基于“鉆石模型”的西藏文化產業競爭力分析

劉愛華 王飛龍

摘? ?要：近年來，西藏文化產業發展增速保持在15%，超過全國平均水平，成為西藏經濟發展新的引擎。基于此以邁克爾·波特的“鉆石模型”為理論基礎，對影響西藏文化產業發展的要素進行分析，并提出改造升級民族特色傳統產業、以旅游業為主導產業、對接國家“一帶一路”融入國家經濟發展大格局等提升西藏文化產業競爭力的對策建議。

關鍵詞：文化產業;鉆石模型;競爭力;西藏

中圖分類號：F127? ? ? 文獻標志碼：A? 文章編號：1673-291X（2021）14-0022-05

眾所眾知，文化產業影響著中國經濟的發展。西藏是中央確定的重要的國家安全屏障、生態屏障、戰略資源儲備基地、中華民族特色文化保護地和面向南亞開放的重要通道。2018年，西藏文化產業產值46億元，連續五年增速保持5%以上，超過全國平均增長水平，文化產業正在成為助推該區域經濟發展新的支撐點。自2017年以來，西藏投入百億資金推動設立自治區優勢產業發展的引導基金、風險投資基金、融資擔保基金等，大力推動旅游業、清潔能源業、金融業、天然飲用水產業等六大支柱產業，以及高原優質特色農業和農畜產品加工業、藏醫藥業、特色文化產業等四大特色產業發展[1]。

同時我們應該注意到，西藏文化產業在產值總量、GDP中貢獻率、所繳稅額、產業規模與及競爭力等方面都與中東部沿海地區存在極大差距。所以，本文以邁克爾·波特的鉆石模型為理論依據，對影響西藏文化產業發展的因素進行系統的分析，對如何提升西藏地區文化產業競爭力進行探討。

一、波特鉆石模型

波特建立的鉆石模型，見圖1。其理論模型從生產要素、企業戰略組織結構及競爭、需求條件和相關及支持產業四個基本因素及政府、機會兩個輔助因素來分析一個國家或地區的產業競爭力。

鉆石模型中，生產要素是指一個國家或地區在某一產業在生產方面的表現。生產要素分為基本要素和高級要素，初級生產要素包括資金、非技術工人、地理位置、自然環境等，而高級生產要素包括現代化通訊設施、技術設施、高等人才、熟練技術等[2，3]。需求條件可以理解為國內市場對產品或服務的實際需求情況，一般包含需求的結構、規模和增率。

對于相關和支持產業，邁克爾·波特尤其強調其對產業競爭力提升的重要作用，認為一個產業集群的總體競爭力大于集群各部分相加的總和[4];企業戰略、組織結構及競爭可以理解為產業組織理論中的市場行為，這種結構狀態受到相關及支持產業的影響[5]。在以上四個基本要素之外，存在兩個重要影響的變量，即“機會與政府”。波特認為，機會是無法控制的，政府政策的影響是不可漠視的。

二、基于鉆石模型的西藏文化產業競爭力影響因素分析

（一）生產要素

根據波特的鉆石模型，本文將從天然資源、人力資源情況、無形資產及信息化建設水平四個方面進行分析。

1.天然資源

如前所述，西藏作為全國文化大省（區），擁有悠久歷史、璀璨文化和豐富的旅游資源，被確定為世界重要的旅游目的地，有地球的“第三極”之稱，擁有世界獨一無二的自然景觀及人文景觀，為發展旅游業奠定了堅實的基礎。據有關資料顯示，西藏全區有各級文物保護單位1 424處，2018年自治區財政安排資金1.18億元，開展了30個自治區級重點文物保護單位保護項目。據統計，2016年，西藏全區共接待國內外游客3 368.72萬人次，總收入達到490億元，分別增長31.5%和29.2%，提前兩年完成西藏自治區旅游業“十三五”發展規劃目標任務。

西藏文化產業發展的政策環境、投融資環境和市場需求正在不斷優化，基本形成民族特色旅游、出版發行、廣播影視、文化服務、高原體育、藏醫藏藥、特色餐飲七大板塊。但從總體發展來看，西藏的文化資源及自然歷史遺產大都呈靜態的競爭優勢，文化產業體系及布局存在不夠清晰、附加值低、文化與科技融合不足、文化旅游基礎設施與服務建設滯后等問題。相關部門應積極應對，正如西藏文化廳廳長崗青說“讓靜態文化‘活起來，‘活的文化融入市場形成產業。”

