互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展

任少偉

【摘要】? ? 隨著互聯網的興起，在各行業中都掀起了陣陣風暴，媒體行業依靠互聯網得到了迅速的發展，而傳統廣播電視媒體則遇到了較大的挑戰，在這種背景下，傳統廣播電視媒體應該以互聯網為技術支持，拓展發展新渠道，進行工作模式額改革和創新，才能獲得進一步的發展。本文主要以互聯網為發展背景，探索廣播電視媒體的融合發展路徑，為廣播但是媒體的發展創新提供參考建議。

【關鍵詞】? ? 互聯網思維? ? 廣播電視? ? 媒體? ? 融合發展

前言

廣播電視屬于傳統媒體，在傳播信息的形式上以無限波為基礎，通過導向各地傳播各種信息，隨著信息技術的發展，信息傳播的途徑變得更為廣泛，公眾獲取信息的渠道更為多樣化，并在公眾有著明顯的選擇傾向，對于靈活、多變的信息獲取渠道更為青睞，且多受到年輕人的追捧，所以傳統的廣播電視媒介在市場逐漸失去優勢，加之傳統媒介在宣傳形式上的弊端，使得傳統媒介的市場地位受到極大的沖擊。

一、互聯網對廣播電視媒體帶來的影響

新時代，各種以互聯網技術為支撐的行業都在探索過程中逐漸找到了新的發展路徑，傳統廣播電視媒介在一定程度上受到了互聯網的沖擊，但是傳統媒體如果能利用充分的利用互聯網的優勢，也是可以獲得新的發展，總的來說，互聯網對廣播電視媒體的影響主要表現在兩個方面，一是積極影響，二是消極影響，深入的了解了互聯網對廣播電視媒體的影響，才能對癥下藥，逐漸找到以互聯網為依托的廣播電視發展路徑，實現廣播電視媒體的新發展。

1.1積極影響

互聯網對廣播電視積極方面的影響還是十分明顯的，新時代，互聯網為人們創造了更加多元化的信息獲取平臺，自媒體的發展為傳統電視廣播媒體提供了宣傳的渠道，因此，各電視臺可以利用互聯網創設流量，不斷的提升的關注度，創造話題，從而擴大影響，快速的占有市場份額，并且在實際信息宣傳中，可以結合用戶的喜好，運用各自媒體平臺進行自我宣傳，進一步的擴大影響[1]。新時期，廣播電視傳統媒體已經不是人們獲取信息的唯一渠道，且大部分年輕人更加傾向于靈活的信息宣傳平臺，如百度視頻、抖音視頻等，可以隨時隨地的了解時事熱點，方便快捷，且實效性超強，這些以互聯網為支持的多媒體平臺深受大眾喜歡，傳統廣播電視媒體也應該深刻的了解大眾的實際需求，運用靈活的新媒體平臺進行信息宣傳，吸引大眾的眼球，在不同的平臺上宣傳相關信息，并建立官方賬號，獲得流量和關注，積極的借鑒自媒體的經營經驗發展自我。

1.2消極影響

互聯網是一般雙刃劍，對傳統廣播電視媒體有積極影響，就有消極影響，互聯網對傳統廣播電視的影響主要表現在市場競爭上，以互聯網為支持的各種信息宣傳平臺，受眾廣泛，能夠吸引大部分公眾的眼球，符合大部分公眾的實際需求，其信息流出形式靈活，內容龐雜，不受時間空間的限制，能給大眾良好的網絡瀏覽體驗，可以從不同的渠道、平臺了解到不同信息，且信息實效高、傳播快，符合現代信息社會的實質。但是廣播電視主要以節目和電視劇、電影等節目形式為主，節目形式單一不說，且播出時間是固定的，大眾只能在固定的時間進行觀看、收聽，受到空間和時間的限制較大，現代人由于工作壓力大，時間緊張，很多人沒有專門等待節目播出的時間和耐心，從而導致很多用戶流失。在長時間的習慣養成下，用戶對于新媒體的依賴性逐漸增強，最終導致了很大部分的用戶分流，廣播電視的經營活動常常受到互聯網的影響，出現了用戶流失，經濟效益下降的問題，維持并提升收視率是現階段廣播電視媒體的重要問題，廣播電視相關企業應該充分的認識到其中的問題，積極的采取補救措施，提升收視率。

