我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)影響因素的實(shí)證分析

◆畢文淑

一、前言

（一）研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷利用到消費(fèi)領(lǐng)域中，消費(fèi)主體開(kāi)始發(fā)生變化，我國(guó)居民已經(jīng)逐漸形成了全新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念以及網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)打破了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的時(shí)空限制，具體表現(xiàn)在線上支付和物流行業(yè)的發(fā)展，這些都給網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展提供了便利，使得網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展?jié)摿Σ粩嗵岣摺?/p>

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的逐步完善，移動(dòng)支付、物流行業(yè)的發(fā)展，以及電商平臺(tái)體驗(yàn)感和品質(zhì)的提升，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)增長(zhǎng)迅猛，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)占社會(huì)總消費(fèi)額的比重不斷增大，由于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)可以更好地滿足人們的個(gè)性化需求，且網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)有著足不出戶即可購(gòu)買產(chǎn)品這一大特性，越來(lái)越多的人選擇網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。

我國(guó)已經(jīng)成為全球第一大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)市場(chǎng)。2020 年11 月1 日0 時(shí)至24 時(shí)，天貓累計(jì)成交額突破4982 億元，京東累計(jì)成交額突破2715 億元。這一數(shù)字向我們表明，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)展示了對(duì)消費(fèi)的積極效應(yīng)。

（二）研究目的

在“十四五”發(fā)展規(guī)劃中提出，消費(fèi)的內(nèi)外雙循環(huán)政策給網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展帶來(lái)了又一次生機(jī)，雙循環(huán)以擴(kuò)大內(nèi)需與進(jìn)出口貿(mào)易的同步發(fā)展拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，其重點(diǎn)領(lǐng)域是擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)。改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展以外向型為主，出口對(duì)GDP 的影響很大，當(dāng)前單純依靠出口無(wú)法拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，因此拉動(dòng)內(nèi)需對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)正常發(fā)展具有重要意義，那么我們應(yīng)該思考如何利用網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需。

二、文獻(xiàn)綜述

沈中奇（2020）提出在國(guó)際國(guó)內(nèi)雙循環(huán)的大背景下，通過(guò)“互聯(lián)網(wǎng)+零售”實(shí)現(xiàn)零售模式的線上線下融合可以對(duì)居民消費(fèi)起到促進(jìn)作用，這是消費(fèi)發(fā)展從低級(jí)到高級(jí)的必然趨勢(shì)[1]。劉根榮（2017）認(rèn)為隨著我國(guó)電子商務(wù)的快速發(fā)展，對(duì)農(nóng)村居民消費(fèi)產(chǎn)生了重要影響，有效促進(jìn)了農(nóng)村產(chǎn)品和日用消費(fèi)品等的雙向流通。有學(xué)者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展與互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展息息相關(guān)[2]。杜丹清（2017）認(rèn)為伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)模式等在互聯(lián)網(wǎng)的作用下發(fā)生了巨大的變化，消費(fèi)升級(jí)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)有著重要的貢獻(xiàn)[3]。王茜（2016）從互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)方面做出研究，認(rèn)為“互聯(lián)網(wǎng)+”分別從需求側(cè)和供給側(cè)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)，通過(guò)培育和發(fā)展消費(fèi)新熱點(diǎn)和新興消費(fèi)來(lái)從需求側(cè)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。通過(guò)驅(qū)動(dòng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),推進(jìn)生產(chǎn)組織模式變革,推動(dòng)個(gè)性化定制生產(chǎn)方式，來(lái)從供給端促進(jìn)消費(fèi)升級(jí)[4]。

三、建立模型

本文選取全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額（Y）為被解釋變量，以城鎮(zhèn)人均可支配收入（X1）、農(nóng)村人均可支配收入（X2）、普通本專科在校生人數(shù)（X3）、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶（X4）、快遞業(yè)務(wù)量（X5）為解釋變量。利用《國(guó)家統(tǒng)計(jì)年鑒》、國(guó)家郵政局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)、工信部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)1995-2019 年的相關(guān)數(shù)據(jù)，構(gòu)建多元線性回歸模型：

對(duì)模型進(jìn)行調(diào)整：

假定模型中隨機(jī)項(xiàng)滿足基本假定，用OLS 法估計(jì)參數(shù)，得多元線性回歸模型結(jié)果如下表：

表1 回歸結(jié)果

四、檢驗(yàn)

（一）經(jīng)濟(jì)意義檢驗(yàn)

1.LNX1每增加一單位，LNY 會(huì)增加2.436541，城鎮(zhèn)人均可支配收入與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額呈正相關(guān)關(guān)系，伴隨著城鎮(zhèn)人均可支配收入的增加，人們的實(shí)際購(gòu)買能力增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)銷售額會(huì)隨之提高，符合經(jīng)濟(jì)理論。

2.LNX2每增加一單位，LNY 會(huì)減少0.449220，農(nóng)村人均可支配收入與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，理論認(rèn)為伴隨著農(nóng)村居民人均可支配收入的增加，農(nóng)村居民的實(shí)際購(gòu)買力增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)銷售額也會(huì)隨之提高，不符合經(jīng)濟(jì)理論。

3.LNX3每增加一個(gè)單位，LNY 會(huì)減少1.22141，普通本專科在校生人數(shù)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，理論認(rèn)為在校生人數(shù)多，那選擇網(wǎng)購(gòu)的學(xué)生就多，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)也會(huì)隨之提高，不符合經(jīng)濟(jì)理論。

