人工智能傳播環巢湖紅色文化的困境與對策探究

葉媛 張萌萌

摘要：為把握人工智能時代背景下環巢湖紅色文化發展機遇，破除當下環巢湖紅色文化傳播困境，文章立足人工智能時代背景，運用數據分析、查閱文獻、實地考察等研究方法，結合環巢湖紅色文化發展實際，為環巢湖紅色文化傳播賦能。面對環巢湖紅色文化在內容創作、品牌升級、對外宣傳上陷入的傳播困境，文章提出，環巢湖紅色文化要從內容建設、受眾素養、平臺監管、革新技術四個方面入手，即以環巢湖紅色文化的內涵為根本，在人工智能技術賦能的基礎上，加強受眾媒介素養培養和平臺監督管理，精準定位受眾群體，推動環巢湖紅色文化向智慧型傳播過渡，合理引導紅色文化價值取向，重構紅色文化話語權，以期為環巢湖紅色文化發展提供新思路、新條件，從而著力推動環巢湖紅色文化傳播路徑實現新突破，實現環巢湖紅色文化發展新飛躍。

關鍵詞：人工智能；環巢湖紅色文化；傳播困境；對策

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0010-04

基金項目：本論文為2021年度國家級大學生創新創業訓練項目“人工智能時代環巢湖紅色文化傳播升級的三維路徑”成果，項目編號：202110380036；巢湖學院校級科研項目“‘互聯網+語境下微紀錄片的敘事重塑及影像賦權”成果，項目編號：XWY-201806；2020年安徽省高校人文社科重點項目“全媒體格局下環巢湖鄉村文化傳播路徑重構研究”成果，項目編號：SK2020A0462

文化是一個國家、一個民族的靈魂。環巢湖周圍的紅色文化資源十分豐富，坐落于巢湖不遠處的合肥市及所轄肥東、肥西縣等地有著大量的革命遺址和紅色歷史紀念館、展覽館等[1]。

近年來，我國人工智能技術飛速發展，環巢湖紅色文化傳播借助人工智能的科技力量拓寬對外傳播領域、加快傳播速度、提高傳播效率。但同時這也給環巢湖紅色文化傳播帶來一系列挑戰，如碎片化傳播導致受眾思維標簽化、信息獲取日趨同質化、紅色文化遭到邊緣化等問題。環巢湖紅色文化傳播者要立足本土紅色文化的優勢與特色，積極主動地利用人工智能技術為本土紅色文化的內涵融入社會生命力，提供改革創新力。文章立足人工智能時代背景，從技術賦能、媒介素養、輿情監控、生產主體方面為環巢湖紅色本土文化傳播發展提供新思路。

一、人工智能技術及環巢湖紅色文化發展概況

（一）人工智能技術應用類型及推廣應用

人工智能研究中心的尼爾遜教授將人工智能定義為：人工智能是涉及知識層面的綜合學科，是怎樣去表達知識、獲得知識并利用知識的科學[2]。人工智能應用范圍很廣，涉及領域包括金融、交通、教育、法律、醫療、科學、工業等眾多領域[3]。總的來說，人工智能技術在深入探究智能理論及手段，以達到實現模擬、拓展人類功能的目的。

人工智能技術使我國社會科技文化發展展現出飛躍般的創新趨勢，特別是在各類文化行業領域擁有廣闊的應用前景。

以文化產業為例，人工智能以其獨特的音頻識別、影頻識別、語言理解與獲取等功能，一方面可以優化文化產業傳播過程的某些環節，為其進行智能化分析或提供信息服務，以滿足新時代背景下受眾的精神需求；另一方面，人工智能技術又為文化產業帶來極大的發展機遇，數據的大范圍收集、搜索及內容的精準推送，讓人工智能技術在娛樂衍生產品、文旅宣傳推廣、文創設計等原創文化生產方面發揮著極其重要的作用。

