新媒體助力文旅小鎮騰飛

翁貝貝 俞煒楨 毛峻凌

摘 ? 要： 將“互聯網+”與文旅小鎮建設相結合，是文旅產業發展的新形勢和新嘗試。本文以福清沙浦江北小鎮為例，從江北當地源遠流長的傳統毛氏文化及江北旅游資源出發在考察互聯網大背景下江北文旅發展的可能性的同時，分析利用微信公眾號、短視頻、3D虛擬旅游網站等互聯網新媒體平臺推介宣傳鄉村振興，助力文旅小鎮騰飛的可行性。

關鍵詞： 鄉村振興 ? “互聯網+” ? 江北毛氏 ? 文旅小鎮

自2014年“特色小鎮”概念出世，六年來不少特色小村落被改造升級成文旅小鎮，展現新型城鎮化與鄉村振興的有機結合。這些小鎮的興起帶來了游客、流量與經濟發展，但隱藏在背后的還有小鎮改造千篇一律、經濟發展不均等問題。那么，互聯網背景下如何結合時代特色，以傳統文化為魂打造并引領文旅小鎮的發展？因江北毛氏文化氣息濃厚，基礎設施建設逐步完善，本文特以江北小鎮為例，探討互聯網對鄉村振興及文旅小鎮開發建設的助力推廣。

1.互聯網時代

1.1時代背景。

據2020年4月28日，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年3月，全中國的網民達到9.04億規模，互聯網普及率達64.5%。此外，該報告還指出，我國網民使用手機上網的比例達99.3%。如此大規模的網民群體中，20歲—39歲人群所占比例最大，為42.3%，接近總人數一半[1]。如此龐大的網民規模，注定互聯網成為新的消費熱點。除了經濟潛力之外，互聯網的其他作用也不容小覷。互聯網時代儼然已經到來。

1.2時代特點。

剖析互聯網的幾大特性，探究互聯網服務如何提高人類生活品質，呈現小鎮旅游資源、服務資源，助力品牌建設傳播，為打造特色文旅小鎮提供便利條件。

1.2.1高度開放性

自進入4G時代后，WIFI走進千家萬戶，人人皆可接入互聯網，互聯網不對任何人設限，不對任何人設坎，永遠保持開放，永遠敞開大門。除此之外，人們可以在任意時間和地點，自由地選擇踏入互聯網世界。

1.2.2信息無限性

互聯網技術是信息載體技術的一大突破，互聯網從U盤到硬盤到云盤，存儲方式的更新換代背后是信息承載量的爆炸式增長。這種存量可以實現真正的人類共享。此外，當今與寬帶時代不同，用戶不必被接口所桎梏，不必被硬件所局限。在時時不斷的活躍中，網民們不間斷地碰撞出難以估量的信息，這些信息跨部門、跨行業、跨平臺，既有助于推進旅游服務系統的建設開發，持續優化，又能打造高質量旅游內容及活動，拉流增加使用人次。

1.2.3即時互動性

網友是互聯網的主體，因高度開放性，在這個時代人人都是分享者，也都是傾聽者。網民們得到的信息時效性更強，信息量更大，角度更多樣化，每天都能在信息交互中碰出新鮮碰出彩。不僅信息全，還可以實時更新，最快展現最新的科學成果，人們可以暢談自己的觀點、理解。對于文旅產業而言，網友間的即時互動有利于累計高質量數據源，反哺區域產業拉動。

1.3發展趨勢。

作為傳媒領域發展最快的現代技術，互聯網的發展趨勢可以歸納為以下三方面：一是數字化。正從電子媒介的信號模擬方式向數字方式過渡，使互聯網突破原有的局限，在全球快速發展。二是交互性。電子媒介中的廣播電視將由傳統的單一功能、單向廣播過渡到交互式點播，尤其是在寬帶網的充分發展之后。三是匯聚或融合。網絡的快速發展，正使“各種各樣的傳媒技術和媒介形式都匯聚在一起”的觀點的碰撞變得理所當然，傳播的多媒體形式是這種觀點的具象化體現[2]（32）。與網絡體系的各種因素相互作用，可以形成不同的功能結構和體系，以小球推動大球，共同影響整個文旅創新體系的運轉效率。若能以新媒體傳播品牌為突破口，利用互聯網推廣特色文旅小鎮的品牌文化和品牌形象，相信定能助力開發小鎮文化旅游產業創新路徑。

2.江北可開發性

2.1政策支持。

自黨的十八大以來，黨中央堅持農業農村優先發展，深刻把握“三農”工作新情況、新變化、新特征，創造性地提出實施鄉村振興戰略，為做好新時代“三農”工作明確了總抓手。

鄉村振興戰略應適應完成振興鄉村目標任務的要求，建立完善鄉村振興可持續的財政投入機制。探索建立符合“三農”特點的新型金融服務體系，更好地滿足鄉村振興的金融服務需求。持續發揮鄉村生態優勢，加快完善農村基礎設施體系，大力發展農村生態旅游產業，優化鄉村風貌[3]。

