徐榮榮

【摘? ? 要】新媒體技術(shù)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用，推動(dòng)了短視頻在人們生活中的出現(xiàn)，同時(shí)對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播形成了較大的沖擊。本文通過(guò)對(duì)短視頻特點(diǎn)的分析，對(duì)短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展對(duì)策進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】新媒體;短視頻;民生新聞

短視頻作為一種新的信息傳播形式，是在計(jì)算機(jī)與互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展與廣泛應(yīng)用下出現(xiàn)的。與傳統(tǒng)的電視新聞傳播相比，短視頻不僅制作簡(jiǎn)單，且時(shí)效性以及受眾的參與性均比較突出，在新媒體傳播與發(fā)展中的地位和影響日益突出，對(duì)傳統(tǒng)的電視新聞傳播和發(fā)展形成了較大沖擊。針對(duì)這種情況，為有效應(yīng)對(duì)短視頻的沖擊，電視媒體需要積極圍繞自身在媒體市場(chǎng)傳播與發(fā)展中所存在的問(wèn)題，提出一套合理且有效的解決方案，從而實(shí)現(xiàn)短視頻沖擊下的不斷創(chuàng)新與發(fā)展。[1]本文通過(guò)對(duì)短視頻特點(diǎn)的分析，結(jié)合短視頻對(duì)電視民生新聞傳播帶來(lái)的影響，對(duì)短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展對(duì)策進(jìn)行探討。

一、短視頻的特點(diǎn)

短視頻具有較為突出的多元化、全民化與大數(shù)據(jù)化特點(diǎn)。全民化是指短視頻和傳統(tǒng)的電視民生新聞相比，它能夠在大多數(shù)平臺(tái)上播放，其信息的傳播范圍與覆蓋面較電視民生新聞更廣。此外，短視頻的內(nèi)容和形式也較為新穎獨(dú)特，能夠?qū)Σ煌挲g段的受眾需求加以滿足，因此，其信息傳播的全民性特點(diǎn)較為突出。短視頻的多元化特點(diǎn)，則表現(xiàn)為與電視民生新聞相比，其傳播內(nèi)容及發(fā)展趨勢(shì)均存在著較大的差異性。電視民生新聞的內(nèi)容是以百姓的日常生活以及廣受關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題為主，而短視頻所涉及的內(nèi)容較為廣泛，包含社會(huì)熱點(diǎn)及娛樂(lè)、美食、美妝、萌寵等，具有較為突出的多元化特征。短視頻的大數(shù)據(jù)化特征是指短視頻制作中充分利用了大數(shù)據(jù)，在對(duì)平臺(tái)用戶需求分析基礎(chǔ)上，針對(duì)用戶需求進(jìn)行更具精準(zhǔn)化與指向性特點(diǎn)的服務(wù)推送，為短視頻的發(fā)展創(chuàng)造了更加有利的條件。

二、短視頻對(duì)電視民生新聞傳播的影響

從短視頻的特點(diǎn)不難看出短視頻具有更為突出的社會(huì)屬性，在信息傳播中擺脫了一些束縛，并且隨著移動(dòng)終端設(shè)備在信息傳播中的廣泛應(yīng)用，促進(jìn)了短視頻的多元化傳播和發(fā)展，同時(shí)提升其在信息傳播中的社交黏性和人際連接性，對(duì)傳統(tǒng)的電視民生新聞發(fā)展形成了較大的沖擊。[2]具體來(lái)說(shuō)，短視頻對(duì)電視民生新聞傳播與發(fā)展產(chǎn)生的影響，可以從以下幾個(gè)方面進(jìn)行簡(jiǎn)單論述。

（一）弱化了電視的部分功能

傳統(tǒng)的新聞傳播中，受眾對(duì)信息的獲取，是通過(guò)廣播、電視以及報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介形式，并且在信息傳播中處于被動(dòng)地位。隨著新媒體的不斷發(fā)展，受各種新傳播載體的影響，新聞信息的內(nèi)容更加多元化，信息傳輸手段也日益豐富多樣，這在某種程度上弱化了傳統(tǒng)電視新聞傳播的部分功能，使其受到了較大的沖擊和影響。

（二）記者職能一定程度上被削弱

與傳統(tǒng)的電視民生新聞相比，短視頻的制作成本較低，并且其傳播速度較快，短視頻傳播中的廣大受眾，既是信息的接收者和制作者，同時(shí)也是信息的傳播者，從而對(duì)短視頻的傳播起到了助力作用。此外，科技快速發(fā)展，當(dāng)前人們所應(yīng)用的智能手機(jī)拍攝功能也日益強(qiáng)大，從而催生了一批利用智能手機(jī)以及有關(guān)編輯軟件進(jìn)行視頻拍攝與制作的“拍客”群體，這些拍客在新聞素材收集與新聞線索提供上起到了重要作用，也實(shí)現(xiàn)了新聞來(lái)源的有效拓展，使傳統(tǒng)電視民生新聞采集中的記者職能在一定程度上被削弱，電視民生新聞傳播也不只依賴于電視記者出鏡進(jìn)行新聞素材拍攝，其傳播和發(fā)展受到了較大的沖擊和影響。[3]

