新時(shí)代基層劇團(tuán)文藝演出活動(dòng)的宣傳對(duì)策

高琳

摘要：新時(shí)代基層劇團(tuán)文藝演出活動(dòng)的宣傳要積極擁抱新技術(shù)、新媒體、新平臺(tái)。要充分意識(shí)到當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的滲透性，在基層農(nóng)村也廣泛使用。劇團(tuán)全體人員都要積極地參與到宣傳活動(dòng)中，提升對(duì)宣傳工作的重視程度，熟練運(yùn)用新媒體技術(shù)，積極捕捉日常劇團(tuán)生活、工作內(nèi)容作為宣傳素材，提升宣傳影響力。

關(guān)鍵詞：新時(shí)代;基層劇團(tuán);文藝演出;活動(dòng)宣傳

新時(shí)代的社會(huì)媒體宣傳方式發(fā)生了改變，從傳統(tǒng)的平面媒體、電視媒體到現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)媒體，尤其是當(dāng)下 自媒體的發(fā)展，每個(gè)單位自身都可以建立自身的宣傳陣地，依照自身的意圖做具體宣傳內(nèi)容的設(shè)計(jì)。對(duì)于基層劇團(tuán)文藝演出工作而言，宣傳方式也需要隨著時(shí)代發(fā)展變化而自我更新，要豐富化，同時(shí)也要考慮實(shí)際經(jīng)費(fèi)條件，保證宣傳渠道選擇的合理性。

一、當(dāng)下基層劇團(tuán)文藝演出活動(dòng)的宣傳情況

（一）渠道狹窄，宣傳力度不足

當(dāng)下基層劇團(tuán)文藝演出活動(dòng)的宣傳并不充分，一般是通過(guò)基層社區(qū)一層對(duì)群眾做宣傳告知，主要停留在口口相傳與宣傳欄公布，并沒(méi)有太多渠道的擴(kuò)展。產(chǎn)生這種原因是多方面現(xiàn)實(shí)情況而定：第一，宣傳經(jīng)費(fèi)有限，對(duì)于基層劇團(tuán)，在人員薪資福利待遇上相對(duì)有限，整個(gè)劇團(tuán)的運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)不足，因此在宣傳上更多地采用成本低的方式。而當(dāng)下強(qiáng)力度的宣傳渠道都需要高昂的經(jīng)費(fèi)支持。第二，基層劇團(tuán)文藝演出活動(dòng)的受眾群體相對(duì)較少，面對(duì)數(shù)量少的宣傳，如果采用大刀闊斧的宣傳渠道拓展，實(shí)際價(jià)值太低。因此一般通過(guò)基層大喇叭廣播或者其他基層干部召集的方式處理較為常規(guī)熟練。第三，在宣傳意識(shí)上，各方面的管理人員與執(zhí)行人員也并沒(méi)有太多的重視程度，不存在工作任務(wù)指標(biāo)的要求，對(duì)來(lái)看演出的人數(shù)統(tǒng)計(jì)也困難，對(duì)應(yīng)的受眾評(píng)估工作也難以有效量化，進(jìn)而對(duì)于反響的考核便沒(méi)有太多重視，采用不強(qiáng)制不下指標(biāo)的自愿參與形式。

（二）缺乏創(chuàng)新宣傳理念

在宣傳上，缺乏創(chuàng)新理念的應(yīng)用。首當(dāng)其沖的是工作的開(kāi)展缺乏具體量化考核，工作一旦不能被考核，便沒(méi)有促進(jìn)監(jiān)督的效果。同時(shí)在宣傳上，仍舊采用傳統(tǒng)的宣傳模式，對(duì)于新的宣傳方式缺乏采用的興趣，同時(shí)對(duì)應(yīng)方面的精力投入等缺乏動(dòng)力。即便有低成本的新渠道方式，由于起步效果差，需要長(zhǎng)期堅(jiān)持，由此也缺乏嘗試的動(dòng)力。宣傳管理人員在此方面也缺乏足夠的人力、物力、經(jīng)費(fèi)支持，進(jìn)而在宣傳創(chuàng)新上也缺乏動(dòng)力。

