立足高景氣成長賽道可靠股份或成翻倍陣營又一優質標的

巨潮網公告顯示，杭州可靠護理用品股份有限公司（股票簡稱：可靠股份，股票代碼：301009.SZ）目前已進入IPO發行階段，即將奔赴A股上市。公司本次公開發行股票數量為6797萬股，發行后公司總共股本約為2.72億股，IPO發行價為12.54元/股。

可靠股份專注于一次性衛生用品的設計、研發、生產和銷售，公司的主要產品包括嬰兒護理用品、成人失禁用品和寵物衛生用品和口罩。作為國內集設計、研發、生產和銷售于一體的一次性衛生巾用品的領先廠商，可靠股份成人紙尿褲品類國內市場占有率連續多年在國內排名第一。

立足高景氣成長賽道??強勢領跑國內行業細分龍頭

招股書顯示，多年來，可靠股份的產品暢銷國內外市場，在自有品牌中，公司主打的成人失禁用品覆蓋高、中、低各個市場定位，在同類市場競爭中地位領先。

根據生活用紙委員會最新發布的《2021生活用紙和衛生用品行業年度報告》，可靠股份和“可靠”品牌在國內成人失禁用品生產商和品牌中綜合排名第一（主要按銷售額指標綜合排序）。同時“可靠”品牌連續數年蟬聯淘系平臺單品類全網銷售冠軍。

成人失禁用品產業毫無疑問是一個快速增長的市場，隨著老齡化程度日益加劇，中國老年疾病患者持續增長，所造成的尿失禁或者行動不便，都為成人失禁用品創造了巨大的市場需求。

根據《2019年一次性衛生用品行業的概況和展望》，2019年，成人失禁用品市場規模達到93.90億元，與2013年相比，年均復合增長率為19.84%，與2018年相比增長33.60%，市場需求增長迅速，且呈加速發展的態勢。

雖然目前成人失禁用品行業市場參與者眾多，產品的生產、銷售比較分散，但伴隨著居民財富增長和消費意識的提高，該行業價格導向型消費習慣已快速得到改變，在近幾年，其中高質量、大品牌、多功能的品牌產品市場份額越來越高，可靠股份這樣的頭部企業已開始打造行業標準，引導行業發展走向。

在多年以前，可靠股份的創始人在布局成人失禁用品，打造“可靠”品牌時曾表示，“要打造出一個優質的成人護理用品頭部品牌。”如今來看，可靠股份確實是做到了。

在當下成人紙尿褲品類中，可靠股份已是當之無愧的第一，并以“中國老年護理用品第一品牌”之姿登陸A股市場，迎來屬于自己的高光時刻。與此同時，在深挖老年產業大生態的同時，可靠股份在業務上也圍繞失禁老人展開產品多樣化布局，持續豐富產品矩陣，不斷滿足一次性衛生用品的多樣化需求。

順周期加持高確定性? 翻倍陣營或將再添優質標的

眾所周知，消費行業向來盛產牛股，全球資本市場發展至今，演繹無數倍增神話，但無論短線長線，消費行業從來都是大牛產出最多的行業，沒有之一。

消費行業與其他產業不同，自帶剛性，隨著經濟的發展，消費行業的發展進入全新時期，在物質不再匱乏的現下，消費需求所形成行為慣性的巨大，為品牌企業提供了長久的生命力，且市場還在源源不斷的輸送新的消費血液。

近年來，隨著電商的崛起，觸媒渠道的延展使品牌觸達消費者的路徑和時長大大縮短，在不斷擴大的消費市場中，美妝、母嬰、食品、寵物等領域也紛紛跑黑馬，細分市場中無數企業不僅實現快速彎道超車，也走出大量真正的高成長企業，改變行業原有格局。

對于普通投資者來說，消費行業也是最適合投資的。如果你把握不好稀缺標的，那就看看市場越來越需要什么，在這個細分領域哪個品牌被談論最多，那你就大概率能找到最佳最合適的投資標的。

一次性衛生用品市場在近些年被快速推上千億神話，需求持續增長，市場持續時間更長，不斷增長的居民收入和‘老婦幼快速增長的市場需求，為一次性衛生用品消費的增長奠定了堅不可摧的基礎。

作為成人失禁用品領域國內的龍頭企業，可靠股份一旦上市，必將受到資本市場的追捧和青睞。

高成長與護城河兼備??內外兼修引導行業加速騰飛

可靠股份自成立之初便瞄準成人失禁用品市場和未來老齡化發展的趨勢，不但進入時期早，并且專注度高，十余年持續的打造品牌，其產品不僅消費者認可度高，線上線下的市場布局更占據領先優勢。

從產品上看，得益于前瞻性的戰略眼光和多年來持續的研發投入，可靠股份自主研發能力和產品配方工藝在行業中處于領先地位。可靠股份擁有一支穩定、高效、專業的研發團隊，投入上億元成立產品創新研究院，被認定為省級企業研究院，截止目前，公司已取得專利技術244項，是紙尿褲國家標準起草單位、醫護級衛生用品標準起草單位，并承擔國家火炬計劃和浙江省重點研發項目等國家省市項目10余項，并與中國制漿造紙研究院等國家級專業科研機構、重點高校建立了持續、多層次的戰略合作，是行業內科技創新的領導者。

可靠股份的發展，得到了社會各界的高度肯定，被國家工業和信息化部評為第二批專精特新小巨人企業，榮獲國家知識產權優勢企業、全國百佳質量誠信標桿示范企業、造紙標準化先進企業等多項榮譽。

從市場布局上看，可靠股份在勤修內功的同時，也極其善于抓住新型營銷渠道崛起的戰略機遇，在線上電子商務、線下新型零售渠道等領域均取得了較大的成功，尤其是在電子商務領域，進駐國內各大核心電商平臺，連續7年蟬聯電商渠道成人紙尿褲品類銷售冠軍，榮獲全球電商銷售第一世界紀錄認證。

可以說，在品牌營銷、促銷推廣、倉儲供應鏈、售后服務等方面，可靠股份均具備出色的決策和執行能力，這使得其能夠緊跟市場的發展潮流，不斷增強公司品牌的覆蓋率和影響力，為自主品牌在各領域的持續增長奠定了穩固的基礎。

此次可靠股份創業板上市，募資主要用于智能工廠建設、技術研發中心升級建設、品牌推廣等方面，隨著募投項目的實施將有利于提升其在產品、技術、品牌等各方面的核心競爭力，從而進一步提升公司的盈利水平。

在招股書中，可靠股份也對自主品牌業務的發展做出了長遠的戰略構想：將立足于當前已取得的市場地位，在老年經濟即將爆發式增長之際，全面加強自身的各項軟硬件能力建設，準備好應對市場規模的大幅度增長。

在消費行業，龍頭企業的護城河較其他行業龍頭更寬、更深，更有利于抵御新進入者的威脅，使競爭優勢持續時間更長。內外兼修的可靠股份，無疑值得期待。