論鄉村振興中的農村商業發展

張曉麗

摘 要：鄉村振興是實現鄉村發展的重要戰略，農村商業是農村產業發展的重要組成部分，鄉村振興重在產業振興，而農村商業就是一種產業。不同的是，隨著信息技術和數字經濟的發展，現在的商業與之前的商業在經營上有了很大區別。大量的數據信息表明，現在農村的產品銷售很多靠的是信息技術產業的發展，也就是說，信息技術產業的進步改變了農村商業的銷售模式和渠道，而這種改變也為鄉村振興的實現提供了條件。

關鍵詞：鄉村;振興;商業;發展

中圖分類號：F304 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）04（b）--03

鄉村振興是“十四五”時期的重要戰略目標，鄉村振興是一個系統工程，但最基礎的是產業振興，因為經濟決定一切，只有經濟發展了，才能為其他方面的振興奠定基礎。2020年我國已經全面建成了小康社會，那么對鄉村來說，下一步就是鞏固現有成果，實現鄉村經濟的健康運行和發展。

鄉村作為一個較為完備的社會系統，其商業發展是須臾不可離開的，因為商業的發展是基于社會分工而產生的，當農村實現了富裕、農民徹底擺脫了貧困，對美好生活的追求的實現，很大程度上就需要商業這一媒介來完成。所以農村商業對經營者來說是一種產業，而對非經營者來說則是一種生活和生產的必須。

商業是伴隨著剩余產品的出現而出現的，正如馬克思指出的那樣，“商品首先是一個外界的對象，一個靠自己的屬性來滿足人的某種需要的物。”[1]商品是一種物品，但眾多的物品成為一種業態后，就成為商業，進而成為商品經濟。眾所周知，隨著社會的發展，商品經濟分為簡單商品經濟和發達商品經濟兩個階段，在社會生產力和科學技術不發達的時代，其商品經濟是以簡單模式存在的，當科學技術發展到一定水平，人們的需求日益豐富的時候，實質上就進入到了發達商品經濟時期。現在我們正在全面部署鄉村振興，現在的鄉村已不是改革開放之初的鄉村，更不是百年前的傳統生活模式的鄉村，而是進入現代化的鄉村，所以現在的農村商業發展就具有了自己獨有的特點。

1 農村商業是推動鄉村振興的巨大動力

鄉村振興是鄉村的全面振興，其主體是人，而人作為生產力中最活躍的因素，“人的本質并不是單個人所固有的抽象物。在其現實性上，它是一切生產關系的總和。”[2]農村商業需要人來興辦，更需要人來維持運行，所以人口的逆流動將會使得城市與鄉村之間實現人口的動態平衡，從這一角度來說，農村定居人口的數量在一定程度上影響了農村商業的發展，但隨著社會建設的快速發展，農村商業針對的消費對象已不再僅僅是定居于農村的人口，而是通過數字信息化手段輻射到了城市乃至更遠的地區，所以農村商業的發展與其他業態一樣，作為一個產業，已不再受嚴格的地域消費限制。

一般來說，農村存在著三個產業，農業、手工業和商業，農業是傳統的本業所在，古代中國重農抑商，把農業放在第一位，是因為農業是根本，有了糧食國家才能穩定，人民才能保證生活的安全。雖然農村也有手工作坊和小型商業，但這些都是作為農業補充的存在，真正的商業是存在于城市、至少是市鎮中，這在中國古代的歷史中隨處可見，縣級以上的城市一般都在特定的位置設“市”，官府設立相應的官員對市場交易進行嚴格管理，且對交易時間有嚴格限制。宋朝以后，店鋪才開始允許隨處開設，而且城市中還出現了定期和不定期、專業性和節令性的各種不同類型的集市，市的時間限制被打破，早市、夜市晝夜相接，交易活動也不再受官府直接監督。至于農村則主要靠幾天一次的集市，實際上是滿足人們產品交換的需要，并且獲得利潤，因為“商業與其他活動一樣，必然是經營者收入的直接源泉”。