2.2文——毛氏文化。

江北是毛氏族人集中生活的村落，經過歲月的醞釀，江北毛氏一族沉淀出屬于自己的文化。江北毛氏文化源遠流長，當地多次編修毛氏族譜，擁有獨特的毛氏家風祖德，同時成立福建省姓氏源流研究會毛氏委員會，為毛氏文化發展護航。“互聯網+”文旅小鎮建設，除了優美的自然風光之外，人文歷史也是吸引游客前往的重要的因素之一。獨特的當地文化，可以讓游客體會到不同風土人情和民風民俗。江北毛氏文化具有極高的可開發價值，對打造江北文旅小鎮來說，擁有本土特色文化是其優勢所在。

2.3旅——潛在景點。

2.3.1目嶼島

目嶼島是江北最具特色的名片。目嶼島風光優美，綠植覆蓋率良好，植物資源品種豐富，有諸多珍稀野生植物。目嶼島余脈延伸，岸線曲折，金沙雪浪，夏日海水沐浴，冬天海濱信步，濤聲陣陣、海風習習，令人陶醉，周邊小島礁星羅棋布是趕海垂釣的休閑去處。同時擁有優質海灘，海水水質優良，可以開發日光沙灘、海釣等娛樂項目，島上的迷人海景和原始風貌吸引了眾多游客。良好的生態環境使目嶼島具備進一步打造濱海文旅度假村的良好基礎，有利于打造江北文旅特色名片。

2.3.2坑北村宗祠

坑北村宗祠建于民國時期，具有十分悠久的歷史。宗祠是供奉與祭祀祖先或先賢的場所，代表一方水土的獨特文化和宗族世世代代的傳承。江北毛氏祠堂建筑宏偉，工藝精湛，集建筑、雕刻、繪畫、書法、文學于一體，承載了體現中國古代的宗教觀念、宗教制度、倫理道德及人們在社會生活和審美趣味方面的特點，具有深厚的歷史積淀和悠遠的傳統風俗，是博大精深的民俗文化中最突出的經典。祠堂基本保持明清以來的建筑風格，突出淵源、育人、家訓等文化元素。宗祠內用照片記錄時代變遷，同時刻有石碑，記錄毛氏族人對于修繕宗祠的貢獻。宗祠中掛有“科甲傳芳”牌匾，是宗祠的獨特之處。宗祠是江北毛氏一族根與源的載體，為打造旅游文化景點提供便利。

2.3.3毛伯履公故居

江北當地還保留了毛伯履公故居，建筑歷史悠久。名人故居是當地文化景點的經典代表之一，毛伯履公故居雖經過風雨洗禮、飽經滄桑，但由于當地保護得當，仍具有較高的觀賞價值。如若建設文旅小鎮，毛伯履公故居可作為當地名勝古跡供游客參觀。

2.3.4后樓六扇古民居

區別于現代高樓大廈，古建筑具有獨特韻味，江北后樓六扇古民居是時光遺留下的珍寶。六扇是一種特別的建筑設計，以穿斗式木構架為主，局部采用大扛梁減柱造，中軸對稱，主線分明。江北后樓六扇古民居代表江北當地的地域文化，具有極高的開發價值。

綜上所述，福清江北在文與旅兩大方面都極具當地特色，可游覽性和可盈利性高，兼具多方面的可開發價值。從現有的條件看，與其他地區相比較，對于建設成“互聯網+”文旅小鎮，江北有不可比擬的優越性和無限的潛力。

3.互聯網+與江北文旅結合方式

3.1借助新媒體平臺，構建宣傳矩陣。

在信息媒體飛速發展的時代，人們獲取的信息大多源自網絡。新媒體具有用戶廣泛、推廣渠道多樣、信息更新及時等特點[4]（219-220），對于“互聯網+”江北文旅小鎮建設的進一步推廣與宣傳，借助新媒體平臺，以網絡為媒介進行宣傳是十分有效的方法和手段。

3.1.1微信公眾號宣傳

現如今，微信公眾號是人們日常訂閱瀏覽的便捷渠道，因此依托微信平臺，建設“老房與海”微信公眾號作為主要對外宣傳頻道，通過推文展示江北的美麗自然風光、宜人居住環境及濃厚的毛氏文化底蘊，達到對外宣傳、吸引游客旅居的效果。

