試論數字時代下插畫的動態化應用

【摘要】隨著數字時代的到來，插花藝術作為擁有較強表現力的視覺語言在形式上有了巨大的變化，傳統插畫藝術逐漸轉變為動態化，這時數字時代賦予的信息傳播新方式。插畫的動態化是在靜態插畫和動畫中間形成的第三形式，不僅為人民創造更豐富的精神文化生活，還提高了中國大眾的審美情趣和審美能力，營造了強烈視覺感染力，為人們提供了更全面的視覺審美體驗。

【關鍵詞】數字時代;插畫;動態化;分析

動態化插畫的不斷創新與廣泛應用，推動了傳統插畫藝術形式新的變化，讓插畫藝術呈現出新的面貌，煥發新活力，成為數字時代下最具指導性的視覺傳播形式。通過深入分析數字時代下插畫的動態化存在的優點及不足，探究插畫的動態化在界面設計、標志設計、各種表情包中的使用及有效結合手段，研究插畫的動態化信息傳播優勢，能夠有效推進動態插畫藝術形式穩定發展與應用。

一、插畫的動態化概述

隨著數字技術快速發展，人們的審美也日趨多樣化，以插畫為表現基礎，動態化成為了數字時代各種圖形圖像傳播的新方式，動態插畫作為當下一種新的藝術形式，與靜態插畫相比較，具有更廣泛的信息承載量，以數字媒體做支撐，有效提高了信息傳播效率。動態插畫這種表現手法更符合數字時代信息的傳播，逐步成為了插畫藝術發展的新生力量，在技術發展的加速下，插畫的動態化應用將擁有更好的發展前景。[1]

二、數字時代下插畫動態化應用分析

2.1插畫動態化在海報設計中的廣泛應用

海報設計中的動態插畫通常具有鮮明的主題，在設計中往往都會以局部動態效果為主，在畫面中會有針對性地提取出所需元素進行動態設計，采取多種方式呈現，如平移、漸變等，從而保證觀眾能夠更好的領會畫面傳達的主題思想，讓觀眾根據插畫動態化呈現的畫面聯想故事情節，讓觀眾對畫面有更清晰的感知。動態本身并不復雜，怎樣在視覺表現的前提下獲取重要元素制作成動態插畫，增加插畫畫面的趣味性，提高畫面感染力，給予觀眾藝術的審美享受，讓插畫動態化能夠準確表達主題思想是設計過程中需要掌握的重點，如插畫設計師鹵貓的24節氣系列插畫，充分運用了插畫動態化的優勢最大程度上渲染了畫面分為，傳達了創作理念，24節氣系列插畫取材于中國傳統農歷的24個節氣，通過天氣、植被、人類活動等場景內容將當前時節的特有風貌完全表現出來，插畫畫風清新，色調柔和，畫面與圖像互換格式動態圖片有機結合，將24節氣獨有的特點表現得淋漓盡致，讓人仿佛置身童話世界。插畫動態化畫面的表現應立足于對人們日常生活、文化與社會背景認知的基礎上，這樣更容易讓人在情感上產生共鳴。在動態插畫設計中，將傳統文化、數字技術、設計理念以及對生活的理解相結合，不僅能夠加強插畫藝術的生命力，還能將靜態與動態、生活與藝術充分融合，給人煥然一新的視覺感受。

2.2插畫動態化與界面設計相結合

近年來，隨著互聯網技術的迅猛發展，人們對于界面設計的要求已經不再停留在滿足功能需求這一階段了。在日漸激烈的數字產品中，界面同質化產品逐漸增多，如出一轍的界面視覺給人們帶來的審美疲勞，在滿足功能需求的前提下，在界面設計中呈現出情感化才能得到廣大用戶的認可和青睞。將動態插畫與界面設計深度融合，能夠有效吸引觀看者的注意力，增強視覺沖擊力，讓觀看者在視覺享受中獲得豐富的情感體驗，同時也能使其在眾多產品中脫穎而出。市面上大部分應用產品都會設計啟動頁面、加載頁面以及下拉刷新頁面，其設計目的是消除用戶在使用應用程序中由于啟動或加載時間較長而產生的焦慮感，采用插畫的動態化手法進行頁面設計時，能夠使畫面更加生動，吸引用戶注意力的同時使用戶忘記時間的流逝，有效減小了用戶由于等待時間過長而產生的負面情緒，同時也更好滿足了人們的情感訴求。[2]

2.3插畫動態化與標志設計有機結合

標志是品牌識別的基礎，一個給人深刻印象的標志能夠加強人們對品牌的記憶，體現企業特色，有利于品牌的營銷。在以往的標志設計中大多數都是采用靜態展示的方法，隨著動態插畫的廣泛應用和普及，動態標志已經出現在品牌設計和品牌營銷中，動態標志作為現代化新型的品牌呈現手段，有利于企業品牌數字化的傳播。與靜態標志相比較，動態標志在呈現動態效果時，也講述了一段簡短充滿趣味性的故事，充分體現出業務特質。將標志與插畫的動態化相結合，促進了企業品牌識別度的提高，建立了令人印象深刻的品牌形象，有效傳達了企業文化和品牌理念，使企業在激烈的市場競爭中能夠站穩腳跟。

2.4插畫動態化在各種表情包設計中的有效應用

最近幾年以來，在各大網絡社交中表情包得到了廣泛的應用，人們使用表情包的次數越來越多，成為了人們在交流溝通中提升親密度的有效方式。表情包之所以能夠得到廣泛的應用和發展，取決于它的表現形式豐富多樣，可以準確傳達出人們法務用文字表達的情緒，將人們在社交中的思想狀態和不同的心理感受呈現出來。表情包作為情感交流和表達的工具，其類型比較豐富，有廣大網自制的表情包和在社交軟件平臺中表情商店的成套制作的表情包。其中表情商店的成套制作的表情包具有系統化的特點，一般以插畫為表現手法，進而增加趣味性。將插畫動態化應用在表情包中，能夠充分發揮圖像的訴說功能，消除人們在社交中出現的溝通障礙，將情緒更好地表達出來。[3]

結束語：隨著數字技術的不斷發展，越來越豐富的媒介形式，讓動態插畫這種藝術表現形式逐漸多元化。通過對插畫的動態化應用與優勢進行分析，探究插畫的動態化在各種設計領域中的新維度，旨在為動態插畫的設計和發展提供全面的參考和借鑒，增強動態插畫視覺效果，實現最優化信息傳播效應。

參考文獻：

[1]閆婷婷.數字時代下插畫動態化的應用優勢[J].藝術品鑒，2019， v.38;No.365（12）：86-89.

[2]王婷.數字時代下插畫的演變與應用[J].安徽師范大學，2014.2019，000（798）：260-369.

[3]王坤.新媒體時代中插圖的動態化研究[J].魯迅美術學院.2018.v.40;No.445（11）：336-369.

基金項目：南京機電職業技術學院科研課題;項目名稱：新媒體時代校史插畫動態表現研究——以南京機電職業技術學院為例;項目編號：KY202007。

作者簡介：曹錦雯（1994—），碩士;研究方向：動畫。