淺談服裝時尚元素與品牌服裝設計

時濤　楊杉　肖坤　周圣潔

【摘要】流行是永無止境的經典，每一季的流行都會體現在各大知名品牌的服裝上。但是，如果僅僅使用這些共同的元素，并不能很好地表達品牌本身的文化價值。只有加入另一種元素，才會給人一種驚艷的感覺。而現代媒體的傳播速度比幾十年前要快得多，這讓各種信息得以順利傳播。流連于巴黎和米蘭的設計師，每天都被各種流行元素所包圍。這樣的時尚環境雖然非常有利于他們的創作，卻不利于他們篩選各種信息。

【關鍵詞】服裝時尚元素;品牌設計;品牌服裝

潮流和時尚是時裝設計界經常使用的兩個詞。事實上，他們的信息并不完全相同。與時尚相比，潮流更前衛。一些知名設計師往往能夠更敏銳地捕捉到一些潮流信息，但往往因為潮流信息太多而不知如何設計服裝。因此，所設計的服裝沒有捕捉到最新流行的概念，不被大眾接受，直接影響服裝的銷量。本文就是要討論如何從眾多潮流元素中挑選出自己需要的設計元素，讓品牌可以有更多的設計手法。

一、識別服裝中的流行元素

流行與當時的社會背景、文化、人們的生活方式和生活理念密切相關。仔細看，會發現時尚無處不在，各種元素都處于兼容并蓄的狀態。雖然時尚主要應用于服裝領域，但時尚的元素存在于方方面面。時裝設計師往往會面臨太多流行元素，很難選擇適合自己服裝設計的元素，所以自己設計的服裝會變得格外枯燥乏味。如果對各種流行元素進行分類，然后用不同的方式去理解和感知，設計出來的服裝效果會更好。只有把握時尚的本質，才能設計出好的服裝。首先，服裝的風格。每件服裝都有自己的風格，這是人們對服裝的第一印象，直接體現了服裝本身的藝術特色和思想特色。比較服裝的時候，比較服裝的款式是很重要的。雖然每一季的服裝更加多樣化，但也有自己的特色。只有充分把握這一點，才能進行好的設計。二是服裝造型。除了款式，還要注意服裝的造型。服裝的造型是它的基礎，它可以很好地表達服裝的內在特征。而如果真的想趕上時尚，那么就必須清楚當季服裝的造型，這樣才能將設計思路引導到正確的道路上，從而恰當地表達服裝的特點。第三服裝搭配;再好的衣服，如果不能很好的搭配，那就等于零。不同的服裝與鞋子、配飾和配飾搭配得很好。而且還要確定服裝在搭配中的作用，如果是為了突出鞋子和配飾，那么服裝就不能太顯眼了。設計師最重要的工作就是為愛美的女性提供合適的時尚服裝。第四是服裝款式;在選擇服裝時，首先映入眼簾的應該是服裝的款式。袖子、領子、褲子等都屬于服裝款式的范疇，一件衣服的風格往往可以從它的細節中很好地體現出來。在設計過程中，要注重整體服裝最有特色的部分，不能太籠統。因此，還要注意服裝面料的選擇和整個服裝的和諧統一。最后是服裝工藝。當服裝的款式、造型、款式確定后，我們就需要把服裝呈現好。這里需要有好的服裝工藝，指的是服裝的加工工藝。事實上，越知名的品牌服裝，加工起來就越繁瑣。要想把服裝以最完美的狀態呈現給大眾，那么就必須了解和學習繁瑣的工藝，在加工上難免要花時間。

二、品牌服裝的設計思路

在設計時裝服裝時，時裝設計師的思維其實很重要。他不僅需要設計服裝本身，還需要根據市場銷售數據確定自己設計的基本標準。世界上有很多設計師，他們的設計目標和表達設計內容的方式不同，主要是因為他們對設計的思考方式不同。一是反大眾心理。流行是給人一種新的感覺，在不斷變化的過程中給人以充足的靈感。在當季服裝還沒有流行的時候，設計師需要對各種流行元素進行全面的感知。這就要求設計師不能盲目跟風，將自己想要的流行款式清晰地烙印在腦海中。如果能加入一些意想不到的設計，往往會給人耳目一新的感覺。這種逆勢思維模式往往會出其不意地創造商機。二是產品的精準定位;所謂產品定位，就是品牌形象和內容的劃分。在設計產品之前，我們需要明確定位銷售目標、產品屬性和工藝生產。最重要的是要知道品牌的服裝應該以一種一致的形象出現在人們面前，也就是洞察消費者的心理。三是服裝工藝展示;優秀的時裝設計師必須對服裝的工藝有高度的敏感度。服裝的外觀、款式和檔次，都是用工藝來表達的。而新的服裝工藝往往能很好地開拓人們的思維，將服裝的特點表現得淋漓盡致，進而給人以極好的視覺效果。只有好看、有特色的服裝，才能在第一時間吸引大家的目光。四是面料特點;雖然面料的種類很多，但是可以用于不同服裝領域的面料是不一樣的。通常，大品牌的服裝主要由一種面料制成，這是為了保證品牌服裝本身的穩定性。并且面料的選擇和加工必須遵循一定的規則。許多設計師的巧妙設計靈感來自面料。因此，在服裝設計的過程中嘗試不同的面料也是一個很好的方法。

三、結論

設計出好的品牌服裝不是一朝一夕的事情。除了勤于學習各種服裝面料的知識外，更重要的是保持對各種流行元素的高度敏感。

參考文獻

[1]彭勁松.中國服裝產業品牌化轉型：國際經驗與實施路徑[J].發展研究，2012.

作者簡介

時濤? ?2002.11.27 女 河北省滄州市 大連工業大學服裝與服飾設計專業

楊杉? ?2002.01.31 女 遼寧省丹東市 大連工業大學服裝與服飾設計專業

肖坤? ?1997.03.10 女 遼寧省朝陽市 大連工業大學數字媒體藝術專業

周圣潔 2001.10.23 女 河南省洛陽市 大連工業大學日語專業