電視劇高質量發展：主流媒體的責任與擔當

蔣小平

習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上指出，“要引導廣大文化文藝工作者深入生活、扎根人民，把提高質量作為文藝作品的生命線，用心用情用功抒寫偉大時代，不斷推出謳歌黨、謳歌祖國、謳歌人民、謳歌英雄的精品力作，書寫中華民族新史詩?！?/p>

江蘇省廣播電視總臺（以下簡稱“江蘇臺”）是走在全國前列、有重要影響的省級廣電媒體。長久以來，江蘇臺堅決貫徹落實習近平總書記的指示要求和中宣部、國家廣電總局的部署，秉持“責任塑造形象，品質成就未來”的辦臺理念，始終把電視劇創作生產與播出作為宣傳思想文化工作的重要組成部分，積極履行主流媒體責任，在電視劇創作播出領域堅持社會效益優先，圍繞重大主題和重要時間節點，堅持早謀劃、早布局、早實施，堅持“好主題+好品質+好影響”，持續抓精品力作的生產與播出，取得了一定的成績。

履責擔當——當好主力軍，守好主陣地

近幾年，江蘇臺抓內容、正導向，在履行主流媒體職責擔當方面做出了許多積極貢獻。

扣緊題材規劃，重大節點不缺位。近年來，按照總局階段性題材規劃要求，江蘇臺深刻把握重要題材和主題，緊扣時間節點，提前做好謀劃，及時推出了一批在全國有影響力的電視劇產品，近三年便有14部劇入選國家廣電總局“2018-2022年百部重點電視劇”片單。 2015年，為紀念抗戰勝利70周年，推出反映青年學生抗日救國的電視劇《畢業歌》；2016年，為紀念紅軍長征勝利80周年推出了電視劇《長征大會師》；2017年，為“喜迎十九大”推出了反映農民工創業的主題電視劇《春天里》，被中央一套作為十九大獻禮劇的首部作品播出；2018年，為慶祝改革開放40周年推出反映港口改革的主題電視劇《江河水》；2019年，為慶祝新中國成立70周年，推出反映留學生歸國創業的主題劇《夢在海這邊》；2020年，為反映決戰決勝脫貧攻堅的時代主題，推出時代報告劇《石頭開花》和反映少數民族地區團結一心奔小康的主題電視劇《阿壩一家人》；2021年，為慶祝中國共產黨成立100周年，江蘇臺即將推出反映以毛澤東、周恩來等為代表的早期共產黨人堅守信仰，帶領中國人民站起來這一偉大歷史進程的主題獻禮劇《數風流人物》。

嚴把方向導向，確保雙效合一。2012年以來，20余部由江蘇臺創作生產的電視劇在央視一套和八套播出，江蘇臺成為給央視輸送電視劇作品最多的省級廣電媒體；作為制作公司，江蘇臺旗下的幸福藍海影視文化集團也是為央視提供電視劇產品最多的電視劇制作公司。

由江蘇臺主導或參與制作的電視劇，不僅主題正確且品質優良、感染力強。2020年，由江蘇臺根據總局部署，牽頭創作推出的時代報告劇《石頭開花》，在江蘇衛視、浙江衛視、東方衛視、北京衛視、湖南衛視和廣東衛視等六家衛視和愛奇藝、騰訊、優酷等視頻網站以及北美iTalkBBTV、美國天下衛視等同步播出，得到包括中央廣播電視總臺、新華社、人民日報、光明日報、文匯報、文藝報等眾多主流媒體的充分報道與肯定，光明日報前后刊發三篇評論文章對該劇給予充分肯定，認為該劇是現實主義題材電視劇主題創作的又一個高峰。近年來，江蘇臺生產制作的80多部電視劇中，有近30部獲得全國“五個一工程”、金鷹獎、飛天獎、上海電視節白玉蘭獎等全國性重點獎項，產生了廣泛影響。在全國制播分離的大環境下，構筑了一個由電視媒體主導的電視劇創作生產高地，充分體現了主流媒體“主力軍、主陣地”的責任使命。此外，在實現良好社會效益的同時，江蘇臺出品的電視劇也獲得了市場的充分認可，產生了一定的市場價值。

制播一體——公司做好劇，平臺播好劇

江蘇臺在制作、宣傳和播出三個環節進行資源整合，相互借力，對履行主流媒體職責使命，提升電視劇的傳播效果和社會效益起到正向的促進作用。

“強制作+強播出”提升引導力。江蘇臺高度重視影視劇創作，在省級廣電媒體中較早組建了以影視劇制作為主營業務的市場主體，對旗下的多家電視劇制作公司進行了整合并完成股份制改造。2016年，幸福藍海影視文化集團股份有限公司在創業板上市，成為創業板首家國有控股電視劇投資制作和電影全產業鏈經營的上市公司。依托江蘇臺，幸福藍海以“品質藍海、創造幸?！睘樽谥?，借助資本市場整合內外部資源，已經成長為國內優秀的電視劇制作公司。