4.LNX4每增加一個(gè)單位，LNY 會(huì)減少0.276502，互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入用戶與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額呈負(fù)相關(guān)關(guān)系，理論認(rèn)為隨著用戶數(shù)量增加，選擇線上消費(fèi)渠道的人數(shù)也會(huì)不斷增加，不符合經(jīng)濟(jì)理論。

5.LNX5每增加一個(gè)單位，LNY 會(huì)增加0.902086，快遞業(yè)務(wù)量與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額呈正相關(guān)關(guān)系，符合經(jīng)濟(jì)理論。

（二）統(tǒng)計(jì)檢驗(yàn)

1.擬合優(yōu)度檢驗(yàn)：調(diào)整后的可決系數(shù)R2為0.996921，說(shuō)明網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額的99.69%都可以由城鎮(zhèn)人均可支配收入、農(nóng)村人均可支配收入、普通本?？圃谛Ｉ藬?shù)、互聯(lián)網(wǎng)寬帶接入人數(shù)和快遞業(yè)務(wù)量的變化來(lái)解釋，模型擬合較好。

2.F 檢驗(yàn)：F 統(tǒng)計(jì)量的P 值為0.00＜0.05，方程顯著不為0，說(shuō)明LNX1、LNX2、LNX3、LNX4和LNX5對(duì)LNY 的解釋程度高，總體上呈線性關(guān)系，F(xiàn) 檢驗(yàn)通過(guò)。

3.t 檢驗(yàn)：在顯著性水平為5% 的條件下，β1的t統(tǒng)計(jì)量所對(duì)應(yīng)的P 值為0.3038＞0.05，即變量LNX1不顯著，說(shuō)明LNX1不是LNY 的一個(gè)重要影響因素；β2的t 統(tǒng)計(jì)量所對(duì)應(yīng)的P 值是0.7732＞0.05，即變量LNX2是不顯著的，說(shuō)明LNX2不是LNY 的一個(gè)重要因素；β3的t 統(tǒng)計(jì)量所對(duì)應(yīng)的P 值為0.5173＞0.05，即變量LNX3是不顯著的，說(shuō)明LNX3不是LNY 的一個(gè)重要影響因素；β4的t 統(tǒng)計(jì)量所對(duì)應(yīng)的P 值是0.4705＞0.05，即變量LNX4是不顯著的，說(shuō)明LNX4與Y 之間沒(méi)有顯著的線性關(guān)系，LNX4不是LNY 的一個(gè)重要因素；β5的t 統(tǒng)計(jì)量所對(duì)應(yīng)P 值為0.0012＜0.05，即變量LNX5是顯著的，說(shuō)明LNX5與LNY 之間存在顯著的線性關(guān)系，LNX5是LNY 的一個(gè)重要影響因素。

五、結(jié)論及建議

（一）結(jié)論

影響我國(guó)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的因素主要有城鎮(zhèn)居民人均可支配收入和快遞業(yè)務(wù)量這兩個(gè)因素。在這兩個(gè)影響因素中，快遞業(yè)務(wù)量占主導(dǎo)因素：在城鎮(zhèn)居民人均可支配收入不變的條件下，當(dāng)快遞業(yè)務(wù)量增加1%時(shí)，本年的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額會(huì)增加0.921170%，大于在快遞業(yè)務(wù)量不變的條件下，當(dāng)城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增加1%時(shí)本年的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)額增加0.894395%的比例。

（二）建議

1.積極提高物流水平，優(yōu)化物流流程，完善物流配送體系，提高投遞效率，降低物流成本，為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)提供良好的支持服務(wù)。積極推進(jìn)物流企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺(tái)的合作，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)效率的提高。同時(shí)，物流企業(yè)應(yīng)當(dāng)投資引進(jìn)和使用先進(jìn)物流技術(shù)設(shè)備，利用企業(yè)積聚資源，加強(qiáng)與全球物流企業(yè)的合作，配合網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展逐步建立起現(xiàn)代物流配送體系。

2.加強(qiáng)專業(yè)人才的培養(yǎng)和引進(jìn)。可以通過(guò)在高校開(kāi)設(shè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)專業(yè)來(lái)講授相關(guān)課程或者采用遠(yuǎn)程教育、在職培訓(xùn)等形式來(lái)培養(yǎng)具備互聯(lián)網(wǎng)理論知識(shí)和實(shí)踐操作能力的綜合性人才，以此來(lái)促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的發(fā)展。

3.創(chuàng)建便利的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。伴隨著5G 網(wǎng)絡(luò)的不斷普及,移動(dòng)上網(wǎng)用戶在2020 年達(dá)到134658 萬(wàn)戶。電信業(yè)務(wù)的市場(chǎng)化程度不斷提高，各大通訊公司之間不斷競(jìng)爭(zhēng)，紛紛降低網(wǎng)絡(luò)流量資費(fèi)，這將為國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)打造更加快捷方便的平臺(tái),促進(jìn)更多手機(jī)用戶網(wǎng)上消費(fèi)。

4.網(wǎng)絡(luò)銷售商家素質(zhì)的提升。隨著平臺(tái)各種促銷活動(dòng)的推出，目前網(wǎng)絡(luò)商家基本以價(jià)格作為競(jìng)爭(zhēng)手段來(lái)舉辦各種促銷活動(dòng)來(lái)再刺激網(wǎng)民沖動(dòng)消費(fèi)已經(jīng)非常困難，因此要想繼續(xù)帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)繼續(xù)發(fā)展，各類商家要在產(chǎn)品和服務(wù)上加強(qiáng)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品差異化，為消費(fèi)者提供新的消費(fèi)體驗(yàn)。