現代包裝設計中的傳統文化元素研究

◆摘? 要：針對產品包裝設計相關行業而言，多元素文化應用交流不但可以為其創新變革帶來靈感，而且還能引導人們進一步發掘時代發展歷程中存在的經典元素，從而更好呈現出現代審美對多樣文化潮流具有的包容性，提高設計包裝行業文化運用與整合能力。本文基于對傳統文化元素特點與二者之間的關系進行解讀，而后總結出傳統文化元素在現代包裝設計中的具體應用，以供參考。

◆關鍵詞：現代包裝;設計;傳統文化元素;運用策略

包裝是隨著產品出現與其流通而形成的，在現代社會發展推動下，產品包裝設計也經歷了長時間的發展與變更，是現代社會商品經濟中不可缺少的重要部分，并與市場經濟發展以及現代產品技術研發設計相融合，從而推動社會經濟得以進一步發展。

一、現代包裝設計與傳統文化元素的概述

（一）二者之間的聯系性

包裝設計工作整體設計的應用范圍十分廣泛，對各種產品外在包裝與整體美化裝飾均發揮著重要作用，而現代消費者也對產品外在包裝設計提出更高要求。所以，設計師在意識到當前這一發展狀況后，結合現代社會主流趨勢，有方向性、有針對性、有目的性對包裝設計可應用元素展開補充與創新，期望可以有效滿足現代消費者和產品生產商提出的要求。我國傳統文化元素是中華五千年來歷史發展的精華，其特有的審美價值以及設計裝飾作用不容小覷，是將現代文化與傳統文化有機融合的關鍵。針對現代包裝設計來講，將傳統文化元素應用其中，使傳統文化元素和現代流行時尚相互間的關系，是打破包裝設計革新瓶頸的最佳手段，亦是弘揚傳承我國傳統優秀文化的主要措施。

（二）傳統文化元素特點

我國傳統文化，是民族長期文化發展歷程中凝聚的結晶，其可以全面展現出民族的文化風貌和習慣特質，是中華文明與意識形態的主要載體。因此，傳統文化與現代社會快時尚文化進行比較，前者內涵深邃濃郁，值得人們進一步挖掘與欣賞，并進行保存傳承。從特定角度來講，我國傳統文化涉及領域十分廣泛，其表現形式亦是豐富多樣，主要呈現在剪紙、繪畫與書法等層面，與外國文化存在極大差異性。另外，我國傳統文化具有極強的整體性，某個特定文化構成部分被應用在具體設計中時，可以根據其表現特征來呈現出整體創造設計所想表述的思想意圖和內涵，不會隨大流掩埋自身特有魅力。我國傳統文化元素具有鮮明具體的設計特點，是歷史長期發展凝煉積淀構成的，擁有歷史傳承性，可以充分呈現中華民族思想精神和美好品質，亦可經受現代文明的考驗與沖擊。從現代社會發展角度來講，我國傳統文化元素蘊藏的民族團結意識和文化精神相對統一，主要與中華民族幾千年發展歷程息息相關。故而，我國傳統文化元素對生活呈現出的美好一般是關于社會建設以及國泰民安等層面的內容，對于個人理想則與修身齊家息息相關。整體而言，中華民族傳統文化元素發展歷史悠久，民族特色與文化特點顯著，文化內涵底蘊濃厚，屬于多個部分協調構成的一個文化大單元。

二、現代包裝設計中傳統文化元素的運用策略

（一）色彩元素

色彩具有極強的視覺表現性以及象征性，所以設計師在對包裝進行設計時，應當對傳統色彩展開進一步了解，培育自身對各種色彩的設計與應用能力。眾所周知，傳統色彩是在我國漫長發展歷史中逐漸形成的，具有一定的主觀性與裝飾性，譬如，赤橙黃白黑是我國人們最喜愛的顏色，呈現出設計師在設計中顏色運用偏好。從特定角度而言，人們一般將色彩純度較高以及相對艷麗的顏色看作高級色彩，將色彩飽和度相對較低的顏色看作低級色彩。故而，在現代包裝設計中設計師要注重傳統顏色的合理運用。另外，由于包裝色彩能夠給消費者帶來最直觀感受，所以設計師在對產品包裝進行設計時，要注意圖形與文字等相關視覺要素和色彩之間的呼應，重視包裝設計效果與色彩搭配的聯系性。故而，身為設計師應當對色彩具有正確判斷力，具備較好的視角色彩識別能力。不但要注重色彩的視覺表現，而且還要重視色彩具有的象征意義。在包裝設計中運用傳統色彩元素，不僅能夠呈現地域特色與民族文化，而且還能強化產品自身特有魅力，提高產品自身的價值性與文化性，并對當地民族文化展開傳播，可謂是一舉三得。在現代社會經濟發展背景下，傳統色彩元素對現代包裝設計具有重要意義，要注重將傳統與現代進行有機結合，盡量發揮出色彩的個性化特點，從而有效提高產品品牌質量和影響力，為產品日后更好發展奠定扎實基礎。

三、結語

綜上所述，傳統文化元素內涵豐富，將其與現代包裝設計相融合具有一定現實意義。隨著社會的不斷發展，產品包裝設計也趨于國際化，將傳統文化元素應用到設計中，不但能夠激發國內消費者形成共鳴，而且還能使國外消費者深入了解中國傳統文化，既呈現出一定實用性，也表達出一定藝術觀賞性，為我國經濟發展與文化傳承提供巨大幫助。

參考文獻

[1]李發明.紅色藝術元素在食品包裝設計中的應用[J].食品研究與開發，2021，42（08）：238-239.

[2]黃玄.國潮視域下傳統文化元素在產品包裝設計中的應用[J].綠色包裝，2021（04）：42-46.

作者簡介

王小燕（1973.10-），女，河南省洛陽市，漢，本科，講師，研究方向：平面設計、包裝設計、裝飾設計、手工制作。