（三）導(dǎo)致受眾出現(xiàn)分流

短視頻本身較為突出的簡(jiǎn)短性、時(shí)效性以及趣味性特點(diǎn)，使其對(duì)受眾產(chǎn)生了較強(qiáng)的吸引力，并且隨著短視頻發(fā)展格局的初步形成，也促進(jìn)了短視頻產(chǎn)品在廣大受眾日常生活與娛樂(lè)中的融入度，同時(shí)各視頻平臺(tái)也在對(duì)視頻內(nèi)容進(jìn)行不斷探索和完善，促進(jìn)了更加生態(tài)化的短視頻內(nèi)容體系建設(shè)。另一方面，短視頻傳播對(duì)傳統(tǒng)新聞報(bào)道者的身份實(shí)現(xiàn)了突破，使得廣大受眾既可以是新聞的接收者，也可以是新聞的傳播者。因此，與傳統(tǒng)的電視民生新聞相比，短視頻在傳播速度等方面更加突出，對(duì)受眾在信息傳遞中的選擇性有較大的影響，使傳統(tǒng)電視民生新聞受眾被分流。

三、短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展對(duì)策

（一）增強(qiáng)電視民生新聞和受眾的互動(dòng)

短視頻沖擊下，電視民生新聞傳播與受眾的互動(dòng)性不足，是其較為突出的問(wèn)題之一。針對(duì)這一問(wèn)題，電視媒體需借鑒短視頻的傳播優(yōu)勢(shì)，從內(nèi)容與形式上進(jìn)行不斷創(chuàng)新，增強(qiáng)電視民生新聞和受眾之間的互動(dòng)性。比如，在電視民生新聞傳播中，可以利用多屏互動(dòng)等方式，加強(qiáng)與受眾之間的聯(lián)系，同時(shí)還可以利用電視民生新聞節(jié)目的微信公眾平臺(tái)，通過(guò)建立官方微信公眾號(hào)和受眾進(jìn)行互動(dòng)，以公眾號(hào)消息推送或受眾留言等方式，加強(qiáng)電視新聞節(jié)目和受眾的聯(lián)系。[4]另一方面，還可以為受眾參與電視新聞節(jié)目提供良好的平臺(tái)支持，并在受眾范圍與參與性不斷增強(qiáng)的情況下，提高電視新聞節(jié)目對(duì)受眾的影響力，解決電視新聞節(jié)目的互動(dòng)性不足問(wèn)題。

（二）提升對(duì)受眾的吸引力

為提高短視頻沖擊下的電視民生新聞對(duì)受眾的吸引力，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用，利用專業(yè)化團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)，通過(guò)在重大新聞事件報(bào)道和傳播中，積極發(fā)揮短視頻所不具備的專業(yè)組織能力與對(duì)新聞內(nèi)容的把握能力等，使節(jié)目質(zhì)量向更加優(yōu)質(zhì)化方向發(fā)展，從而提升對(duì)受眾的吸引力，彌補(bǔ)自身在其他方面的缺陷。另一方面，還可以充分利用其從業(yè)人員較好的新聞敏感性和組織能力，在對(duì)新聞事件開(kāi)展更加深入調(diào)查的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)新聞資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)更加準(zhǔn)確以及全面的新聞信息傳遞，提高其競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）加強(qiáng)對(duì)新聞時(shí)效性的優(yōu)化

電視民生新聞傳播是以電視為媒介，在固定的時(shí)段向受眾進(jìn)行新聞信息傳遞，其與短視頻相比時(shí)效性較差。針對(duì)這一情況，電視民生新聞要結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)新聞報(bào)道深度，提高其在新聞傳播中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。短視頻的多平臺(tái)、快速傳播特點(diǎn)，使其在信息傳播中具有較為突出的便捷性，但也會(huì)因其大量碎片化的信息產(chǎn)生一系列問(wèn)題，甚至?xí)屖鼙姰a(chǎn)生模糊認(rèn)識(shí)或是錯(cuò)誤引導(dǎo)，信息的深度嚴(yán)重缺乏。因此，電視民生新聞可以從短視頻所帶來(lái)的海量信息資源中，選擇一個(gè)更加明確或有深度的角度，通過(guò)對(duì)信息的深度挖掘，向受眾傳遞更具內(nèi)涵和深度的信息，從而提高自身在受眾群體中的影響力，鞏固電視新聞傳播在市場(chǎng)中的地位。[5]此外，電視民生新聞還可以從新聞事件的起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果、傳播影響、社會(huì)意義等方面進(jìn)行深入討論和分析，通過(guò)對(duì)新聞的精心制作，通過(guò)節(jié)目質(zhì)量的提升，對(duì)其在時(shí)效性上的缺陷加以彌補(bǔ)，提高其在受眾中的影響力。