近代工業革命以后，有些簡單的工業生產開始在農村出現。對我國來說，新中國建立后，部分農村組建了村辦企業，這些企業規模普遍不大，而且生產條件和技術還相對落后，產品的質量和性能也不是太高。改革開放以后，隨著鄉鎮企業的發展，農村產業的結構發生了徹底改變，很多地區農業生產退居第二位乃至第三位，工業生產占據了首位，一些村莊迅速致富靠的就是鄉鎮企業的建設和發展，如天津大邱莊曾靠從事鋼鐵的生產和加工成為富裕鄉村的代表;至于江蘇華西村更是具有典型性，1969年，當時的村支書吳仁寶提出“若要富，靠工副”，利用4間破屋辦起一個維修農具的小五金工廠，當年就贏利5萬元，改革開放以后，華西村迅速擴大生產，如今華西成立了江蘇華西實業總公司，已擁有48家企業，其中10家是中外合資企業，形成了鋁型材、鋼材、銅型材、帶管、紡織、化工六大生產系列，43個生產門類，1000多個品種。但工業和商業是結合在一起的，鄉鎮企業生產出產品后，需要流通和銷售，這種流通和銷售就是農村商業的業態表現。也就是說，改革開放以后，農村地區的工業生產和商業流通結合起來，推動了農村的發展，改善了農民的生活環境，提高了農民的生活質量，這在大城市附近的農村表現得非常明顯，其借助距離大城市比較近、市場比較充裕的有利條件，實現了自身的轉型。

當然也有部分農村不是靠工業和商業的結合，而是靠農業和商業的結合，即從事農業不再是滿足自我的需要，而是把生產出來的農產品作為商品進行銷售，比較出名的如山東省壽光縣的蔬菜發展，其基本上還是農業模式，但這種農業已不再是為了自己食用，而是為了銷售，獲得更多收益，現在壽光的蔬菜種植面積已達60萬畝，年均銷售近200億，銷售范圍輻射京、津、冀、魯等北方廣大地區，甚至還出口到韓國、日本等地，蔬菜種植已成為一個產業。至于當地農民消費的糧食則從其他專門種植糧食的地區購進，也就是說，農業發展的分工種植，使得農業產業化程度得到了提升。

改革開放已經走過了40多年的歷程，事物是發展變化的，一切從實際出發、實事求是成為我們工作的準則，如果說在過去的時間里，農村發展為城市的發展和建設貢獻了諸多力量，也就是用“剪刀差”支持了城市發展，那么現在就需要用工業來反哺農村的發展，通過農村商業的發展推動鄉村的全面發展。正如黨的十八大報告提出的，“確保國家糧食安全，把中國人的飯碗牢牢端在自己手中。構建現代農業產業體系、生產體系、經營體系。”“促進農村一二三產業融合發展。”所以在鄉村振興的過程中，新型的農村商業必將與其它農村產業融合，從而為鄉村振興戰略的順利推進奠定基礎。

2 信息產業的發展為農村商業發展提供了支撐

大量的數據信息表明，現在農村的產品銷售很多靠的是信息產業的發展，農村電商的發展可以用“一日千里”來形容，尤其是在2020年的新冠肺炎疫情防控期間，電商發揮的作用之大有目共睹。更有信息表明，一些農村脫貧的實現，在商業環節靠的也是電商的作用。

