基于大數據時代下文創產品設計的創新性研究

徐芬 張璽

[摘? 要：近年來，隨著人們生活水平的日益提高，人們對物質文化的需求也越來越高，不斷地推動了文化創意產業的發展及市場化。文創產品是傳播文化的載體，滿足人們的情感需求。遵循“日用即道”的設計理念，設計與大眾生活息息相關的實用性文創產品，實現文創產品的生活應用價值，滿足人們日常使用的需求。文創產品的蓬勃興起，又強化了人們對生活美的追求。文化創意產業囊括了藝術、設計、視聽媒體、文化遺產、旅游產業等多個行業，文創產品更是包羅萬象，幾乎能滿足所有的需求。本文討論了文創產品的發展現狀和開發方向，探索了文化創意產業的未來。

關鍵詞：文創產品;創新性;發展方向]

文創產品，也被稱為“文化創意產品”，它是藝術衍生品的一種，利用原聲藝術品的符號意義、美學特征、人文精神及文化元素等，對原生藝術品進行解讀和重構，融入產品的創意、形成一種新型的文化創意產品。文創產品首推自歐美國家，并逐漸延伸，文創產品在當今已經逐漸成為“新興感官經濟”，從人的各種感官進行刺激，帶來經濟利益，成為推動景點、城市文化發展的助推器。

文創產品的設計可以大致分為原創產品設計和文創衍生品的設計。原創產品是基于作者完全獨立的設計，在產品使用價值的基礎上，經過設計師的創新賦予產品文化內涵和情感價值。大到社會中的公共用品，小到個人瑣碎的生活用品，一旦被文化創意包裝起來，它的價值將會極大的提升。例如廣受年輕人歡迎的“DIY”禮品，設計師抓住了人們希望親身體驗的需求，將原本的現成品分解成可被簡單實現重組的零件，人們通過親自動手，將自己的情感賦予物品，在實際操作的過程中可以根據自己的喜好進行改變，在完成后又獲得了極高的成就感，并且可以得到獨一無二的產品。

文創衍生品的設計是基于已有事物進行再創造。文創衍生品因為延續了原有產品外貿特征、情感體驗或者文化內涵，更容易被市場和消費者接受。藝術衍生品就是文創衍生品的一種。國內外博物館、美術館和畫廊等每年盈利的大部分并不來自于門票，而是其附屬商店的藝術衍生品的銷售額。藝術品本身具有藝術價值和社會影響力，當人們觀看之后，與其相關的藝術衍生品將成為可帶走的有型記憶。

例如故宮藝術衍生品，近年來，故宮加大了改革、創新的力度，全新推出了一系列新穎的藝術衍生品，如皇家圖案貼紙、朝珠耳機、雍正皇帝表情包等引起了廣大年輕人極大的興趣，在網絡及線下都受到了公眾的關注。這樣的藝術衍生品既傳承了故宮所蘊含的濃厚歷史文化又不失時代感和趣味性，也能夠引燃顧客的消費欲望。

近幾年，文創商品逐漸成為在網絡上“擔流量”的網紅產品，通過視覺、聽覺、味覺等多方位的剌激，形成了新興的感言經濟，帶動了景區甚至是城市的文化發展。文創產品是其炅魂的提取，更是情感的營銷。通過“觸網”它更是從小眾的文藝成為了大眾熟知的景區亮點之一。

我們常常說的進入21世紀，就是進入了讀圖的世紀，當今社會的節奏日益加快，腳步越來越快，人們已經不能滿足傳統的聽、讀等方式，所以說全民進入了圖畫時代不是沒有道理的，利用圖畫來吸引消費者。在產品創新上，要走在時代的前沿，插畫是文創作品的一種補充，可以合理且有效的幫助設計師，梳理好頭緒，從整體上更好的把握住創作的方向。運用咱們現代的思維，把現代的設計理念和大眾審美融入到自己所設計的作品當中，創作出更符合時代，更符合大眾消費的作品來。

例如，在外界看來湖南長沙的茶飲品牌“茶顏悅色”區別于其他茶飲品牌最鮮明的標簽，是“文化屬性”。比如他們杯子上的創意插畫，常常來自于名家名畫;又比如他們的“新中式實驗”系列概念店廣泛運用傳統文化，太平老街的“好多魚”概念店就在店面設計中運用《海錯圖》元素等。中國文化”幫“茶顏悅色”俘獲了大量年輕人，有網友開玩笑說，“茶顏悅色”簡直是最會做茶飲的文創店。中國風文創結合+逗比接地氣的互動，用年輕人更容易接受的方式做傳統文化，他們做得比跟隨故宮、國家寶藏等文創大IP而來的這一波熱潮還要早。

人類的消費行為分為需求性的理性消費和沖動性的感性消費，而對于文創產品來說“賣情懷”是十分重要的方式。“賣情懷”這個說法，并不是一個貶義詞，反而，文創產品的誕生，要經過對人們內心世界情感的準確把握，才能產生價值。而超級文和友走的就是“情懷”路線，所以我經常開玩笑說“文賓才是長沙最大的藝術家”，我們通常講藝術來源于生活，且高于生活，而文和友將藝術展現的淋漓盡致。

在目前的社會發展來看，經過國家的大力發展與倡導，其文化產業已經具備了很大的規模。但是以我國目前與國外的文化產業相比較，我國的產品還存在著一定的問題。例如產品的雷同性問題。一旦一個好的創意產品出現，很快就會被模仿復制，低質量的類似產品泛濫，造成消費者審美疲勞，也影響社會對文創產品的印象。又如有些文創產品缺乏文化內涵和文化辨識度。隨著社會發展日益全球化，文創產品日益趨同，同質化的設計和產品就意味著缺少辨識度，缺少競爭力。本國的、本民族的獨特文化歷史應該在文創產品的設計中被更多的重視，只有將文化融入文創產品，其產品才擁有靈魂。

在近幾年復興傳統文化的浪潮下，我國文化產業中，傳統文化的運用越來越明顯。之后文創產品設計的發展中應以生活語境為關注點，挖掘人們的使用需求，進行文創產品實用性設計、情感化設計以及可持續設計。以生活為主題的文創產品是未來設計的發展趨勢。從生活語境的角度來看其價值體現在：能更好滿足大眾消費的需求，能更好地體現設計人性化的發展。

參考文獻

[1]韓君.引入文化創意課題的設計教育實踐探索[J].商場現代化，2012：109-110

[2]鐘蕾.李楊.文化創意與旅游產品[J].中國建筑工業出版社，2015：8.

作者簡介

徐芬，畢業于湖南師范大學美術學院，獲碩士學位;中南林業科技大學涉外學院傳媒與藝術設計系專職教師;湖南省美術家協會會員;湖南省女畫家協會會員;長沙畫院院聘畫家。

基金項目：中南林業科技大學涉外學院院級科研項目，課題名稱：基于大數據時代下文創產品設計的創新性研究。

中南林業科技大學涉外學院? 湖南? 長沙? 410201