新時期平面設(shè)計中視覺審美元素的應(yīng)用研究

岳沛峰

摘要：在當(dāng)前社會高速發(fā)展的背景之下，人們的生活水平和生活質(zhì)量逐漸提高，越來越多的社會大眾對于平面設(shè)計的視覺審美有了更高的要求。在當(dāng)前的時代背景之下，在平面設(shè)計當(dāng)中運用視覺審美元素必須要不斷地改進運用手段，提高作品的整體形象和藝術(shù)美感，這樣才能夠提升平面設(shè)計的實際效果，迎合社會大眾的欣賞要求。特別是在市場經(jīng)濟的環(huán)境之下，在平面設(shè)計當(dāng)中融入視覺審美元素能夠增加作品的商業(yè)價值，不僅僅豐富了藝術(shù)美感，更能夠起到廣告宣傳的效果，為推動社會經(jīng)濟的發(fā)展做出了貢獻。

關(guān)鍵詞：新時期;平面設(shè)計;視覺審美元素;應(yīng)用

中圖分類號：TP311? ? ? 文獻標(biāo)識碼：A

文章編號：1009-3044（2021）15-0192-02

平面設(shè)計是一種和抽象思維邏輯有關(guān)的文化，隨著現(xiàn)代社會的發(fā)展，平面設(shè)計在社會生產(chǎn)生活的各個領(lǐng)域當(dāng)中發(fā)揮著重要的作用，比如建筑領(lǐng)域、裝修領(lǐng)域、廣告領(lǐng)域等都離不開平面設(shè)計的藝術(shù)參與。充分利用平面設(shè)計當(dāng)中視覺審美元素的優(yōu)勢能夠在二維空間之內(nèi)創(chuàng)造更加新穎的藝術(shù)視覺效果，傳達具有創(chuàng)新性質(zhì)的藝術(shù)審美價值。因此在現(xiàn)代平面設(shè)計當(dāng)中，必須要考慮到社會大眾對現(xiàn)代藝術(shù)元素的審美特點，在設(shè)計當(dāng)中注重對視覺審美元素的應(yīng)用和組合，表達出更加具有藝術(shù)感的審美意境，提高平面設(shè)計作品的實際價值。本文圍繞著新時期平面設(shè)計中視覺審美元素的應(yīng)用展開論述，希望能為平面設(shè)計的創(chuàng)新發(fā)展提供一些參考和建議。

1 平面設(shè)計概述

從本質(zhì)上來說，平面設(shè)計屬于設(shè)計領(lǐng)域的一個分支，在時代發(fā)展的背景之下，平面設(shè)計越來越體現(xiàn)出現(xiàn)代化色彩，由于自身具有的開放性，平面設(shè)計很容易將社會發(fā)展的新型元素應(yīng)用在設(shè)計領(lǐng)域當(dāng)中，最終成為炙手可熱的藝術(shù)作品。當(dāng)前，平面設(shè)計已經(jīng)發(fā)展為設(shè)計領(lǐng)域的核心產(chǎn)業(yè)，在社會各個領(lǐng)域當(dāng)中的運用都發(fā)揮著重要的價值。同時，平面設(shè)計也可以通過非影視的設(shè)計元素直接用在二維空間當(dāng)中，相比于其他的設(shè)計元素具有更加廣闊的使用范圍和使用空間，如果站在經(jīng)濟和商業(yè)發(fā)展的角度來說，平面設(shè)計可以轉(zhuǎn)化成批量的印刷作品。平面設(shè)計被大眾廣為熟知的構(gòu)成元素主要有標(biāo)志（也就是logo）、圖形、文字等等，這些都屬于平面設(shè)計的涵蓋范圍[1]。從藝術(shù)設(shè)計的角度來說，平面設(shè)計也不單單是將上述元素進行機械的堆砌和重疊，平面設(shè)計可以通過自身獨有的藝術(shù)創(chuàng)新方法，將文字圖形色彩等元素進行具有藝術(shù)創(chuàng)造力的組合排列與再造，讓多種元素通過具有創(chuàng)意性的設(shè)計展現(xiàn)在人們的眼前，收獲預(yù)期的藝術(shù)效果，使平面設(shè)計真正意義上成為平面設(shè)計藝術(shù)作品，起到藝術(shù)宣傳和表達的效果，滿足人們的視覺觀賞需求和藝術(shù)審美心理需求。由此可見，在平面設(shè)計當(dāng)中各種類型的視覺審美元素非常重要，我們應(yīng)當(dāng)對這些審美元素進行分析，挖掘他們的藝術(shù)內(nèi)涵和表現(xiàn)力。

