關于傳統媒體記者向融媒體記者轉型的幾點思考

吳春萍

媒體融合背景下，新聞記者如何從傳統媒體向融媒體轉型，是各縣市建設融媒體中心進行媒體整合面臨的共同問題。筆者作為一名在縣級媒體工作近20年的從業人員，從自身面臨的媒體融合之變的真切感受出發，闡述在媒體融合背景下，傳統媒體記者向融媒體記者轉型的思路和對策。

加強新媒體業務學習，

為融合轉型練好內功

何謂融媒體記者？其核心能力是什么？澳大利亞迪肯大學新聞學院副教授史蒂芬·奎恩博士提出的“全能記者”最為接近。奎恩把新聞記者分為三個層次：首先，能夠用手機對突發事件進行快速報道;其次，能夠在最短時間內為網站寫稿，提供短視頻和博客新聞;最后，能夠為報紙撰寫深度報道，為電視做紀錄片。若想成為以上三個層次的融媒體記者，傳統媒體記者必須積極加強對理論知識和新媒體業務知識的學習，為融合轉型練好內功，積極提高自身專業素質和綜合能力，熟練掌握當下傳播廣泛的微博、抖音、網絡直播等平臺的使用方法，提高新聞采訪效率和質量。

在2019年奎屯市成立融媒體中心之前，實際上已經把原有的廣播、電視、新媒體公眾號進行了整合，但那個階段，廣播電視是一個平臺，新媒體公眾號是另外一個平臺，一套班子，兩隊人馬，這樣的狀態維持了一年。從2020年開始，所有的采編人員進行重組，要求主力軍進入主陣地，即把最優最強的力量配置到新媒體生產線，包括客戶端、微博、微信、抖音和各種媒體號。然而問題也隨之而來，傳統的紙媒記者和廣播電視記者無法很快適應“一次采集、N次加工、多元傳播發布”的融媒體運行流程，無法生產出符合融合傳播需要的融媒體作品。因此，學習新知識，應用新技術，將傳統媒體的優勢和新媒體技術相結合成為新聞記者轉型的必由之路。

奎屯市融媒體中心在融合傳播平臺搭建好后，立即在新聞記者和編輯中開展“自學互比雙提升”活動，每天的“早派工”和“晚匯報”會議，各崗位人員輪流上臺交流工作經驗;每周部室上小課，大家互學新媒體設備操作技術;每月中心上大課，邀請專家線上授課，培養提筆能寫、開口能講、舉機能拍的融媒體采編隊伍。擁有豐富電視采編經驗的老記者對融合發展的感受很深，他們感嘆以前扛著攝像機，采訪后只需要粗剪粗編發給制作人員，就能守在電視機前等著播發，現在作為融媒體記者，一部手機、一個穩拍器，又先進又輕快，通過手機剪輯軟件還能剪輯出像樣的短片，而且在最快的時間里，自己的作品以不同形式在多個渠道播發，影響力和點擊量顯而易見。這樣的變化讓他們感覺自己的工作更有意義、更有成就感，對記者這份職業也更熱愛了。如今，在奎屯市融媒體中心的采編部門，新聞記者都普遍形成共識，融合傳播需要“一專多能”的“多面手”，融媒體記者就是既能玩轉文字，還能掌握P圖技巧，拿起攝像機或者照相機能拍出適合視頻播出的畫面，關鍵時刻還能出鏡做直播，也可以作深度專題、搞策劃的“雜家”。

轉變固化的傳統思維，

找準融媒體記者定位

在傳統媒體業態中，縣級媒體記者的工作職責較為單一，他們或者是為報紙提供文字新聞或圖片新聞，為文字編輯、文字校對提供新聞稿件;或者是與出鏡記者以及攝像記者協調配合，根據新聞線索或采訪指令完成新聞采訪任務。進入融媒體時代后，從傳統媒體轉移到融媒傳播新業態下的新聞記者受到工作慣性的影響，進行新聞報道時仍常從官方立場入手，這就使得其報道的新聞內容不夠平易近人，而且缺乏感染力，難以與當前主流的新聞傳播新業態合拍，對受眾的吸引力也不強。究其原因，主要是部分新聞記者的思想觀念沒有及時轉變，難以適應融媒體時代的新聞制作、傳播要求，影響了新聞傳播方式的持續創新和優化。

