淺談新時期鄉鎮群眾文化活動的變化與文化站定位

劉麗

摘要：在群眾文化發展過程中，鄉鎮文化站是重要橋梁，發揮的作用不可取代，既能針對黨的方針政策起到宣傳作用，又能滿足群眾精神文化需求。新時期下，鄉鎮群眾文化活動發生了一系列變化，包括傳播形式的變化、文化內容的變化以及精神需求的變化等。為了適應新時期的發展要求，文化站必須明確定位，探索新的發展道路。基于此，文章簡要闡述新時期下開展鄉鎮群眾文化活動的具體思路，包括優化人員體制、創新文化開展形式、推動市場化發展。

關鍵詞：新時期;鄉鎮;群眾文化活動;文化站定位

文化站是一個具有公益性的事業單位，是集體育健身、信息服務、科普培訓、文藝娛樂、宣傳教育等各種文化活動于一體的文化機構，必須要緊跟時代發展的腳步，堅持以滿足鄉鎮群眾文化活動需求為宗旨。現如今，隨著經濟的高速發展，人們對精神文化的需求更加強烈，這對文化站也提出了更高的要求。新時期下，工作人員需要立足實際，把握好文化站的角色定位，探索群眾文化活動的新型發展之路，從而推動基層社會和諧與可持久發展。

一、群眾文化活動之變化

（一）傳播形式的變化

群眾文化傳播形式隨著內容發展的多樣化不斷發生新的變化，尤其是近些年，互聯網技術的發展，自媒體的興起，文化傳播渠道和形式趨于多樣化。在過去，因為網絡覆蓋率低，手機和電腦的普及率低，文化傳播形式受到很強的約束，主要的傳播方式就是放電影、大喇叭廣播等[1]。而現階段，借助網絡以及多媒體的大力普及，文化傳播的形式不再受到時間與空間的限制，自媒體、微博、微信公眾號等得到大力普及，這在整個鄉鎮形成了一種文化輻射，有助于建立全覆蓋的、完善的文化活動網絡體系。

（二）文化內容的變化

在過去，鄉鎮群眾文化活動的內容比較單一，缺乏時代性與創新性，以鍋莊舞、廣場舞等形式的文化為主，這樣的文化不能滿足新形勢的發展需求，難以適應新時代的變化。與此同時，因為配套設施不完善、專業人才短缺等因素，所以在群眾中很難營造濃郁的文化氛圍，他們日益增長的文化需求得不到滿足。新時期下，借助鄉鎮文化站，文化活動的內容越發新穎、多樣，如微視頻拍攝征集活動、書畫展覽活動、各類演出團體文藝下鄉活動、群眾文體競賽活動等，此外還包括關愛空巢老人、留守老人生活之類的活動[2]。形式各樣的活動百花齊放，群眾精神文化生活得到極大的豐富。

（三）精神需求的變化

新時期下，農民的文化消費心理預期因為他們對文化消費內容和方式的變化而與以前大不相同。現如今，群眾文化活動的開展需要跳出娛樂性、宣傳性這兩個范疇，要將文化活動的功能性與應用性充分體現出來[3]。只有從這幾個方面去實施，才能讓農民感覺到參加活動有價值、有意義，他們參與文化活動的動力才能被真正調動起來。

二、鄉鎮文化站的具體定位

文化站必須要定位好自己的角色，只有這樣才能將它本身的功能充分發揮出來。作為一項具有公益性的事業單位，鄉鎮文化站從根本上來說是集體育健身、信息服務、科普培訓、文藝娛樂、宣傳教育、報刊閱讀等各種類型文化活動于一體的機構，旨在為當地居民提供綜合性的文化服務。它既承擔對基層群眾進行政策法制教育的責任，還要立足實際情況有效組織各類文體娛樂活動，如讀書沙龍、廣場舞比賽、放映電影等。新時期下，有效利用互聯網技術共享資源的優勢，針對群眾舉辦農技知識講座、科普活動等，同時還需要配備專業性的輔導員[4]。此外，應當整理、搜集、保護當地民間文化藝術遺產資料，充分發揮自身服務價值，如：江孜宗山古堡、江孜帕拉莊園等。近些年來，鄉鎮領導的重視與政策的大力支持讓鄉鎮文化站有了很大程度的發展，群眾受益良多，這也在無形中提高了群眾的喜愛程度，農村文化建設發展日益向好。