2.人力資源

人才是產業發展和持續繁榮的關鍵。“十一五”以來，西藏加大教育科研投入比例，專業技能人才及文化研究機構大幅度提高。截至2018年，西藏全區各種專業技術人才達到9.2萬人，年增長9.17%。全區有普通高校7所，年內招生10 437人（研究生846人，普通本專科生9 591人）;在校生37 833人，畢業生9 805人。中等專業學校11所，招生9 690人，在校生22 817人，畢業生5 228人。中學133所。但我們應清醒地看到，西藏的人才供給總量不能滿足市場需求。

3.無形資產

2014年，西藏全區全年專利申請達248件，全年授權143件，其中發明專利授權50件，與2013年相比分別增長了52%、30%和8%。2015年，西藏共受理專利申請309件，其中發明專利申請128件，國際專利申請1件，發明專利占總申請量的41%。2016年全區專利申請受理量達712件，發放專利資助獎勵金額654 915元，均比2015年翻一番。2017年，共計審核通過專利資助135件，資助金額14.8萬元;專利獎勵87件，獎勵金額29.8萬元。為支持西藏單位和個人開展技術創新，鼓勵發明創造，加強知識產權保護，促進科技進步和經濟發展，西藏從2004年開始對專利申請和授權進行資助獎勵，共受理專利資助申請867件，專利獎勵申請704件，累計發放資助及獎勵資金343.72萬元。截至2018年底，全區有效注冊商標21 480件，新增9 807件，增幅66.6%。國內有效發明專利604件，PCT美國專利授權1件，實現“零”的突破。

知識產權保護戰略是一個國家或地區的長期發展必須堅持的戰略，對提升國家或地區的“軟實力”具有很大的作用。目前，西藏知識產權保護方面存在的問題主要表現[4]在，知識產權理念尚欠缺、意識薄弱，品牌定位不明確、品牌效益不明顯，缺乏有效的保護管理方法。目前，當務之急是不斷完善知識產權管理體制機制、加強知識產權保護力度，推動知識產權政策與經濟、科技、文化、貿易、教育、人才等政策有機銜接，形成知識產權與經濟社會發展深度融合的政策法規體系，在藏醫藥、特色農牧業、清潔能源等重點產業領域著力攻克關鍵技術，取得一批支撐產業發展和提升企業競爭力的核心技術和專利，發展一批知識產權優勢企業，通過知識產權提質增效，實現產業結構優化。

4.信息化水平

“十二五”以來，西藏地區居民的電腦、手機普及率逐年遞增，信息化水平逐年攀升。2014年，西藏全區每百人擁有移動電話88.6部，上網用戶人數約為123萬人，互聯網普及率達到39.4%，網絡普及率超過云南、廣西、甘肅、貴州等省（區）[6];西藏廣播電視人口覆蓋率分別達94.83%和95.96%。2016年，西藏補助資金4.93億元落實“三館一站”免費開放;投入資金1.16億元集中更換了34.1萬套機頂盒，廣播電視人口綜合覆蓋率達95.21%和96.32%。行政村移動信號全覆蓋，通寬帶率83.8%。2018年，文化信息資源共享工程建成了1個自治區分中心、3個地市支中心、74個縣支中心、692余個鄉鎮基層點和5 300多個村基層點。2017年，完成112座無線數字廣播電視建設項目勘察、設計工作，積極推進縣級有線電視數字化進程，覆蓋率分別達95.21%和96.32%;預計譯制廣播節目12 000小時，譯制電影年80部、電視劇1 600小時;出版發行各類圖書500余種。近年來西藏現代信息化取得了長足發展，但在交通基礎設施的網絡覆蓋、技術等級、通達深度等方面仍然是全國交通運輸網絡的“短板”。在智能化時代背景下，西藏發展高新技術產業，需要從高起點上奮起直追，做到一步到位、彎道超車。

