融媒體背景下電視新聞傳播路徑研究

摘要：文章認(rèn)為，在當(dāng)前融媒體背景下，傳統(tǒng)電視新聞傳播陷入“被互動(dòng)”與“被選擇”的困境。為取得可持續(xù)發(fā)展，電視新聞傳播借助融媒體優(yōu)勢(shì)不斷創(chuàng)新發(fā)展，并形成了圈層化發(fā)展樣態(tài)。而圈層文化要素、圈層產(chǎn)品要素、圈層經(jīng)濟(jì)要素等對(duì)圈層生態(tài)環(huán)境產(chǎn)生直接影響。為積極響應(yīng)圈層樣態(tài)，實(shí)現(xiàn)電視新聞傳播的高質(zhì)量發(fā)展，電視新聞欄目應(yīng)積極樹立圈層傳播理念，構(gòu)建快節(jié)奏輸出模式；強(qiáng)化時(shí)政新聞互動(dòng)，提升新聞信息的影響力；推進(jìn)多元媒介合作，驅(qū)動(dòng)新聞?wù)Z言平民化；拓展話語(yǔ)空間格局，提升新聞節(jié)目的內(nèi)涵。

關(guān)鍵詞：融媒體；電視新聞；信息傳播；圈層樣態(tài)；響應(yīng)路徑

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）24-0163-03

一、引言

融媒體背景下，電視新聞傳播逐漸形成圈層樣態(tài)。圈層，即某一個(gè)體的人脈圈，這一人脈圈具有共同屬性，能夠以共同或相似的價(jià)值觀念，加速信息交流，并從中獲取更多能量。在具體實(shí)踐中，圈層能量可以對(duì)圈層成員產(chǎn)生深度影響。基于此，電視新聞傳播為取得可持續(xù)發(fā)展，須借助融媒體優(yōu)勢(shì)，不斷鞏固和完善圈層樣態(tài)，并通過相應(yīng)路徑分析和實(shí)踐，持續(xù)優(yōu)化圈層樣態(tài)內(nèi)生態(tài)環(huán)境，從而增強(qiáng)電視新聞傳播的實(shí)效性，發(fā)揮電視新聞的影響力和引導(dǎo)力。

二、電視新聞傳播困境

融媒體背景下，社會(huì)公眾獲取新聞信息的方式更傾向于互聯(lián)網(wǎng)，為保證電視新聞的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，須堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的發(fā)展理念，并創(chuàng)新新聞信息的傳播形式[1]。基于現(xiàn)實(shí)多重因素的影響，融媒體背景下電視新聞傳播困境有以下幾點(diǎn)。

第一，“被互動(dòng)”。融媒體背景下，受眾可以突破信息傳播的時(shí)間、空間限制，以即時(shí)通信工具為載體，在客戶端隨時(shí)接收新聞信息，并參與新聞信息傳播。但對(duì)于電視新聞而言，新聞報(bào)道的過程較復(fù)雜，傳播時(shí)間更長(zhǎng)，且受信息傳播途徑限制，受眾無法根據(jù)自身喜好檢索新聞信息，導(dǎo)致電視新聞只能“被互動(dòng)”。

第二，“被選擇”。融媒體背景下，新聞受眾在“去中心化”的網(wǎng)絡(luò)空間中可以進(jìn)行充分的互動(dòng)與交流。但電視新聞傳播的受眾群體結(jié)構(gòu)較為復(fù)雜，且地理范圍廣，在傳播新聞信息的過程中，須以信息的社會(huì)影響分析為前提。這導(dǎo)致電視新聞與受眾之間形成單向信息傳遞模式，電視新聞“被選擇”觀看與收聽，降低了其傳播效率與影響力。

三、電視新聞傳播圈層樣態(tài)

