老年教育產業駛入發展快車道

趙銘思

老年教育市場潛力巨大，在旺盛的需求下，政策紅利的扶持下，借助移動互聯網的技術發展，新興的老年教育業態正在蓬勃興起，有望成為經濟發展新增長點。

莫道桑榆晚，為霞尚滿天。

老年是人生的重要階段，是仍然可以有作為、有進步、有快樂的人生時期。近年來，隨著物質生活逐漸充盈，老年人群體日常時間充裕，健康狀態良好、又有穩定的經濟來源，老年人對精神文化的需求也水漲船高。當代60后退休生活方式也與 40 后、50 后“含飴弄孫”的模式有很大不同。不少老年人抱著“活到老，學到老”的態度，因此老年教育需求愈來愈旺盛。

在旺盛的需求下，政策紅利的扶持下，借助移動互聯網的技術發展，新興的老年教育業態正在蓬勃興起。從線下到線上，從錄播到直播，從系統進階課到社交平臺短視頻，老年教育的形式早已不再局限于傳統的課堂場景，課程內容也從與生活相關的網購，到書法、樂器等藝術品類，越來越豐富。

老年教育市場潛力巨大，發展前景廣闊，有望成為經濟發展的新增長點。

老年教育巨大市場潛力

老年教育，通常指以老年人為教育對象而實施的一系列教育活動的總稱，是成人教育和終身教育重要的一環。

57歲的胡玉蓉現在每周除了中醫課，還要上器樂基礎與鍵盤即興演奏、形體與舞蹈和英語口語，課堂上她認真聽講，回到家也不忘做功課。“退休反而更忙了呢！”她說。

隨著生活水平的提高，用精神文化豐富晚年生活，正成為“銀發一族”的追求。除了富有韻律的廣場舞，進入老年課堂學習，也成為越來越多老年人的選擇。

老年學員們，在學習新東西的同時，更是將線下老年大學看作一種擴展社交圈的方式。“我們的課程，基本是10～15人的小班，每個班都會有班長，在課程之外，每個班也會自發組織一些活動。”某老年教育機構校長秦晉說道。

我國老年教育起始于老年大學，1983年9月，我國歷史上第一所老年大學——山東省紅十字會老年大學成立，最初是由一批離退休干部自發組織形成的，它的成立有著很深的時代烙印。起初老年大學的主要招生對象為離退休干部，而今老年大學招收對象中的普通老年人開始增多。據中國老年大學協會統計，目前全國共有7萬多所老年學校，包括遠程教育在內的老齡學員共千萬余人，僅占60歲及以上老年人口的5%。供給量遠遠小于需求，“排隊報名”“一座難求”已成為我國老年教育管理的新常態。為了就讀老年大學，老人們“搶”名額，主動當起了“留級生”。有的城市甚至還出現了為了上學徹夜排隊的現象，老年大學火爆，入學之難絲毫不亞于“入托難”。

造成這一供需問題的原因眾多，其根本是我國日益加深的老齡化趨勢。國家統計局網站2021年5月11日發布的第七次全國人口普查主要數據情況顯示，全國人口共14.12億人，60歲及以上人口為2.64億人，占18.70%（其中，65歲及以上人口為1.90億人，占13.50%）。這意味著，我國老齡化程度正在進一步加深，老齡化群體規模將不斷擴大。

2021年5月11日，國務院新聞辦舉行的新聞發布會上，國家統計局局長寧吉喆表示：“人口老齡化是社會發展的重要趨勢，也是今后較長一段時期我國的基本國情，這既是挑戰也存在機遇。從挑戰方面看，人口老齡化將減少勞動力供給數量，增加家庭養老負擔和基本公共服務供給的壓力。同時也要看到，人口老齡化促進了‘銀發經濟發展，擴大了老年產品和服務消費，還有利于推動技術進步。”

企查查數據顯示，目前我國與老年相關的企業共有15萬家，2019 年注冊量達到 2.74 萬家，比10年前數據上升了 561%。老年教育作為老年行業細分領域之一，自然也擁有著巨大潛力。

2020年9月，網絡老年大學紅松學堂完成 1000 萬美元 A 輪融資;2020年3月專注于服務中老年退休群體的上海退休俱樂部完成數千萬元融資;專注提供老年文娛和社交的樂退族，也于2020年4月完成數千萬元A輪融資。另有糖豆教育、論語天下等機構也在近幾年取得融資。

除了有越來越多的創業企業出現，抖音、快手、B站等平臺也紛紛針對老年人不斷發力，比如目標受眾是老年人的博主不斷增多，抖音“戲精奶奶葛美麗”粉絲都已突破60萬，B站十一周年更是以《喜相逢》破圈擁抱老年人。

此外，國家也正以政策引導推動行業發展。2019年4月，國務院辦公廳印發《關于推進養老服務發展的意見》，提出要大力發展老年教育：優先發展社區老年教育;建立全國老年教育公共服務平臺，鼓勵各類教育機構通過多種形式舉辦或參與老年教育。2019年11月，中共中央、國務院印發《國家積極應對人口老齡化中長期規劃》，明確指出我國已進入了老齡化社會，提出要構建老有所學的終身學習體系等。2020年10月，黨的十九屆五中全會提出，“十四五”期間，國家將實施“積極應對人口老齡化國家戰略”“發展銀發經濟”“培育養老新業態”等措施。