2 新時期平面設(shè)計中視覺審美元素的應(yīng)用原則和建議

2.1 講求各種元素之間的和諧搭配

在現(xiàn)代平面設(shè)計藝術(shù)作品當(dāng)中，不僅僅要積極運用各種元素，還應(yīng)當(dāng)力求各種元素之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一，保障元素運用的合理性，保持畫面的整潔有序，遵循色彩、圖案、文字等諸多要素的使用規(guī)律。通過觀察我們不難發(fā)現(xiàn)，一個優(yōu)秀的平面設(shè)計作品往往是對多種元素的合理組織，如果破壞了這種組合的有序性，就會導(dǎo)致平面藝術(shù)作品和諧的畫面被打破，破壞視覺美感，甚至?xí)斐梢曈X沖突，讓人喪失了解的欲望，這就提示了我們，若要將平面設(shè)計作品通過多種設(shè)計元素順利地表達出藝術(shù)內(nèi)涵，就必須要對各種要素進行合理的排列和運用，按照一定的順序進行色彩文字和圖形的搭配[7]。藝術(shù)設(shè)計者在進行創(chuàng)作時首先要明確整幅作品要表達的中心思想，圍繞著這一主旨將各種元素按照順序進行調(diào)整，表達出全面真實準(zhǔn)確的信息，觀眾的注意力，按照大眾可接受的方式對于作品進行藝術(shù)設(shè)計，提高整幅作品的審美基礎(chǔ)。

2.2 針對不同的群體進行元素利用

平面設(shè)計作品往往被運用在各種不同的場合之下，這就要求作品必須要遵循不同類型的群體的欣賞習(xí)慣做出調(diào)整。以色彩為例，色彩的搭配需要符合不同人群的心理認(rèn)知，設(shè)計者需要對于各種不同的色調(diào)和色系進行研究，按照社會大眾已經(jīng)形成的對色彩的認(rèn)知進行構(gòu)圖和設(shè)計，不能夠讓色彩的搭配有違社會常識。比如用紅色來代表哀傷、用白色來代表喜慶，這樣的搭配就會適得其反，引發(fā)觀眾的厭惡感。同時針對不同的欣賞群體，在色彩的搭配上還應(yīng)當(dāng)加以區(qū)分，比如面對的是兒童公園的平面設(shè)計，在色彩搭配上應(yīng)當(dāng)追求新鮮和刺激，吸引少年兒童的注意力，表現(xiàn)了無憂無慮，快樂純真的童年生活，如果面對的是敬老院這些場所，平面設(shè)計色彩的搭配就應(yīng)當(dāng)追求簡潔，穩(wěn)重大方，根據(jù)不同的欣賞群體，平面設(shè)計的各種元素都應(yīng)當(dāng)作出調(diào)整和改變。

2.3 突出經(jīng)濟目的和商業(yè)價值

在社會主義發(fā)展的新時期，平面設(shè)計藝術(shù)作品應(yīng)當(dāng)盡可能地體現(xiàn)出商業(yè)價值，展現(xiàn)出經(jīng)濟性和功能性，在進行平面設(shè)計的過程當(dāng)中融入商業(yè)價值的審美元素。一般來說，平面設(shè)計作品所服務(wù)的對象都是具有商業(yè)價值的商品，若要提高商品的銷量，開拓市場，就應(yīng)當(dāng)通過平面設(shè)計來獲得消費者的認(rèn)可和欣賞，表現(xiàn)出商品的商業(yè)價值。市場經(jīng)濟的背景之下，現(xiàn)代社會的經(jīng)濟環(huán)境較為開放，因此在平面設(shè)計藝術(shù)作品的設(shè)計當(dāng)中應(yīng)當(dāng)要牢牢地抓住消費者的需求點，表現(xiàn)出商品的特點和亮點，這樣才能夠打開消費市場，形成獨特的競爭優(yōu)勢。

結(jié)語：綜上所述，在新時期平面設(shè)計中運用視覺審美元素應(yīng)當(dāng)講求各種元素之間的和諧搭配，針對不同的群體進行元素利用，突出經(jīng)濟目的和商業(yè)價值，提高整個平面藝術(shù)作品的美感。

3 新時期平面設(shè)計中視覺審美元素分析

3.1 文字元素

文字是人類最重要的發(fā)明之一，文字可以按照多種分類標(biāo)準(zhǔn)劃分為多種種類，如果按照文字的字體來劃分，可以分為行書、草書、楷書等，這些對于平面設(shè)計來說都是可以利用的元素。在不同的平面設(shè)計作品當(dāng)中，可以把根據(jù)作品的不同內(nèi)涵，對各種文字要素進行藝術(shù)化的處理，從形式到顏色到內(nèi)容，通過平面設(shè)計的藝術(shù)創(chuàng)作，都可以給觀眾帶來世界上的藝術(shù)效果。因此從專業(yè)設(shè)計的角度來說，文字元素是平面設(shè)計最為重要的應(yīng)用元素之一，并且隨著當(dāng)前時代的不斷變化，文字作為一種應(yīng)用元素在平面設(shè)計當(dāng)中的地位越來越重要，逐漸成為平面設(shè)計最經(jīng)常使用的核心元素之一。同時，文字元素也通過平面設(shè)計廣泛地出現(xiàn)在各種二維空間的范疇當(dāng)中，在市場經(jīng)濟的推動之下，文字元素和平面設(shè)計作品具有越來越重要的商業(yè)附加價值[2]。平面設(shè)計可以將文字制作成帶有圖形、色彩和特殊logo的商業(yè)標(biāo)志，對文字的字體和字形進行改變與創(chuàng)造，利用藝術(shù)字或者其他的藝術(shù)形式將多種元素排列組合，形成具有特定含義的平面設(shè)計作品，這也就意味著文字元素通過藝術(shù)再造可以轉(zhuǎn)化成藝術(shù)作品，為廣大觀眾帶來欣賞效果，滿足人們的平面設(shè)計欣賞需求。

