數字媒體下的國產漫畫

對于國產漫畫市場而言，互聯網媒介的發展是一個契機，利用新媒體的優勢可以帶動漫畫產業的進步，提高漫畫出版發展的數字化水平，將紙質漫畫資源轉化為數字資源，更好地在網絡實現快速傳播。

“必勝客都開始出漫畫了！”

2021年1月，必勝客和小明太極宣布聯合出品的長篇連載漫畫《必勝至尊》正式在愛奇藝漫畫以及小明太極旗下8大平臺上線。

雖然越來越多的品牌開始跨界，但是餐飲品牌出漫畫，還是有點新鮮。

據悉，這次活動開啟后，必勝客將在漫畫消費群中建立全新的認知，推動品牌升級，消費群會進一步擴大。小明太極也能借助必勝客的品牌優勢，讓更多的主流消費者了解正在崛起的國漫，同時完善自己的商業化布局。

對于必勝客和小明太極來說，這次合作將成為雙方探索跨界營銷新模式的開始。當下的消費者對于司空見慣的傳播套路已經審美疲勞，漫畫作為被看好的具有發展潛力的產業之一，可以以不同的形式擴大消費群體，優勢正在凸顯。

互聯網帶來的變化

我國漫畫由連環畫發展而來。對于漫畫，或許“小人書”是當時更廣為人知的稱呼。作品內容大多是根據文學作品故事，或取材于現實生活，編成簡明的文字腳本，據此繪制多頁生動的畫幅而成。

國產漫畫的興起，以1925年5月豐子愷先生在《文學周刊》上連載并注明其作品為“漫畫”為標志。到了21世紀初，隨著夏達、貓小樂等一大批中國原創漫畫作者的涌現，國產漫畫市場逐漸復蘇，并呈現逐年穩步發展的良好勢頭。

近年來，由于國家的大力扶持，我國漫畫產業的數量和質量都有了一定程度的提升，漫畫出版市場的規模、實力及上升空間迅速擴大。2006年，國務院辦公廳發布的《關于推動我國動漫產業發展的若干意見》中就提出了國家大力推動原創動漫的扶持政策，以專項基金鼓勵創作優秀原創漫畫及動漫作品。在此背景下，我國漫畫作者和漫畫作品的數量逐步穩健提升，漫畫作品的質量也在提高，國內漫畫產業開始建立健全發展機制，為漫畫市場的蓬勃發展奠定了堅實基礎。

當時，包括《漫友》在內的諸多國產漫畫雜志在國內也有著不小的人氣。創刊于1999年的《漫友》，從最初介紹國外漫畫作品，到之后多次改版刊載國產漫畫作品，甚至有過“中國動漫第一刊”之稱?！堵选穲猿珠_發中國原創動漫作品，也曾是連續兩年（2009年、2010年）榮獲國家新聞出版總署“優秀少兒期刊”的動漫雜志。

盡管有過輝煌成績，但是隨著互聯網的興起，給紙質漫畫出版業帶來了巨大影響。隨著智能終端迅速普及，網絡媒體高速發展等原因，像《漫友》這樣的漫畫雜志銷量開始大不如前，再加上后續經營乏力，其市場份額逐漸被其他平臺分割。

雖然新興媒介對傳統紙質漫畫的出版造成不小影響，但同時也帶來了機遇。網絡和智能電子產品的普及打破了漫畫只能以實體書為載體的閱讀形式。手機、電腦、電子閱讀器等新型設備以其便攜性、快捷性等優勢越發受到讀者青睞，越來越多的人開始用手機或電腦看漫畫，越來越多的手機漫畫APP和漫畫網站也隨之出現。

根據易觀發布的數據顯示，2016年第二季度到2017年第三季度中國互聯網漫畫市場月活躍用戶規模達5968.63萬人;到了2019年12月底，中國互聯網漫畫市場月活躍用戶規模達9602.38萬人。我國網絡漫畫用戶規模一直呈增長趨勢，發展迅速。