正是由于將幸福藍海影視文化集團與江蘇衛視這樣一個主流播出平臺有機整合，江蘇臺才得以在制作和播出領域建立并貫徹自己的制播標準，即“好主題、好品質、好影響”，堅持正確導向，堅持主流價值觀，堅持制作播出更多記錄新時代、書寫新時代、謳歌新時代，將思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀作品。也正是制作和播出的有機結合，讓江蘇臺能夠時刻保持主流媒體的政治定力，切實履行好主流媒體的職責擔當。

立體宣傳提升傳播力。江蘇臺運用自身媒體平臺的宣傳優勢，配合主題影視劇的播出，有效地提升了傳播力。在脫貧攻堅時代報告劇《石頭開花》開播期間，依托江蘇衛視，采訪脫貧攻堅先進人物，連續10天制作播出特別節目《花開分外香》并在6大衛視平臺同步播出，與當晚播出劇集內容同步，圍繞劇中主題，邀請主創和扶貧干部做客直播間，展示和宣傳各地的風土人情、特色文化、美景好物、脫貧故事，總收視率一度超過3.5%，微博相關話題閱讀量超2.2億次，有效提升了該劇的傳播效果。

務實扶貧提升影響力。江蘇臺將扶貧從劇中延伸到劇外，在該劇播出同時開展扶貧行動，實現“真扶貧、扶真貧、脫真貧”。江蘇臺在陜西安康向劇中的10個拍攝原型地及青海省、西藏自治區、新疆維吾爾自治區等地的鄉村學校捐贈了130套國家廣電總局“空中課堂”學習系統。同時還在劇中設置了“安康大集”情節，當地政府常態化舉辦“安康大集”，切實推動農產品銷售，助力農民增收。在該劇播出期間，江蘇臺每天發起一場公益助農直播帶貨活動，以電商助力脫貧攻堅，11場系列扶貧帶貨直播覆蓋10個故事原型地，涉及糧油米面等13類、67款產品。同時直播還特別邀請“全國脫貧攻堅奉獻獎”獲得者薇婭進行《石頭開花》專場帶貨，10類、超過10萬件農產品被全部秒空，成交額近600萬元?！妒^開花》戲里戲外聚焦脫貧攻堅，讓脫貧之志、扶貧之力在劇外延續，這種雙向促進的模式是廣播電視扶貧工作的創新之舉，也是廣電人自覺履行社會責任的有效實踐。

開拓創新——確保不缺位，更要做到位

面對新的媒體格局和電視劇行業發展趨勢，主流媒體要善于把握時代脈搏，聆聽時代聲音，開拓創新，不僅要做到重大節點不缺位，還要做到主題創作更到位。

做好題材規劃，聚焦重點作品。未來幾年，圍繞慶祝中國共產黨成立100周年、抗美援朝勝利暨《朝鮮停戰協定》簽訂70周年、習近平總書記“一帶一路”倡議提出10周年、毛澤東誕辰130周年、甲午戰爭爆發130周年等重大節點，江蘇臺將提前謀劃布局，創作推出《數風流人物》《和平頌》《生鐵開花》《大地之子》《甲午戰爭》等一批精品力作，努力形成“籌備一批，制作一批，播出一批”的良性循環。江蘇臺將聚焦以上重點電視劇作品，大力整合社會資源，為項目集結最優秀的編劇、導演、制片人、主演等一流主創團隊，打造更多更具社會影響力的精品力作。

推進全面創新，提升競爭能力。未來幾年，江蘇臺將深入實施“雙頭部”傳播戰略，大力推進媒體融合，全面挺進主陣地、搶占制高點，努力在新媒體領域打造更多精品，發出更強的主流聲音。同時將積極應對話語權從傳統電視端轉移到新媒體端的現實，進行系統、全面的創新，在生產方式上整合市場資源，加強類型化制作；在市場定位上把互聯網作為影視內容產品的主陣地和主戰場，創作生產出更多具備互聯網基因、符合互聯網需求的影視作品；在宣傳推廣上對內深挖潛力，對外深度整合，優勢互補，形成合力。

整合一流人才，做強市場主體。做強幸福藍海影視文化集團這一市場主體，是江蘇臺不斷提升電視劇制作能力的重要戰略舉措。人才是電視劇行業的核心資源，江蘇臺將實行更加積極、開放、有效的人才政策，通過“送出去、請進來、育新苗、移大樹”等選人用人方式，從編劇、導演、制片人等影視創作的核心與關鍵人才著手，重點引進一批高端和急需的人才，不斷完善適合各類人才特點的激勵分配機制，形成吸引人才、留住人才的良好土壤。江蘇臺還將發揮幸福藍海上市公司平臺的優勢，強化對外合作，整合社會資源，通過資源要素重組、資源與資本整合、上下游產業鏈的拓展等，構建完善的影視內容產品生態圈。

今年是中國共產黨成立100周年，是兩個一百年的歷史交匯點。站在新的歷史起點上，江蘇臺和旗下的幸福藍海影視文化集團將始終堅持履行主流媒體責任擔當，發揮好主力軍、主陣地作用，為中國電視劇行業高質量發展貢獻更大力量。

作者系江蘇省廣播電視總臺副臺長

【編輯：沈金萍】