社會轉型時期的電視民生新聞發展研究

摘要：當下，中國正處于邁向新經濟社會形態的新社會轉型階段。社會轉型時期給民生新聞的發展帶來良好的契機，基于社會性、群體性與親近性等特征，民生新聞受到人們的普遍關注，并對社會發展、民生關注等問題有著積極的作用。民生新聞基于以人為本的基本理念，在受眾、媒體與政府之間架起聯系與溝通的橋梁，成為人們掌握國家政策、政府了解社會民生問題的重要機制。當前民生新聞的發展體現出話語權不斷下放、策劃理念不斷更新的現狀，但是在價值取向、市場效應、選材、市場競爭等方面均存在一定的問題，因此本文將對我國社會轉型時期民生新聞的發展歷程展開分析，并深入研究民生新聞的發展現狀及存在的問題，在此基礎上進一步提出完善民生新聞發展的對策與建議。

關鍵詞：電視民生新聞;新社會形態;新社會轉型階段;價值;話語權

社會轉型時期，城市外延不斷擴大，更多農村人口涌入城市，也因此給整個社會的治理帶來較大的問題。特別是社會民生問題，當前對整個國家、社會的穩定有著較大的影響。而政府、社會對民生問題的重視，也催生了民生新聞欄目。從本世紀開始民生新聞開始滲透到傳統報道中，其重要性得到進一步明確。由于民生新聞能夠關注社會轉型時期一些公民的衣食住行等日常生活問題，與社會基層最真實的情況相聯系，反映了許多普遍問題，因此得到廣泛的關注。

1 電視民生新聞的發展

就云南省昆明市來說，最早的電視民生新聞欄目起是源于1990年《街頭巷尾》，開播之初是以服務類新聞為主，因為定位準確，很快就成為昆明地區家喻戶曉的品牌欄目。但是在兩年后，由于電視臺的機構改革，這檔節目被撤下，這對當時昆明地區的老百姓來說是一種遺憾。2002年，《南京零距離》開播，在該欄目的影響下全國各電視臺紛紛開辦了自己的民生新聞欄目，昆明地區再次出現了兩檔民生新聞欄目《都市條形碼》、《街頭巷尾》。從民眾生活中選材、貼近民眾，并采用固定的新聞報道方式來傳播的社會新聞成為了大屏新聞的主要方式，也開始形成了固定的受眾群體。

2 民眾生活中選材、貼近民眾的新聞特征

民生新聞在選材上貼近受眾說普通百姓的事，故事敘述具有一定的技巧容易產生情感上的共鳴。

第一，服務性。從某種意義上分析，新聞的價值就是為普通百姓提供有用的信息，對于社會上出現的問題提供解決建議或方案。民生新聞的鏡頭聚焦于老百姓。因此民生新聞體現出服務元素，新聞的可看性在一定程度上強于經濟類等其他新聞。

第二，親近性。新聞為人民服務，雖然報道的內容可能并不大，但是與人們的生活息息相關，內容真實可見，也讓人們真切地感受到身邊的故事，引發共鳴。例如老百姓的衣食住行等問題的報道，都是關注的焦點，并且親切可見。

第三，敘述性。通過講故事的手法，來串聯一系列新聞事件。由于故事的敘述更符合老百姓的習慣，對于報道對象有更詳細的敘述，能夠從心理上拉近與普通受眾的關系，強化新聞報道的效果。

3 民生新聞存在的問題分析

隨著民生新聞的形式不斷更新，節目也開始出現許多庸俗化的問題，這也成為民生新聞進一步發展的阻礙因素。

3.1 價值取向問題

第一，內容上表現過于類同。民生新聞在選材時由于常年做同類型的新聞，導致新聞廣度方面存在欠缺，意義較為淺薄，對相關題材的表現過于表面化，對深度話題予以回避，缺乏對事件背后深層次的探索，往往就事件本身來說事，說完即可，無后續報道及評論，這樣的新聞做多后，導致新聞從業人員專業素質急劇下降，從另一個方面來說對新聞事業非常不利。許多民生新聞在內容選擇范圍較為狹窄，容易局限于一些雞毛蒜皮的市井新聞，許多觀眾在觀看一檔民生新聞之后并不了解背后的民生話題與信息。如果民生新聞持續不斷地傳播一些不具有深刻意義的新聞，則對公眾會造成一種盲從的心理，對社會反而是不利的影響。