二、當(dāng)下基層劇團(tuán)文藝演出活動(dòng)的宣傳對(duì)策

（一）調(diào)動(dòng)全員參與到宣傳工作中

鼓勵(lì)全員參與到宣傳活動(dòng)中，尤其是自媒體發(fā)展迅猛，可以提倡所有人員開(kāi)辟有關(guān)短視頻平臺(tái)或者有關(guān)新媒體平臺(tái)賬號(hào)。通過(guò)這些賬號(hào)將日常的文藝演出預(yù)告活動(dòng)與活動(dòng)成果做公布，積極的吸引地方粉絲的關(guān)注，促使有關(guān)活動(dòng)得到更好的預(yù)告與后期宣傳，提升基層文藝演出的影響力。尤其是這些平臺(tái)不需要太高成本運(yùn)營(yíng)，如果需要，也可以將具有特色的員工宣傳賬號(hào)做適度的經(jīng)費(fèi)支持宣傳，或者申請(qǐng)有關(guān)宣傳推廣免費(fèi)資源支持，提升劇團(tuán)優(yōu)秀員工的宣傳影響力。具體內(nèi)容可以多樣化展開(kāi)，認(rèn)真研究有關(guān)平臺(tái)通俗有趣的特色，避免呆板傳統(tǒng)的無(wú)效傳播。可以讓員工自由發(fā)揮，提升自身宣傳個(gè)性。管理人員不需要對(duì)其宣傳內(nèi)容做風(fēng)格特色上的過(guò)多要求，只需要做好輿論導(dǎo)向上的拔管，避免低俗、反動(dòng)、迷信等違規(guī)內(nèi)容的傳播，其他方面則可以自由設(shè)計(jì)。如果需要，可以對(duì)有關(guān)平臺(tái)的宣傳工作做方法的指導(dǎo)，提升工作人員在此方面的專(zhuān)業(yè)水平。

（二）注重劇團(tuán)新媒體平臺(tái)的對(duì)外宣傳自媒體建設(shè)

要做好劇團(tuán)自身新媒體平臺(tái)的宣傳，建立劇團(tuán)的各平臺(tái)宣傳賬號(hào)，設(shè)置專(zhuān)職人員做好日常的宣傳推廣。通過(guò)專(zhuān)業(yè)平臺(tái)推出，而后鼓勵(lì)所有員工進(jìn)行內(nèi)容的轉(zhuǎn)發(fā)再傳播，為員工的宣傳內(nèi)容提供更多的資源，降低員工宣傳工作參與的難度?？梢詫⑷粘；顒?dòng)內(nèi)容、劇團(tuán)演員日常與表演影像做傳播，內(nèi)容要趣味生動(dòng)，保持口語(yǔ)化、特色化?？梢远ㄆ谟^察宣傳成果，分析原因，幫助劇團(tuán)有關(guān)宣傳平臺(tái)或者員工個(gè)人宣傳平臺(tái)找到風(fēng)格定位。日常也可以通過(guò)社交平臺(tái)做溝通互動(dòng)，及時(shí)的發(fā)布有關(guān)宣傳材料，共同分享討論宣傳想法，幫助工作的順利開(kāi)展。要意識(shí)到，宣傳素材的多樣性。要有經(jīng)典的宣傳照，也需要有日常生活化的場(chǎng)景。有專(zhuān)業(yè)的語(yǔ)言表達(dá)，也可以運(yùn)用通俗易懂煙火氣生活的簡(jiǎn)單表達(dá)。可以大氣，也可以有趣。風(fēng)格多樣變化，促使人們多樣化內(nèi)容的需求。

（三）引起領(lǐng)導(dǎo)層的重視

對(duì)宣傳工作的開(kāi)展，要提升領(lǐng)導(dǎo)層的重視。注重有關(guān)工作負(fù)責(zé)人員的培養(yǎng)，投入更多地關(guān)注精力，引起其重視程度。要調(diào)動(dòng)多方面人力、物力、資金來(lái)支持工作的開(kāi)展。同時(shí)要注重人員的培養(yǎng)，可以提供各種學(xué)習(xí)資源機(jī)會(huì)，提升宣傳能力。

三、結(jié)束語(yǔ)

基層劇團(tuán)文藝演出活動(dòng)宣傳工作，需要打開(kāi)思路，不要再陷入農(nóng)村農(nóng)民不接觸新事物的錯(cuò)誤意識(shí)中。當(dāng)下的新農(nóng)民也會(huì)積極接觸新媒體，在宣傳上需要積極的新媒體在基層的發(fā)展?fàn)顩r，做好對(duì)應(yīng)平臺(tái)的使用，而后結(jié)合地方基層人傳人，人號(hào)召人的活動(dòng)參與方式，保證宣傳工作落實(shí)到位。

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（陜西省商洛市山陽(yáng)縣劇團(tuán)）