淺談新媒體環境下專題片的宣傳優化策略

王千

隨著媒體環境的不斷變化，現階段新媒體技術已經不斷應用于傳統媒體的工作中，對我國主流媒體提供了諸多幫助，通過各類新媒體平臺，主流媒體都能將自身所持有的信息進行快速高效的傳遞，這對于傳統媒體所創作的專題片而言帶來了傳播過程的便利。傳統媒體工作者應該不斷熟知新媒體下衍生出的新型傳播方式，并且提高自身的媒體責任感，在不斷完善傳播工作的過程中提高專題片的宣傳效率。

新媒體環境下專題片

宣傳存在的問題

復雜紊亂環境影響專題片推廣

時下很多自媒體如同雨后春筍般出現在大眾視野中，其初生時所具備的媒體影響力較為薄弱，并沒有充足的受眾積累，致使人們對其沒有清晰的認知。一些自媒體為了投機取巧，時常將各類新聞內容進行錯誤處理，一些新聞事實被自媒體“添油加醋”報道后，大眾是非觀念受到影響，例如在一些專題片首次播出后，一些自媒體常常使用一些“標題黨”，將專題片內容進行錯誤性概括，導致大眾對專題片的認識出現偏差，影響專題片在受眾群體中的口碑，并且一些自媒體還會將專題片中的內容進行拷貝，將一些鏡頭穿插到自身所制作的視頻作品中，其版權意識較為薄弱，影響專題片的正常推廣。

受眾瀏覽習慣逐漸發生變化

現階段隨著新媒體渠道的不斷拓展，各類新型的視頻平臺受到大眾的追捧，受眾不僅僅是通過電視節目進行專題片的收視，對于各類“短視頻”平臺以及新型視頻網站而言，通過手機實時瀏覽的功能被大眾廣泛認可，受眾對傳統媒體的關注度不斷下滑，如若不能開拓專題片新型的傳播方式，以更新后的時長以及節目版面設計在不同平臺進行投放，那么將無法有效吸引受眾，擴大媒體影響力，對專題片的宣傳優化工作會產生一定程度的影響。

專題片制作方面新媒體運用經驗少

隨著時代的進步，新媒體環境下對專題片質量的要求也在不斷提高，專題片以往制作周期長、缺乏觀眾互動的問題成為了現階段專題片制作者需要不斷反思的重點，然而一些專題片制作者由于常年從事相關工作，沒有過多的時間和精力接觸新媒體環境，對于一些新型的營銷推廣方式，增值專題片產業鏈等等部分沒有過多地進行研究，這就導致新媒體環境下專題片制作者無法跟隨時代的腳步，優化專題片內容。

新媒體為專題片宣傳

帶來的推動作用

推動專題片內容的拓展

新媒體環境下，專題片制作者可以通過豐富的交互渠道對用戶數據進行收集分析，可以在各類具有交互性的新媒體平臺中投放一些話題，針對這些信息改善專題片內容，并且能夠了解現階段具有傳播優勢的后期制作方法，將專題片的版面進行優化，提高用戶的瀏覽體驗，通過制作一些豐富的視效以及新增添的交互功能，幫助專題片豐富內容，獲得更多受眾群體喜愛，并且有效提升專題片的質量，使其能夠在宣傳過程中擁有獨特的優勢，讓專題片的宣傳工作變得更加有效。

拓展專題片宣發的多元渠道

新媒體環境下，各種新型渠道正在不斷延伸，專題片能借助這些渠道快速進行傳播過程，新媒體所延伸出的多種渠道能夠幫助專題片創造不同的宣發方式。通過對專題片精華內容的剪輯，滿足新媒體平臺快速傳播的需求，并且現如今新媒體平臺的強大功能能夠幫助專題片呈現出多元化的宣傳方式，可以是短視頻內容，也可以是新媒體平臺中的一個專項板塊。并且新媒體平臺內容也可以幫助專題片宣傳過程中進行用戶篩選，優先推送給一些持續關注專題片類型的受眾，能夠使專題片宣傳的過程更加高效。

