“新”“舊”融合

楊亞輝

在當前社會背景下，數字技術快速發展為傳統媒體帶來了更大的發展機遇，傳統媒體只有不斷應用這些新技術，通過“新”“舊”融合實現發展模式的突破，才能滿足現代社會以及群眾的需求，才能增強自身的市場競爭力，在媒體行業實現長遠發展。本文以“新”“舊”融合——電視媒體發展模式的新突破為研究對象，具有一定的參考價值與意義，致力于以電視媒體為代表的傳統媒體的進一步發展和創新。

媒體時代我國電視媒體面臨的挑戰

傳統收視份額的下跌

在當前新媒體時代下，互聯網、自媒體等一些新媒體的出現，使得我國的媒體環境發生了翻天覆地的變化。在各個媒體激烈的競爭環境中，傳統電視媒體如何保持自身的主流優勢以及主體地位，成為業內人士以及相關學者的討論焦點。現階段，年輕群體將自身的注意力較多放在了手機、電腦上，對電視的關注可以說是少之又少。除此之外，我國電視媒體在市場上份額下跌的另一個重要原因就是制作水平下降。在當前電視媒體市場上，同質化作品非常多，高質量節目并不多，再加上現階段制作一部電視節目或者電視劇的成本比較高，在播出以后難以在短時間內收回成本。

新技術手段對傳統媒體的挑戰

多媒體技術的不斷發展不僅為電視媒體提供了技術創新條件，還為電視媒體節目提供了大量的資源，解決其資源匱乏的問題，也正是這種發展機遇與挑戰，使傳統電視媒體與新媒體“綁”在一起。現階段，新媒體不斷分割著電視媒體的受眾。同時，互聯網環境下的立體信息傳播方式以及交互式交流體驗打破了傳統一對多的傳播格局，對電視媒體的發展造成很大影響。再加上網絡媒體的發展，電視媒體必須要進行創新，在技術方面、資源配置方面以及品牌經營方面做好戰略布局。

新電視形態對傳統電視產業格局的影響

數字電視是近幾年出現的一種新型電視形式，其采用傳輸技術與數字壓拐技術，顛覆了以往的模擬方式，是基于雙向線路的、分辨率離達1920*1080的一種交互式電視系統。數字電視將更高質、多功能的服務提供給受眾，同時也將極大的商機帶給社會。在最近幾年，數字電視在市場上的應用越來越廣泛，電視臺也不得不放棄自己所建立的技術設備體系，導致電視媒體面臨嚴峻挑戰。

新媒體時代我國電視

媒體的經營策略

更新電視媒體經營理念

觀念的創新是一個不斷超越自己的過程。電視媒體對發展理念的創新，具體體現在以下三個方面：第一，要堅定不移地相信電視媒體與前進潮流的產業相符合，工作人員要付出更多的努力和精力。雖然現階段新媒體以及相關技術的發展為電視媒體造成極大沖擊，但電視團隊依然要將促進傳統媒體發展作為首要任務，并付諸行動。其次，要始終堅持“內容為王”的信念，根據社會大眾以及廣告客戶的需求開展工作。傳統媒體不能頑固自守，停止前進，要在“消極的現實運作環境”與“積極的媒介市場需求”之間尋求突破。就像湖南電視臺，它的快速發展就說明其在不斷創新。最后，在更新電視媒體發展理念的時候，要始終堅持“以人為本”，不僅要將這一理念在基層員工中落實，還要進一步推廣，還應得到合作伙伴以及廣大群眾的認可。將“以人為本”作為創新理念的基礎，是現代傳媒文化傳承的集中體現。

業務多元化，實現媒體多元發展模式

在當前形勢下，電視媒體還可以增加業務形式，創造出更多與受眾需求相符合的節目內容。具體來說，電視媒體可以利用數字電視整合相關信息，將電視打造成具有鮮明特色的家庭信息平臺，如與老百姓衣食住行相關的資訊、當地民生信息等等;與銀行、公共事業機構等合作，為用戶提供電視支付功能，加強便民服務。同時，還可以針對社會中的典型人群搭建用戶專區，針對用戶的需求設置各種增值服務、咨詢服務。除此之外，還可以將一些休閑類的家庭游戲增加到電視中，將電視打造成新型的家庭娛樂平臺。比如湖南衛視旗下的金鷹衛視開設了門戶網，將電視臺播出的節目花絮以及未播出的節目片段上傳到這一網站中，吸引了大量的受眾，擴大了市場份額，并增強了品牌影響力。