二、廣播電視媒體融合特性及融合問題

2.1廣播電視媒體融合特性

互聯網環境下，廣播電視媒體融合是傳統媒體實現新發展的重要舉措，在互聯網的推動下，廣播媒體有了不同程度的變化，信息傳播的范圍大大降低，受眾群體減少，只有合理的應用互聯網工具，進一步的推動廣播電視媒體的融合發展，才能實現雙贏的局面，使得傳統媒體有新的發展路徑。推動廣播電視媒體的融合雖說是必然之路，但是由于牽扯問題太多，想要實現真正的媒體融合，需要經過較長的時間，也需要做好鋪墊，減少融合路上的阻礙，才能進一步的推動媒體的深度融合。互聯網時代，媒體產業有了新的特點，不管是電視廣播媒體，還是紙媒，在其發展過程中都有明顯的展現形式，因此，進一步的推動媒體融合是現代媒體產業的發展趨勢[2]。

媒體融合是各種媒體功能融為一體，由于媒體管理體制的限制，我國的媒體探索路徑一直無法跨越，但是媒體融合的本質是新事物和舊事物的融合，這樣才能進一步的推動媒體產業的發展，我國的媒體融合還處于探索過程，隨著新媒體的發展，為媒體融合創造了良好的契機，廣播電視在生產信息的方式上已經發生了改變，媒體環境已經實現了深刻的變化，促進廣播電視媒體的融合發展，不僅能夠擴大公眾的受眾范圍，而且還能建立媒體互動平臺，進一步的擴大信息的傳播范圍。

2.2廣播電視媒體融合發展過程中的問題

在互聯網的沖擊下，媒體產業想要得到進一步的發展，就要大力的促進媒體的融合發展，為產業的發展開拓新的發展路徑，在實際的媒體融合過程中，存在著諸多問題影響了媒體融合的效率，其主要表現在以下幾個方面：

2.2.1運作模式禁錮了媒體融合的發展

廣播電視媒體雖說開拓了不同的頻道的信息傳播業務，如廣播頻道、電視頻道、手機端業務、戶外頻道、移動媒體頻道等，但是這些頻道都是各自為營，自負盈虧，處于明顯的競爭狀態，想要打開壁壘，加強信息合作，暫時難以實現，雖然在經營模式上進行了創新，增強了自身實力，但是廣播電視媒體不同頻道之前有了較為堅固的信息屏障，無法實現信息的融合共享，因此競爭明顯。在獲取第一手信息的過程中，不同的廣播電視頻道需要投入大量的人力和財力，因此，在一定程度上消耗了大量的成本，讓有限的資源不能夠集中管理，從而降低了運行效率。到用戶部分，用戶比較傾向于某個頻道，便會在哪一個頻道中獲取信息，但是往往具有較大的局限性，受重群體有限，資源分享也有限，且相對性廣播電視部門負責對應的頻道信息傳播，自身的力量有限，無法實現高效的信息傳播，尤其是在現在的互聯網市場中，單一的廣播電視的部門力量就顯得微不足道，因此，廣播電視媒體的運行模式禁錮了媒體融合的發展。

2.2.2受眾群體不同

要想實現媒體融合，就要了解廣播媒體和電視媒體的受眾群體，廣播媒體和電視媒體的受眾群體存在著明顯的差異，電視廣播受眾范圍更大，且內容較多，形式多樣，咨資訊豐富，不僅有電視劇、電影等娛樂型的內容，而且有新聞、快報等，可以滿足不同年齡段人的需求，也可以滿足不同喜好人的需求，群體可以選擇自己喜歡的內容。相反的，廣播媒體的受眾群體較小，廣播以聲音播放為主要形式，雖說在內容上也豐富多樣，但是受眾群體多為一些年老者，群體數量較少，當然廣播媒體的內容也是比較吸引人的，但是由于受眾群體小，業務經營受到限制，難以實現較大發展。從受眾群體的角度來看，廣播電視融合發展的主要受阻原因是兩者的受眾差異。

此外，在應用場景上也存在著明顯的差異，電視多應用于家庭娛樂，但是隨著時代的發展，這種模式逐漸消亡，在家庭中看電視的主要以老年人居多，對于廣播媒體而言，隨著現在私家車的增多，更多的車載廣播設備被安裝在車體上，成為人們外出旅行或是開車時的消遣工具，在開車時很多人會聽廣播或是音樂。公交車、大巴等佳通工具上會安裝一些車載移動電視設備，但是由于近年來移動手機設備的大量普及，這種車載電視設備的應用已經逐漸沒落，播放的內容針對性不高，無法吸引這部分群體的注意力。這些原因都是影響媒體融合的關鍵因素，在實際的媒體推動過程中，只有深刻的了解媒體融合的阻礙，才能對癥下藥，提出針對性的解決措施，從而推動媒體融合。

