Vlog傳播現狀及發展建議

紀淑芹 羨宇

摘要：在網絡技術不斷發展和廣泛應用的背景下，信息的生產方式發生了巨大變化，進而使受眾接收信息的方式也隨之變化。在抖音、快手、B站等短視頻平臺快速發展的推動下，Vlog作為一種新的視頻內容形態，深受受眾追捧和喜愛，迎來了快速發展階段。文章基于傳播學的視角，深度分析當前Vlog的傳播現狀、存在問題，并提出發展建議。

關鍵詞：Vlog；短視頻；傳播現狀；發展建議

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0113-03

一、Vlog是一種新的傳播形式

Vlog是“Video Blog”的縮寫，意為“視頻博客”，是以短視頻的形式記錄日常生活，并發布在相關平臺上，從而吸引更多的平臺使用者觀看，獲得更多的視頻播放量、點贊量以及轉發量。在此基礎上，實現流量變現，使自己的視頻賬號具備一定商業價值。

（一）從傳播主體的角度看，打破了傳統媒體時代傳播主體的身份限制，具有多元化的趨勢

傳統媒體時代，新聞信息的傳播者主要是專業的新聞工作者。他們出于工作需要，基于傳統媒體平臺生產和傳播新聞產品。而普通大眾主要通過寫日記或其他方式記錄個人的日常生活。隨著互聯網技術的發展，網絡逐漸普及，新媒體強勢崛起，深刻改變了信息的傳播方式。越來越多的普通公眾開始擁有使用媒介的權利，各種媒介程序的開發和應用層出不窮，極大地豐富了個人記錄生活的方式。Vlog作為一種新型視頻內容形態，傳播主體呈現多元化趨勢，人人都有機會成為這種短視頻的制作者和傳播者。例如，新冠肺炎疫情期間，人民日報記者拍攝的“疫線”Vlog系列，包括《“疫”線Vlog：人民日報記者探訪武漢隔離點》《“疫”線Vlog：人民日報記者采訪雷神山首批出院患者》《Vlog來了！人民日報記者實地探訪武漢集中拉網式大排查》等，這些Vlog就是以專業記者為主體進行拍攝的，在信息呈現方面更具專業性和全面性。再如中央廣播電視總臺電視紀錄頻道推出的系列短視頻節目《武漢：我的戰“疫”日記》，是由醫護人員、普通市民、防疫志愿者、外地疫情援助者等在央視紀錄片制作團隊的指導下，拍攝親身參與抗擊疫情的經歷，從不同視角呈現抗擊疫情的最新動態，講述抗擊疫情過程中的感人故事。這種以疫情親身經歷者為主體拍攝的Vlog，視頻內容更加主觀，感受也更加個人化。

（二）從傳播內容的角度看，更接近生活日常，以真實為主，注重分享性

Vlog傳播的內容以真實性為主，沒有表演的成分，通過拍攝日常生活，借助視頻內容輸出自身的觀點，向受眾傳遞正確的價值觀[1]。例如B站知名UP主“溫暖的冷風”，上傳自己走入大山深處、幫助貧困兒童的視頻。這些視頻記錄了山區留守兒童的生活，真實、客觀地呈現留守兒童的生活環境以及人生經歷，引起受眾情感共鳴，引導受眾在力所能及的范圍內，多多參與公益事業，貢獻自己的力量。

通常，Vlog視頻時長在5～15分鐘，既滿足了受眾碎片化的觀看需求，又有充裕的時間講述完整的故事。一個完整的Vlog視頻，需要經過選題、完善腳本、拍攝、剪輯等流程。首先，在確定視頻主題的基礎上，搭建框架，寫好腳本，利用拍攝工具相機、手機等拍攝視頻素材。其后，在完成前期工作的基礎上進行后期加工。使用剪輯軟件剪輯拍攝的素材，制作具備個人特色的字幕、視頻開頭以及結尾，這些個人風格鮮明的視頻制作細節也是視頻拍攝者與受眾溝通的一種方式，通過特殊的符號化交流，增強彼此情感。

（三）從傳播媒介的角度看，制作者可以在多個社交媒體平臺開通賬號，多渠道發布視頻，實現跨平臺傳播，提高視頻曝光量

從目前的發展情況來看，短視頻的傳播平臺眾多，如國內被廣泛使用的抖音、快手、微博、小紅書，國外的YouTube、TikTok等。制作者可以根據不同平臺的特點，創作不同類型的視頻。例如，抖音平臺的廣告語是占據受眾的零碎時間，因此對作品的首要要求就是時間短。如果Vlog時長過長，受眾沒有耐心從頭看到尾，可能一刷而過。再如B站，其主要特點是橫屏播放和彈幕，因此，在B站上傳Vlog，一定要契合平臺特點，上傳可橫屏播放的視頻，抖音、快手的豎屏視頻就不適合在B站投放。

視頻制作者通常會在多個平臺發布視頻，極大地提高了視頻的曝光量，有助于視頻制作者獲得更多粉絲關注。例如，美食博主“盜月社食遇記”在B站發布的標題為“你們不要再這樣吃面了！這樣只會餓死我！”視頻，同時也登上了微博熱搜榜“南方超大碗面”，通過點贊量和轉發量，可以直觀地看到該博主上傳的視頻獲得了有效的曝光，有助于吸引更多粉絲。