三、新時期下開展鄉鎮群眾文化活動的具體思路

（一）優化人員體制

在鄉鎮群眾文化活動中，文化工作者占據重要地位，他們的能力、素質直接決定了文化活動開展效果。眾所周知，文化站面對的是群眾，而群眾工作需要創造性、藝術性，他們的需求能否滿足。文化工作者要通過一定的付出使群眾文化需求得到滿足，同時還肩負著發展文化的重任。因此，文化工作者不僅要準確理解并掌握群眾需求，還要有扎實的專業能力[5]。例如，基層群眾熱衷于跳廣場舞，應舉辦群眾喜聞樂見的文化藝術活動，迎合他們的需求組織廣場舞。現階段，“兩結合”是鄉鎮文化站體制建設重點，在培養專職文化干部這一方面，要根據新時期下文化站的發展需要以及自身定位進一步增強培訓力度，提升文化工作者的能力與素質，與此同時，還要提升他們為廣大農民服務的能力以及他們思想政治素質。

（二）創新文化開展形式

鄉鎮文化站從本質上來說是扎根于基層的文化前哨，它要依托自身資源對群眾進行文化輸送，所以，在新時期下，需要緊跟時代發展的腳步，迎合新時期群眾對精神文化的需求創新文化開展形式。眾所周知，在不同地區，鄉鎮文化的差異性較大，所以在文化建設過程中，不同地區的鄉鎮文化站應從本地實際情況出發，以知識下鄉為主要目的，本著為新農村文化建設服務的宗旨展開文化藝術活動，只有這樣才能貫徹、落實各級政府文化發展目標，迎合廣大群眾需求培育出他們喜愛的文化產品，進一步豐富、發展我國鄉鎮文化。例如，除了組織群眾開展廣場舞比賽、抖音微視頻征集活動等，還需要走向田間地頭，邀請專家來鄉鎮科普養殖、種植知識，實現農技科普，從而增加農民收入，讓群眾對文化、科學等有更大的向往和需求。

（三）推動市場化發展

鄉鎮文化事業的發展需要社會資本的有效支撐，因此，新時期下，文化站要想有效發展鄉鎮文化事業，必須要積極引進社會資本，一方面，這樣能夠發展出具有地方文化特征的品牌和企業，從而塑造新的文化范式，成為社會主義特色鄉鎮。另一方面，這樣可以使鄉鎮文化產業發展勢頭得到進一步拓展，從而強化地方經濟穩定和持續發展的動力。

結論：

綜上所述，鄉鎮群眾文化在不斷發生變化，新時期下，文化站需要重新定位角色，本著服務新農村、滿足群眾精神文化需求的原則探索新的發展形式，從而提高文化服務水平與能力，努力建成一批服務優良、保障有力、機制靈活、功能齊全的文化站，將其統籌城鄉文化發展的作用充分發揮出來，為推動鄉鎮文化發展提供可靠的保障。

參考文獻

[1]王建品.鄉鎮群眾文化活動變化及文廣中心重要性分析[J].傳媒論壇，2019（20）：162-163.

[2]許蓓婷.鄉鎮群眾文化活動變化及文化站的角色定位思考[J].大眾文藝，2017（16）：10.

[3]張文谷.鄉鎮群眾文化活動變化及文化站的重要性[J].科教文匯（上旬刊），2015（02）：220-221.

[4]王廷甲.鄉鎮群眾文化活動變化及文化站的重要性分析[J].現代交際，2015（12）：60.

[5]劉蓉.鄉鎮群眾文化活動變化及文化站的重要性分析[J].東方企業文化，2016（11）：58.

（西藏自治區日喀則市江孜縣江孜鎮文化站?西藏?日喀則?857400）