人工智能技術在文化產業、宣傳領域的生產、傳播過程及相互反饋等環節發揮著不可或缺的作用，能為社會帶來更加優質的文化服務和精神產品。

（二）環巢湖紅色文化資源概況

紅色文化一般由物質文化（如革命遺址、舊址、紀念館等）、制度文化（如革命綱領、路線、方針政策等）、精神文化（如革命精神、優良傳統、優秀基因等）三個方面構成[4]。紅色文化資源是中國共產黨在長期的實踐中所創造的革命、建設和改革的優秀文化資源，具體來說，是以紅色作品、紅色遺址等作為物質載體，以紅色精神等作為精神載體，并用于發展紅色文化事業、產業，從而獲得社會效益和經濟效益的資源[5]。

環巢湖紅色文化資源的類型包含物質層面和精神層面。在物質層面，環巢湖區域紅色文化歷史底蘊十分深厚、物質資源多樣，其中，遺址類包括人文遺產、文物等，建筑設施類有紀念館、烈士故居或墓碑、展覽館等。在精神層面，環巢湖紅色資源背后的精神內涵豐富，其中包含革命理論、革命政策、革命精神等非物質文化遺產。

對環巢湖紅色文化的大力宣傳有利于加強當地人民的革命教育、愛國主義教育、國防教育，做到學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行，增強人們的愛國主義情懷和信念。讓大眾在學習先輩事跡、銘記革命歷史的過程中提高思想認知水平，繼承環巢湖紅色文化中的優秀基因，發揚紅色優良傳統，讓當地居民爭做環巢湖紅色文化的傳承者、保護者。

（三）人工智能技術賦能下環巢湖紅色文化傳播發展機遇

從市場看，相關文獻、書籍中以“人工智能技術”“環巢湖紅色文化傳播”等為關鍵詞的資料寥寥無幾，相關數據分析處理存在缺失的情況。環巢湖紅色文化應抓住人工智能技術潮流帶來的無限文化傳播發展潛力，緊扣當前國內市場受眾的傾向需求，積極把短視頻、VR技術、大數據算法融于一體，運用可視化的形象和豐富的動態音效，迎合市場用戶的審美訴求和閱讀習慣，挖掘環巢湖紅色文化市場的內在潛力。在傳播中可以根據人工智能技術的學科特點，為未來環巢湖紅色文化傳播實現跨越式發展積極培養專業人才，鞏固技術基礎。

從政策來看，巢湖政府、媒體經營者借助抖音、微信、小紅書、微博等平臺，以環巢湖紅色本土文化為風向、以國內受眾為核心大范圍推廣環巢湖紅色文化，未來環巢湖將進一步利用本土政策基礎繼續開發包括人工智能、H5互動、直播互動、移動短視頻等多種技術。

總的來說，環巢湖紅色文化傳播在人工智能技術的強大賦能下擁有巨大的發展潛力，但在發展過程中面臨新的傳播困境。如何將人工智能技術和環巢湖紅色文化傳播有效、巧妙地結合在一起，成為當下需要進一步鉆研的課題。

二、人工智能技術賦能下環巢湖紅色文化傳播困境

（一）標簽化處理，文化內涵淺顯化

“標簽化”是指將某人或某物歸納到某一類中去，而不是把某人或某物看作一個獨立的部分。將其定義簡化來說，我們每一個人都可以被歸類到某一帶有標簽的類別中去，而不是單單強調個體身份本身[6]。

在人工智能技術飛速發展背景下，環巢湖紅色文化傳播主體為了迎合受眾的需求，選擇將傳統環巢湖紅色文化的優質內容作碎片化處理，從完整的環巢湖紅色文化中提煉出最簡潔、精練的標簽化詞語，能夠讓受眾在最短的時間內了解并熟知環巢湖紅色文化的內容及特點。