（四）從傳播受眾的角度看，基于自身的觀看需求，搜索相關視頻并主動參與視頻的二次傳播

相較于其他短視頻內容，Vlog的受眾群體比較集中，多以90后為主。同時，制作者多以第一人稱的視角拍攝Vlog視頻，視頻極具個人特色和風格，視頻內容的垂直化程度較高，也進一步細分了受眾群體。

在使用與滿足的理論背景下，受眾使用傳播媒介是有目的的，受眾基于心理需求或者社會需求，想借媒介來滿足自身需求。Vlog視頻正好契合了受眾這一心理特點，同時B站根據不同的視頻內容進行分區，并根據播放量、點贊量以及轉發量的高低設置熱門視頻榜單，受眾可以快速搜索到高質量的視頻內容。此外，受眾的參與度也明顯提高，通過轉發、點贊、分享到朋友圈的方式，實現視頻的二次創作和傳播。比如B站“帶大家看看每個冬天我必去的地方”這條Vlog就獲得了235萬的點贊、20萬的轉發以及17萬的彈幕，幫助Vlog視頻實現二次傳播。

平臺的彈幕功能也為視頻制作者和受眾之間提供了一個雙向互動渠道，打破了時間和地域的限制。視頻制作者可根據彈幕內容了解受眾的想法，借此改進視頻內容。受眾可根據彈幕內容了解其他受眾的觀點，尋求認同感。在觀看視頻時，視頻上方呈現的實時在線人數也能帶給受眾一種陪伴感，消除個人在現實生活中的孤獨感。

（五）從傳播效果的角度看，實現普及專業知識的同時，正確引導社會輿論

當前，網絡詐騙是一個頻發的社會問題，在完善法律法規的同時，還要增強公眾的防范意識。一些視頻制作者憑借自身具備的專業知識，制作簡單、通俗易懂的視頻，讓受眾更清楚地認識和了解詐騙行為，提高識別網絡詐騙的能力。通過這類視頻的傳播，能使受眾能夠增強防范意識，避免遭受經濟損失。

視頻制作者也可以發揮自身的“意見領袖”屬性，在一些重大的社會議題下，正確引導輿論，并引導公眾理性思考，采取恰當的行為，避免極端事件的發生。

二、當前Vlog存在的問題

Vlog視頻要健康發展，需要生產者、傳播者、受眾共同努力。Vlog視頻的發展是一個環環相扣的過程，缺少任何一個關鍵環節的配合都會引發不良社會問題。在事物的發展過程中，問題的暴露是一個必然的、不可避免的過程。通過對已暴露問題的總結，有的放矢地采取針對性舉措，能夠促進事物正向發展[2]。通過分析，發現多數Vlog視頻中存在以下三個方面的問題。

（一）視頻粗糙內容空洞，觀看體驗較差

目前，大多數視頻制作者并沒有經過專業、系統的培訓學習，基本是自學短視頻制作技能。初期，由于成本原因，沒有能力聘請專業的運營團隊，從視頻的制作、剪輯到發布，都是一個人完成。視頻的呈現效果顯得粗糙，觀看體驗較差。在內容的選取上，更多是以流水賬的方式記錄自己的生活，視頻內容稍顯空洞。在視頻拍攝上，沒有形成個人獨特的風格，這會逐漸使受眾產生視覺疲勞，最終失去觀看興趣。但優勝劣汰的運營機制可以倒逼視頻制作者學習相關專業知識和剪輯技能，從而制作出優秀、精美、具備個人風格和特色的Vlog視頻。

（二）劍走偏鋒內容偏激，社會影響壞

有些制作者為了提高視頻的播放量，吸引更多粉絲關注，選擇劍走偏鋒，制作并上傳一些內容偏激的視頻。這些視頻內容不符合社會主流價值觀，如一些夸張炫富類視頻，以及浪費糧食的大胃王吃播視頻。視頻受眾中有很多是未成年人，他們的世界觀、人生觀、價值觀尚未形成，且由于人生閱歷不豐富，對事情的看法、判斷容易受到他人影響。這類視頻的廣泛傳播，社會影響很壞，會造成青少年思考方式的片面化，不利于青少年的健康成長，也不利于社會主流價值觀的形成。

（三）Vlog賬號的商業變現機制存在漏洞

當視頻制作者的粉絲數和視頻播放量達到一定程度時，賬號就具有了商業價值，會被更多品牌方關注，并且選擇與其展開商業合作。常見的合作方式是作為贊助商品出現在視頻制作者拍攝的Vlog中，視頻制作者會在視頻的簡介中標明該商品是贊助的。但個別視頻制作者并不會標明商品是贊助的，因為是否標明會影響視頻制作者的廣告收入。為了獲得更多收入，視頻制作者選擇不標明或者不全部標明贊助商品，這種行為會損害粉絲群體的消費權益。

