MG動畫短視頻如何助力抗疫宣傳

王皓

摘要：新冠肺炎疫情暴發以來，不同媒體共同發力，利用短視頻這一“利器”助力疫情防控“戰疫”，通過推送抗疫宣傳內容鼓舞人心。眾多制作精良的短視頻創新了發布形態和技術應用，記錄全民抗疫影像，突出抗疫正能量與主旋律。本文以抗疫類MG動畫短視頻為例，探析新媒體圖形動畫產品如何引導網民理性認識疫情、科學做好防護，展現短視頻助力抗疫宣傳迸發出的希望和能量。

關鍵詞：新媒體 短視頻 動畫 新冠肺炎疫情

2020年新冠肺炎疫情突如其來，讓全國人民的工作生活出行受到較大影響。手機等移動終端具有快速獲取信息的優勢，能夠有效滿足廣大民眾了解疫情動態等現實需要。在移動終端的內容傳播形式中，日益流行的短視頻憑借其直觀快捷、簡潔明了的特點，不斷引發民眾的關注與分享，其中MG（Motion Graphics，動態圖形）動畫短視頻越來越受到歡迎。作為當前流行的動畫類型分支，介于平面設計與動畫片之間的MG動態圖形動畫，在抗擊疫情的特殊時期不僅結合短視頻實現了傳播效果的指數級提升，更展示出新媒體動畫產品獨有的特色。

一、全民影像：短視頻成為抗疫傳播主流

新冠肺炎疫情防控阻擊戰打響以來，各大短視頻平臺整合資源，共同開展“戰疫”視頻宣傳活動，將鏡頭聚焦于奮斗在疫情防控一線的醫生、護士、志愿者。自媒體短視頻發布疫情實錄，記錄沒有硝煙的戰爭中眾多的英雄形象，匯聚眾志成城、共克時艱的正能量影像，突出無私奉獻、恪盡職守的主旋律。

1.直觀畫面傳遞，視頻傳播價值最大化。短視頻有短平快的特點，內容直觀、形態豐富，能撥開迷霧直面現實。各大短視頻平臺持續制作發布不同形式的報道，形成合力展現抗疫前線的全景報道。例如，火神山醫院建設、方艙醫院等直播直擊抗疫最前線，讓人們見證火神山建設的現場，還有來自各地的醫療支援隊伍“逆行”而上的視頻，體現了在危急時刻國家強大的凝聚力和各方的責任感，鼓舞人心。

抗疫類MG動畫短視頻注重從小切口出發，用鮮活動人的個體敘事講述一線故事，直擊疫情現場；借助醫護人員職業化的行為和形象，直接呈現出群體精神，激發受眾同理心，引發情感共鳴，傳播正能量。例如，《疫情中的平凡力量》以十二時辰為序，呈現全國各地12個普通人在抗疫期間的工作情況，組成疫情下中國人的24小時，彰顯危難之際眾志成城的力量，致敬奮戰在抗疫戰線上的每一個人；《你見過凌晨4點的武漢嗎？》用寫實的鏡頭記錄凌晨四點的武漢，記錄了平凡人物不平凡的身影；《母行千里兒擔憂》通過對一線醫護人員和孩子的采訪，用孩子稚嫩的話語和文字打動人心。諸如此類的抗疫類MG動畫短視頻還有很多，直觀明了地展現抗疫一線的醫生、護士、志愿者的方方面面，從微小側面快速、有效地樹立人物形象，實現信息傳播價值的最大化。

2.全新形態發布，技術表現有感染力。抗疫類MG動畫短視頻采取實地探訪直播、戰役日記、全景航拍、微Vlog等多種報道形式，類型多樣、主題突出，觀點正確、內容完整，圖像清晰、視覺感強，生動展現武漢封城、病房隔離等抗疫實錄，以第一視角日記體發布Vlog系列現場視頻報道，播放量超過千萬。例如，《四川援鄂醫療隊戰疫日記》結合海報、短視頻的第一人稱日記體，既有大視角又有小溫情，記錄四川醫療隊前線“戰疫”的感人故事，充分展現了四川醫務工作者的辛勤工作及醫者仁心。短視頻平臺通過話題運營、視頻互動、疫情直播多維度打通關聯內容，征集疫情專題短視頻，并邀請央視新聞主持人錄制加油視頻，發起“武漢加油！中國加油！”的倡議。