從環巢湖紅色文化角度出發，人工智能算法在傳播前對環巢湖紅色文化內容進行碎片化、標簽化處理，讓紅色文化內容表層含義被分解，受眾接觸到的是不全面的紅色文化內容。人工智能技術打破了環巢湖紅色文化內容的完整性與邏輯的連貫性，從中概括出的標簽、短語等無法展現環巢湖紅色文化和其背后內涵的全貌，僅僅能夠反映出紅色文化本質的局部特征。受眾只能以支離、破碎的思維片面地接收、理解紅色文化信息，不能完整、準確地知曉環巢湖紅色文化背后蘊含的更深層次的內容，更沒有達到環巢湖紅色文化傳播的根本目的，這讓環巢湖紅色文化內涵漸趨淺顯化。

（二）同質化傳播，受眾缺乏主體思考

算法推薦是根據用戶的行為偏好、消費習慣、點擊某一內容的頻率，有針對性地為用戶推薦符合其興趣和習慣的媒介產品[7]。人工智能算法技術能夠更加精準地為用戶提供服務和需求，顯著增強用戶黏性。但從理論與實踐的長期反映來看，算法技術也給社會發展尤其是文化傳播方面帶來了一定的負面影響。

就環巢湖紅色文化而言，首先，受眾視野窄化，“信息繭房”效應加重。隨著大數據、算法等技術的熟練運用，環巢湖紅色文化傳播者更能輕易掌握受眾的基本信息、愛好及趨向，可以用最小的成本最大限度獲取需要的流量。

其次，在這一過程中，新的媒介技術延伸了受眾的聽覺、嗅覺、觸覺等多樣感官系統，使得受眾自身用來思考和感悟的感官系統逐漸退化，而相似的傳播內容則容易把受眾圈套在自己的世界里，讓受眾接收的環巢湖紅色文化傳播信息逐漸喪失多元性而走向同質化，最終被自己搭建的“信息繭房”所裹挾。

（三）把關缺失，輿情話語權受到挑戰

傳播學奠基者庫爾特·盧因認為，在群體傳播領域內信息流動時，傳播者會從自己的視角和立場來篩選、過濾信息內容，他們承擔著把握、引導正確輿論導向的“守門”的關鍵作用。

而人工智能技術打破了這種傳統的中心化傳播模式，大數據算法強調受眾本位，人人都有發聲的“麥克風”，人人都是人工智能技術賦能背景下的“把關人”。環巢湖紅色文化的傳播話語權逐漸下移給受眾群體，這打破了傳統意義上由政府、傳統媒體主導的中心化傳播模式。在多元化傳播主體模式背景下，傳播主體文化水平、專業素養、道德理念參差不齊，使環巢湖紅色文化傳播的主流話語權被削弱，造成原本的“把關人”權力被弱化，以致出現把關缺失現象。

把關的缺失導致環巢湖紅色文化內容質量參差不齊，一些無良自媒體斷章取義甚至夸大紅色文化的內容，以達到獲取利益的目的。甚至在網絡中擔任“意見領袖”角色的人故意編寫違背歷史的紅色文化故事，以“揭秘”的名義虛構革命英雄人物的事跡，戲謔文化經典，使紅色文化成為娛樂的附庸[8]。

實踐證明，當前環巢湖紅色文化傳播的輿情話語權正受到挑戰，這種把關缺失的模式如果不能及時被文化生產者改善和糾正，環巢湖紅色文化陷入庸俗化的娛樂傾向會愈演愈烈。

（四）智能化遮蔽，紅色文化遭冷場

在智能化算法背景下，人工智能技術賦予了環巢湖紅色文化正面傳播更加豐富靈活的宣傳手段，突破了傳統理念上時間和空間的限制，互聯網傳播憑借及時性、互動性、精準推送等特點，在海量的傳播內容、夸張的傳播速度、病毒式的傳播過程中，以受眾的喜好、價值取向作為推送傳播內容的主要判斷標準，而并非從紅色文化內容本身的質量、背后的價值內涵以及最終給人的啟發出發。

人工智能技術運用智能化算法精準定位受眾群體，把相關內容傳播給喜愛環巢湖紅色文化的群體，而那些沒有接觸過紅色文化的受眾卻被算法隔絕在環境之外，這種情況如果不加以糾正，只會愈演愈烈，最終造成無法彌補的差距。