信息產業是時代的趨勢，農村商業的發展繞不開這一趨勢。對當前的農村來說，尤其是遠離城市的農村，人們既有對個人物品的需求，又有對公共物品的需求，個人物品需求千差萬別，但要滿足這一需求，就要靠商業的途徑。而隨著社會的進步，個人的需求也在不斷提高，也就是黨的十九大報告中提出的“人民美好生活需要日益廣泛”，“突出的問題是發展不平衡不充分，這已經成為滿足人民日益增長的美好生活需要的主要制約因素。”個人需要很大程度上需要通過農村商業來完成，甚至城市居民的需要也是通過農村商業來完成的，只是鏈接需要與供給之間的路徑是信息產業，如果這條路徑更加順暢，人民的生活就更加便利。所以從這個層面來看，信息產業就是一個工具，我們要善于運用這個工具，哲學上講“工具理性”，意思是通過實踐的方法確認工具的有用性，從而達到功用的最大化，我們重視這一技術，通過對這一技術的創新發展，為我們的鄉村振興服務。

但現在制約鄉村振興的一大因素是信息產業設施建設的不完備和不健全，這一短板可以歸結于農村對公共物品的需求，因為信息產業設施是公共性的，是服務于大家的。客觀地說，我國農村地區地域廣大，經濟發展水平差異明顯，個人收入水平和受教育水平乃至接受新鮮事物的認知能力都有所不同，這就決定了對農村公共物品的供給具有不統一和不一致性，“這種不統一性與市場經濟發展中市場的統一性之間存在著一定的矛盾，”[3]作為市場經濟領域下的農村，其也受到市場經濟規律的制約，發展也是遵循市場經濟規律，因此在信息技術產業方面，就更需要針對不同農村地區的需求來加以完善和支持。

信息產業對農村商業的支撐并不僅僅表現在電商物流等簡單層面，還有更廣泛和深入的運用，如2020年新冠肺炎疫情期間的“直播帶貨”，就是信息產業對農村商業的強有力支撐。2020年3月，陜西周至縣、寧夏同心縣、吉林靖宇縣、陜西宜川縣、黑龍江虎林市和重慶石柱縣的6位書記、縣長，就曾走進“戰疫助農”抖音直播間，向網友們推薦當地的特色農產品。有關專家通過研究指出，“智慧零售、新媒體、數字內容和金融科技是2019年以來獲得投資占比最高的應用領域。”“智慧零售”和“新媒體”在農村中也占有很大比重，一些農民通過這兩個領域打通了產品銷售渠道（通過新媒體推廣營銷產品，如快手、自媒體平臺等），據有關數據表明，截止到2019年底，全國的手機網民規模已達8.97億，約占全國總人口數的64.07%。智能化技術的迅速發展就為農村商業的發展奠定了基礎，現在線上和線下模式的相互結合已成為一種趨勢，無論是商業銷售還是項目合作，都在“云端”得到了實現，不見面、線連線、屏對屏，農村地區以農特產品為主體，這是農村商業的基礎，這些農特產品的批發、零售乃至種植、技術指導等都可以在線上得以完成，農村商業與信息產業已融為一體。

鄉村振興中農村商業發展依賴于政策層面的支持，更依賴于技術的進步，這些都是外在因素，更重要的是農村商業本身的內在因素，也就是說，農村商業一是要有特色的產品，二是要有高質量的運行模式。高質量發展的內涵是什么，“高質量發展同時注重發展的‘量和‘質。其顯著特征是，從關注經濟規模和增長過程，轉向關注增長的結果和增長的效益;從關注經濟增長一個維度，轉向關注經濟發展、社會公平、生態環境等多個維度;從片面重視高增長產業，轉向關注產業協同發展、構建現代化產業體系……”[4]高質量發展不僅僅針對于工業等業態，農村商業也需要高質量發展，這種高質量體現在商業服務、商業品質、商業運行模式等多個領域，也需要構建現代化的商業產業體系。所以鄉村振興下的農村商業已不是之前簡單的“你買我賣”的銷售方式，也不是通過“集市”“商場”進行坐商或者上門推銷的模式，而是在特色產品、高質量產品基礎上高質量服務的綜合，只有這種模式，才能推動農村商業的高質量建設和發展。