（四）推進(jìn)電視民生新聞與新媒體傳播的融合

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展和新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，為新媒體的崛起提供了有力支持，同時(shí)也對(duì)傳統(tǒng)電視新聞傳播形成了較大的沖擊。在這種情況下，應(yīng)充分結(jié)合新媒體傳播與電視新聞傳播的特征和優(yōu)勢(shì)，將電視新聞傳播與新媒體傳播有效融合，從而促進(jìn)電視新聞傳播的發(fā)展。比如，某電視臺(tái)制作的《都市現(xiàn)場(chǎng)》民生新聞節(jié)目，在傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，是以開(kāi)通熱線電話的方式進(jìn)行信息收集，并加強(qiáng)節(jié)目和受眾之間的互動(dòng)交流，以擴(kuò)大節(jié)目在受眾中的影響。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的發(fā)展，越來(lái)越多的受眾傾向于通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行信息獲取，因此，該節(jié)目通過(guò)熱線電話平臺(tái)獲取有價(jià)值的新聞信息數(shù)量十分有限，其在受眾溝通與交流中的價(jià)值也日益降低。另一方面，在廣受人們關(guān)注的一些突發(fā)事件中，很多傳統(tǒng)媒體對(duì)事件的報(bào)道，就是利用了互聯(lián)網(wǎng)用戶在現(xiàn)場(chǎng)拍攝發(fā)布的短視頻，也取得了較好的效果。可見(jiàn)，電視新聞傳播中，通過(guò)利用新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)自身信息來(lái)源的拓展，或是將其作為電視新聞選題策劃的重要來(lái)源之一，從而根據(jù)電視新聞制作與傳播特點(diǎn)進(jìn)行加工，堅(jiān)持以受眾為中心，提高受眾在電視節(jié)目傳播中的參與度，促進(jìn)電視新聞傳播與新媒體傳播的融合發(fā)展，提高其在媒體傳播中的競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）加強(qiáng)電視民生新聞采編隊(duì)伍建設(shè)

在短視頻沖擊下，電視民生新聞節(jié)目的采編流程出現(xiàn)了相應(yīng)的變化，并且一些傳統(tǒng)電視媒體的組織機(jī)構(gòu)也進(jìn)行了相應(yīng)的改革，以更好適應(yīng)短視頻沖擊下的電視民生新聞發(fā)展需求。為適應(yīng)新時(shí)期電視民生新聞采編及其業(yè)務(wù)開(kāi)展要求，需要加強(qiáng)新聞采編隊(duì)伍建設(shè)。與一般的短視頻相比，傳統(tǒng)的電視民生新聞節(jié)目制作有更多的資金支持，其采編人員的專業(yè)素養(yǎng)也較高，在新聞節(jié)目的構(gòu)思與制作方面具有突出優(yōu)勢(shì)，體現(xiàn)在新聞采編或獲取有價(jià)值信息的敏感度，對(duì)新聞事件的深入調(diào)查與分析能力等方面。但新媒體環(huán)境下的短視頻傳播，其選題新穎，趣味性強(qiáng)，短視頻容易獲得較高的流量，也更容易拉近與受眾的距離。針對(duì)這種情況，電視媒體有必要加強(qiáng)日常培訓(xùn)，提高采編人員的采編和制作能力，促進(jìn)電視新聞節(jié)目的制作質(zhì)量與影響力的提升。

總之，對(duì)短視頻沖擊下的電視民生新聞應(yīng)對(duì)策略的探討，有利于促進(jìn)電視民生新聞結(jié)合短視頻的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)融合新媒體技術(shù)，對(duì)自身的傳播內(nèi)容和形式進(jìn)行不斷創(chuàng)新，以更加開(kāi)放與包容的態(tài)度迎接新媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，推動(dòng)電視民生新聞與新媒體傳播的同步發(fā)展。

注釋：

[1]董武威.新媒體環(huán)境下電視民生新聞的傳播與發(fā)展探究[J].新聞傳播，2021（03）：82-83.

[2]武凌云.新媒體環(huán)境下電視民生新聞面臨的挑戰(zhàn)與機(jī)遇分析[J].采寫(xiě)編，2021（03）：32-33.

[3]洪毅彬.新媒體環(huán)境下電視民生新聞報(bào)道如何把握客觀性[J].視聽(tīng)，2018（03）：112-113.

[4]張薇.新媒體時(shí)代提升電視民生新聞傳播力和影響力的措施[J].西部廣播電視，2018（15）：29-30.

[5]高婕妤.論新媒體時(shí)代電視民生新聞的編輯創(chuàng)新[J].記者搖籃，2020（03）：156-157.

（作者單位：河南廣播電視臺(tái)）

責(zé)編：姚少寶