三網融合背景下廣播電視節目制作與傳播的特點

張蘇蕾

【摘要】在科學技術的迅速發展下，出現了大量新興技術，作為其中的典型之一，三網融合被廣泛應用在不同領域中，影響著廣播電視節目的制作和傳播。在其影響下，不僅拓展了信息傳播途徑，還有效提升了信息接收的便利性和速度，這就在很大程度上決定了其節目制作和傳播必然會產生一些新特點。

【關鍵詞】三網融合;廣播電視;節目制作和傳播;特點

中圖分類號：TN929? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.04..005

在當前的廣播電視節目發展中，三網融合已經成為基本趨勢。它不僅能推動相關硬件設備質量提升，強化節目信號傳播的穩定性與整體傳播質量，還能給豐富的節目制作帶來更多技術支持。但在實際發展中，由于受到某些因素的影響，導致其節目發展依然面臨一定挑戰，所以必須給予充分重視，深度剖析三網融合下廣播電視節目制作與傳播的新型特點，從而給整個領域的持續性發展夯實基礎。

1. 三網融合和廣播電視節目概述

三網融合是指電信網、電視網和互聯網之間的融合。在實現三網融合之后，廣播電視網不再只提供單一化的電視節目，還可以提供一些語音通信和互聯網業務。相對于電信網與互聯網來說，實現三網融合之后還能夠促進IPTV與手機電視等新媒體的進一步發展，全方位共享電視節目資源。

廣播電視節目是由電臺或電視臺等機構為播出與交換而錄制的可以給人帶來感知理解的視聽作品。其主要構成元素包含了聲音、圖像和文字，分為新聞類、教育類、服務類和文藝類四大節目類型。當前，廣播電視節目的發展必須要確保對經濟和社會發展起到相應的促進作用，特別是在三網融合下，其節目制作與傳播所呈現出來的新特征對于加強電視節目內容管理等方面都具有重要意義。

2. 三網融合的必要性

2.1 促進觀眾互動參與

三網融合下，節目和觀眾之間的及時互動需求也是重點之一，特別是在一些直播類的節目中，勢必要吸引更多受眾。對此，在當前的節目制作當中，三網融合就成為了一項根本手段。比如每年的春晚上，都會應用直播的形式，為進一步強化節目吸引力，調動觀眾參與的主動性，則增加了大量互動環節，比如搶紅包等。

2.2 創新節目制作流程

在傳統模式之下，該類節目制作流程主要包含三項：1.進行信息資源采編;2.剪輯和錄制;3.把節目內容傳播給大眾。從其流程上看來，其整體比較簡單，但卻需要花費大量時間完成。三網融合的出現，使得所有受眾都可以應用互聯網等相關技術在第一時間傳遞自己的需求信息，當節目制作方明確需求信息之后，就可以把反饋作為依據，調整和修改節目內容，滿足觀眾需求。在這之中，節目制作方可以通過專門的大數據分析平臺自動收集各項信息，并把其中重復性的自動去除，最后統一呈現在終端上，通過整合比對，使自身已有的數據資源和外部資源實現充分聯動，豐富節目內容，強化節目深度，盡可能解決節目編輯缺乏內容以及同質化現象較為嚴重的問題。

2.3 促進傳播途徑多元

三網融合的發展，出現了大量新興媒體，如移動電視、微視頻、虛擬社區等等。這類媒介的出現，使得傳統模式下的廣播電視節目受到了極大影響，但也擁有了各式各樣的終端和傳播平臺。同時在內容發布上也開始面向移動互聯網、互聯網、社交媒體等，內容包含圖片、文字、視頻等，始終以新媒體手段為主，實現了內容整合、流轉、管理、營銷、分發的綜合發展。

3. 新特點分析

3.1 播放與傳播渠道的多樣性

在三網融合之下，催生了大量新媒體，如數字電視、網絡電視、IPTV、移動電視、虛擬社區等媒介形態。大眾也都開始認可移動電視和網絡電視。其中前者是將交通工具作為載體，通過其中的接收裝置獲取廣播電視網絡信號，使節目完全呈現在大眾眼前;后者是將互聯網技術融入進去，觀眾直接通過手機、電腦等終端收看節目，也可以直接把視頻上傳到專門的網絡平臺之上，直播類的節目也能夠通過這一途徑收看。此外，交互式網絡電視也引起了大眾的普遍關注，它直接在互聯網協議當中將電視機作為交互終端，通過互聯網平臺給觀眾帶來相應的視頻節目。同時，微視頻等各類新興媒體也和大眾的生活緊密聯系在一起，在這之中可以直接應用手機等設備錄制視頻，完成之后將其上傳至網絡平臺，并允許進行進一步傳播。