（一）電視新聞傳播圈層樣態(tài)的要素

融媒體場(chǎng)域中，信息傳播會(huì)產(chǎn)生隱性化的群體分化、社會(huì)區(qū)隔現(xiàn)象，為電視新聞傳播提供新的傳播路徑，并提高電視新聞傳播的精準(zhǔn)性與方向性。本質(zhì)而言，導(dǎo)致群體分化、社會(huì)區(qū)隔現(xiàn)象的因素就是電視新聞傳播圈層樣態(tài)的要素，只有把握好這些要素，才能夠獲得長(zhǎng)久收益與效益。

第一，圈層文化要素。融媒體背景下的電視新聞傳播圈層樣態(tài)中文化屬性要求較高，由于受眾的文化品位存在差異性，因此受眾會(huì)根據(jù)自身的喜好檢索新聞信息[2]。據(jù)此，電視新聞傳播應(yīng)對(duì)圈層文化進(jìn)行深度分析，將文化品位要求高的受眾聚集在同類新聞信息中，在強(qiáng)化受眾身份認(rèn)同和新聞信息社會(huì)性認(rèn)同的基礎(chǔ)上，為圈層樣態(tài)發(fā)展提供內(nèi)生動(dòng)力。

第二，圈層產(chǎn)品要素。融媒體背景下的電視新聞傳播應(yīng)以圈層產(chǎn)品為延續(xù)，持續(xù)擴(kuò)大圈層文化傳播與影響表征，避免新聞信息傳播者和受眾在互動(dòng)過程中出現(xiàn)排斥或?qū)箚栴}，從而增強(qiáng)電視新聞的傳播力和滲透力[3]。另外，電視新聞傳播應(yīng)以圈層產(chǎn)品為紐帶，聚集受眾與相關(guān)新聞信息，以持續(xù)提高受眾黏度。

第三，圈層經(jīng)濟(jì)要素。基于融媒體圈層化，電視新聞的針對(duì)性不斷強(qiáng)化，為促進(jìn)圈層文化發(fā)展，提高新聞信息傳播力，獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，應(yīng)對(duì)圈層經(jīng)濟(jì)進(jìn)行深度挖掘與創(chuàng)造，以提升新聞信息的輻射力與影響力[4]。另外，圈層經(jīng)濟(jì)的發(fā)展推進(jìn)了受眾傳播圈層文化、圈層產(chǎn)品，有利于電視新聞獲取長(zhǎng)久收益與效益。

（二）電視新聞傳播圈層樣態(tài)

在融媒體場(chǎng)域及其信息傳播格局中，電視新聞傳播為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，不斷梳理新聞信息傳播途徑、凝聚信息機(jī)制等內(nèi)容，促使自身各環(huán)節(jié)深度融合，逐漸釋放了話語(yǔ)權(quán)，發(fā)揮其重要影響力，在完成傳播體系優(yōu)化升級(jí)的基礎(chǔ)上，逐漸形成了圈層化發(fā)展樣態(tài)[5]。

一方面，圈層樣態(tài)的發(fā)展須夯實(shí)新聞信息的文化內(nèi)涵與文化傳播能力，并對(duì)圈層內(nèi)的產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，以推進(jìn)圈層樣態(tài)可持續(xù)發(fā)展。另一方面，圈層樣態(tài)發(fā)展須注重提升電視新聞的吸引力與黏附力，促使信息借助圈層輻射效應(yīng)深入受眾信息獲取機(jī)制中，以構(gòu)建與維護(hù)良好的圈層樣態(tài)的內(nèi)部生態(tài)。

基于信息技術(shù)的推動(dòng)，電視新聞傳播形式會(huì)形成動(dòng)態(tài)性發(fā)展機(jī)制，但新聞信息受網(wǎng)絡(luò)傳播與受眾的約束不會(huì)發(fā)生變化。

首先，電視新聞傳播圈層樣態(tài)綜合分析了傳播與受眾的關(guān)系、受眾接收信息的維度與視角等內(nèi)容，以構(gòu)建和諧的信息傳播格局與機(jī)制[6]。

