新時代體育強國背景下“互聯網+健身” 模式發展探討

喻瓊 黃欣然

隨著時代迅速發展，目前“互聯網+”已成為當前發展的一大趨勢，同時人們對于物質的追求逐漸過渡到精神層面，對體育產業的需求呈爆發式的增長，因此傳統的體育行業急需順應時代潮流進行新時代的轉型與升級，“互聯網+健身”模式因時而生。本文針對當前新時代體育強國背景下，從產業融合的角度對“互聯網+健身”模式的現狀進行分析，并對其發展策略進行了探討，以求實現體育產業的長遠發展。

新時代背景下推廣體育強國是我國體育發展工作的目標，國務院辦公廳于2019年9月2日印發了《體育強國建設綱要》，提出體育建設的質量和效率應不斷改進，實現現代化。受新冠肺炎疫情的影響，各行各業與“互聯網+”進行產業融合已成為時代趨勢。本文基于我國致力于建設體育強國的大環境，以高校體育為切入點，探究互聯網與健身房的融合現狀，理清相關事件過程中的現實問題并提供解決方案，實現“互聯網+體育產業”多方面結合的目的，提升其時代性與創新性，重塑體育產業結構，實現體育產業的產業價值創新，為體育發展提供新的思路。

1 “互聯網+健身”模式的應用價值分析

“互聯網+健身”模式是“互聯網+”與體育產業創新發展的一種新形式，其依靠互聯網新的管理方式，突破了傳統的商業模式，使健身方式更加零碎化、低量化，是一種新型的、結合數字化管理系統的健身方式。在當今互聯網時代下，“創新”是體育產業發展主流的核心理念，現如今各大商家為求在市場中能有一席之地，紛紛追求突破，甚至劍走偏鋒。在倡導體育強國的新時代背景下，體育產業同樣在進行技術的革新和改革，突破傳統的商業模式，并尋求適合自己的新興產業形式，實行線上線下互動體驗。

與此同時，在“互聯網+健身”的新時代健身產業的發展背景下，人們會更加追求精神上和身體上的享受，因此互聯網體育的發展將會對體育資源進行最優最合理的配置，根據不同的需求，合理進行人性化的體育組織活動，構建新型的體育產業生態。

2 “互聯網+健身”模式的現狀分析

多年來，傳統的健身房健身模式在社會中形成了能夠保證自身穩定經營的多套管理方法，已經形成了較強的市場影響力。但由于健身房的口碑以及服務質量等在很大程度上依賴于該健身房中的服務人員的態度以及教練的個人素質和水平，因此傳統健身房的教練引進和流動對其是否能讓顧客滿意、進而增加客戶粘性關系重大，因此出現了諸多經營上的問題。此外，加之新冠肺炎疫情的影響，國家制定了強力有效的防疫政策，各大健身房只能暫時關門。但與此同時，人們鍛煉身體的意識不僅沒有隨長期居家而消除，反而使更多的人意識到了身體才是自己最大的資本，從而掀起了一股“在家健身”的熱潮。在這種良好的勢頭下，就急需大力推進“互聯網+健身”模式和傳統模式融合的進程。

3 “互聯網+健身”模式的發展策略

3.1 整合體育資源

在“互聯網+健身”的推動下，對現有的體育資源進行高度的整合和分配，利用現有的網絡健身信息資源，搭建一個共享的健身信息數據平臺，將線下的體育建設資源信息和互聯網技術緊密結合，實現健身與互聯網的資源整合與共享，不僅使資源利用效率大幅提高，而且進一步優化了體育資源配置，使得體育產業的相關商業效益提高效果顯著。

3.2 提升健身服務

“互聯網+”從根源上來講還是為了服務大眾，因此“互聯網+健身”的新模式和傳統模式的結合就要求服務者的心中必須刷新對“服務客戶”的理解。從最基本的體育產品的研發來說，生產、制造、銷售等多個流程中都需要對市場的實際需求有充分的掌握，同時還需關注客戶在消費和使用中的個人需求，提供定制化服務，使得健身方式變得多樣化和個性化，以此吸引到更多的人參與到健身運動中來。

3.3 創新宣傳手段

在用戶拓展方面，為提高全民健身意識，推廣運動健康的理念，技術層面上可通過引入3D等全景技術，讓人們足不出戶就能真切地感受健身的氛圍，讓越來越多的人能夠成為推動“互聯網+健身”發展的良好載體。在宣傳媒介方面，改變原來傳統的類似發傳單的宣傳，依托當前互聯網的大環境，利用互聯網平臺進行宣傳和營銷，加快“互聯網+健身”新模式的傳播速度，以此增加用戶流量。

4 結論與建議

互聯網和體育行業的融合在目前還只是一種形式，其目的是實現傳統體育產業的變革和升級，形成體育產業的新生態系統。“互聯網+健身”應不僅限于技術領域的應用，更應該面向以互聯網技術的應用和思考方式為基礎的體育產業生態體系的更高水平的實踐。如今應該深入研究互聯網和傳統體育產業的內在關系，理清融合過程中的現實問題并能夠提供相應的解決方案，以達到深度融合的最終目標，實現體育產業與互聯網產業的價值創新。

在今后的發展過程中，“互聯網+健身”這一理念必將引領整個體育行業的發展，并且會影響著整個社會體育健康產業的發展趨勢。在這種情況下，我們應該順應“互聯網+健身”的時代潮流，整合當前體育資源的同時，創新健身的形式與宣傳手段，使當前現有的“互聯網+健身”體系繼續正常運行并逐漸拓展。

基金項目：四川體育產業與公共服務研究中心項目;名稱：新時代體育強國背景下“互聯網+健身”模式探索研究;編號：SCTY2020YB11。

（作者單位：西南科技大學）