廣西休閑型體育特色小鎮發展模式及對策的研究

陽光 曾春妮

廣西休閑型體育特色小鎮受到廣西獨特的體育文化和傳統民俗的影響，形成了具有廣西特色的體育旅游產品。其中云里湖景區、霞客桃園景區、馬山古零鎮、上林筆架山、大明山等旅游景區，開展了自行車、攀巖、滑翔傘等多種運動，形成了廣西體育特色小鎮的特色文化氛圍。

1 休閑型體育特色小鎮的相關概述

1.1 廣西體育特色小鎮

廣西體育特色小鎮是以《關于推動運動休閑特色小鎮建設工作的通知》等國家政策和《關于培育廣西特色小鎮的實施意見》等省市政策驅動發展的新型文化產業形式。體育特色小鎮是文化旅游、經濟旅游和體育旅游融合一體的旅游形態，與當地經濟基礎、文化基礎、觀念基礎等因素密切聯系，主要可以分為休閑型、產業行型、康體型、創設型、賽事型等五種類型。

1.2 休閑型體育特色小鎮

休閑型體育特色小鎮主要以“體育+旅游”為主，提供具有文化特色的體育項目活動，成為健康運動、休閑養生、醫療保健和生態宜居為一體的活動場所。與產業型、康體型和賽事型的體育特色小鎮相比，休閑型體育特色小鎮更加重視組織群眾性體育活動的休閑型，組織體育賽事和全民健身等休閑活動，弱化體育競技本身的競爭、對抗和沖突因素，使活動過程更加輕松。

2 廣西休閑型體育特色小鎮的發展問題

2.1 廣西休閑型體育特色小鎮發展的潛在問題

在廣西省人民政府的帶領下，廣西體育特色小鎮快速創建和發展，提升第三產業的活力和生命力。廣西地理環境復雜，傳統資源得到有效保留，因此，旅游行業發展快速。但是，豐富的旅游資源和地理環境，也讓廣西省特色小鎮分布分散，產業無法集聚。在產業分散的情況下，廣西省的體育文化發展緩慢，旅游消費者的流量潛力、消費能力和消費吸引力相對不足。同時，各體育特色小鎮的發展呈現自由發展狀態，人才資源分散，廣西省內市場競爭較強，不利于文化產業的內部整合發展，阻礙了休閑型體育特色小鎮的經驗傳遞，繼而影響了發展速度、創新力度和國內市場競爭能力。

2.2 廣西休閑型體育特色小鎮發展的表象問題

廣西休閑型體育特色小鎮普遍缺失文化因子，導致體育小鎮項目有特色而無靈魂，缺乏教育意義和生活回歸價值。休閑型體育特色小鎮應具備長久的吸引力，融合當地的文化特色、民族特色和傳統特點，吸引游客獲得特色的文化體驗、人文體驗和體育項目體驗。缺乏文化因子的體育特色小鎮不能適應人們個性化體育需求和差異化消費體驗，從而喪失了長久吸引目標客戶的能力，導致國內市場競爭力不足。同時，廣西休閑型體育特色小鎮的發展應以省外消費者為目標，因此，需要強化小鎮的服務水平和服務質量，創新營銷方式和宣傳方式。

3 廣西休閑型體育特色小鎮的發展對策

3.1 制定產業頂層規劃

2016年江蘇省出臺《關于加快體育產業促進體育消費的若干意見》，制定“首先培養一批體育特色小鎮代表，其次建設產業發展平臺，促進體育文化創新、體育產業基礎建設、體育產業相互融合，最后以優秀體育特色小鎮帶動江蘇省旅游產業發展”的發展計劃。江蘇省憑借地域資源優勢和產業融合優勢，根據國內市場需求和特色小鎮發展規律，制定出科學的休閑型特色小鎮產業發展的頂層計劃，并取得了良好成績和效果。

廣西休閑型體育小鎮發展過程中，可以對“江蘇經驗”進行借鑒。在《關于培育廣西特色小鎮的實施意見》等政策下，廣西休閑小鎮發展可以以優秀小鎮為發展平臺，構建體育小鎮發展結構。以優秀小鎮資源促進廣西省旅游流量，帶動周邊體育小鎮發展。對休閑型體育小鎮進行商業開發和服務管理，提升消費者的居住環境，提高小鎮服務質量，建立主導活動產品和內容。同時，進行景區資源的整合和挖掘，融合體育元素、體育理念進行主題體育活動組織，開發時尚體育文化產品。

3.2 啟動招商引資計劃

在休閑型體育特色小鎮中，體育文化、人文環境、自然環境是消費者的衡量內容，創建完善的休閑型體育特色小鎮的資金投入較大、成本較高、策劃運營困難，因此，休閑型體育特色小鎮發展需要多方聯動。

體育特色小鎮應對傳統文化形態進行保護，形成特色旅游產品，同時建立引入資金、引入企業、引入智庫和引入人才等方式，建立完整的招商引資計劃。引入資本是休閑型體育特色小鎮創建的導入元素，能夠改善小鎮基礎設施、創新模式，打造特色的產品品牌。在引入品牌的過程中，各區域之間形成合作關系，形成共同開發、共享收益的戰略聯盟。引入智庫團隊，創新體育文化形式和活動內容，進行環境規劃、景區設計、文化創意、體育服務和產品營銷，創新發展模式。引入人才團隊，能夠對產品進行多個領域的改造，促進文化創新、文化融合，形成體育服務、旅游管理的專業服務團隊。

4 結束語

總結來說，廣西體育特色小鎮的開展受到當地環境、政策、資金、人才等因素的影響，加強休閑型體育特色小鎮發展，也應在四個方面進行，即保護環境、政策驅動、資金引入、人才引進。不同于其他旅游景區，廣西體育特色小鎮具有發展的時間、地域和文化優勢。在構建休閑型體育特色小鎮過程中，可以對“江蘇經驗”、“浙江經驗”，進行借鑒。

課題：廣西財經學院2019年校級科研項目;名稱：廣西體育特色小鎮建設路經及發展模式研究;項目編號：2019XJ016。

（作者單位：1.廣西財經學院;2.廣西銀行學校）