在關注發布形態的同時，抗疫類MG動畫短視頻也注重增強技術表現感染力。《50萬米高空看武漢，最近發生了什么》由來自50萬米高空的系列衛星圖組成，讓受眾直觀了解到武漢城市最近的景觀變化和全力打贏抗疫阻擊戰的生動畫面。許多抗疫類MG動畫短視頻紛紛采用全新形態發布，比如封面新聞創新全國拍客“云求助+云支援”聯動模式，依托PUGC平臺青蕉拍客資源推動全民參與“戰疫”；搭建新冠肺炎治愈者口述實錄專題，以用戶視角呈現全國上下一心、守望生命、共同抗擊疫情的動人故事。

3.視頻制作精良，信息獲取精簡高效。抗疫期間，信息爆炸式增長的速度遠超民眾的信息接受和理解速度。為避免海量內容的持續性過剩，各大媒體通過綜合對比篩選重要的有效信息，對疫情相關報道進行二次加工；將新聞核心信息高度濃縮，以短視頻形式集中呈現，讓廣大受眾用更少的時間得到更多的信息，隨時隨地了解新冠肺炎疫情實時動態。

抗疫類MG動畫短視頻能夠以對話代替宣傳，以趣味故事代替單純信息輸出；在敘述上以演繹代替復述，以豎屏代替橫屏，通過配樂、色彩、特效、拍攝方式的轉變，調動受眾視聽感官，有效滿足受眾需求；其碎片化、多樣化、社交化的傳播方式，降低了受眾的視頻觀看成本，信息獲取更為方便快捷、精簡高效。例如，抗疫類MG動畫短視頻《武漢莫慌，我們等你》通過從武漢城市街景到救援新聞畫面的捕捉，僅用2分2秒便勾勒出疫情暴發前后武漢的巨大變化，展現出最樸素、最平民視角的關愛。科技博主“回形針PaperClip”發布的短視頻《關于新冠肺炎的一切》點擊率突破“10萬+”，以新聞嚴肅的口吻、理性嚴謹的畫面、亮眼的數據及暗調的設計，講述新型冠狀病毒的來龍去脈。“Ele實驗室”制作的《計算機仿真程序告訴你為什么現在還沒到出門的時候》，通過頗具邏輯性的敘述方式，以控制變量的方式進行講解。這些抗疫類MG動畫短視頻策劃及時、內容硬核、制作精良、科普性強，憑借清晰的講述邏輯和有效的傳播節奏成為短視頻爆款。

二、寓教于樂：“戰疫小課堂”傳遞正能量

在全國上下一心抗擊疫情之際，各大短視頻平臺充分調動受眾多重感官，以溫情化、幽默化、地域化、特色化的方式科普疫情知識，寓教于樂；并且及時辟謠、安撫人心，引導網民理性看待疫情，建立起健康傳播的媒體矩陣傳遞正能量。

1.“可視”語言，疫情資訊“硬核”有趣。此次疫情之下，許多抗疫類MG動畫短視頻在信息傳遞和傳播語態方面極具特色，呈現方式多樣化，傳播手段很“接地氣”。可視化表達方式所呈現的新聞信息，有助于提升民眾對新聞報道的閱讀興趣，擴大新聞傳播面。相較于閱讀文字，受眾觀看短視頻所獲得的體驗感更加簡單高效，讓人一目了然。同時，MG動畫短視頻的視覺風格輕松詼諧，而非一本正經，甚至會加入一些炫酷的畫面。短視頻使用的聲音元素以幽默搞笑的配音語言為主，而非字正腔圓的“播音腔”，豐富多樣的呈現形式讓其具有更強的吸引力。例如，津云新媒體的手繪視頻《戰地日記》、木偶相聲《疫情防護三字經》等短視頻插入相聲、漫畫、手繪等元素，使嚴肅專業的健康知識以可視化的語言直觀呈現，傳遞疫情資訊生動有趣，給人煥然一新的視聽體驗，信息傳播效果顯著。短視頻原本就具有娛樂屬性，而輕松有趣的抗疫類MG動畫短視頻在保持深度的同時，以輕松幽默的風格緩解壓抑心情，不僅能夠疏導公眾的焦慮情緒，更以動人的旋律、舒緩的節奏及直觀感人的畫面致敬一線醫護人員，大大提升了疫情資訊的溫度和趣味性。