（二）文化產業需求狀況

2012年，西藏投資約百億元建設文化旅游創意產業園區，包含文化旅游主題公園、民俗風情體驗園、藏醫藥文化創意園等九大功能區。2015年，西藏文化產業產值突破30億元。2016年，《文成公主》實景劇場已經正式運營，取得很好的社會與經濟效益，目前票房收入達3.31億元，村民作為演員人均月收入達到3 000元以上。2016年，西藏唐卡產業產值已突破1億元，唐卡產業的發展為西藏文化發展植入深厚的文化品質，對提升全區文化產業的影響力和競爭力具有巨大的推動作用。2017年，西藏19個藏羌彝文化產業走廊項目中期階段工作全面啟動，部分項目已經投入運營;那曲地區原生態風土歌舞劇《藏北音畫》也已經完成，可投入運營。藏羌彝文化產業走廊項目實現了中國“一帶一路”倡議的對接，促進了南亞大通道的建設，對西藏傳統文化產業轉型升級和提高民族地區文化產業競爭力、影響力具有推動作用。2018年。西藏擁有各類文化企業6 000余家，從業人員5萬多人，文化產業示范園區共234家。

筆者曾在《基于“鉆石模型”的西安文化創意產業競爭力分析》一文中闡述過，文化創意企業的發展最終要以其創意產品的銷售來實現。波特認為，全球性的競爭并沒有減少國內市場的重要性，國內需求市場仍然是產業發展的動力[2]。目前，西藏經濟發展水平總體相對較低，文化產業也處于初級階段，產業支撐能力弱。隨著經濟的快速發展，人們對文化市場需求會越來越大，因此，西藏文化產業具有極大的發展空間，當務之急是充分開發文化消費者所需要的具有民族特色的文化產品。

（三）相關及支柱產業

從文化產業企業聚集情況看，截至2018年底，西藏全區有國家級文化產業示范基地、試驗園區3個，自治區級文化產業示范基地17個，注冊文化企業已達6 000余家，從業人員達5萬人。尤其值得注意的是，培育和發展的文化產業龍頭輻射、帶動作用顯著。以民族文化產業園區為例，總投資為4.24億元，占地1 000畝，吸引區內外優秀文化企業百余家，主要從事演藝業、動漫創作、西藏藝術品和工藝美術等各類文化創意產業經營活動。旅游是西藏的支柱產業，也是西藏全區群眾就業和增收的重要渠道。目前，西藏旅游有限公司擁有雅江峽谷、神山、圣湖、魯朗五寨等核心景區資源。2017年，累計接待國內外游客2 561.4萬人次，實現旅游收入379.4億元，分別同比增長10.6%、14.7%，占全區經濟比重達28.95%。如圖2為近幾年全區接待旅游人數及旅游收入情況。除了旅游之外，藏醫藥產業也獨具特色，目前有新活素和諾迪康主打產品，而專注藏藥產品的奇正藏藥也是穩定增長。

從國內發達地區省市文化產業的經驗來看，“十三五”期間，西藏應著力在科學、合理布局產業基礎上下工夫，大力推動旅游業、民族手工藝、藏醫藥業、特色演藝與餐飲、民族藝術等特色產業發展，努力開發清潔能源業、金融業等新潛力產業。

圖2? ? “十二五”以來西藏旅游人次及旅游收入

（四）企業戰略、結構和同業競爭

產業競爭力受其產業相關的產業發展水平的影響[7，8]，這可以從影響力、市場規范化程度以及企業內部管理狀況三個方面分析和考慮。

西藏地區的文化企業同國內中西部地區一樣，尚處于規模較小、布局分散的狀態，極其缺乏產業的名牌產品和國家名牌企業。2015年國務院發展研究中心東方文化與城市發展研究所與湖北日報傳媒集團《支點》雜志社聯合發布的“中國文化企業100強”，西藏地區僅有西藏旅游股份有限公司一家入選，它也是全區第一家上市公司;唯一的一家國家級動漫企業是西藏雅江網絡科技有限公司。隨著國家政策和時代科技發展趨勢，“互聯網+文化產業”企業將會大量涌現。2016年，西藏相關部門同阿里巴巴集團聯合舉辦“互聯網+西藏非遺”活動，諸如藏戲、唐卡、藏香技藝等非遺項目在線上線下同時展示，獲得世人的極大關注。2017年，自治區衛生計生委與中國電信西藏分公司簽署全區“互聯網+”合作協議，將在云平臺、遠程醫療、大數據開發、健康電子信息服務等方面進行廣泛、深入的合作，力求打造成為西藏“互聯網+”的精品工程。