其次，融媒體背景下的電視新聞傳播圈層樣態(tài)借助融媒體的影響力，結(jié)合圈層元素的社會(huì)屬性，在新聞內(nèi)容、新聞形式等方面進(jìn)行多維度層級(jí)劃分，確保了電視新聞資源配置具有協(xié)調(diào)性。

最后，融媒體場(chǎng)域的信息傳播圈層機(jī)制具有匿名性、交互性等特點(diǎn)，并能夠主動(dòng)聚焦于受眾的信息互動(dòng)格局。因此，電視新聞傳播圈層樣態(tài)更注重提升受眾的話語(yǔ)權(quán)和影響力，極大地提高了受眾參與電視新聞傳播的積極性、實(shí)效性。

四、電視新聞傳播圈層樣態(tài)的響應(yīng)路徑

（一）樹立圈層傳播理念，構(gòu)建快節(jié)奏輸出模式

特定圈層內(nèi)的社會(huì)群體的經(jīng)濟(jì)條件、生活品位等大致相同或相近，在接收新聞信息方面，共性大于分歧。

融媒體背景下，電視新聞傳播圈層樣態(tài)發(fā)展不僅要構(gòu)建分眾化的傳播渠道，而且要樹立圈層傳播理念，構(gòu)建快節(jié)奏的輸出模式，促使電視新聞傳播速度更快、質(zhì)量更高、內(nèi)容更豐富、影響力更大。

融媒體背景下，電視新聞傳播圈層樣態(tài)的互動(dòng)更加緊密，電視新聞傳播形式逐漸更新，并展現(xiàn)出信息內(nèi)聚、多層聯(lián)動(dòng)傳播的特征，對(duì)電視新聞的組織形式、傳播結(jié)構(gòu)等產(chǎn)生重要影響。因此，電視新聞傳播須注重內(nèi)容的真實(shí)性、精準(zhǔn)性和客觀性，根據(jù)圈層傳播理念要求，最大限度共享和傳播電視新聞。同時(shí)，電視新聞傳播工作者應(yīng)充分發(fā)揮自身的積極性和主動(dòng)性，在思想觀念、行為上革新圈層理念，在融合、分類整理多樣新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上，快速輸出電視新聞，從而發(fā)揮新聞信息的最大價(jià)值。

例如，《主播說聯(lián)播》將碎片化的新聞信息融為一體，借助多樣的信息傳播平臺(tái)，以短小精悍的內(nèi)容形式展現(xiàn)關(guān)鍵新聞信息。這一圈層文化傳播平臺(tái)的建立提高了受眾獲取新聞信息的便利性和積極性。為有效適應(yīng)受眾觀看和傳播新聞信息的習(xí)慣，《主播說聯(lián)播》應(yīng)用了豎屏播報(bào)的形式，使受眾將注意力集中在主播聲音與字幕信息上。在精短的一分鐘時(shí)間內(nèi)，強(qiáng)有力地傳遞出主要的信息內(nèi)容。

同時(shí)，《主播說聯(lián)播》一改嚴(yán)肅風(fēng)格，針對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)、敏感話題，用幽默犀利的語(yǔ)言，“一針見血”地進(jìn)行播報(bào)，使自身能夠在融媒體背景下站穩(wěn)腳跟。

（二）強(qiáng)化時(shí)政新聞互動(dòng)，提升新聞信息的影響力

加強(qiáng)電視新聞傳播與受眾的交流互動(dòng)，能夠讓受眾獲得更多的新聞信息，有利于提升新聞信息的影響力。因此，電視新聞傳播應(yīng)借助融媒體優(yōu)勢(shì)，在驅(qū)動(dòng)圈層樣態(tài)發(fā)展的過程中，通過現(xiàn)場(chǎng)連線、采訪、彈幕、公眾平臺(tái)點(diǎn)評(píng)互動(dòng)等方式，不斷強(qiáng)化新聞信息傳播的互動(dòng)性[7]。