2.2.3傳統媒體和互聯網的競爭

在互聯網的大力發展下，傳統媒體的發展缺乏技術的支撐，無法實現高速的發展，同時又由于廣電的企業性質的限制，使得廣電的發展受到嚴重的阻礙。在互聯網背景下，廣電如果還是應用傳統的傳播方式，即使不斷的擴大自身的信息傳播渠道，仍然還是處于媒體行業的下風，因此要提升廣電的運行效率，就要合理的應用互聯網技術，實現高效的信息傳播，整合優質的互聯網資源，提升信息的傳播速度，當然廣電具有傳統的信息采編優勢，這是其他媒體企業所不具備的，通過應用互聯網，整合現有資源，相信會開拓出不一樣的發展之道。

2.3管理方式不同

在推動廣播電視媒體融合發展的過程中，兩者管理方式的不同也是阻礙媒體融合的又一關鍵性因素，電視廣播和廣播在管理形式上存在著明顯的差異。在實際的管理中，電視廣播更加注重觀眾的實際需求，所定位的內容也更加的豐富多樣，能夠給用戶帶來各種不同的體驗，而廣播媒體在管理方式上以主持人的播出風格為管理重點，對于主持人的主持風格、語言、生音等方面有著較高的要求，內容較為簡練，對于播出的內容有著明確的定位，然后才吸引客戶，兩者的管理方式不同，必然缺乏一定的融合點，在沒有進行深刻的探究的情況下，進行融合推廣，可能會起到相反的效果，難以實現媒體的高度融合發展[3]。

因此，廣播電視媒體在管理方式的差異，直接影響了媒體融合的推廣，要想真正實現媒體的融合發展，就要深刻的了解兩者在管理方式上的不同，從差異點入手，制定完善的融合策略，才能減少問題，降低融合阻礙，實現媒體的高度融合。

三、互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展策略

互聯網背景下，要實現廣播電視媒體的融合發展，就要重視互聯網的應用，打破媒體融合道路上的阻礙，解決媒體融合過程中的實際問題，制定發展策略，為媒體融合構建良好的大環境，廣播電視媒體的融合，必然要從共同發展的角度進行探索和分析，從兩者的共同發展目標進行切入，在融合的過程中，廣播電視比需認清自身發展的特點，摒棄融合道路上的阻礙，強化融合道路上契合點，放棄自我獨特性，變獨特為普遍，最終實現長遠發展。

3.1立足用戶的需求

在互聯網背景下，為了深度的促進廣播電視的融合發展，就要立足于用戶的需求，站在用戶的角度思考問題，可以通過調查市場，充分的了解廣大用戶的實際需求，利用互聯網盡力電子調查卷，通過數據的分析和數據采集，了解用戶的需求，充分的滿足用戶的個性化發展需求，打造特色的電視廣播節目吸引用戶的眼球。因此，可以深層次挖掘廣播電視和新媒體之前的差異，吸取新媒體的運營經驗，打造具有交互性、咨詢性、便捷性的廣播電視媒體平臺，充分的了解用戶的心理需求，通過建立互交功能的廣播電視平臺，激發用戶的自主性，使得用戶可以隨時隨地的獲取信息，掌握咨詢，滿足不同的社會群體的需求。故廣播電視媒體應該盡快的提升自身的專業能力，加強獲取信息的技能，不斷的豐富資訊內容和形式，為廣大用戶提供多樣的媒體資訊。在實際的融合工作中，廣播電視媒體要結合實際情況，充分的利用各種資源為用戶提供各種資訊服務，不斷的擴大受眾群體，而廣播媒體可以擴大聲音資訊的內容，充分的體現聲音資訊的價值。

例如，在廣播電視的業務范圍中可以加入一些趣味性的咨詢業務，通過有獎競答的形式進行展開，充分的吸引大眾的眼球，并且在其中可以加入一些實效性的新聞，新聞內容滾動屏幕進行展示，每一條新聞展示20秒左右。聲音廣播可以設計一些趣味性的新聞，并且根據新聞內容引出一些討論性的話題，以激發聽眾的興趣，并設置熱線轉接功能，從而獲得更大范圍的關注，全面的推動的廣播電視的深度融合。