奎屯市融媒體中心創立之初，許多記者編輯還沒有完成角色和思想的轉變。他們總是認為刷微博、微信，看抖音、火山小視頻是當下的快餐文化，如流星一般轉瞬即逝，不如報紙和廣播電視的深度報道，能給社會和歷史留下深刻的印記。而且很多都是未經過藝術加工的社會生活原生態，充滿俚俗之氣。然而新媒體流量能夠吸引受眾關注度，廣大受眾獲取信息的路徑不斷拓寬，他們不再局限于從報紙、廣播電視等傳統媒體上獲知信息，而是通過新聞網站、APP、微信公眾號、微博、短視頻等平臺，隨意挑選自己感興趣的媒體，獲取更多海量信息。整個過程中，受眾是一種主動接受的狀態，他們甚至也可以成為自媒體，對新聞和新聞背后的細節進行評論，并提出質疑，這種傳播方式既體現了信息傳播的互動性，也在一定程度上提高了受眾的地位，使受眾自感擁有獲取真實信息的權利，他們對這種新聞傳播形式青睞有加，依賴度也隨之增強。

傳統媒體記者認清了上述媒體傳播模式的改變后，他們的思想也發生了根本性轉變，他們開始勇敢地接受新技術、新事物，并樂于參與其中，接納網絡新技術、傳播新業態的心態也更加積極主動。他們有了“融”的思想，接到新聞采訪指令，會考慮先拍短視頻，優先通過抖音、快手等平臺播發出去，還會拍攝高清圖片，簡單配文滿足微信公眾號的推送……他們有了“服務”的意識，把更多的“話語權”交給受眾，從“我說你聽、我拍你看、我寫你讀”的模式中走出來，將廣大受眾當做服務對象，對原有的新聞報道策略進行創新，為受眾提供“對路子”“合胃口”的新聞報道作品，滿足其多樣化的新聞信息需求，增強收聽收視率和點擊量，進而實現習近平總書記對融媒體中心提出的“引導群眾、服務群眾”的建設理念。

生產優質融媒產品，

打造綜合性傳媒人才

融媒體中心的建設和快速發展，進一步推動了新聞傳播業的變革和發展，對新聞信息傳播的即時性、專業性提出更高的要求。傳統媒體記者應當注意增強自身的全媒體素質，熟知不同媒體平臺的新聞采編技巧，創作出優質的融媒產品，這樣才能成長為綜合性的傳媒人才，成功實現轉型。

奎屯市融媒體中心在二次改革中徹底打破按媒體屬性設立部門的建制，將原來的廣播電視采編部、新媒體部改革，設立了指揮調度中心、新聞采訪中心、編輯制作中心等部門，記者全部合并至采訪中心成為全媒體記者，電視編輯和新媒體編輯整合到編輯制作中心，全力主攻客戶端和短視頻。新聞資源由各傳媒共享，實行“新媒體首發、全媒體跟進、融媒體傳播”的生產格局。目前已經形成了包括APP、微信公眾號、微博號、抖音號、頭條號等在內的主力新媒體產品，并與電視、電臺等傳統媒體平臺齊頭并進。

在生產優質融媒作品方面，傳統媒體擁有專業的采編人才隊伍、權威的信息渠道、規范的采編流程，具備較強新聞采訪報道能力。奎屯市融媒體中心把城市社區作為發掘新聞的“富礦”，把年輕記者派到各社區，讓他們扎根基層、深入實際，靠近最基層的百姓生活圈，到了現場，心里才能有感動，才有發現新聞的觸感，從而錘煉新聞記者“四力”之腳力，以最鮮活的素材，作最接地氣的報道，真正打通新聞宣傳服務群眾“最后一公里”。《“紅管家”管出平安好社區》《他是居民的“百事通”“快遞員”和“小蜜蜂”》《“小喇叭+順口溜”發揮防疫宣傳大作用》等都是讓群眾喜聞樂見的短視頻作品，在抖音、微信、頭條號上廣泛傳播，獲得了不俗的點擊率。通過“改頭換面”的創新形式讓內容變得豐富、鮮明、輕松，不得不說，這是傳統媒體記者變身融媒體記者后所發揮的重要作用。

隨著媒體融合速度的逐步加快，新聞記者也迎來了更大的機遇與挑戰，新聞記者只有通過角色轉型、重新定位，才能跟上時代發展的腳步;只有實現思維與觀念的創新，才能改進新聞制作與傳播模式，在激烈的競爭中明確自身角色定位，在媒體融合中更好地發展自己，實現新聞理想。在“人人都有麥克風”的時代背景下，愿所有的新聞記者都能以政治的高度、思想的深度、理論的厚度、人文的溫度、文字的精度贏得發展的主動權，用有思想、有溫度、有品質的新聞引領導向、推動進步，用有血有肉、生動鮮活的報道凝心聚力、鼓舞斗志，不辜負黨和人民的重托。