第二，低俗化泛濫。實效性、重要性、貼近性與趣味性是新聞價值的主要屬性，但是往往有些民生新聞只注重新聞的趣味性，忽視了新聞應當具備的其他屬性，特別是民生新聞為了滿足公眾的獵奇心理，往往選擇一些富豪開什么車、住什么樣的房等事件作為報道對象。更有甚者，為了高收視，不顧道義把一些車禍現場渲染的淋漓盡致血染屏幕，把一些跳樓悲劇描寫成了離奇小說。這樣的民生新聞，在價值選擇上出了一定的問題，不容忽視。

3.2 市場效應問題

全國各個電視臺為了各自的經濟指標，在市場效應的推動下各自為戰。但是當前民生新聞節目存在嚴重的同質化競爭問題，用云南省昆明是地區《都市條形碼》創下收視率神話來說，其他電視臺紛紛跟風，以追求社會效益與經濟效益作為開辦民生新聞欄目的主要動力。因此，在較高的收視率與經濟回報率的推動下，許多民生新聞涌現，并且類似的欄目不斷涌現，許多新聞欄目的形式幾乎一模一樣。但是本地區民生欄目越多，其效果越無法凸顯，無論是社會效益或經濟效益都大打折扣。

3.3 選材問題

新聞選取百姓視角很容易受到廣泛關注。但是在在一定時期內，百姓視角新聞也會開始出現讓人審美疲勞。一方面，老百姓選取社會信息量還是依靠電視媒體，尤其是中老年人群有著高度的需求，而眾多“同志”化的民生新聞不斷涌現卻讓普通老百姓接收到的是相同的信息，這種“同志”化信息極大的破壞了民生新聞。

不僅如此，在眾多“同志”化的民生新聞不斷涌現的同時，過多的負面新聞應運而生。新聞為人民服務，是為公眾還原一個真實的世界，而不是一個支離破碎世界。有些民生新聞為了迎合受眾的心理，把一些社會的陰暗面夸張、放大，這樣一來，不僅自己的欄目可以一炮打響，還可以提高收視率，但過多的負面新聞報道卻不能帶來良好的社會效果。

3.4 過度競爭問題

除了其他民生新聞的競爭問題之外，民生新聞欄目還面臨著網絡時代等媒介的沖擊。日復一日，年復一年，新聞每天都在發生，不同的人對社會的關注度也有不同，而對民生新聞來說，因為觀眾大多是中老年人群體，那么服務類新聞應該偏多，但適得其反，往往新聞不斷增多的同時，信息資源卻越來困乏，其根源在于除同類媒體的競爭外，開發新節目不夠，內部競爭同樣帶來更大的挑戰。

報業集團的成立，網絡時代的不斷革新，電視新聞“為人民服務”的市場如何堅守，已經成為了電視從業人員的一大難題;而互聯網大融合則是新時期電視新聞沖擊最大的媒介，更多的人選擇互聯網來獲取信息。可見，在過度競爭的時代，民生新聞雖然不會消失，但是其發展將成為一個棘手的問題。

4 民生新聞發展對策分析

“民生”，并不特指新聞來源，而是一種立場。隨著新媒體技術的發展，電視民生新聞節目從昔日的黃金階段逐漸走向低潮，當下要如何突破自己獲得長遠發展？可以從以下幾方面入手：

4.1 致力于樹立正確的輿論導向

當前，我國經濟治理框架出現新的轉變，從過去“小康社會建設”的速度優先，轉向“共同富裕建設”的平衡、安全、自主可控與公平優先。具體表現為，2021年政府對金融科技、互聯網平臺、娛樂游戲、加密貨幣、碳排放和碳中和、校外培訓以及房地產等領域的監管開始升級，出臺了多種嚴厲的監管政策和措施。所有這些表明，我國正在將防控風險、強化自主產業鏈、國家安全和社會公平作為經濟治理的重要目標。

“如果說增進民生福祉是中國社會轉型的出發點，那么共同富裕則是中國社會轉型的落腳點。”