3.2 節目制作主體的多極化

在傳統媒體中，廣播電視節目其制作主體主要是廣播影視的制作機構，如電視臺、專業的影視公司以及廣播電臺等等。但在三網融合下，廣播影視作品的制作“專業性”開始降低，大眾通過信息技術也能夠自主完成節目制作。因此這時候，其制作主體已經不再單一，而是向著多極化方向發展。

在這之中，很多非廣播影視機構紛紛加入到了節目的制作之中，甚至許多新媒體運營商和個人也都參與了進來。由于參與主體的逐漸多元，就使得應用的信息技術更為復雜。換句話說，其節目制作主體更加“百姓化”。比如當前每個人都可以應用手機、攝像設備、專門的互聯網交流平臺等進行視頻分享等等。

3.3 表現形態多樣化

在三網融合之下，廣播電視節目的表現形式也更為多樣，主要包含了融合式的節目形態以及交互式的節目形態等，這兩種形態當中也有比較明確的類型劃分。對于前者而言，包含了傳統節目形態的再次演繹、跨媒體節目形態融合兩類。傳統節目形態的再次演繹其根本就是應用傳統節目形態聯合新技術的形式，優化當前的節目表現形式?？缑襟w融合則是將電視作為主要形式和其他的媒體資源進行融合。后者也包含了兩類，即互動參與和互動點播。互動參與主要是應用手機短信、掃碼、電話、口令紅包等實現和節目之間的有效互動。比如在一些選秀節目中就可以通過該方式調動觀眾積極性，使其通過網絡投票等形式決定選手的去留或名次，提升節目吸引力。互動點撥則是受眾通過訂閱自己喜歡的節目實現的。比如數字電視和IPTV存在的點播功能，就可以提供一些即時性信息，并提供在線點播等娛樂服務，使受眾有更加專業性和多樣化的節目內容選擇。實際點播的時候，可以對用戶的偏好進行跟蹤，給其推薦符合其喜好的節目，甚至可以給直接設置留言板等功能，讓用戶可以及時提出意見。制作方再通過觀眾反饋適當對節目內容進行調整和修改，從而達到優化節目質量的目的。

3.4 節目監管范圍和難度開始增大

第一，范圍擴大。三網融合之下，其節目發布平臺從單一化轉向多元化，渠道更加廣闊，包含了電視網絡、互聯網、手機電視、網絡廣播等等。通過這些渠道發布的內容也是需要廣電總局進行管理和監督的。同時在傳播渠道不斷拓展下，大眾也都不再是被動接收信息的一方，而是成為了參與節目制作的主動一方。因此在面對多類傳播主體、海量傳播內容、全新的節目內容時，監管單位則面臨巨大挑戰。

第二，難度變大。三網融合下，應用互聯網發布的廣播電視節目迅速增長，監管難度也開始變大。1）內容監管主體之間的配合嚴重失調，導致出現管理低效化。受網絡迅速發展的影響，各項節目內容的限制開始變得模糊，這就是的監管界限不再清晰，各部門之間權責不明確、配合失調的現象比比皆是。2）監管對象不明確，成本增加。原先只需要對電臺和電視臺這類傳統媒體進行監管，但目前其監管對象還無法得到準確定位。

第三，內容源頭管理控制不當，監管職能降低。對于傳統媒體傳播來說，無論是受眾還是傳播者基本都是固定的，所以源頭控制法具有一定效用。但在目前的背景下，無論是傳播者還是傳播地點都是不確定，傳播者的身份也具有一定隱蔽性，所以源頭控制法并無法實現對所有內容的監管。四是網絡侵權監管不易。三網融合使得大眾可以在任何地點與時間生產內容，所以怎樣保護隱私就成了內容監管的重中之重。再加上內容共享和自由傳播也使得版權保護成為了一項重大難題。

4. 結束語

在現代信息技術的不斷發展下，廣電網、電信網和互聯網三者漸趨融合，使得廣播電視節目的制作和傳播產生了一些新特點，有效提升了節目質量，給觀眾帶來了良好的視聽盛宴。即便如此，在這之中依然存在一些問題，尤其是監管方面，所以這就必須抓住機遇，積極應用三網融合優勢，創新節目制作和傳播，以此給用戶帶來更加優質化的服務，促進整個領域的持續發展。

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