具體優化策略

依托“短視頻”加快宣傳速度

針對于專題片的宣傳，短視頻作為時下非常熱門的新媒體衍生產物，對專題片的推廣工作有著極大的幫助，專題片工作者不僅可以在短視頻平臺中投放相應廣告，依托“短視頻+”提高專題片所收獲的經濟效益，并且還能通過剪輯專題片內容，便利受眾的瀏覽方式。這就要求專題片工作者需要不斷接觸短視頻平臺，首先應該在其中創建專題片相關短視頻賬號，然后將專題片中精彩片段的剪輯制作成短視頻作品，并且配以靈活的文字，使短視頻作品能夠以優質的內容吸引用戶的瀏覽，并且可以將專題片在短視頻平臺中制作成分集播放的形式，將每一集的內容與專題片正片區分開來，給用戶全新的瀏覽體驗，同時可以通過短視頻平臺中的評論、私信等，獲取更多受眾帶來的反饋，并且針對一些主要問題進行回復，解答受眾的疑惑。這種方式能夠極大提高受眾的瀏覽體驗，使其對專題片內容更加認可，并且通過關注短視頻賬號，對宣傳片后期的宣發及時了解。對于短視頻這種傳播速度快、受眾范圍廣的新媒體平臺，其強大的傳播功能能夠為專題片的宣傳工作進行有效優化。

借助新聞類平臺加強宣傳力度

時下各種具有交互性的新聞類平臺累積了大量受眾群體，專題片工作者應不斷深入這些新聞類平臺中，通過這種官方渠道打造專題片的良好形象，使更多的受眾能夠發現專題片的精彩內容，從而對專題片予以認可。就時下熱門的微博、今日頭條、騰訊新聞等等新聞類平臺，專題片工作者應該在這些平臺中建立官方賬號，比如可以在微博中就專題片內容發布相關話題，讓受眾參與到話題討論中，還可以設置一些選項，讓受眾在話題下進行留言，發表自身對專題片的看法及觀點。同時專題片工作者也可以在今日頭條、騰訊新聞中發布一些專題片相關的實時新聞，使受眾能夠通過瀏覽這些新聞平臺，對專題片作品有更加深入的了解。

開設相關線下活動豐富宣傳體驗

新媒體環境的不斷深化使我國媒體行業中的參與者越來越多，并且一些新媒體機構越做越大，自身已經積累了較多的受眾，具有極強的媒體影響力，不僅是在線上進行信息宣傳，線下開展的一些宣傳活動也能夠引起相關行業的緊密關注。專題片工作者應該與這些新媒體機構進行合作，開設一些相關的線下活動，邀請受眾來到活動現場。專題片工作者可以在一些大型展廳、活動場地規劃相關活動，然后與時下熱門的新媒體機構進行合作，通過線上預告的方式發布活動內容，使受眾能夠通過線上渠道進行報名，然后專題片工作者將一些在線上還沒有釋出的精彩內容預告通過新媒體平臺進行宣傳，吸引更多受眾，在線下活動的開展過程中，可以以這些獨家內容為主，對專題片的相關工作，制作進展以及收獲成效與同行業人員以及受眾進行分享，并且邀請專題片制作過程中的一些工作人員，以及在片中出現的、讓人們印象深刻的角色參與到活動中，使專題片的宣傳活動有效提升影響力，使專題片的宣傳工作能夠更有意義。

提高綜合性人才的培養力度

對于新媒體環境下專題片的宣傳優化，其涉及到了多類新媒體平臺的工作內容，對于專題片工作者的個人能力也提出了更高的要求。這就要求傳統媒體不斷培養專題片工作者的新媒體工作能力，首先應該倡導多接觸新媒體工作模式，并且定期進行相關會議，就自身在工作中總結出的經驗進行探討，同時應該培養專題片工作者的思維能力，在不斷工作的過程中思考使用新媒體進行專題片宣傳存在的優缺點，并給出具有針對性的解決措施。同時傳統媒體也可以組織專題片工作者與新媒體單位進行交流活動，帶領他們走進新媒體單位，觀察新媒體工作者的工作方式，同時從中汲取一些成熟的工作經驗，運用到自身的專題片宣傳工作中，并且應該不斷促使專題片工作者提高媒體責任感，使其能夠在專題片宣傳工作中穩步提升自身綜合素養，幫助專題片宣傳工作能夠更加順利地進行。

想要讓專題片的宣傳工作在新媒體環境下優化開展，就需要專題片工作者不斷接觸新媒體，了解新媒體資源的使用方法，并且對自身所創作的專題片進行完善優化，能夠在宣傳過程中明確專題片主題與內容的定位，多與受眾群體進行溝通，在宣傳過程中優先推送給對專題片相關新聞有需求的受眾，使專題片宣傳工作變得更加高效，同時專題片工作者也能夠不斷從中汲取經驗，完善宣傳工作，使專題片能夠在新媒體環境中不斷擴大媒體影響力。