創意經濟環境下的創意產品設計與品牌營銷研究

許浩瀚　王俊松　趙韻華　梅倩雯

【摘要】創意經濟在目前經濟快速發展的社會中，屬于一種新的經濟形態展現形式，作為新的資源配置方式，一定程度上提高了創新能力，并且創意產品設計在整個創意經濟中都體現出重要的經濟作用價值。從根本分析來說，創意產品設計和品牌營銷的重點研究，主要推動了我國創意經濟的發展。從內容的角度來說，通過設計理念和方法的整合，使資源創意物化，提高了創意產品的附加值，包括產品企業設計、生產、經營等各個環節，都體現出重要的作用。在商業活動中應用創意產品，完成推廣營銷，達到推動創意經濟發展的重要目的。

【關鍵詞】創意經濟;創意產品設計;品牌營銷;

在我國經濟快速發展的同時，我國的產業結構也在不斷調整和轉型，一定程度上推動了創意經濟的快速發展。而對于產業結構的創意產品設計以及品牌研究來說，在創意經濟發展的背景之下，需要重點關注這方面的內容。創意產品設計體現了產品設計的側面價值，并且與消費者的情感價值產生了較大的共鳴，推動了創意經濟的快速發展，是創意產業的發展核心。創意產品設計的特征、設計思路、品牌營銷受多個方面影響，將創意經濟與產品設計、品牌營銷進行整合分析，可以實現創意設計產品的獨特經濟價值，這也是本篇文章主要探討的內容。

一、創意經濟環境下的創意產品設計分析

（一）國際創意經濟發展現狀分析

從全球的創意經濟發展角度來看，自從20世紀末開始，整個創意經濟在全球出現了迅猛發展的態勢，并且目前已經有一些發達國家形成了比較完善的創意產業體系。創意文化體系主要從英國開始發展，英國是目前世界上創意文化發展速度最快的產業基地，并且提出了創意經濟的戰略規劃，將整個創意產品設計、廣告、手工藝、軟件、建筑等不同的行業融合在創意經濟中，并且成為推動創意經濟發展的重要力量。之后，美國、日本、韓國都分別從自身的優勢出發，找準創意經濟的重要點，并且從文化創意產業的角度進行創意經濟的發展，成為經濟增長的主要動力。日本將休閑娛樂旅游展會等文化項目納入創意經濟的范疇之內，以動漫產業為核心，成為世界上最大的動漫制作出口國，體現了創意經濟推動經濟發展的重要作用。韓國一方面追求本國的特色文化產品開發，另一方面聚焦于明星效應的娛樂產業、時尚產業，形成了較有特色的創意經濟文化。

（二）創意經濟需要以創意產品設計為載體

在創意經濟發展的過程中，為了體現出創意經濟的重要經濟價值，創意經濟的表現形式就需要通過創業產品而實現，也就是說，創意產品是創意經濟的表現載體。在創意產品設計中，可以體現出創意經濟的創新意義，是技術創新、知識生產、人力資本等多個方面的整合，強調用新的技術、新的方法在創意經濟中體現出重要的市場經濟價值。由于創意經濟的整個市場表現體現在通過人們的需求方式和消費模式，由生存的需要轉變為發展的需要，體現出人們精神方面的享受，并且通過特定的創意產品設計，符合市場的發展規律，獲取市場應有的企業利潤，實現企業的經濟價值，并且獲得消費者的認可。這樣的創意產品設計就可以體現出自身的經濟價值。

二、創意經濟環境下的創意產品設計要點

（一）體現出產品設計的創新價值

在如今創意經濟發展的大背景之下，創意產品設計需要做好創新價值的設計要點分析，創新一直都是經濟發展的根本推動力。在創新的過程中，關鍵的一點在于知識和信息的有效生產、傳播和使用。產品的創新設計不單純是技術的創新，更多源于對原有生產體系的創新，在創新產品設計的過程中，需要體現出具有創意的新奇性和獨特性。這兩方面需要設計者不斷探索事物之間的內在聯系，揭示客觀事物的發展本質。通過創造性的思維，引入人們對客觀事物的再度認識，從而獲得新的認識結果。

創新性體現事物本身發展的進程和規律，創新的內容可能是某些舊的知識要素之間的疊加，組合也可能是新的內容，形式的獨特展現，給人們剖析了日常生活中的另一些不容易被觀察到的面，可以吸引到更多消費群體的關注。可能在某些角度觀察創新物體表現了平庸、平凡的一面，但通過設計者進行創新之后，展現出新的活力、新的創造性。這種獨特性的創意就屬于創新價值的一種體現，貫穿于整個創意產品的設計、生產、營銷過程中，體現了產品的自主知識產權及創意經濟的發展特點。

（二）創意產品的高附加值

在創意產品設計的過程中，一定要體現出創意產品的高附加值，這是一種以商業性為主要目的的設計活動。價值體現在產品的兩個重要方面，包括產品自身所帶來的商業價值，以及產品通過創意設計所帶來的附加價值。也就是說，設計者在設計產品的過程中，可以體現出更高的產品設計附加價值，可以使這個產品賣到更高的價格，提高產品的經濟價值。因此，產品的創意設計需要從高附加值的角度進行投入和分析，需要具有科技感、藝術感，從創意產品的角度，體現出產品的文化附加值。與傳統的商品比較而言，更多的企業可以在銷售產品的過程中獲得更多的利潤。

創意產品的高附加值由不同消費人群而決定，并且不同消費人群對于產品的創意附加值也有不同的認可態度。高層次的消費人群，更多關注創意產品的設計性，關注創意產品的高端消費。因為在日常的經濟活動中，我們身邊充斥了各種類型同質化的商品，更多產品體現出比較接近的經濟價值。如果對相似商品的功能形態、生產技術、外觀造型等多個方面進行創意性的設計和改造，可以體現出創意產品的復雜經濟價值，就容易得到更多消費者的認可，并且消費者愿意花高價格購買這一類的產品。

結束語

總的來說，在創意經濟快速發展的過程中，通過分析創意經濟的創意產品設計以及產品營銷，可以幫助企業抓住市場發展的重心，從而做好產品的設計創新工作，提高企業市場競爭力，推動整個創意經濟的快速發展。

參考文獻

[1]任嬋，袁鴻牧，沈鴻晶.文化創意產業背景下產品設計課程的教學探索[J].藝術家，2021（1）：2.

[2]王啟賓.皮革藝術在文化創意產品設計中的創新應用：評《新媒體視閾下文化創意產業創新發展研究》[J].皮革科學與工程，2020，30（2）：103.

作者簡介

許浩瀚 男2001.01.28遼寧省營口市 大連工業大學（環境設計）

王俊松男2001.03.02遼寧省營口市 大連工業大學（環境設計）

趙韻華 女 2003.02.27河南省焦作市 大連工業大學（設計學）

梅倩雯 女 1999.04.19 遼寧省大連市 大連工業大學（產品設計）