造優質電視媒體品牌

電視媒體在長期發展中，廣告收益非常重要，而影響電視廣告收益的一個因素就是電視品牌，因此，電視媒體在發展過程中，要打造優質的電視媒體品牌。

第一，打造品牌內容，吸引更多受眾。電視媒體在打造優質品牌的時候，必須要堅持“內容為王”。現階段，各個網站的視頻許多都是來自于電視媒體平臺，特別是綜藝節目，并且還有部分視頻網站專門開設了電視視頻專區。也就是說，網絡視頻平臺高度依賴電視媒體視頻。為此，電視媒體要打造精品節目，建立品牌集群，牢牢占據內容產業的主體地位，而這也是電視媒體在未來發展中應對新媒體沖擊的有效途徑。

第二，確立“定位”，建立品牌情感。這里所說的“定位”，就是讓受眾心中始終為電視媒體預留一個位置，其他媒體無法代替其特色和個性化。定位就是說在考慮自身優勢、當地文化的基礎上，找到與受眾需求的契合點，然后將這個點打造成品牌，加強受眾與品牌之間的聯系。

定位蘊含了品牌傳達給觀眾的關鍵信息，是CIS系統中的核心內容。為此，在建立品牌的時候，必須要確保定位的穩定性，不然受眾就會因定位不斷更換而產生認識模糊的情況。因此，在確定定位的時候，首先要掌握電視臺的外部環境，其次再對現有資源進行全面分析，確保定位的可行性與前瞻性。

加強多媒體交互與融合

在當前融媒體時代下，新媒體技術的多方發展在一定程度上給傳統媒體造成了影響，如果電視媒體固步自封，那么最終一定會被淘汰。因此，電視媒體要加強與新媒體的融合。

尤其是數字技術的出現與快速發展，給我們帶來了一個多媒體時代，在該時代下，圖像、數據、聲音以及文字等信息全部被壓縮成數字形式通過網絡進行傳輸，之后再利用電腦、廣播、電視、電子報進行融合，實現媒體市場的重組。

現階段，數字電視業務的形式主要有三種，第一種是數字化電視業務，其主要傳輸的內容是傳統電視內容，但這一內容有個明顯優勢就是音質和影像更好，更為清晰;第二種是交互電視業務，主要包含電視點播服務、電視購物、電視銀行等;第三種是多媒體信息服務，主要包含個人私有信息、公共信息服務等。截止到目前為止，數字電視還處于發展階段，相信，在科學技術不斷進步的過程中，電視業務在未來會呈現更多種形態。

以《網羅天下》這一節目來說，其進行了數字化嘗試。從內容上來說，該節目將各大網站與論壇上搜索有價值信息，將網民的意見全部都呈現出來，并且還將flash動畫加入其中，使得這檔節目的趣味性大大增強，但同時又不缺乏知識性。從形式上來說，這檔節目的制作算不上精致，甚至有點粗糙，在制作技能水平方面有待進一步提高，只有這樣才能有效地提高節目的收視率，吸引更多的受眾觀看節目。

由此可見，在當前媒體行業中，傳統媒體與新媒體的融合已經成為各大電視媒體所關注的熱點，只有不斷融合，取長補短，才能實現發展模式上的突破，才能在競爭激烈的局面中“立于不敗之地”。

總的來說，在當前新媒體技術以及數字化技術快速發展的背景下，電視傳統媒體所面臨的問題和挑戰也越來越多。想要扭轉這種局面，擴大生存空間，只有與新媒體進行有效融合，更新傳統的發展理念，創新發展模式，才能真正提高電視媒體的市場競爭力、經濟效益、社會效益，為電視傳統媒體的可持續發展提供動力。