甚至一些沒有社會責任感的視頻制作者會推廣一些質量低下或沒有安全保障的三無產品，粉絲在使用后產生不良反應，但由于平臺監管機制不完善，粉絲維權難，造成經濟和身心的雙重損失。

三、Vlog發展建議

（一）視頻制作者要提升自身的專業能力

在注意力緊缺的網絡時代，視頻制作者一味追求視頻的播放量以及粉絲量的增加，忽視視頻內容創作，未免本末倒置。約翰·費斯克在研究電視文化時曾提出，不同于金融經濟流通的是財富、利潤，文化經濟中流通的則是意義、快感和社會認同。受眾在視頻內容中獲得了意義、快感和社會認同，自然會成為視頻制作者的粉絲，優秀的視頻內容才是播放量和粉絲量增加的前提，在流量至上的時代，更要堅持“內容為王”。

視頻制作者要加強學習，思考并接納粉絲提出的合理建議，打造優秀的視頻內容。在此基礎上，結合自身優勢，找準視頻定位，制作出具有個人風格和特色的視頻。同時，要積極承擔社會責任，選取有正向意義的視頻主題，避免盲目跟風和視頻主題同質化[3]。當前，受眾已經具有較強的視頻鑒別能力，只有優秀的、有深度的視頻內容才能吸引受眾，受眾群體才不會流失。

（二）受眾要提升媒介素養

網絡空間雖然具有虛擬性、匿名性和開放性的特點，但并不意味著受眾可以在網絡空間肆意妄為，實施網絡暴力、人肉搜索等極端行為。網絡雖然是虛擬的，但也只是現實世界的延伸，使用網絡的受眾是現實的，這表明即便在虛擬的網絡空間，受眾依然要嚴格遵守法律法規，讓網絡在法治的軌道上運行，要時刻謹記網絡空間不是法外之地。

受眾也要意識到網絡上的內容并非完全是現實世界的真實客觀反映，要努力提升媒介素養，增強理性思考的能力，學會甄別信息，對各類信息發表理性合理的看法。

此外，網絡受眾群體龐大，難免會有極端的聲音出現。對于一些不正當言論可以利用平臺的舉報機制，而不是采用暴力語言回擊。

（三）加強監管，建立完善的平臺制度

平臺方要承擔監督責任，完善監管機制。提高對視頻的發布要求，嚴格審核視頻內容，從源頭上避免極具暗示性的不良視頻流出。要制定嚴格的懲罰制度，從他律的角度約束視頻制作者。對于多次違反規定的視頻制作者，應該查封其視頻賬號，以警醒其他視頻制作者嚴格遵守規章制度。同時，還要建立一系列獎勵機制，培養更多優秀的視頻工作者，鼓勵生產更多優秀視頻內容。此外，要重視受眾的利益訴求，對于受眾在平臺上遭遇的問題，一定要及時、認真地核查，并提供合理的解決方案，避免相關問題造成的不良影響持續發酵。另外，要成立輿論監測部門，從更專業的角度著手，降低負面事件帶來的影響。平臺方也可以舉辦一些具有意義的活動，鼓勵視頻制作者積極參與活動，還可以舉辦一些有意義的線下活動，并同步在線上平臺播放，形成一個氛圍良好的平臺內容生態圈[4]。

廣告商選擇與視頻制作者合作，在其視頻中植入公司產品，這確實是提升產品知名度、增加產品銷量的一種宣傳方式。一些優秀的視頻制作者擁有幾百萬甚至上千萬的粉絲，與這樣的視頻博主合作，產品的知名度會大大提升。但在選擇合作者時，一定要認真做好背景調查，確認視頻博主是否符合自身商品的品牌形象，視頻博主的賬號數據是否真實可靠，避免發生品牌危機事件。

四、結語

Vlog作為一種新的視頻內容形態，只有平臺、視頻制作者和受眾共同發力，才能獲得更好的發展，獲得更多的市場占有量。目前，主流媒體將Vlog與新聞傳播結合起來，豐富了新聞報道的形態、視角，為新聞傳播注入了新的活力，也是主流媒體在媒介形態不斷發展的背景下，做出的積極嘗試。這種嘗試是非常成功的，不同于傳統新聞報道的嚴肅性，Vlog新聞敘述視角更加個性化和平民化，受眾更樂于接受，提升了新聞信息的傳播力。主流媒體的參與，為Vlog的發展提供了一個新的方向、一種新的參考。

參考文獻：

[1] 吳洪莉，劉夢嬌. VLOG：短視頻下一個爆發點：基于B站的熱門Vlog視頻內容生產策略分析[J].湖北第二師范學院學報，2018，35（6）：129-132.

[2] 劉娜，梁瀟.媒介環境學視閾下Vlog的行為呈現與社會互動新思考[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（11）：47-54.

[3] 賓振宇. Vlog中國發展現狀與前景淺析[J].視聽，2019（3）：147-149.

[4] 詹緒武，李珂. Vlog+新聞：主流話語的傳播創新路徑：以“康輝vlog”為例[J].新聞與寫作，2020（3）：98-102.

作者簡介 紀淑芹，碩士，教授，研究方向：網絡傳播。羨宇，碩士在讀，研究方向：網絡傳播。