應(yīng)潮流，樹立創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)自身持續(xù)發(fā)展。例如，在報(bào)紙編排時(shí)，報(bào)紙編輯要適當(dāng)轉(zhuǎn)變思路，對版面內(nèi)容與排版設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)新，在深度挖掘紙媒優(yōu)勢的同時(shí)融入新媒體元素，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合實(shí)現(xiàn)紙媒的順利轉(zhuǎn)型。

第二，從稿件內(nèi)容與排版方面來看，標(biāo)題是否吸引人、內(nèi)容是否新穎、排版是否合理等都體現(xiàn)了編輯是否具有創(chuàng)新意識(shí)，且這些也在一定程度上反映了報(bào)紙質(zhì)量的優(yōu)劣。因此，報(bào)紙編輯在保證信息時(shí)效性、準(zhǔn)確性、真實(shí)性的基礎(chǔ)上，應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作理念，創(chuàng)新報(bào)紙的編輯形式、版面設(shè)計(jì)等，并根據(jù)受眾需求確定新聞的報(bào)道方向，提高新聞的可讀性，引起受眾的閱讀興趣，使紙媒重新煥發(fā)生機(jī)。

二、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的創(chuàng)新意識(shí)

（一）思想觀念創(chuàng)新

報(bào)紙編輯應(yīng)在保證新聞質(zhì)量的基礎(chǔ)上，積極借鑒新媒體的傳播形式，合理使用多種發(fā)布方式，提升新聞的時(shí)效性和影響力。思想觀念創(chuàng)新是報(bào)紙編輯創(chuàng)新的基礎(chǔ)，報(bào)紙編輯要緊跟時(shí)代步伐，提高政治敏銳性，深刻理解和掌握國家方針政策，充分發(fā)揮報(bào)紙的輿論引導(dǎo)作用。報(bào)紙編輯還要轉(zhuǎn)變思維方法，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)型。在信息社會(huì)，傳播方式不斷更新，賦予了報(bào)紙編輯多種角色，所以報(bào)紙編輯不能局限于傳統(tǒng)的發(fā)行模式，要樹立營銷意識(shí)，轉(zhuǎn)變服務(wù)理念，深入了解受眾需求，更好地為受眾提供有價(jià)值的信息。一張內(nèi)容豐富、形式新穎的報(bào)紙，若互動(dòng)性差、受眾體驗(yàn)不好，就不會(huì)取得理想的傳播效果。新媒體強(qiáng)調(diào)與受眾之間的交流互動(dòng)，報(bào)紙可以借鑒新媒體的服務(wù)理念，增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)。報(bào)紙編輯只有從思想上樹立創(chuàng)新意識(shí)，利用報(bào)紙的資源優(yōu)勢與品牌效應(yīng)，才能在新媒體環(huán)境中順利轉(zhuǎn)型，為公眾提供高質(zhì)量的新聞。

（二）報(bào)紙內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人人都是信息的傳播者，部分信息甚至可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場直播。而報(bào)紙受限于生產(chǎn)工序，對于當(dāng)天發(fā)生的事件往往要第二天才能發(fā)布，對此，報(bào)紙編輯要充分發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，從獨(dú)特的視角，深度、全面地進(jìn)行報(bào)道。

第一，應(yīng)在傳播內(nèi)容上下功夫，運(yùn)用通俗、凝練的語言，講百姓事、說百姓話，使報(bào)紙內(nèi)容更加鮮活、貼近生活，從而引起受眾的閱讀興趣。

第二，要?jiǎng)?chuàng)新版面設(shè)計(jì)，在追求新聞時(shí)效性的基礎(chǔ)上，借鑒網(wǎng)頁設(shè)計(jì)方式對報(bào)紙版面進(jìn)行合理分配，使版面結(jié)構(gòu)與色彩相一致。在此過程中，報(bào)紙編輯要加強(qiáng)與新媒體的聯(lián)合，通過優(yōu)勢互補(bǔ)，更好地為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，保持受眾群體的穩(wěn)定性。