3.2發展核心優勢

要想進一步的推動廣播電視的融合發展，就要全面發展其核心優勢，新媒體行業發展十分迅猛，有著鮮明的特點，操作靈活，具有較強的交互性，且可以實現咨詢，大眾可以隨時隨地的了解信息，其內容也豐富多樣，具有較大的流量，能夠受到廣大年輕人的關注，具有一定的市場影響力。但是就廣播電視而言，其也有著獨特的核心優勢，因此廣播電視企業要深刻的分析自我優勢，了解自我優勢，廣播電視媒體的受眾群體相對來說較為穩定，用戶群體也比較廣泛，在進行咨詢服務的同時，可以開展聲音業務，通過聲音廣播來進一步的加強對資訊的挖掘，可以有效提升收視率。同樣的，在進行聲音廣播時，可以適當的融入一些的電視廣播的內容，以達到相互交融，相互影響的目的，兩者可以在一定程度上彌補單一媒體的不足，也可以提升單一媒體呈現的咨詢的趣味性，有效促進了廣播電視媒體的深度的融合。

3.3落實精細化管理

在促進媒體融合的過程中，可以通過改變管理方式而實現媒體融合，以精細化的管理方式代替以往粗放型的管理，從而減少管理上的問題，以達到降低成本的目的。精細化的媒體管理方式具有更強的針對性，能夠加強媒體管理的各個環節，提升媒體企業的優勢，能激發媒體企業的活力，進一步的加強資訊的控制和管理，提升資訊的質量，從而獲得較為穩定的市場份額，獲的更為長遠的發展。廣播電視媒體在融合過程中，由于存在明顯的差異，因此，融合只是功能上的融合，是在同樣的的運作框架下進行運行，從而獲得一定的關注，實現融合發展，資訊是廣播和電視運行的關鍵因素，在資訊的采集過程中，應該建立資訊的采集平臺，兩個平臺進行資訊的共享，然后結合媒體的不同特點，進行深度的加工后然后的再進行播報，資訊的共享可以實現媒體的精細化管控，大大的節省了媒體的人力和物力成本，實現了不同運行模式的融合，構建了雙贏的發展模式[4]。另外，廣播電視媒體也可以建設多元化的經營模式，組織各種社會活動，并以設立活動專題，進行活動的播報，進一步的擴大傳統媒體的影響力。

例如，針對某地區的公益社會性活動，可以進行大力的播報，發揮媒體的傳播力量，通過宣傳進一步的擴大社會影響力，從而增加媒體的社會影響力，同時也可以播報一些其他領域的活動的。

3.4引進高素質人才

在促進媒體融合的道路上，高素質人才是推動媒體融合的重要主體，要重視出人才機制的建立，組建高素質人才隊伍，積極的引進高素質的專業媒體人才，為媒體的深度融合創造良好的基礎環境。互聯網思維下，高素質的人才的定義已經發生的轉變，媒體企業在招聘人才時，可以提升招聘高度，對人才的專業素養進行全方面的考量，同時也要保證人才具備系統的互聯網技術，以為媒體的融合提供專業的人才隊伍。擁有專業媒體知識和互聯網技術的人才，在廣播電視媒體運營的各個環節都可以運用自我的知識技能，滿足媒體融合的基本工作需求，從而可以高質量的完成媒體融合的相關工作，最終擴大傳統媒體的影響力。此外，在進行媒體融合的過程中，應該進一步的加強資金的投入，引入互聯網技術，通過擴大傳播吸引外資投入，擴大資金投入的渠道，從而進一步的提升媒體企業的實力。

四、結語

總而言之，互聯網思維下，廣播電視媒體融合發展是時代的必然要求，也是傳統媒體行業進一步發展的必經之路，在實際的發展過程中，應該針對發展問題進行探索，求得融合發展的新路徑，從而擴大廣播電視媒體影響力。

參? 考? 文? 獻

[1]王少佳. 互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展[J]. 傳播力研究， 2018， 000（013）：12-13.

[2]王少佳. 互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展[J]. 傳播力研究， 2018.

[3]胡波. 互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展[J]. 科學與財富， 2018， 000（002）：11.

[4]李青青. 互聯網思維下的廣播電視媒體融合發展[J]. 傳播力研究， 2018， 000（032）：P.75-75.