短視頻沖擊下電視民生新聞的應對

徐榮榮

【摘? ? 要】新媒體技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛應用，推動了短視頻在人們生活中的出現(xiàn)，同時對傳統(tǒng)電視新聞傳播形成了較大的沖擊。本文通過對短視頻特點的分析，對短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展對策進行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;民生新聞

短視頻作為一種新的信息傳播形式，是在計算機與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與廣泛應用下出現(xiàn)的。與傳統(tǒng)的電視新聞傳播相比，短視頻不僅制作簡單，且時效性以及受眾的參與性均比較突出，在新媒體傳播與發(fā)展中的地位和影響日益突出，對傳統(tǒng)的電視新聞傳播和發(fā)展形成了較大沖擊。針對這種情況，為有效應對短視頻的沖擊，電視媒體需要積極圍繞自身在媒體市場傳播與發(fā)展中所存在的問題，提出一套合理且有效的解決方案，從而實現(xiàn)短視頻沖擊下的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。[1]本文通過對短視頻特點的分析，結(jié)合短視頻對電視民生新聞傳播帶來的影響，對短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展對策進行探討。

一、短視頻的特點

短視頻具有較為突出的多元化、全民化與大數(shù)據(jù)化特點。全民化是指短視頻和傳統(tǒng)的電視民生新聞相比，它能夠在大多數(shù)平臺上播放，其信息的傳播范圍與覆蓋面較電視民生新聞更廣。此外，短視頻的內(nèi)容和形式也較為新穎獨特，能夠?qū)Σ煌挲g段的受眾需求加以滿足，因此，其信息傳播的全民性特點較為突出。短視頻的多元化特點，則表現(xiàn)為與電視民生新聞相比，其傳播內(nèi)容及發(fā)展趨勢均存在著較大的差異性。電視民生新聞的內(nèi)容是以百姓的日常生活以及廣受關(guān)注的熱點問題為主，而短視頻所涉及的內(nèi)容較為廣泛，包含社會熱點及娛樂、美食、美妝、萌寵等，具有較為突出的多元化特征。短視頻的大數(shù)據(jù)化特征是指短視頻制作中充分利用了大數(shù)據(jù)，在對平臺用戶需求分析基礎(chǔ)上，針對用戶需求進行更具精準化與指向性特點的服務推送，為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了更加有利的條件。

二、短視頻對電視民生新聞傳播的影響

從短視頻的特點不難看出短視頻具有更為突出的社會屬性，在信息傳播中擺脫了一些束縛，并且隨著移動終端設備在信息傳播中的廣泛應用，促進了短視頻的多元化傳播和發(fā)展，同時提升其在信息傳播中的社交黏性和人際連接性，對傳統(tǒng)的電視民生新聞發(fā)展形成了較大的沖擊。[2]具體來說，短視頻對電視民生新聞傳播與發(fā)展產(chǎn)生的影響，可以從以下幾個方面進行簡單論述。

（一）弱化了電視的部分功能

傳統(tǒng)的新聞傳播中，受眾對信息的獲取，是通過廣播、電視以及報紙等傳統(tǒng)媒介形式，并且在信息傳播中處于被動地位。隨著新媒體的不斷發(fā)展，受各種新傳播載體的影響，新聞信息的內(nèi)容更加多元化，信息傳輸手段也日益豐富多樣，這在某種程度上弱化了傳統(tǒng)電視新聞傳播的部分功能，使其受到了較大的沖擊和影響。

（二）記者職能一定程度上被削弱

與傳統(tǒng)的電視民生新聞相比，短視頻的制作成本較低，并且其傳播速度較快，短視頻傳播中的廣大受眾，既是信息的接收者和制作者，同時也是信息的傳播者，從而對短視頻的傳播起到了助力作用。此外，科技快速發(fā)展，當前人們所應用的智能手機拍攝功能也日益強大，從而催生了一批利用智能手機以及有關(guān)編輯軟件進行視頻拍攝與制作的“拍客”群體，這些拍客在新聞素材收集與新聞線索提供上起到了重要作用，也實現(xiàn)了新聞來源的有效拓展，使傳統(tǒng)電視民生新聞采集中的記者職能在一定程度上被削弱，電視民生新聞傳播也不只依賴于電視記者出鏡進行新聞素材拍攝，其傳播和發(fā)展受到了較大的沖擊和影響。[3]