西藏的文化企業很多都是傳統的，停留在作坊式的生產，這里蘊含和秉承著初級資源、豐富的歷史文化，需要著力在創新及技藝上下工夫。但應結合現代的科技、創意元素，避免人為的簡單模仿，牢固技術技藝，提升核心競爭力。

（五）機會和政府

黨中央、國務院歷來重視西藏文化產業的發展。早在2010年中央第五次西藏工作座談會上，黨中央在工作部署中就明確提出，要加快發展特色產業，增強自我發展能力，著力把西藏建設成民族特色文化保護地和重要的世界旅游目的地。2014年，國家交通運輸部就表示將進一步加大對西藏交通運輸建設支持力度，在政策、資金等方面對西藏給予政策性傾斜和支持。西藏公路國道三級及以上公路年復合增速預計2020年達30%左右。

2016年，國家首先將西藏納入“一帶一路”倡議國內具體參與建設的總體布局之中，這為西藏在這一前提下加快推動文化產業的發展提供廣闊空間。為此，西藏及時提出了文化產業發展的新目標，著力構建特色文化產業體系，促進文化產業與其他行業融合發展;實施“互聯網+藏文化”工程，培育動漫、網絡文化等新興文化業態;發展壯大文化龍頭企業;提升園區產業價值和競爭力，促進產業集聚發展。通過這些措施，力圖使當地的民族特色文化產業成為全區發展新的引擎。

三、提升西藏文化產業競爭力的對策

根據以上的分析，本文認為今后提升西藏文化產業的競爭力應當從以下幾個方面做起。

（一）升級民族特色傳統產業

改造升級民族特色傳統產業，支持新技術、新工藝在藏藥業、民族手工業中的應用，加強西藏民族品牌知識產權自我保護力度，著力打造西藏名片，形成巨大品牌效應，改變傳統的、作坊式的發展模式。

（二）將旅游業作為經濟發展的主導產業

把旅游業作為經濟發展的主導產業來抓，重點培育與壯大，用以帶動其他產業健康快速發展。具體措施是提升拉薩經濟技術開發區、曲水雅江工業園區、堆龍德慶工業園區、達孜工業園區、林芝生物科技產業園、那曲物流中心工業加工區等工業園區的服務功能。不斷完善園區的配套設施，優化發展環境，促進產業聚集發展，形成輻射效應。

（三）加快信息化和文化產業進程

加強頂層設計，培育新業態，加快信息化進程。不斷完善信息基礎設施，提高全區信息網絡覆蓋面，提升信息化建設水平，加快信息服務體系建設構建智慧化城市，扶持軟件和信息技術服務行業發展，落實“互聯網+”與“雙創”，從而推動信息化和文化產業深度融合。

（四）以開放促發展

積極對接國家“一帶一路”倡議，快速融入國家經濟發展大格局。始終堅持以開放促發展，努力營造更加有利于生產要素良性流動、資源高效配置、市場高度融合的政策氛圍，繼續深化文化產業體制機制改革，用不斷擴大開放的措施促進全區文化產業的快速與持續發展。

（五）加強人才培養工作

貫徹落實“服務大局、人才優先、以用為本、創新機制、培引并舉、整體開發”人才發展方針，高度重視人才工作。加強責任感與使命感，創新人才培養工作方案，進一步健全加強人才又好又快發展的工作措施，為全區文化產業的發展提供智力支持。

參考文獻：

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Based on “Diamond Model”of Tibetan Cultural Industry Competitiveness Analysis

LIU Ai-hua1， WANG Fei-long2

（1. Scientific Research Department， XizangMinzuUniversity， Shaanxi 712000， China;

2. College of Chemical Industry， Textile and Clothing， Shaanxi Polytechnic Institute， Shaanxi 712000， China）

Abstract： “Twelfth five-year” period， the Tibetan cultural industry growth rate of 15%， more than the national average， as a new engine of economic development in Tibet. Based on Michael porter's “diamond model” as the theoretical basis， for the factors affecting the development of Tibetan culture industry are analyzed， and put forward the countermeasures of Tibetan cultural industry competitiveness.

Key words： culture industry; diamond model; competitiveness; Tibet