在傳播過程中，環巢湖紅色文化內容形式單一，一味迎合受眾喜好，導致在同質紅色文化中競爭力較弱，環巢湖紅色文化傳播沒有達到真正的預期效果。同時，網絡平臺上一些偏離主流價值的極端思想以及宣揚娛樂至上的灰色文化迅速蔓延，在這些不良文化的沖擊下，環巢湖紅色文化的價值引領作用不僅逐漸弱化，而且使主流意識形態安全面臨威脅，一部分沒有主見的人很容易陷入迷茫，從而失去正確、健康的文化取向和價值標準，甚至完全分不清是非曲直[9]。

三、人工智能助力環巢湖紅色文化傳播路徑實現突破創新

（一）技術賦能，打造文化原創精品

盡管時代潮流不斷改變，環巢湖紅色文化的實質內容創作卻不會因為智能化的技術發生改變。無論是傳統媒體生產的紅色文化內容，還是如今在VR、大數據、AI等技術的支撐下生產的具有智能化、沉浸式的紅色文化內容，本質都要以紅色文化的內涵為根基與核心。

環巢湖紅色文化傳播者要始終遵循文化建設的基本原則，以內容建設為核心，以受眾需求為導向，著力打造環巢湖紅色文化精品，增強紅色文化內容的原創性與顯著性，拓寬紅色文化內容的廣度和深度。

面對人工智能背景下紅色文化生產方向的不斷變化，環巢湖地區應抓住當下新媒體潮流發展機遇，以環巢湖紅色文化精神為內核，大力弘揚環巢湖本土紅色文化，運用技術賦能下短視頻豐富的動態畫面和可視化形象，讓碎片化的傳播方式發揮真正的作用。環巢湖紅色文化創作者要及時發揮主觀能動性，以人工智能技術為契機，充分發揮先進技術在提升環巢湖紅色文化內容生產、時效、降本增效方面的巨大優勢，將人工智能技術充分運用在紅色文化生產的全過程中。力求做到人工與智能技術協同發展，以大眾需求為導向，生產出更多滿足受眾精神需求的優質環巢湖文化產品。

（二）打破困境，培養受眾的媒介素養

媒介素養是人們面對各類媒介信息時的選擇能力、理解能力、評判能力、創作能力的總稱[10]。環巢湖紅色文化傳播已經逐漸步入智能化媒介時代，沉浸式的感官體驗、同質化的傳播內容讓受眾的主體意識漸趨弱化，主動思考的傾向大大減少。

要想打破當前信息同質化傳播的困境，可以從培養受眾媒介素養的角度出發。人工智能和互聯網技術的縱深演進對受眾媒介素養產生了新的需求，媒介技術的不斷更迭要求受眾及時調整或重構過去的媒介素養。環巢湖紅色文化的受眾群體要培養批判性思維，不跟風、不盲從，面對新技術，應抱有理性、客觀的態度，以此增強人工智能技術與環巢湖紅色文化的同心力。提升受眾的媒介素養不僅可以打破當前受眾被“信息繭房”挾裹的困境，而且可以引導受眾樹立正確、積極的人生觀、世界觀、價值觀，讓受眾學會獨立思考、深度思考，讓受眾在接觸網絡環境時不再局限于娛樂、消遣、放松的模式。

就環巢湖紅色文化而言，受眾在了解文化的過程中，不能止步于環巢湖紅色文化的淺層信息，要從紅色文化背后蘊含的革命精神入手，在銘記歷史、學習先輩的過程中，讓環巢湖紅色文化的精神內涵深植于人們心中，引導受眾提高政治站位，提高思想覺悟，堅定理想信念，從而實現人生價值。

（三）輿情監控，完善紅色文化傳播平臺

人工智能時代背景下的輿情強調把人工智能技術作為傳播載體，從輿情事件出發，承載受眾群體情感、意見和觀點的集中表達，同時合理運用技術監測、反饋輿情信息。人工智能時代，算法、大數據等技術依托互聯網載體和網絡主流媒體搭建起一種新的傳播平臺，公眾可以在遵守法律的基礎上自由發布言論、意見或觀點，一定程度上提高了公眾參與網絡信息傳播的主動性與積極性。但這種寬松、包容的環境也易導致網絡輿情危機，輿情事件更易“點火”升級。