眾所周知，農村商業是農村經濟的重要組成部分，而農村經濟在整個國民經濟發展中處于重要地位，在鄉村振興過程中的重要任務就是推動包括農村商業在內的農村產業的相互融合發展。隨著小康社會的全面建成，農村的經濟運行和發展方式也得到了升級優化，但仍存在著與現實脫節的領域乃至與社會主義市場經濟不吻合的弊端，所以現在的主要任務就是對這種弊端進行消除，使包括農村商業在內的農村產業融合發展重新展現出生命力，進而體現出農村商業在鄉村振興中應有的價值和地位。

3 農村商業在構建新發展格局中大有作為

新發展格局就是“以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進”的發展格局，在新的發展格局中，農村商業更是迎來了發展機遇。現在農村的產品不僅在國內流通，而且也參與到了國際流通過程，已經在新發展格局中展現了自己的作為。

現在鄉村振興關鍵是產業振興，對于農村來說，生態建設是第一位的，“綠水青山也是金山銀山”觀念已深入人心，農村一靠特色產業，二靠山水旅游，三靠人文特色，但這些都是一種營銷模式，也都可以歸入商業業態。就拿農家樂來說，“農”指的是鄉村的農耕生態環境，房屋造型、房子的位置、房子的周邊是幾百年來固有的農村文化的綜合，房子與生活合為一體，經營農家樂的農民也住在這里，來了客人，就進行經營，沒有客人，就自己生活。從經濟學角度來看，這可以說是一種低成本的運作經濟，其在經營過程中并沒有增加額外的成本，這種農村商業是一種很符合當前農村發展狀況的模式，所以有專家就指出，“農家樂不是市場行為，又有市場行為，兩者之間的關系比較模糊。”所以對農村商業來說，稱為農村模糊經濟也未嘗不可。

“國內大循環”為主體，農村是國內的重要市場，所以國內的大循環自然也包含農村，構建新發展格局是我們當前的重要任務，實施鄉村振興戰略是“十四五”時期的重要規劃，具體到農村商業來說，其既有融于新發展格局的構建，又與鄉村振興密切相關，所以如何實現新時期農村商業的轉型也是需要研究的重要課題。農村商業不同于都市商業，不同于連鎖商業，其具有一定的獨特性，我們要充分利用這種獨特性，有些地區甚至可以把這種獨特性轉變成為鄉村振興的引領，村莊不同，風俗不同，山水不同，但經濟發展的規律卻是相同的，從新農村建設到鄉村振興，我們一直在探索農村發展的道路，鄉村振興戰略是在總結規律和經驗的基礎上提出的遠景目標和規劃，農村商業作為其中的一個環節，其作用不可小覷！

總之，現在的農村商業已不是一種單純業態，而是多業態的綜合，商業在鄉村中的地位也日益凸顯，抓住鄉村振興的契機，不斷提升農村商業的高質量發展是時代賦予的機遇，而農村商業也必將成為鄉村振興的一個重要引擎！

參考文獻

馬克思. 資本論[M].第1卷，北京：人民出版社，1975：47.

馬克思，恩格斯. 馬克思恩格斯選集[M].北京：人民出版社， 2012（1）：139.

孫鈺. 公共物品供給機制創新與利用效益研究[M].天津：天津大學出版社，2018：31.

史丹.從三個層面理解高質量發展的內涵[N].經濟日報，2019， 09（09）：10.

Discussion on Rural Commercial Development in Rural Revitalization

Economics Department of Tianjin Municipal Party School ? ZHANG Xiaoli

Abstract： Rural Revitalization is an important strategy to realize the rural development. Rural commerce is an important part of the development of rural industry. Rural Revitalization focuses on industrial revitalization， and rural commerce is a kind of industry. The difference is that with the development of information technology and the digital economy， there is a big difference between the present commerce and the previous commerce. A large amount of data information shows that the current sales of products in rural areas are largely dependent on the development of the information technology industry. In other words， the advancement of the information technology industry has changed the sales model and channels of rural commerce， and this change has also provided conditions for the realization of rural revitalization.

Keywords： rural; revitalization; commerce; development