天津市對外文化交流的制約因素與戰略對策

許君 楊柳 張亮 張興國 薛巖松

摘? ?要：在全球化時代背景下，一個國家文化軟實力的提升離不開地方先進文化的協同推進和先行探路。天津市作為國家中心城市，在對外文化交流中扮演著極其重要的角色。當前，天津市積極實施文化產業的財政安排、政策出臺、活動策劃等一系列措施，在對外文化交流中取得了良好成效。但與此同時，天津市對外文化交流也存在著創新品牌少、產業不完善、交流主體單一、人才稀缺等制約因素。因此，建立創新品牌、完善對外交流體制、形成多元主體格局、培育專業人才，是促進天津市文化產業穩健發展和國際化推廣的有效途徑。

關鍵詞：天津市;對外文化交流;制約因素;戰略對策

中圖分類號：G1;H315.9? 文獻標志碼：A? ? 文章編號：1673-291X（2021）14-0130-03

引言

在全球化時代背景下，世界文明和地域文化空前活躍，文明的交流互鑒成為了增進各國人民友誼的橋梁、推動人類社會進步的動力、維護世界和平的紐帶。而一個國家的文化國際化戰略的實施、文化軟實力與影響力的提升，離不開地方先進文化的協同推進和先行探路[1]。天津作為中華人民共和國直轄市，作為國家中心城市、超大城市、環渤海地區經濟中心、全國先進制造研發基地、金融創新運營示范區，其歷史文化豐富、外向型經濟發達，在對外文化交流中扮演著極其重要的角色。推進天津市對外文化交流建設，不僅能夠促進天津市文化軟實力的提升和文化的繁榮發展，也能夠宣傳當代天津市人民的精神風貌，展現天津市的文化風采。

一、天津市對外文化交流現狀

（一）天津市文化概述

“東達滄海，西引大行，南通江淮，北拱神京”，追根溯源，千百年來，天津市伴隨著京杭大運河的開鑿而發展，其歷史的演進由直沽賽到海津鎮，及至明朝的天津衛、清代的天津直隸府、京都的門戶，它的文明不斷沉淀，具有豐富的文化底蘊。

天津市是著名的歷史文化名城，擁有大量古代建筑和近現代文化遺存。截至2016年，天津市有全國重點文物保護單位15處，包括獨樂寺、大沽口炮臺、望海樓教堂、義和團呂祖堂壇口遺址等。全市現有市級重點文物保護單位113處，區縣級重點文物保護單位100多處。很多風格迥異的近現代建筑，如具有歐式風情的津灣廣場、天津音樂廳等，以及融合中國傳統折紙藝術元素的現代風格建筑津塔等，都展現出天津文化的獨特風采。

天津市是全國著名的戲劇、曲藝之鄉，藝術門類齊全，擁有全國一流的專業院團;廣播影視新聞出版實力雄厚，文化產品影響廣泛[2]。其中，天津時調、天津快板、京東大鼓、鐵片大鼓、快板書等曲藝形式都是在天津市形成的，而話劇是中西文化在天津市碰撞交融最為突出的代表，如《雷雨》《茶花女》等作品。民間工藝如楊柳青年畫、泥人張彩塑、魏記風箏等也是天津文化的重要組成部分。

（二）天津市對外文化交流概述

自2010年開始，天津市級財政累計安排了5.4億元文化產業發展專項資金，支持了264個文化產業項目，撬動社會資金140億元。2012年以來，為貫徹落實國家發展文化產業和文化貿易的方針和戰略，促進地區文化業和文化貿易發展，天津市出臺了一系列促進文化產業和文化貿易發展的政策（如項目補助、貸款貼息、項目獎勵、支持文化創意項目、文化出口重點企業等）[3]。2012年4月，天津濱海新區聯合陽光紅巖投資集團共同設立了中國好萊塢環球影視服務總部基地，將引進18家全球著名的影視文化企業進駐或進行中外合拍業務，逐步成立七星電影制作服務中心、影視金融服務中心和全球發行及營銷中心[4]。2015年7月，天津市舉辦“全景中國·天津周”主題策劃活動;2017年8月，舉辦“海絲沿岸國家主流媒體天津行”全媒體國際文化推廣活動。以上兩項活動都是天津廣播電視臺與中國國際廣播電臺密切合作的結果，地方媒體借助國家級媒體的平臺、資源及創新形式，邀請海內外記者參加活動，在關注視野上進一步提升，在傳播上取得良好效果[5]。