就環巢湖紅色文化傳播而言，紅色文化傳播者在讓不同的受眾聲音充分交流的同時，要不斷開拓文化傳播陣地，建設網絡紅色文化傳播新平臺，定期向公眾推送紅色經典、英雄人物光輝事跡，設置討論話題，針對社會知名度較高、有正面榜樣作用的革命先烈創建主題專欄，為其開設后世人物專訪、緬懷先烈等欄目。同時在各社交平臺注冊環巢湖紅色文化宣傳賬號，發布具有正面積極作用的紅色文化故事，提高紅色文化信息的曝光率，讓環巢湖紅色文化在寬松、包容的環境中、與受眾良性互動的前提下充分傳播，從而真正達到不斷開拓環巢湖紅色文化傳播新領域、新陣地的目的。

（四）革新研究，重構紅色文化話語權

傳統媒體時代的紅色文化傳播方式通常是自上而下，由主流媒體、政府一起制作紅色文化內容，以此達到宣揚、傳承優秀紅色文化的目的。但如今市場過度把紅色文化話語權交給受眾個人或是自媒體，使得紅色文化本身的價值引導作用逐漸弱化。

環巢湖紅色文化傳播者應加強人工智能技術的研究與革新，及時收集、反饋用戶行為數據，通過微博、抖音等平臺的點贊、評論、轉發行為描摹用戶群體的畫像，海量篩選紅色文化傳播內容，精準定位受眾，以此提高傳播效率，大幅降低傳播成本，提升環巢湖紅色文化傳播成效。

環巢湖紅色文化內容能否得到有效傳播可以通過大數據獲得反饋，從而知曉什么內容能讓受眾感興趣，提高受眾對紅色文化的關注度。這種優化大數據算法結構的行為可以有效改變當下人工智能技術以受眾喜好作為內容推送的主要標準，助力精準型傳播向智慧型傳播過渡轉變，合理引導紅色文化價值取向，構建起清新、陽光的紅色文化傳播平臺，從而重塑主流平臺的紅色話語權。

傳播者要以紅色內容建設為根本，多生產貼近人民群眾實際、內涵生動、視聽效果強的紅色文化作品，同時加強傳播平臺的相關法律法規建設。一方面強化各紅色文化傳播平臺自我管理、自我約束的能力以及責任意識；另一方面創新平臺的治理和規范理念，健全紅色文化內容監管機制，強化剛性約束行為，給環巢湖紅色文化傳播提供一個風清氣正的環境。

四、結語

人工智能憑借強大的信息、技術等優勢，豐富和改進了環巢湖紅色文化傳播的手段和方式。相較以往，環巢湖紅色文化傳播與人工智能深度融合的特點更加顯著，人工智能技術給環巢湖紅色文化傳播注入了新的活力和生命力。面對傳播困境時，環巢湖紅色文化傳播者要以紅色文化內容建設為根本，以人工智能技術為引領，以受眾需求為導向，著力打造環巢湖紅色文化精品。同時，要著重培養受眾的媒介素養，重塑把關權力，完善紅色文化傳播平臺，為環巢湖紅色文化營造風清氣正的環境，在循序漸進中推動環巢湖紅色文化實現創新發展。

參考文獻：

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[8] 王宇婷.困境與破解：算法推薦助力紅色文化傳播的路徑探析[J].山東青年政治學院學報，2021，37（5）：9-14.

[9] 張麗，陳俊.融媒體時代紅色文化傳播面臨的挑戰及對策探究[J].錦州醫科大學學報（社會科學版），2021，19（3）：94-98.

[10] 李茜.新媒體時代新聞編輯如何提升媒介素養[J].中國報業，2021（18）：98-99.

作者簡介 葉媛，本科在讀，研究方向：新聞傳播。張萌萌，碩士，講師，研究方向：戲劇與影視學。