民生新聞欄目應當以此為長期關注領域，堅守社會主義核心價值觀，引領民生新聞價值，加強正面典型的報道，為營造和諧社會做出相應的貢獻。

4.2 拓展民生新聞領域，主題類型多元化

國家對那些事關民生事業、共同富裕、“卡脖子”高技術研究、醫藥衛生、新能源等領域給予傾斜性支持，共同富裕和鄉村振興成為經濟發展的重點優先方向。

同時，社會結構也開始新的變化，城鄉二元邊界、一二三產業邊界、區域邊界等許多傳統的社會邊界趨于消解、模糊化乃至融合、重塑，新的社會形態正在形成之中，進入新社會轉型時代。在推進鄉村振興和共同富裕過程中，各地都瞄向公共服務、基礎設施一體化，教育資源城鄉均等化配置，醫療衛生健康資源向鄉村下沉，生產要素特別是人、資本、就業在城鄉之間雙向流動和轉換;產業之間的融合與城鄉融合同步推進;城鄉文化也開始出現交融、互相滲透等。

“民生為本”，為電視民生新聞指向了更為廣闊的題材領域。從社會管理向社會治理轉變的體制創新、從金字塔型社會向橄欖型社會過渡過程中的公平正義、從生存型消費向發展型消費轉變的美好生活點滴呈現，都需要新聞媒體的持續關注。

開發新聞新領域，把低俗化、娛樂化去除，這是未來民生新聞的一個主要發展目標。老百姓日常生活與城市化的發展引發的問題是當前最主要的民生問題之一，孤寡老人、留守兒童、子女教育等問題吸引著絕大多數人的眼光，是牽掛所有老百姓的重大問題，民生新聞節目應當加大報道力度。

4.3 提升民生新聞內容的專業品質

始終將“民生為本”的方針融入到節目選題、策劃、主持人包裝等等各個細節，電視民生新聞節目才能獲得更好的發展。

強化記者職業操守，不僅報道好每一條新聞，還能挖掘新聞背后的故事，把小題材做深、做大。對新聞進行深加工的“二次創作”能力，決定著新聞內容以何種方式通過微博、微信、抖音、小紅書等平臺再次釋放，與受眾有著“一對一”的互動，讓受眾參與新聞的積極性充分發揮出來。

4.4 差異化競爭策略

各地方電視臺在民生新聞形成激烈的競爭，為了生存和更好的發展，必須采用差異化競爭策略。地域文化是存在較大差異的，不同城市也有著不同的文化，只有深入了解當地的文化，才能抓住老百姓的心理。本土化、地域性的新聞，是能夠引起當地居民強烈共鳴的，也深刻體現“以民為本”的民生新聞理念。因此基于地域性來設計民生新聞的內容與形式，是具有廣泛市場的。選取市民所關注的熱點民生問題，讓市民在留言版上發表自己對新政策、新問題、新法規、新事物的看法，許多市民及時參與到表達過程中，擴大受眾話語權，構建文化共同體。

4.5 依托傳播平臺，打造良好的節目生態鏈，拓展傳播渠道

同樣的新聞內容，傳播方式不同，那么取得的效果是不同的。

融媒體時代，信息采集技術有了前所未有的發展，促使電視民生新聞轉型升級，以適應新的社會形勢發展要求。現在，各個節目都可以創建自己的網絡社群，通過微博、微信、抖音、小紅書等平臺來發布預告、直播節目，觀眾即使不在電視機前也能隨時接收信息、加入節目互動。電視民生新聞節目要加快轉變自身定位、創新節目形式，利用“大數據”分析，尋找、甄別有生命力的新型節目形態，實現媒體生態化傳播和可持續發展。只有不斷豐富民生新聞節目的傳播途徑和傳播手段，提高其傳播力和影響力，才能使民生新聞節目煥發蓬勃的生機。

5 總結

社會轉型期民生新聞的發展歷程，就是研究了“新聞為人民服務”發展現狀和存在的問題。

參考文獻

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作者簡介：曹玉昆，（1966.10-），性別：男，民族：漢，籍貫：昆明，職稱：中職，學歷：本科，研究方向：新聞。