總的來說，天津市對外文化交流日益推進。但就目前實際發展現狀來看，天津市對外文化貿易工作中仍然存在一系列問題，在一定程度上阻礙了天津市對外文化交流的健康穩定發展。

二、天津市對外文化交流的制約因素

（一）缺乏知名文化品牌和完善的文化產業

以旅游紀念品為例，許多游客認為天津市旅游紀念產品在外形設計上有雷同趨勢，且可供選擇的產品種類比較單一，不能滿足旅客的需求。而旅游業的發展又是對外文化交流中的重要組成部分，因此，若旅游紀念品的形式無法突破，對外文化交流也會受到制約。天津市雖然擁有國家數字出版基地、國家濱海廣告產業園、國家動漫產業園、中國天津3D影視創意園區等優勢資源，但天津市的文化貿易出口以外資企業和中小型民營企業為主，大型文化企業、項目和具有國際知名度的文化品牌稀少[3]。例如，動漫產業中《西游記》、《三國演義》、《烏龍院》等作品在國內頗具知名度，但在國際市場中并沒有得到很好的推廣且受到一定的限制。由于缺乏知名的國際文化品牌和完善的文化產業，天津市許多優秀的文化在對外傳播中并沒有得到很好的成效。

（二）缺乏具有國際影響力的文化貿易平臺

目前我國擁有三個國家對外文化貿易基地，分別是上海市國家對外文化貿易基地、北京市國家對外文化貿易基地和深圳市國家對外文化貿易基地。上海市基地由上海東方匯文國際文化服務貿易有限公司運營多年;北京市基地由歌華文化發展集團投資建設，目前還在建設當中;深圳市基地由深圳報業集團建設和運營。國家對外文化貿易基地正在成為中國文化“引進來、走出去”的前沿陣地，而建設國家對外文化貿易基地能夠擁有大量對外貿易的機會（如開展文化產業展覽會、論壇和交流會;組織中國文化企業到其他國家進行文化交流;與某些大公司進行深度合作;政府資金助力等），可以有效推動文化產業和貿易發展，提升我國文化國際傳播力與影響力。2016年5月，天津市對外文化貿易基地正式啟動。該基地旨在為國內外文化機構投資融資、文化產品展示交易、創意制作、進出口配套服務提供支持的綜合服務平臺，其正式啟動標志著天津市文化產業將進入一個大發展時期。但是與上海、北京等城市進行比較，天津市促進文化貿易發展的平臺建設相對滯后，這也使得天津市對外文化交流受到制約。

（三）缺乏多元化交流主體

多元文化交流主體為跨文化交流提供了平臺，為消除文化沖突提供了機會。當下天津市對外交流的主體多是由政府組織在推動，民間團體、企業、個人等非官方機構的對外交流情況存在數量小、規模小等問題，尚未形成多元化交流的主體，不能全方位、多層次、寬領域地進行文化交流。同時，政府單方面的組織可能會導致片面的文化交流，使對外文化交流充滿了官方色彩，這就會削弱人民大眾對于文化傳播的意識。而廣大民眾是開展文化交流賴以支撐的社會基礎，也是擴大天津市文化傳播范圍的重要受眾，他們的影響廣泛，在對外文化交流中起著橋梁紐帶作用，民眾的積極參與會使對外文化交流更加全面，因此，人民群眾的力量不容小覷。

（四）缺乏對外文化交流優質人才

對外文化交流需要優質的人才和專業的團隊，他們具有專業的知識和跨國經營管理的能力，具有國際化溝通交流的視野，精通外國語言，同時也擅長對外交流，能夠跨越文化差異更全面且清晰地表達出文化的內涵和價值理念，使國家的文化軟實力得到有效提升。但目前天津市對外文化交流的優質人才和專業團隊相對比較匱乏，不能滿足天津市對外文化傳播的需要，這就導致天津市在對外文化交流的過程中不能夠找準市場定位，也不能準確且清晰地表達文化內涵，使對外文化傳播受到一定的束縛。以天津市出版發行業為例，海外書展活動不盡如人意，主要是因為缺乏專業性人才組織海外活動、擴展國際合作，因此，在海外推廣活動中頻頻受阻[6]。

三、天津市對外文化交流戰略對策

（一）建立創新品牌，推進產業發展

習近平總書記在黨的十九大報告中提出，創新是引領發展的第一動力，是建設現代化經濟體系的戰略支撐。因此，想要發展天津市對外文化貿易，推動文化產業的發展，就必須改革創新，賦予文化品牌全新的生命力。首先，要對文化產品進行內容的填充和豐富。通過傳統文化和現代科技的有效融合，開發出新穎獨特的文化品牌，使其具有包容的性質和彈性的結構，然后再根據國際的審美標準進行產品的包裝，最后在國際市場上進行出口營銷。其次，應當大力鼓勵文化企業對外交流。不僅天津市的企業需要通過自身努力來發展健全的交流機制，天津市政府也要協助和積極提供有關產業平臺。有了官方力量對企業的大力支持，企業將會得到有力提升，也會推動文化產業的發展。