3.2 色彩元素

在平面設(shè)計當(dāng)中使用色彩作為應(yīng)用元素，可以調(diào)節(jié)畫面的明暗飽和度，使平面設(shè)計藝術(shù)作品具有更加強烈的藝術(shù)張力。在文字、圖形等各種設(shè)計元素當(dāng)中，色彩是最具有吸引力的一種，色彩強弱和明暗變化能夠表達藝術(shù)創(chuàng)作者在設(shè)計作品時想要表達的情感和態(tài)度，通過平面設(shè)計作品傳達出作者心中所想。對于觀眾來說，強烈的色彩沖擊能夠吸引他們的眼球，也能夠幫助觀眾更好地捕捉到藝術(shù)設(shè)計者當(dāng)時要表達的情感，在平面設(shè)計當(dāng)中，色彩的運用，也會根據(jù)情況作出調(diào)整。色彩具有冷色和暖色兩大類，具體的還包括多種顏色的搭配襯托，是一種非常復(fù)雜的運用體系[3]。以紅色為例，紅色屬于暖色調(diào)顏色，在平面設(shè)計當(dāng)中運用紅色為主要色，可以襯托出喜慶祥和、熱情的氣氛。因此，紅色經(jīng)常被運用在運動會、節(jié)日等喜慶的日子，傳遞出快樂的氣氛。站在平面設(shè)計現(xiàn)代化的角度來說，色彩元素是非常重要的元素之一，它可以帶動人們的視覺反應(yīng)。平面設(shè)計作品的色彩能給人帶來強烈的視覺沖擊效果，營造出心靈上的震撼氛圍，更好地襯托出平面設(shè)計藝術(shù)作品的內(nèi)涵，提升作品的氣勢，色彩元素本身具有特定的美感，在和平面藝術(shù)作品相結(jié)合之后，往往可以和作者的情感融為一體，表達不同的思想。

3.3 圖案元素

圖案是平面設(shè)計當(dāng)中最為基礎(chǔ)的要素，同時圖案屬于較為直接的平面設(shè)計表達方式，它主要是運用簡單的點、線、面組合成復(fù)雜的圖形，直到確定物體的位置，勾勒出物品輪廓。在平面設(shè)計藝術(shù)作品當(dāng)中，經(jīng)常應(yīng)用圖形的變化來表達平面設(shè)計作品的基礎(chǔ)內(nèi)容，滿足基本的觀眾視覺審美要求[4]。同時圖案元素很少會單獨地被運用在整個平面作品當(dāng)中，它經(jīng)常是通過各種圖形的組合和變化表達出藝術(shù)的美感，因此平面設(shè)計當(dāng)中的圖形元素不是獨立存在的個體，相反，圖形元素經(jīng)常和文字、色彩等其他的要素相互配合，起到相得益彰的效果。圖形元素利用平面設(shè)計被運用在書籍封面設(shè)計、廣告面板設(shè)計等多個領(lǐng)域當(dāng)中，發(fā)揮著基礎(chǔ)性的功能。我們通過現(xiàn)有的平面設(shè)計作品當(dāng)中可以看到，有很多抽象的、具有個性化和藝術(shù)化的平面設(shè)計作品都具有變化多端的圖形元素[5]。從最基本的圖形要素來看，圖案元素主要是由點、線、面三元素組合而成的，其中，點是最基礎(chǔ)的組成單位，它往往代表著一個圖形的位置中心，但是如果只有點，是沒有辦法組合成一幅完整的平面設(shè)計作品的，它還要和線、面相互配合才能夠形成封閉的藝術(shù)空間，形成完整的圖形[6]。因此，圖案元素在平面設(shè)計作品當(dāng)中的運用往往是多個基本元素的相互配合，這些元素只有同時出現(xiàn)在同一個空間當(dāng)中，才能夠構(gòu)成基本的平面設(shè)計圖形。

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[6] 張雅珺.平面設(shè)計中視覺審美元素的構(gòu)建分析[J].藝術(shù)品鑒，2019（3）：235-236.

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【通聯(lián)編輯：唐一東】