同時(shí)，應(yīng)以圈層管理體系構(gòu)建與實(shí)施為途徑，增強(qiáng)電視新聞互動(dòng)的有效性，提升電視新聞的被接受程度，降低融媒體背景下新聞傳播媒介固有的輿論弊端的影響力。

例如，湖南衛(wèi)視《午間新聞》結(jié)合電視直播與微信、電商等平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)電視與移動(dòng)終端雙屏傳播，提高了受眾轉(zhuǎn)發(fā)相關(guān)新聞信息的積極性。同時(shí)，經(jīng)過網(wǎng)友的剪輯分享，電視新聞的點(diǎn)評(píng)分析與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量再次增加，進(jìn)一步提升了電視新聞的傳播力和影響力。此外，《午間新聞》在傳播發(fā)展過程中，借助今日頭條、蘇寧易購(gòu)直播、淘寶質(zhì)保等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，滿足了受眾參與新聞信息互動(dòng)、分享等需求。在融媒體不斷發(fā)展的驅(qū)動(dòng)下，社會(huì)公眾對(duì)《午間新聞》提出更高的要求。因此，《午間新聞》積極整合自身資源，在《湖南新聞聯(lián)播》等節(jié)目中報(bào)道了《午間新聞》相關(guān)活動(dòng)信息，加深了社會(huì)公眾對(duì)《午間新聞》的了解，在增強(qiáng)新聞互動(dòng)性的基礎(chǔ)上，提升了新聞節(jié)目的影響力。

（三）推進(jìn)多元媒介合作，驅(qū)動(dòng)新聞?wù)Z言平民化

推進(jìn)多元媒介合作、驅(qū)動(dòng)新聞?wù)Z言平民化是保證電視新聞傳播活力、實(shí)現(xiàn)電視新聞圈層樣態(tài)持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。

一方面，結(jié)合時(shí)代發(fā)展要求，構(gòu)建有權(quán)威、有影響力的電視新聞網(wǎng)站及論壇，可以更有效、更廣泛地把握輿論主導(dǎo)權(quán)，對(duì)增強(qiáng)電視新聞傳播的實(shí)效性具有積極意義；另一方面，電視新聞傳播須借助多元媒介優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮多元媒介的線上、線下信息傳播與再造作用，確保電視新聞傳播具有直觀性[8]。同時(shí)，融媒體背景下的電視新聞傳播圈層樣態(tài)發(fā)展須保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性、時(shí)效性，在多元媒介融合的推動(dòng)下，對(duì)新聞信息進(jìn)行編排，以借助多元媒體平臺(tái)進(jìn)行廣泛傳播。在滿足受眾獲取信息喜好的基礎(chǔ)上，發(fā)揮新聞信息的巨大影響力、感染力和引導(dǎo)力。

例如，交通電視新聞欄目《紅綠燈》在制作和播出過程中，充分利用電視媒體、新媒體優(yōu)勢(shì)，塑造了欄目品牌。同時(shí)，《紅綠燈》欄目還創(chuàng)建了官方網(wǎng)站，并推出相關(guān)短視頻新聞產(chǎn)品，進(jìn)一步增強(qiáng)了品牌力量。另外，《紅綠燈》在微信、微博、論壇等平臺(tái)上以平民化的語(yǔ)言形式播報(bào)新聞，并與公眾交流互動(dòng)，以鮮明的節(jié)目特征與活力傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀，增強(qiáng)了社會(huì)公眾的民族自信和民族認(rèn)同感，為社會(huì)主義和諧社會(huì)建設(shè)貢獻(xiàn)了重要力量。

