新媒體背景下提升編輯素養的策略探究

摘要：當前，新媒體已經深入社會的各個方面，對編輯行業產生了巨大影響。就編輯隊伍目前存在的問題來看，提升編輯素養勢在必行。文章從新媒體編輯應具備的素質談起，提出六種應對策略，旨在為新媒體編輯開拓進取提供借鑒。

關鍵詞：新媒體；編輯素養；提升策略

中圖分類號：G214.1 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0157-03

一、引言

新媒體指的是借助數字技術，通過計算機網絡、互聯網、無線通信等渠道，以及電腦、手機、數字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態[1]。新技術支撐下的“第五媒體”的迅速崛起，帶來了媒體格局的變革和輿論生態的重塑，給傳統媒體提出了更好的目標要求。在“互聯網+”這一時代洪流的裹挾下，傳播方式發生了極大改變，編輯面臨著調整思路、尋求變革的現實壓力。

二、新媒體給編輯帶來的挑戰與沖擊

新媒體的出現改變了編輯的工作環境，突破了媒介間的障礙，消除了媒介、區域、受眾，以及信息發布者與接收者之間的界限。以往編輯的內容、環節在新媒體下發生了翻天覆地的變化，電子化、網絡化、數字化編輯正成為當前媒體編輯工作的趨勢。

（一）對編輯專業能力的要求

新媒體產品類型眾多、形式豐富，大數據、5G等新技術的參與，拓展了新媒體內容供給側更為廣闊的產品領域。在信息內容、數量呈幾何式增長的同時，廣度和深度也隨之擴大，新媒體可以做到面向更加細分的受眾。新媒體的“新”，就在于其具有即時性與相互性、海量性與共享性、多媒體與超文本、個性化與社群化特點。傳統媒體時代，編輯主要從事稿件審查、修改和整合工作；新媒體時代的編輯方式與手段已經從文字、圖片、聲音逐漸轉變為多功能視覺、聽覺以及各種立體化影像傳播。編輯必須順應時代發展，掌握新技術、新要求，成為一專多能的多面手。

（二）信息獲取與處理的改變

新媒體時代，信息內容生產要求下降，導致內容質量參差不齊。一方面，以吸引流量為目的、真假難辨的信息，沒有通過審核審查、擅自編撰的不實信息，大量雷同的信息內容，對新媒體造成了極大的負面影響。另一方面，新媒體背景下，各個方面信息的載體和形式各式各樣又獨具特色；還能將文字、圖畫、音視頻等融為一體，做到瞬間、無窮地擴充內容，具有體量大、形式雜、處理難等特點。這對編輯的信息獲取與處理能力提出了更高的要求，必須在編輯過程中把好政治、保密、質量三大關口，提高自身洞察力和敏銳性，對擬發表的內容和信息進行有效甄別和篩選，所謂“去其糟粕取其精華”，切實踐行編輯工作者的初心和使命。

（三）信息傳播控制權削弱

新媒體習慣被大眾稱為當下萬物皆媒的環境，可供用戶選擇的概率提高。也就是說，從理論上講，新媒體時代，人人都可以接納信息，人人也都可充當信息發布者。公眾逐漸認識到自己有能力利用各種新技術傳播信息，并且較為享受信息傳播的過程，傳播主體和渠道的無限制擴大，使編輯的信息傳播控制權逐漸削弱。個體被置于信息傳播的環境中，傳播的自由度大幅提高，發布或是傳播各種信息不再需要編輯及各種后臺的審核，專屬編輯的傳播控制權被削弱。

三、新媒體背景下編輯應具備的基本素養

諸多移動客戶端媒體平臺成為人們日常接觸最多的媒介，宣告著新媒體時代的到來，圖書、報刊、廣播等傳統媒體受到了極大沖擊。傳統新聞、出版行業的編輯人員，面對新媒體這一大趨勢、大環境，如果繼續沿用傳統思維，不能與時俱進，新媒體的專長與特色就較難發揮作用。因此，編輯作為行業質量的“第一把關人”要具備較高的新媒體素養。

（一）新媒體思維

新媒體思維主要是一種互聯網思維，以創新、共享作為最大亮點和特色。新媒體背景下的圖書、期刊、報紙、電臺等，因特色而生，因特色而建。編輯應把握時代潮流，有自己的觀點，保持獨立思考，逐漸形成自己固定而獨特的風格并不斷創新發展。同時，要站在用戶的角度，收集用戶需要的信息。在實踐中，編輯受傳統工作理念、模式、方法的束縛，整體上新媒體思維較為匱乏。

（二）新媒體綜合能力

新媒體綜合能力指利用新媒體工具進行信息收集、項目策劃以及發展規劃的能力。新媒體時代的編輯不應只停留在煩瑣的編校中，還要會運用新媒體工具加強編輯策劃，圍繞重難點和熱點問題打造專欄、組織專題專刊，策劃、執行線上日常活動，并跟蹤維護，根據項目發送各種內容。并且要充分了解用戶需求，及時與用戶互動，提高關注度和用戶活躍度，收集用戶反饋，分析用戶行為及需求，通過優秀的活動策劃將用戶轉化和留存。另外，新媒體編輯要擁有一定的數據分析能力，進行趨勢分析、比較分析、細致分析等。新媒體綜合能力的培養將成為編輯素養的關鍵。