（三）角色定位創(chuàng)新

新媒體時(shí)代，面對復(fù)雜的輿論環(huán)境與信息傳播格局，報(bào)紙編輯要及時(shí)轉(zhuǎn)變角色，不僅要承擔(dān)傳統(tǒng)紙媒時(shí)代的版面編排、稿件修改等工作，還要樹立主人翁意識(shí)與強(qiáng)烈的責(zé)任感，努力轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)的多面手，不斷提升自身的判斷與辨別能力，做創(chuàng)新型報(bào)紙編輯，為受眾提供高質(zhì)量的新聞內(nèi)容。

三、新媒體時(shí)代報(bào)紙編輯的創(chuàng)新策略

（一）轉(zhuǎn)變角色，樹立創(chuàng)新思維

第一，報(bào)紙編輯要轉(zhuǎn)變角色，提前參與采訪，從幕后走到臺(tái)前。在傳統(tǒng)紙媒時(shí)代，編輯處于媒體操作流程的后端，主要負(fù)責(zé)對稿件的整理、加工與版面設(shè)計(jì)等工作。而在新媒體時(shí)代，這種傳統(tǒng)工作方式顯然無法適應(yīng)時(shí)代的要求，信息時(shí)代的媒體競爭異常激烈，只有策劃新穎、內(nèi)容豐富，才能更好地贏得受眾的青睞，所以報(bào)紙編輯要提高工作的主動(dòng)性，提前介入并主動(dòng)參與報(bào)紙生產(chǎn)的各個(gè)環(huán)節(jié)，對報(bào)紙質(zhì)量進(jìn)行全面把關(guān)。

第二，報(bào)紙編輯應(yīng)提高自己的業(yè)務(wù)能力，跳出傳統(tǒng)紙媒以文字為主的工作模式，實(shí)現(xiàn)以影像與圖文為主的全新表達(dá)，從傳統(tǒng)的由點(diǎn)到面的傳播方式轉(zhuǎn)變?yōu)辄c(diǎn)到點(diǎn)的對等傳播，避免傳統(tǒng)紙媒同質(zhì)化弊端。

第三，報(bào)紙編輯要整合新聞資源，豐富選題內(nèi)容，為受眾提供多渠道、多形式的服務(wù)。同時(shí)，報(bào)紙編輯要提高自己的社交能力，積累廣泛的選題與人脈資源，為新聞選材提供支持。最后，報(bào)紙編輯要轉(zhuǎn)變單一的編輯形式，在選擇新聞?lì)}材時(shí)，不僅要從專業(yè)角度考慮，還要綜合考慮受眾的閱讀喜好與需求。

（二）轉(zhuǎn)變工作方法，提高創(chuàng)新意識(shí)

第一，轉(zhuǎn)變內(nèi)容風(fēng)格。傳統(tǒng)報(bào)紙的內(nèi)容有一定模式，也是根據(jù)內(nèi)容的重要程度進(jìn)行編輯排版，深度報(bào)道、消息相輔相成，這種模式固然有其優(yōu)點(diǎn)，但在融媒體環(huán)境中，人們受互聯(lián)網(wǎng)思維的影響，閱讀習(xí)慣發(fā)生了變化，用語詼諧、圖文并茂的內(nèi)容更易被人們接受，報(bào)紙編輯應(yīng)從內(nèi)容風(fēng)格著手，與融媒體思維、互聯(lián)網(wǎng)思維接軌，第一時(shí)間抓住受眾的眼球。