（三）導致受眾出現(xiàn)分流

短視頻本身較為突出的簡短性、時效性以及趣味性特點，使其對受眾產(chǎn)生了較強的吸引力，并且隨著短視頻發(fā)展格局的初步形成，也促進了短視頻產(chǎn)品在廣大受眾日常生活與娛樂中的融入度，同時各視頻平臺也在對視頻內(nèi)容進行不斷探索和完善，促進了更加生態(tài)化的短視頻內(nèi)容體系建設。另一方面，短視頻傳播對傳統(tǒng)新聞報道者的身份實現(xiàn)了突破，使得廣大受眾既可以是新聞的接收者，也可以是新聞的傳播者。因此，與傳統(tǒng)的電視民生新聞相比，短視頻在傳播速度等方面更加突出，對受眾在信息傳遞中的選擇性有較大的影響，使傳統(tǒng)電視民生新聞受眾被分流。

三、短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展對策

（一）增強電視民生新聞和受眾的互動

短視頻沖擊下，電視民生新聞傳播與受眾的互動性不足，是其較為突出的問題之一。針對這一問題，電視媒體需借鑒短視頻的傳播優(yōu)勢，從內(nèi)容與形式上進行不斷創(chuàng)新，增強電視民生新聞和受眾之間的互動性。比如，在電視民生新聞傳播中，可以利用多屏互動等方式，加強與受眾之間的聯(lián)系，同時還可以利用電視民生新聞節(jié)目的微信公眾平臺，通過建立官方微信公眾號和受眾進行互動，以公眾號消息推送或受眾留言等方式，加強電視新聞節(jié)目和受眾的聯(lián)系。[4]另一方面，還可以為受眾參與電視新聞節(jié)目提供良好的平臺支持，并在受眾范圍與參與性不斷增強的情況下，提高電視新聞節(jié)目對受眾的影響力，解決電視新聞節(jié)目的互動性不足問題。

（二）提升對受眾的吸引力

為提高短視頻沖擊下的電視民生新聞對受眾的吸引力，應加強對新媒體技術(shù)的應用，利用專業(yè)化團隊等優(yōu)勢，通過在重大新聞事件報道和傳播中，積極發(fā)揮短視頻所不具備的專業(yè)組織能力與對新聞內(nèi)容的把握能力等，使節(jié)目質(zhì)量向更加優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展，從而提升對受眾的吸引力，彌補自身在其他方面的缺陷。另一方面，還可以充分利用其從業(yè)人員較好的新聞敏感性和組織能力，在對新聞事件開展更加深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過對新聞資源的有效整合，實現(xiàn)更加準確以及全面的新聞信息傳遞，提高其競爭力。

（三）加強對新聞時效性的優(yōu)化

電視民生新聞傳播是以電視為媒介，在固定的時段向受眾進行新聞信息傳遞，其與短視頻相比時效性較差。針對這一情況，電視民生新聞要結(jié)合自身優(yōu)勢，增強新聞報道深度，提高其在新聞傳播中的競爭優(yōu)勢。短視頻的多平臺、快速傳播特點，使其在信息傳播中具有較為突出的便捷性，但也會因其大量碎片化的信息產(chǎn)生一系列問題，甚至會讓受眾產(chǎn)生模糊認識或是錯誤引導，信息的深度嚴重缺乏。因此，電視民生新聞可以從短視頻所帶來的海量信息資源中，選擇一個更加明確或有深度的角度，通過對信息的深度挖掘，向受眾傳遞更具內(nèi)涵和深度的信息，從而提高自身在受眾群體中的影響力，鞏固電視新聞傳播在市場中的地位。[5]此外，電視民生新聞還可以從新聞事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果、傳播影響、社會意義等方面進行深入討論和分析，通過對新聞的精心制作，通過節(jié)目質(zhì)量的提升，對其在時效性上的缺陷加以彌補，提高其在受眾中的影響力。