3.1.2短視頻平臺宣傳

短視頻軟件是人們日常休閑娛樂主要使用的手機程序，抖音、快手近年來成為不同年齡段人鐘愛的短視頻軟件，注冊賬號，通過剪輯美麗江北風景、毛氏文化等生動有趣的短視頻進行宣傳，會大大加深公眾對江北文旅建設的了解，有利于進一步了解文旅市場的走向和趨勢及不同年齡段人對文旅的不同需求，得到反饋，對“互聯網+”江北文旅小鎮建設計劃再精進、再調整。

3.1.3小紅書平臺宣傳

除了以上宣傳平臺之外，針對旅游攻略，計劃以時下流行的小紅書作為推廣，為群眾提供詳細旅游攻略減輕出行的壓力，同時計劃邀請小紅書網絡紅人實地體驗感受并根據實際情況發文推廣，提高江北的旅游知名度，有利于合理帶動群眾前往旅游，增加游客流量。

3.1.4福建共青團投稿宣傳

為了增加客流量及實現更權威的宣傳，計劃投稿通過福建共青團轉發提高“互聯網+”江北文旅小鎮的省內知名度。權威平臺宣傳，會讓群眾更信賴江北文旅小鎮的旅游品質，達到良好的引流效果。

3.1.5構建3D虛擬旅游網站

為了迎合與江北距離較遠的游客的需求，計劃制作江北3D虛擬旅游網站，給予旅客足不出戶也可以實景瀏覽的非凡體驗。同時3D虛擬旅游網站可以作為線上宣傳手段，根據實景打造，展示江北優美環境與毛氏文化人文特色吸引大批游客。

3.2提供智能服務，增加旅游便利。

隨著時代的發展，旅游文化發生了巨大變化。如何讓傳統旅游擁抱互聯網，使智能真正走進千家萬戶，加入“云旅智能服務平臺”成為首選。加之當今智能旅游服務備受大眾青睞。具有智能旅游服務功能的景區景點，不僅跟上時代的腳步，還可以大大增加游客旅游的便利性，得到更多互聯網原住民游客的青睞，降低景區關于人工服務的運營成本。

3.2.1設立江北文旅導游微信小程序

為了帶給游客更良好的體驗，設立江北文旅導游微信小程序，可以讓旅客輕輕松松擁有私人貼身導游，隨時隨地變換路線，打破以往人工導游規定旅游線路的單調性，也可以介紹當地特色美食及當地特色景點的由來與歷史文化。程序使用方法簡單，使用方式靈活。

3.2.2建立江北文旅服務App

旅游期間的出行、住宿及娛樂項目的預約相對煩瑣，建立江北文旅服務App可以大大減輕工作量。江北文旅App提供一站式服務，為旅客推薦當地民宿預訂，提供當地出行服務及娛樂項目預約等服務，增加旅游便利性。

3.3多方合作，創建特色品牌。

3.3.1與游戲開發商合作

為了增加旅途的趣味性，計劃與游戲開發商合作，在基于江北景點與歷史文化的基礎上，開發游戲程序，創建特色品牌。將江北的優美景點、特色文化及民風民俗融入時下熱門游戲中，擴大江北文旅的宣傳廣度和江北文化的宣傳深度。

3.3.2與文創企業合作

為創建特色品牌，計劃以江北文化與江北景點與文創產品為依托，打響江北知名度。建設當地文創商店，提高居民收入，同時利用互聯網，通過建設網上購買渠道，例如淘寶網，售賣具有江北特色的文創產品，樹立江北文旅品牌形象。

4.結語

互聯網時代具有極大的潛力，我們需要借助新媒體的熱度，促進鄉村振興發展，創造人民民生福祉，實現先富帶后富。借助各大互聯網巨頭對“互聯網+”的重視，參考重慶彭水的脫貧致富發展之路，在實地考察并挖掘江北毛氏的文旅資源后，認識到江北具有特色的村落布局、自然的營造理念與寄情山水的人文情懷相融，大有可為。計劃借助當下大熱的微信公眾號、視頻平臺等新媒體手段，全方位、多層次、點線面鋪開鄉村振興計劃，形成具有層次感的遞進發展，并以此為突破口，助力文旅行業再上一層樓。

參考文獻：

[1]中國互聯網絡信息中心.第45次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》[R].北京：中共中央網絡安全和信息化委員會辦公室中華人民共和國國家互聯網信息辦公室，2020.

[2]張慧影.互聯網的特點及其發展趨勢分析研究[J].計算機論壇，2013，372（372）.

[3]孫敬良.因地制宜推進鄉村振興[N].人民日報，2019-11-07（004）.

[4]斯琴托婭，顧雪馨，劉婉蓉.基于新媒體平臺的新疆文旅發展策略——以烏倫古湖為例[J].新聞研究導刊，2020，11（11）.

基金項目：福建省大學生創新創業訓練項目特色小鎮“互聯網+”文旅產業模式創新——以福清沙埔鎮江北毛氏文化旅游村建設為例（S201910395044）。