國產漫畫的種類開始多樣化，也讓漫畫作品的受眾范圍逐漸由兒童、少年向青年甚至中年拓寬。對于漫畫出版產業而言，互聯網媒介的發展是一個契機，利用新媒體的優勢可以帶動漫畫產業的進步，提高漫畫出版發展的數字化水平，將紙質漫畫資源轉化為數字資源，通過網絡實現快速傳播。

2021年1月，騰訊動漫對外披露，2020年給予漫畫作者的分成金額為1.3億元，其中VIP收費作品內容付費分成占大頭。快看漫畫雖然沒有公布具體的付費作品分成金額，但也對外公布了2020年分給作者的基本稿酬增長至3.1億元。這些數字，都讓人意識到如今國產漫畫市場的發展潛力。

根據2020年騰訊動漫、快看漫畫、嗶哩嗶哩漫畫及有妖氣漫畫，這四個平臺給出的官方數據可以看出，不同線上平臺的作品重復率低且特色鮮明。騰訊動漫多原創漫畫，快看漫畫多網文漫改，有妖氣漫畫仍是經典作品占上風，與其他三家不同的是，嗶哩嗶哩漫畫既有國漫也有日韓漫畫，月票榜Top30里有1/3是國漫。

在保持頭部作品優勢的同時，平臺也沒有忘記扶持國產漫畫新作。同比2019年，上榜產品的數量增多且騰訊動漫、快看漫畫2020年新作上榜多。

多管齊下挖掘未來

各大漫畫APP給出的數據顯示，國產漫畫發展到2020年，漫畫創作者數量、作品的質量都有了很大的提升，但目前整體的產出數量和質量遠不能滿足用戶的消費需求，市場缺口仍在。特別是好的編劇和畫手需要長培養周期，行業的發展仍需要平臺的耐心培養和扶持。面對這樣的行業現狀，2020年各大漫畫平臺在基于漫畫作品的商業化方面又有了許多新動作。比如，2020年騰訊動漫在付費機制上做了一些調整，將需要付費購買的月票，調整為部分可以免費獲得。

騰訊動漫運營總監王佑翔說：“推出部分免費月票是為了服務一些稍微低齡的用戶，他們有愛但沒有收入，我們希望可以將這部分用戶對于作品的關注跟熱愛表達出來，那月票就是一個比較好的選擇。在騰訊動漫，我們認為月票更像是一個互動工具，讓作者通過月票感受到讀者的喜愛，并沒有太多對于收入的強訴求?！?/p>

就目前而言，平臺上的產品也是小說改漫畫更容易吸引用戶付費?？炜绰嫳硎?，能夠進行網文改編的都是經過市場驗證的小說，且進行漫畫創作的門檻更低，能夠保持穩定更新，所以在吸引用戶付費上有一定的優勢。騰訊動漫公布的平臺2020小說漫改閱讀報告顯示，作品數量已接近300部。小說漫改作品數量，在網漫平臺的占比增多或許將成為一個趨勢。

2014年，快看漫畫等漫畫類手機APP開始興起，隨后騰訊、網易和阿里巴巴等互聯網企業也先后開設動漫頻道，雖然對傳統漫畫紙媒造成了不小沖擊，但以互聯網為依托的媒介也確實催生了眾多小眾的原創漫畫。

以幕星社旗下漫畫家old先為例，其代表作《19天》以微博為平臺進行連載更新。其原創的精彩故事情節和細膩精致的畫風積累了大量人氣，隨后特別收錄了《19天》系列的《old先》畫集成功出版，并取得了較好成績。old先的成功證明了，無論是紙媒還是網絡媒介，優秀的原創作品，都可能在出版市場脫穎而出。