（四）拓展話語(yǔ)空間格局，提升新聞節(jié)目的內(nèi)涵

融媒體背景下，新聞信息傳播借助信息技術(shù)優(yōu)勢(shì)，為信息內(nèi)容優(yōu)化、傳播機(jī)制構(gòu)建等提供了高質(zhì)量的服務(wù)。為提升新聞節(jié)目的影響力，充分發(fā)揮經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益，電視新聞節(jié)目應(yīng)真正做到創(chuàng)新傳播方式，優(yōu)化并完善圈層樣態(tài)，持續(xù)創(chuàng)新新聞播報(bào)話語(yǔ)體系，以提升新聞節(jié)目的內(nèi)涵，樹立新聞節(jié)目的品牌形象，傳遞社會(huì)主義核心價(jià)值觀。從政治視角而言，話語(yǔ)空間格局可以分為民間話語(yǔ)空間格局和政治話語(yǔ)空間格局，兩個(gè)話語(yǔ)空間格局雖有較強(qiáng)的連接性，但仍存在話語(yǔ)方式、話語(yǔ)主體形式等差異。為拉近新聞節(jié)目與受眾之間的距離，充分分析民間話語(yǔ)空間格局，借助融媒體的優(yōu)勢(shì)，將民間話語(yǔ)空間格局中具有代表性的元素融入新聞播報(bào)話語(yǔ)空間格局中成為必要手段與途徑。只有有效、持續(xù)拓展新聞話語(yǔ)空間格局，才能夠保證新聞節(jié)目的影響力，從而為提升新聞節(jié)目的內(nèi)涵、發(fā)揮新聞節(jié)目的價(jià)值奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

例如，《東方時(shí)空》對(duì)新聞傳播話語(yǔ)空間格局中各項(xiàng)要素進(jìn)行深度分析，并在各連接要素中應(yīng)用了民間話語(yǔ)元素，其中應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)話語(yǔ)元素的頻率和效率最高。話語(yǔ)空間格局再造、優(yōu)化與拓展，使電視新聞傳播與融媒體的融合更加緊密，并建立起新聞信息與社會(huì)公眾的緊密型、互動(dòng)型新聞傳播格局，改變了傳統(tǒng)電視新聞傳播樣態(tài)，積極響應(yīng)圈層樣態(tài)，有效發(fā)揮了節(jié)目的影響力和引導(dǎo)力。

《東方時(shí)空》等新聞節(jié)目始終給受眾嚴(yán)肅的形象感受，在融媒體背景下，受眾準(zhǔn)時(shí)收看《東方時(shí)空》的頻率逐漸減少。為打破受眾對(duì)《東方時(shí)空》的固有印象，提升新聞內(nèi)容的傳播力和影響力，《東方時(shí)空》快速適應(yīng)融媒體時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)，借助抖音等平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以“短、新、快”的形式將重點(diǎn)新聞內(nèi)容傳播給受眾。同時(shí)，《東方時(shí)空》調(diào)整了以往嚴(yán)肅的風(fēng)格，運(yùn)用幽默風(fēng)趣的網(wǎng)絡(luò)化語(yǔ)言，富有個(gè)人情感的色彩，將新聞內(nèi)容傳遞給受眾，并贏得受眾的喜愛。例如，在一期節(jié)目中，主持人王寧在新聞的串聯(lián)語(yǔ)后加了一句“一位65歲的老人告訴我們，他從來沒見過這么大的水”，這句話看似普通，但將老百姓的聲音加入節(jié)目中，有效拉近了新聞節(jié)目與受眾之間距離，在有效消除新聞的嚴(yán)肅性、弱化新聞信息眾多層面元素與受眾距離感的同時(shí)，傳遞出降水導(dǎo)致河流水位急劇升高的情況。

五、結(jié)語(yǔ)

融媒體背景下，電視新聞傳播形成圈層樣態(tài)。為推進(jìn)電視新聞節(jié)目可持續(xù)發(fā)展，充分發(fā)揮其影響力和價(jià)值引導(dǎo)作用，須借助融媒體優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)信息與技術(shù)的交互性，并對(duì)新聞信息傳播形式、內(nèi)容、話語(yǔ)空間格局等進(jìn)行創(chuàng)新優(yōu)化，以找到電視新聞傳播“理性”與“非理性”的平衡點(diǎn)，為社會(huì)和諧發(fā)展提供助力。

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作者簡(jiǎn)介 李凱，本科，記者，研究方向：新聞采訪。