（三）操作使用新媒體工具的能力

以網絡技術為代表的新媒體，最明顯的特質是突破了媒介間的障礙，消除了媒介、區域、受眾間，以及信息發布者與接收者之間的界限。作為新媒體技術的主要使用者，編輯應緊跟時代發展，熟悉各類新媒體運營營銷必備的工具，如視頻工具、圖片工具等，掌握對新媒體平臺（網站、微信、微博、手機終端等）的運營、維護、管理，并根據社會發展、載體特色的變化，不斷更新媒體工具。

（四）信息素質

從某種程度上來說，編輯的工作就是同信息打交道的工作，是通過對信息的收集、整理、加工實現文獻信息優化增值的工作。新媒體背景下，普通大眾也可變為信息發布者，編輯與各類信息發布者有很大的競爭關系，編輯具備很強的敏銳性，善于捕捉熱點，應發揮專業特長，廣泛利用各類型網絡資源。同時，要保證內容的準確性、真實性、完整性，不夸夸其談，不捏造事實。

四、新媒體背景下提升編輯素養的策略

《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》對媒體融合發展提出了新要求，尤其提出了“加大全媒體人才培養力度”。結合相關要求，新時代的編輯，不僅要做傳統媒體，更要做新媒體、自媒體；不僅要做信息服務、科研保障工作，而且要做輿論引導工作、意識形態工作。一個合格的編輯，既能夠緊跟傳媒發展的新變化新動向，又能夠在紛繁復雜的變局中不忘初心、牢記使命，保持定力、苦練內功。

（一）強化“以新為主導”的思想觀念

新媒體編輯要保持開放的心態，勇于打破傳統媒體思維定式的約束，從思想領域率先轉型。要強化創新思維，樹立與時俱進的思想，用主動探索的激情、積極向上的態度，時刻保持思維的活躍度，以新媒體傳播的視角審視問題。要不斷強化學習意識，對標對表前沿動態，熟識本領域的最新研究，加強對所關注領域的前沿性探索，提升編輯工作設計策劃能力。要發揮新媒體技術的作用，把交互性、個性化融入工作中，確保自身能夠滿足新媒體的時代要求[2]。要有開放、融合的心態，轉變角色定位，從思想上認識到新媒體的迅速崛起是大勢所趨。編輯應順應形勢，有所作為，提高政治敏銳性、判斷力、鑒別力和引導力，切實履行媒體傳播職能。

（二）樹立強烈的用戶意識

新媒體時代，以5G為代表的新技術打破了編輯和用戶間的障礙，強化了兩者的互動交流，用戶意識在新媒體時代顯得愈發重要。編輯應明確媒體的目的在于鏈接用戶、傳遞價值，把原來在傳統線下渠道傳遞的價值，通過新媒體更好地傳遞給用戶。新媒體技術背景下，用戶對信息不再僅僅是單一地閱讀內容，更重要的是依據工作、生活的需要選擇對己有益的信息。因此，編輯應充分考慮用戶的切身感受和需求，轉變話語體系，以用戶為中心，加強與用戶的溝通交流。準確掌握用戶對信息的需要度，通過篩選、甄別、深度挖掘符合用戶需要的信息，利用大數據、云計算等信息網絡技術綜合分析用戶關注的熱點、所需求的信息，精準施策，多措并舉，創設交互場景，有效利用各種媒介以多元角度展示，從而為自身在媒介融合時代獲取生存和發展空間。

（三）貫徹“內容為王”的理念

新媒體時代，雖然輿論生態、媒體格局、傳播方式發生了較大變化，但“內容為王”始終是內在要求，編輯應冷靜思考，沉著應對載體的千變萬化。新媒體必須有內容支撐，做優做強內容主業。對編輯而言，應重點從兩方面努力。一是找準內容定位，彰顯價值。培養自身內容選擇能力，對信息進行有效識別和篩選，讓無序雜亂的信息通過深度加工成為被用戶所接受、利用、喜愛的內容。培養媒介傳播創新力。對標“非結構化思維”，在編輯內容方面力求創新，按照“人無我有、人有我優”的編輯理念，用全新的視角對既有選題及內容進行改造。二是確立多元視角，打造“內容+”風格。時代潮流日新月異，倡導全媒體時代的發展是新時代的潮流，所謂的“內容為王”已不單指“內容”；依托技術平臺，打造“內容+平臺”，已經成為當代新媒體的必然選擇。全媒體時代注重“內容為王”，以技術為工具實現技術平臺改造，實現內容與平臺的融合。建立終端平臺，實現“內容+技術”。新媒體需要在技術上做足文章，建立差異化、個性化移動終端核心平臺，圍繞讀者這個核心受眾群體，以大數據挖掘技術，全面研判其需求與興趣點，有的放矢地推送信息，進而實現內容上的超前創新。