第二，報(bào)紙編輯應(yīng)將內(nèi)容載體向新媒體轉(zhuǎn)變。在融媒體環(huán)境中，人們更習(xí)慣于借助手機(jī)、平板瀏覽信息，報(bào)紙可以通過開設(shè)微信公眾號(hào)等，構(gòu)建新媒體傳播平臺(tái)，擴(kuò)大紙媒的影響力。如，在文章末尾附上二維碼，讀者可以通過掃碼獲取更多信息，跟進(jìn)新聞報(bào)道;又如，可以采取一文多版的方式，一篇內(nèi)容多個(gè)版本，在不同渠道采取不同的編輯方式。

第三，報(bào)紙編輯要善于抓住熱門話題。融媒體環(huán)境中，話題熱度意味著流量大小，報(bào)紙編輯應(yīng)打破傳統(tǒng)理念的束縛，在使用自采稿件的基礎(chǔ)上，重視對網(wǎng)絡(luò)熱門話題的編發(fā)，以擴(kuò)大受眾群體。

（三）樹立品牌意識(shí)，提高報(bào)紙質(zhì)量

相較于新媒體，報(bào)紙具有獨(dú)特的優(yōu)勢，如報(bào)紙的觸感是新媒體所不具備的。為了激發(fā)公眾的興趣，增加讀者數(shù)量，報(bào)紙編輯要樹立品牌意識(shí)，精心設(shè)計(jì)報(bào)紙的版面，對文字信息與圖片進(jìn)行精心設(shè)計(jì)與排版，形成自己的獨(dú)特風(fēng)格，從而利用品牌效應(yīng)擴(kuò)大報(bào)紙的影響力。

在新媒體時(shí)代，受眾遍布各行各業(yè)，他們文化層次不同，但成功運(yùn)營的新媒體背后必然有一大批忠實(shí)的受眾。報(bào)紙除了要有良好的品牌形象外，還要有高質(zhì)量的稿件，報(bào)紙編輯要重視提升新聞質(zhì)量，以占據(jù)更多的市場份額。報(bào)紙編輯在選擇稿件時(shí)，要從受眾角度出發(fā)，選擇公眾關(guān)心的國家大事、社會(huì)問題進(jìn)行報(bào)道，使稿件內(nèi)容通俗易懂、更接地氣。另外，要發(fā)揮紙媒的優(yōu)勢，邀請?jiān)u論員從不同角度對新聞事件進(jìn)行深入解讀與剖析，還應(yīng)對公眾關(guān)心的話題進(jìn)行持續(xù)跟蹤報(bào)道，發(fā)揮報(bào)紙的輿論引導(dǎo)作用，利用優(yōu)質(zhì)的新聞報(bào)道增強(qiáng)紙媒的競爭力，順應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展需求。

（四）創(chuàng)新稿件標(biāo)題，強(qiáng)化服務(wù)意識(shí)

新媒體時(shí)代，報(bào)紙編輯要增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)，加強(qiáng)與受眾之間的交流，積極聽取受眾的反饋意見，了解受眾的閱讀需求，為受眾提供高質(zhì)量的服務(wù)。新聞標(biāo)題要與新聞內(nèi)容相符，避免出現(xiàn)過于夸張的標(biāo)題，杜絕標(biāo)題黨現(xiàn)象。同時(shí)，標(biāo)題要生動(dòng)有趣、簡潔明快，盡量用凝練的文字概述新聞內(nèi)容，對于新聞的背景等信息則通過引題或副標(biāo)題的形式加以概括。為了引起讀者的興趣，在擬定標(biāo)題時(shí)可以適當(dāng)使用本地特色語言或修辭手法，以此拉近與受眾之間的距離，引起讀者的共鳴。

總之，在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒要順應(yīng)形勢，樹立求新求變的思想。報(bào)紙編輯，要具備創(chuàng)新思維，在內(nèi)容、排版等方面做出改變，以更好地應(yīng)對新媒體時(shí)代的競爭，擴(kuò)大報(bào)紙的影響力，為促進(jìn)報(bào)紙行業(yè)的持續(xù)發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

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（作者單位：南寧日報(bào)社）

責(zé)編：姚少寶