2.權威科普，助力高品質傳播。科學的疫情防護需要充分發揮健康知識科普的作用，讓其成為防疫抗疫戰線中的重要力量。抗疫類MG動畫短視頻的影像易于傳播、內容專業形象，便于民眾進行模仿和學習，由此能有效助力防疫科普工作。2020年新冠肺炎疫情防控期間，國家廣播電視總局聯合國家衛健委，組織多個短視頻平臺向社會普及疫情防控知識和政策要求，推廣“口罩文化”，并傳播對病毒認知的科學知識，積極助力形成抗疫高品質傳播。例如，川報觀察推出《戰疫小課堂》MG動畫短視頻，聯合四川省衛健委、省應急管理廳以及全國疾控專家學者，以每期時長一分鐘的微科普形式，可視化解讀防控重點要點，主題聚焦且多元，比如《進入辦公樓該怎么做？》《參加會議怎么辦？》等；封面新聞以30秒到兩分鐘的科普動畫形式，宣傳防控知識，醫護人員真人出鏡，制作醫學科普類視頻；新浪微博推出直播答題欄目“我是答題王”，在線普及防疫抗疫知識。

這些圍繞疫情防控主題多樣的MG動畫短視頻，通過生動的動畫語言助力科普工作，普及科學精神和健康的生活方式，培養健康的生活習慣，為防疫抗疫構建堅固防線。

3.及時辟謠，動態解說公共健康知識。面對突如其來的疫情，各種媒體的各類資訊鋪天蓋地、謠言滋生，民眾甄別信息的難度較大。相較于文字、圖片等靜態信息的難辨真偽，抗疫類MG動畫短視頻通過還原真實全景的現場及時破除謠言，實現“現場報道”的媒介遷移，推動主流媒體搶占新聞新形態的主陣地。例如，《方艙醫院到底咋樣？總臺記者實地探訪！》以第一視角拍攝了武漢方艙醫院內的實景，揭開方艙醫院的神秘面紗，撥開迷霧用事實擊敗訛傳，有效阻斷謠言的傳播鏈條。不少記者深入疫區記錄武漢的真實現場，探訪紅十字會、海鮮市場、口罩廠等，及時呈現抗擊疫情一線的物資供應、交通實況等視聽內容，為公眾提供鮮活的一手資訊。新冠肺炎疫情暴發后，網上充斥各類信息尤其是關于疫情防控的內容，普通民眾對此真假難辨。抗疫類MG動畫短視頻能通過動態解說公共健康知識，用科學擊碎謠言，澄清謬誤、以正視聽，引導網民理性認識疫情并科學進行防護；利用公眾關注的熱門平臺有效、系統地進行疫情科普，持續傳播準確、權威、生動的公眾健康知識。

三、結語

新冠肺炎疫情防控時期的抗疫宣傳，已經成為短視頻不斷發揮新興媒體重要作用的關鍵任務。抗疫類MG動畫短視頻的傳播主體勇擔社會責任，有效記錄了這場萬眾一心抗擊疫情的人民戰爭，以獨特的方式科普公共健康知識，寓教于樂、防謠辟謠，將疫情實時動態和社會人文關懷緊密聯系，強信心、暖人心、聚民心。

作者單位 鄭州大學美術學院

參考文獻

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【編輯：馬寧】