（四）推進電視民生新聞與新媒體傳播的融合

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新技術(shù)的廣泛應用，為新媒體的崛起提供了有力支持，同時也對傳統(tǒng)電視新聞傳播形成了較大的沖擊。在這種情況下，應充分結(jié)合新媒體傳播與電視新聞傳播的特征和優(yōu)勢，將電視新聞傳播與新媒體傳播有效融合，從而促進電視新聞傳播的發(fā)展。比如，某電視臺制作的《都市現(xiàn)場》民生新聞節(jié)目，在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，是以開通熱線電話的方式進行信息收集，并加強節(jié)目和受眾之間的互動交流，以擴大節(jié)目在受眾中的影響。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，越來越多的受眾傾向于通過網(wǎng)絡進行信息獲取，因此，該節(jié)目通過熱線電話平臺獲取有價值的新聞信息數(shù)量十分有限，其在受眾溝通與交流中的價值也日益降低。另一方面，在廣受人們關(guān)注的一些突發(fā)事件中，很多傳統(tǒng)媒體對事件的報道，就是利用了互聯(lián)網(wǎng)用戶在現(xiàn)場拍攝發(fā)布的短視頻，也取得了較好的效果。可見，電視新聞傳播中，通過利用新媒體傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)自身信息來源的拓展，或是將其作為電視新聞選題策劃的重要來源之一，從而根據(jù)電視新聞制作與傳播特點進行加工，堅持以受眾為中心，提高受眾在電視節(jié)目傳播中的參與度，促進電視新聞傳播與新媒體傳播的融合發(fā)展，提高其在媒體傳播中的競爭力。

（五）加強電視民生新聞采編隊伍建設

在短視頻沖擊下，電視民生新聞節(jié)目的采編流程出現(xiàn)了相應的變化，并且一些傳統(tǒng)電視媒體的組織機構(gòu)也進行了相應的改革，以更好適應短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展需求。為適應新時期電視民生新聞采編及其業(yè)務開展要求，需要加強新聞采編隊伍建設。與一般的短視頻相比，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目制作有更多的資金支持，其采編人員的專業(yè)素養(yǎng)也較高，在新聞節(jié)目的構(gòu)思與制作方面具有突出優(yōu)勢，體現(xiàn)在新聞采編或獲取有價值信息的敏感度，對新聞事件的深入調(diào)查與分析能力等方面。但新媒體環(huán)境下的短視頻傳播，其選題新穎，趣味性強，短視頻容易獲得較高的流量，也更容易拉近與受眾的距離。針對這種情況，電視媒體有必要加強日常培訓，提高采編人員的采編和制作能力，促進電視新聞節(jié)目的制作質(zhì)量與影響力的提升。

總之，對短視頻沖擊下的電視民生新聞應對策略的探討，有利于促進電視民生新聞結(jié)合短視頻的優(yōu)勢，通過融合新媒體技術(shù)，對自身的傳播內(nèi)容和形式進行不斷創(chuàng)新，以更加開放與包容的態(tài)度迎接新媒體帶來的挑戰(zhàn)，推動電視民生新聞與新媒體傳播的同步發(fā)展。

注釋：

[1]董武威.新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播與發(fā)展探究[J].新聞傳播，2021（03）：82-83.

[2]武凌云.新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與機遇分析[J].采寫編，2021（03）：32-33.

[3]洪毅彬.新媒體環(huán)境下電視民生新聞報道如何把握客觀性[J].視聽，2018（03）：112-113.

[4]張薇.新媒體時代提升電視民生新聞傳播力和影響力的措施[J].西部廣播電視，2018（15）：29-30.

[5]高婕妤.論新媒體時代電視民生新聞的編輯創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（03）：156-157.

（作者單位：河南廣播電視臺）

責編：姚少寶