（四）提升新媒體的綜合業務能力

新媒體概念自提出來以后，不斷得到完善發展，現已具備復雜的運行體系。要在新媒體領域建立市場優勢，編輯要經常開展實操業務練習，切實提升新媒體采、編、播綜合業務能力，為靈活運用新媒體提供技能支撐。首先，堅持問題導向，增強選題策劃能力。要帶著發現問題的眼睛，更要帶著思考問題的腦袋，從市場分析入手，精心策劃選題，努力尋求有時代感、對社會有用的選題。其次，強調實踐操作，提升專業技能水平。在信息化快速應用的新潮流下，大數據、智能化等新技術迅猛發展，對新媒體平臺提出了更高的要求。編輯應順應時代要求，熟悉圖文編輯軟件、公式計算軟件、音視頻制作軟件和各類平臺系統的操作要求，進而能夠運用這些軟件、系統實現稿件的多層級、多維度開發，以適應不同平臺和受眾群體的信息需求。再次，注重開發利用，深化資源整合能力。新媒體重在實現各領域、各產業間的“大融合”。在工作中，編輯要在充分運用已有資源，把握不同平臺的傳播優勢，充分發揮微博、微信等新媒體的優勢，在整體融合中多渠道、多角度將資源傳播給大眾。

（五）引入新媒體技術

新媒體技術出現以后，其信息收集與傳播速度超越了傳統媒體，具有絕對性優勢，這就要求編輯過程中，融入新媒體技術手段，彌補傳統媒體在這一方面的不足，在處理鋪天蓋地的信息時，提升信息獲取與處理的效率。基于此，新媒體編輯必須有此素養，就是在不斷學習新媒體理論的同時，融入新媒體技術開展實際工作，進而把新媒體技術體現在編輯的每一個具體環節當中，體現在傳統平臺的內容和途徑中，最大限度地發揮眾多參與者、使用者對資訊傳播的正面作用，進而使編輯工作的靈活性、快捷性與時效性得到提升，為廣大受眾提供全方位的報道[3]。此外，廣大編輯也可以借助新媒體技術手段，更好地獲取信息，及時、準確地獲取和掌握新聞信息的第一手資料及相關后續材料，第一時間獲取受眾的感受和建議，進而正確引導社會輿論。

（六）掌握新媒體運營方式

傳統媒體時代，新聞出版行業分工界限明顯，采編人員往往專注于內容生產這一特定領域，容易出現懂采編的不會運營，懂運營的不會采編等問題。新媒體時代，編輯要把握媒體運營方式，全面發展，努力成長為全媒體運營師。

首先，編輯要善于和不同崗位的人員進行合作。由于新媒體時代新聞出版行業的工作復雜程度提高，編輯要了解記者、視頻剪輯者、推廣宣傳者等崗位人員的工作內容，才有可能協調、統籌、組織、管理好資源。其次，編輯要掌握新媒體運營方式。新媒體通過整合后續用戶、資源，達到提高社會知名度、認可率的目標，進而實現商業化經營效果。所以說，如何更好地運營新媒體已經成為傳統意義上的媒體提高知名度和認可率，實現自身商業價值的關鍵所在。編輯不能僅滿足于干好本職工作，應與時俱進，多學習產業運營方式，掌握運營工具，提升單位效益。最后，編輯要勇于營造新型關系。新媒體時代需要全新的傳媒格局，媒體內容生產涵蓋了各種類型的產品，除了新聞、廣告等產品外，還有諸如文娛、社群、通信、游玩、商禮等產品。新媒體時代展現的是人與人、人與媒介間的關系，所以在經營方式方面，需要將內容與服務、社群等有機融合，以推動“內容+關系”類型產品的生產。

五、結語

當下向新媒體轉型發展已逐漸成為媒體行業的自覺自愿，通過編輯們的努力，媒體行業轉型建設已取得諸多成效，新聞傳播所具備的輿論導向作用在新媒體背景下發揮著越來越重要的作用，受到了用戶廣泛接納和認可。下一步，編輯應瞄準時代要求，大力強化媒體融合、創新意識，在提升新媒體思維、綜合能力、操作使用新媒體工具的能力、信息素養等方面持續發力，提高新型主流媒體的傳播力、引導力、影響力及公信力。

參考文獻：

[1] 李延源.新媒體時代編輯素質在媒體傳播中發揮的作用[J].記者搖籃，2021（9）：19-20.

[2] 陳冉.探析新媒體背景下傳媒編輯的多重角色[J].傳媒論壇，2021（18）：40-41.

[3] 高凌燕.全媒體時代傳統出版編輯的新媒體轉型探討[J].傳播力研究，2020（24）：97-98.

作者簡介 王宇杰，本科，編輯，期刊編輯，研究方向：期刊出版、選題策劃。