除了內容，漫畫作者也是創作資源的重要組成部分。除了已經被大家熟知的漫畫作者之外，還有更多未被發掘的優秀漫畫創作者，以及正在進行漫畫創作學習的年輕人，他們都是未來中國漫畫產業發展的主力軍。因此，大力挖掘和培養優秀的漫畫創作人才，是發展我國漫畫出版產業的重要基礎。截至2020年，快看漫畫宣布旗下APP同比2019年用戶付費實現了較大幅度增長，平臺作者數量也超過了5000位，作品數量超過了8000部。

國產漫畫的商業化，與2018年及以前相比也有了很大的起色，無論是原創還是漫改，都出現了一批商業成功的案例。通過單購、會員、分發、出海，以及IP的開發和衍生，能夠覆蓋內容生產成本、達到盈利的作者數量也越來越多。

而對于2021年，快看漫畫認為內容分發和出海是漫畫作者和平臺的發展機會。2020年，快看漫畫開始通過小程序和API接口，把漫畫分發到更多的場景和APP，既提升了漫畫閱讀消費的用戶量，又挖掘出新的收入和變現來源。

原本漫畫在國人的印象中只是“小孩看的故事書”，漫畫這一藝術形式在國人心中的接受度遠不及影視劇、小說等其他文藝體裁，國人對漫畫產品的消費意識也就無從談起。因此，我國漫畫市場仍存在相當大的利用空間。

當下的網絡付費閱讀已是常態，但在網絡漫畫閱讀領域尚未成熟。付費是保護原創作者知識版權的一種有效途徑。隨著讀者對付費閱讀的接受程度日益提高，付費漫畫市場勢必迎來膨脹期，更需要高質量的原創漫畫來支撐。這對我國原創漫畫出版來說無疑是一個機遇。

為了進一步拓展漫畫付費，快看2020年在程序化廣告、聯合會員、IP開發、周邊產品以及海外分發等方面都進行了探索。2020年，國產漫畫的出海作品數量和收入規模都有了成倍的增長。截至2020年年底，快看漫畫累計輸出海外作品101部，實現流水近1億元，不少作品收入破百萬元。

參考日本，大部分暢銷漫畫均為系列化的長篇連載IP，如《海賊王》《鋼之煉金術師》等，不僅使當時刊登的漫畫雜志和單行本長居暢銷寶座，還在互聯網時代以漫畫故事為藍本的影視化作品及其衍生周邊上持續發力。這印證了無論傳播媒介如何變化，受眾的閱讀習慣和使用習慣如何變化，高質量的原創作品始終是立身之本。而系列化的高質量原創作品有利于打造大IP產品，進而形成以IP為核心的粉絲經濟，拉動多元化的周邊產品，催生可觀的社會效益與經濟效益。

而IP開發及IP相關衍生品的推出，也在反哺漫畫付費。

“動畫作品和漫畫一脈相承，都是類似二次元表達形式，用戶更容易接受，所以更容易反哺漫畫付費用戶。影視化作品有類似的作用，但是沒有動畫這么強?！笨炜绰嫳硎荆硐肽Ｊ街?，漫畫的商業模式是一個組合模式。這個模式里，由內容付費、下游影視化（動畫、電影等）、周邊衍生三個方面組成。

至于一部原創漫畫作品如何在這三方面有不錯的商業表現，快看漫畫也給出了一些建議：“構建原創漫畫IP之前，初步預設好IP可開發方向。通過原創漫畫IP作品，在漫畫連載期產生初步付費單點收入，積累相當數量的粉絲基礎。在作品取得一定熱度之后，著手開發IP，基于IP內容的一致調性開發動畫，然后開發影視、游戲等，最后形成全產業鏈的IP開發矩陣，構建全領域的IP開發能力?！?/p>

國產漫畫相較于歐美日韓的漫畫市場來說，雖然起步較晚，但依托我國的國情和新媒體媒介的日益豐富，相信我國漫畫出版產業的發展依然未來可期。