未來在政策支持下，老年教育市場必將持續利好。

老年教育模式趨于多元

傳統老年大學普遍存在場地狹小、設施陳舊、師資力量不足等現實問題。不過隨著移動互聯網的不斷發展，為滿足市場需求，在線教育模式開始切入老年教育市場，成為解決困境的一種新嘗試。

新冠肺炎疫情防控期間，教育部依托國家開放大學老年大學“互聯網+老年教育”辦學優勢，開展“樂學防疫”聯合行動，提供在線直播課程，累計服務全國老年學習者近10萬人次，31個省市級老年教育或終身學習相關平臺匯聚4.1萬門“樂學防疫”公益課程，內容涵蓋心理、攝影、花藝、文化、舞蹈、健身等，總訪問量達到900萬人次。

QuestMobile數據顯示，2020年春節前后教育學習行業新增用戶中，中老年用戶群體41～45歲用戶增長了27.9%，46歲以上用戶增長了33%。

2020年3月，支付寶推出了老年大學板塊，主要通過線上網課的形式向中老年人提供相關的教育服務，課程包括手機支付、無接觸乘車、保險理財常識、網紅直播體驗等，還有與深耕老年教育的嘉興圖書館推出的“15分鐘包學會”系列科普課。騰訊通過投資糖豆廣場舞APP布局中老年市場。快樂中老年藝術學院的在線直播課程超過500個，其中一場實時直播剛上線不久，播放次數就超過1.4萬次，營收近10萬元。

在線教育打破了時間和空間的限制，為中老年創造更多學習交流場景。不少機構深度洞察到中老年人的需求，為他們定制操作最簡便的課程內容，當他們想要觀看課程內容，中老年人可以直接從微信訪問、微網校進入即可，沒有下載APP的困擾;推送中老年人看得懂的知識，內容垂直，讓中老年人可以輕松愉快地進行學習。優質方便以及互動性強是在線教育機構形成良好用戶黏性的關鍵所在。

很多老年在線教育平臺以流量模式為主，內容大多免費。而在線付費課程的價格，往往要比線下課程更便宜一些，快樂50老年大學、美好盛年的網校都推出了會員服務，即購買會員后便可學習平臺任意內容。

此外，教育行業線上線下融合的趨勢之下，傳統線下老年教育機構也在向線上延伸，疫情時期也加速了線下老年大學對于在線課程的布局。誕生于互聯網時代的民辦老年大學，如網上老年大學、家游學院、樊登年輪學院、養老管家、銀鈴書院等線上老年大學通過制作老年教育視頻、抖音等形式吸引老年群體參與。

雖然線上教育迎來較大發展機遇，但這并不意味著線上教育會趁此機會直接顛覆線下教育。各大民辦老年大學，依舊不斷布局線下，如快樂50老年大學在北京已經設立6家線下校區，中南傳媒旗下的快樂老人大學通過校企合作等方式，已經擁有了數十家線下校區。民辦老年大學通過線上線下結合，形成商業閉環，達到了增強用戶黏性、實現商業變現的目的。

另外，一些大型K12教育/成人教育機構也開始切入老年教育市場。比如美術寶、桔子樹等一些K12教育機構、成人教育機構正在集中開設一些針對老年人的課程。寧波一家舞蹈培訓機構“奧麗薇亞”2019年開始利用白天的時間段舉辦老年人藝術培訓班。目前已開設了越劇班、摩登班、民族舞班、拉丁舞班、古典舞班等多個班級，每天上下午都排滿了課，有學員200多人。

某教育培訓機構負責人表示：“老年藝術培訓和青少年藝術培訓應該相互促進。比如鋼琴培訓，可以推出學習‘親情包，青少年報‘一對一的課程，就送‘一對六的課程給他們的祖輩、父輩，全家一起學鋼琴，既能增進感情，也能相互促進。”

變現能力有待探索

隨著我國基礎設施加快建設、管理體制與人才培訓布局趨于明晰與完善，與終身教育體制相適應的老年教育制度體系逐漸建立，老年教育行業中社會參與度越來越高，吸引各個賽道的企業前來布局。

老年教育賽道開始變得火熱起來，有觀點認為2020 年是老年教育賽道的發展元年。但不得不承認的是，老年教育賽道還處于早期階段，這個賽道能夠規模化變現的模式還沒有打磨出來，仍在探索中。變現難、盈利難仍是行業選手們面臨的挑戰。

長期以來，我國主要以家庭養老為主，老年人普遍對老年教育缺乏系統充分的認知，特別是農村地區由于受到經濟條件和傳統觀念的影響，老年人對文化教育拓展社會交往、提升修養等沒有概念，影響了其對教育付費的意識與意愿。

相關調研數據顯示，44.70%的老年人不愿意在教育方面支付費用，而年支付費用在2000元以上的比重僅占5.8%，年支付費用在1000元以內與1000～2000元的則占49.5%。公辦老年大學學費便宜，也是導致老年大學“一座難求”，民營老年教育機構盈利難，無法擴大規模的重要因素。

藍象資本高級投資經理陳晶表示：“相較K12等賽道，老年教育賽道付費意愿天然會差不少。年輕人會有超前消費型心態，但很多老年人的消費心態是收入的增長空間較小，要靠存量生活，在消費上可能會更加謹慎。”

老年教育賽道，不像K12賽道一樣競爭激烈。隨著中國經濟水平的不斷提高和老齡人口的不斷增加，相關養老領域研究機構測算，到2050年我國中老年教育市場規模將破千億元，市場前景可觀。不過還在探索階段的老年教育賽道在不久的將來能否成為風口，還需要時間的檢驗。