（二）完善對外交流體制，巧用傳播平臺

當前，天津市對外交流的體制還不夠完善，多數文化公司的海外傳播渠道有限，非官方文化交流的機構和平臺并沒有被合理利用。因此，可以借助互聯網信息技術來積極拓展海外推廣宣傳渠道。截至2018年6月，我國網民規模達8.02億人，互聯網普及率已達57.7%。互聯網已成為我國國民工作與生活的重要場域，成為對外文化開放的重要陣地和重要手段[7]。我們可以通過建立健全互聯網文化交流機制，從多種渠道來延伸文化產業鏈。要利用好微博、微信、抖音、QQ、bilibili等多種媒體形態，把握好新媒體的傳播規律，使文化紀錄片、文化短視頻在多種渠道進行播放，使相關文章在多個平臺進行發布和推送，從而更加全面地將天津文化對外進行傳播，以帶動整個文化產業的發展和提升。

（三）加強群眾意識，形成多元主體格局

“國之交在于民相親，民相親在于心相通”，文化的交流發展更是少不了人民群眾的參與和努力。天津市政府應鼓勵非政府組織、媒體、民間機構、文化團體、社交平臺和公眾等參與到文化交流中來，形成多主體的對外交流局面。比如，通過公益宣講、社區調動、學校教育、機構資金補助等多種形式積極調動群眾對外交流的意識，讓群眾認識到對外交流的重要性和必要性，群眾再通過個人的傳播途徑來推動文化的傳播交流，從而形成多元主體格局，使天津市對外文化貿易更加繁榮。

（四）培養專業人才，打造優秀團隊

推動天津市對外文化交流，文化貿易人才專業化、團隊優秀化是前提。高校應當主動響應國際化人才戰略，滿足文化產業發展要求，著力培養懂技術、懂管理、懂文化、懂外語的全能復合型人才[8]。首先，高校應挑選富有領導力及專業才能的人才組成隊伍。其次，要定期對隊伍進行專業知識培訓，并通過考核來測定相關水平。再次，要在實際中進行知識的應用，通過實踐來檢驗相關成果并及時進行反思與改進。最后，要在高校大力宣傳對外文化交流人才建設的相關信息，鼓勵大學生積極參與并主動承擔起對外文化交流的責任;而企業應充分利用教育資源，為在校學生提供實踐平臺，積極展開人才戰略，培養業務能力強、熟悉國際市場的專業人才和團隊。校企合作能更好利用資源，建立起面向國際文化市場的人才培養體系，促進文化成果更快更好地轉化和傳播。

參考文獻：

[1]? ?李程驊，胡小武.開啟現代化新征程：文化建設國際化的戰略路徑[J].江南大學學報：人文社會科學版，2020，（19）：34-41.

[2]? ?天津市人民政府.關于印發天津市文化產業振興規劃和第一批文化產業振興重點工作計劃的通知[EB/OL].（2010-01-21）[2020-09-24].

http：//www.tj.gov.cn/zwgk/szfwj/tjsrmzf/202005/t20200519_2365328.html.

[3]? ?趙雅玲，彭先江.新常態下天津文化貿易政策優化的對策研究[J].天津商業大學學報，2020，（40）：63-68.

[4]? ?呂波.天津文化產業的發展演變與提升路徑[D].北京：2012京津冀晉蒙區域協作論壇論文集，2012：213-219.

[5]? ?朱旭.城市形象海外推廣的創新與思考[J].國際傳播，2018，（1）：77-82.

[6]? ?華欣，桑麗麗.天津市文化產品對外貿易發展現狀及對策研究[J].中國集體經濟，2016，（4）：59-60.

[7]? ?曾祥明，曹海月.新時期北京對外文化交流的制約因素及其化解之策探析[J].中共濟南市委黨校學報，2019，（3）：69-74.

[8]? ?劉榮.推動中華文化更好地“走出去”[J].人民論壇，2019，（3）：134-135.

Restrictive Factors and Strategic Countermeasures of Tianjin's Foreign Cultural Exchange

XU Juna， YANG Liua， ZHANG Liangb， ZHANG Xing-guoc， XUE Yan-songb

（a. School of Textile Science and Engineering， Tiangong University， Tianjin 300387， China;

b. School of Economics and Management， Tiangong University， Tianjin 300387， China;

c. School of Humanities， Tiangong University， Tianjin 300387， China）

Abstract： In the era of globalization， the improvement of a country's cultural soft power is inseparable from the coordinated promotion and pioneering of local advanced culture. Tianjin， as a national central city， plays an extremely important role in foreign cultural exchanges. At present， Tianjin actively implements a series of measures such as financial arrangements， policy promulgation， and event planning for the cultural industry， and has achieved good results in foreign cultural exchanges. At the same time， Tianjin's foreign cultural exchanges also have restrictive factors such as fewer innovative brands， imperfect industries， single exchange subjects， and scarcity of talents. For this reason， establishing innovative brands， perfecting the foreign exchange system， forming a diverse body structure， and cultivating professional talents are effective ways to promote the steady development and international promotion of Tianjin's cultural industry.

Key words： Tianjin; foreign cultural exchanges; restrictive factors; strategic countermeasures