出版社如何借勢文物考古熱？

文｜秦艷蘭

如何有效地立足本省，放眼全國甚至世界，做活做強文物考古類圖書品牌，真正讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話，讓考古與文物走近大眾，是值得出版社深思的重要問題。

四川廣漢三星堆遺址2021年考古發掘現場

日前，四川廣漢三星堆遺址重要考古發現與研究成果的發布，再度引發了社會各界對于考古工作的熱情和興趣，也給考古和文物類圖書帶來新機遇。

黨的十八大以來，習近平總書記高度重視考古和文物保護工作，在國內外多個場合多次作出重要指示，強調要努力建設中國特色、中國風格、中國氣派的考古學，讓收藏在博物館里的文物、陳列在廣闊大地上的遺產、書寫在古籍里的文字都活起來，讓文物說話，把歷史智慧告訴人們，從而更好地認識源遠流長、博大精深的中華文明，為弘揚中華優秀傳統文化、增強文化自信提供堅強支撐。

在普通大眾眼中，考古學總是蒙著神秘、新奇、高深的面紗。作為連接公眾和考古學之間的重要橋梁，文物考古類圖書的出版顯得尤為重要。特別是擁有豐富文物資源的大省，如何有效地立足本省，放眼全國甚至世界，做活做強文物考古類圖書品牌，真正讓文物說話，讓歷史說話，讓文化說話，讓考古與文物走近大眾，是值得出版社深思的重要問題。

把脈市場，摸清家底

目前，文物考古類圖書主要分為學術研究型、科普型、文學型以及譯著幾類。其中，學術研究型文物考古類圖書主要包括考古報告、專著、論文、工具書、學術圖錄等；科普型文物考古類圖書主要包括文物考古知識普及圖書、考古發現類圖書、圖冊等；文學型文物考古類圖書主要包括考古學家傳記、文物考古隨筆、考古紀實文學及小說等；譯著主要為翻譯國外考古學及文物方面的經典著作。此外，少兒類考古圖書也逐漸受到出版社的重視，各種形式的文物考古類少兒讀物開始進入公眾視野。

鑒于文物考古類圖書具有極強的專業性、科學性、嚴謹性，目前，學術研究型圖書主要集中在文物出版社、科學出版社、中國社會科學出版社、上海古籍出版社、故宮出版社等幾家知名度高、專業性強的出版社。地方出版社，如三秦出版社、中州古籍出版社、巴蜀書社、三晉出版社等，也開展此類圖書的出版業務，甚至開設了專門的文物考古編輯室。

隨著文博、考古事業的發展，公眾對文物、考古展示出了巨大的熱情，一批文物類節目如《探索·發現》《國家寶藏》《如果國寶會說話》《我在故宮修文物》等的火熱，更是讓文物與考古走進尋常百姓家。借著文物熱、考古熱的東風，各出版社緊鑼密鼓地推出一系列文物考古類普及圖書和文學型圖書，專家解讀類、知識普及類、考古學家傳記類、隨筆類、考古紀實文學類、青少年趣味類等，五花八門，異軍突起，具有較大的市場銷售潛力。

可以說，文物考古類圖書在出版行業方興未艾，精彩紛呈，大有欣欣向榮之勢。如何合理整合文物考古出版資源，激活老祖宗留給我們的寶貴遺產的生命力，向全世界講好中國歷史故事，是每個出版社應當思索的問題和應當承擔的責任。

目前，文物考古類圖書成為各出版社爭搶的香餑餑，但是一些出版社缺乏合理的人才機制，專業人才不足，導致圖書內容極力迎合大眾探寶和解謎的好奇心理，錯漏百出，甚至有知識性誤導，專業性、科學性、嚴謹性嚴重不夠，這也間接導致文物考古類的學術圖書和精品圖書大都集中在文物出版社、科學出版社、上海古籍出版社等幾家知名度高、專業性強的出版社中。地方普通出版社想要分得文物考古圖書的一杯羹，首先必須合理借鑒文物出版社、科學出版社、上海古籍出版社等特設文物考古編輯中心或分社的機構設置方式，建立合理的人才機制，引進考古學、文博學等專業的編輯，培養能獨當一面的專業文物考古類圖書編輯，由編輯利用自身文物考古圈的人脈逐漸突破“從0 到1”。其次，策劃文物考古類圖書，打造不俗的文化品牌，不是一朝一夕所能完成的，必須立足本地資源，放眼全國乃至世界，摸清家底、把準方向、精準策劃、提高質量、打造品牌、建立長效的合作機制等，努力實現品牌的特色化，逐漸在文物考古圖書的出版圈中站穩腳跟。

俗話說，巧婦難為無米之炊，知己知彼方能百戰不殆。策劃文物考古類圖書，首先必須摸清家底，至少先摸清本地區或省區歷年來的重要考古發現及考古成果，清楚本區域的博物館、文物管理所、考古研究所、開設文博和考古專業的高校等相關機構，了解這些機構已經出版的報告、論著、圖錄、普及讀物等，以及目前正在整理中或有出版意向的相關圖書出版動態，積極關注這類機構的學術動態，積極和這些機構建立聯系。同時，應密切關注全國文物考古界的重大事件，如“全國十大考古新發現”，每年國內、國際的重大考古新聞等，密切注意全國其他出版社文物考古類圖書的出版情況，切實做到知己知彼，心中有數。

把準方向，精準策劃

同樣的資料，方向不同、策劃方式不同，結果可能大相徑庭，所以精準策劃尤為重要。

學術研究型文物考古圖書，必須體現其專業性、科學性、嚴謹性，嚴把編校質量關，提升整體設計水平、印刷水平、包裝水平等，做精品，做好書，將品牌意識貫穿始終。如科學出版社的《中國出土青銅器全集》《中國出土玉器全集》，文物出版社的《白沙宋墓》《中國文物志》《新中國出土墓志》《敦煌佛教石窟藝術圖像解析》等，上海古籍出版社的《上海博物藏戰國楚竹書》《殷周青銅器綜覽》《商周青銅器銘文暨圖像集成》等，均在考古學界占據著舉足輕重的重要地位，是文物考古類學術圖書的精品代表。

科普型文物考古圖書，必須科學性和通俗性并重，科普價值和文化價值兼具，而不是一味地迎合大眾的探寶解謎的好奇心理。這類圖書，必須進行深入的市場調研，細致分析讀者群體，剔除換湯不換藥的雷同選題，找到合適的切入點和合適的作者，緊密聯系公眾考古的各類活動，及時搶占市場。如三晉出版社優秀版權輸出圖書《解讀虞弘墓——北朝定居中國的粟特人》，作者大手筆做小文章，不僅告訴人們虞弘墓中有什么、是什么、為什么，而且盡量提出線索，提供充分的背景知識，是一部通俗而不庸俗的讀物，一經出版，版權便遠輸英國。

文學型文物考古圖書，主要難點在于找到合適的作者。奮戰在考古一線的考古工作者，往往囿于時間、精力以及必要的文學素養，很難第一時間寫出考古類文學作品；文筆優美、善于設計引人入勝情節的作家，往往又缺乏必要的考古專業素養。所以，對此類選題的策劃，首先應做好基本功，充分了解文物考古學界影響力較大的專家，摸清針對這些專家已經出版過哪些圖書、哪些選題尚可策劃，盡量為這些做出較大貢獻的考古學家立傳。目前，這類傳記主要有《中國考古學之父——李濟》《民族考古學家——宋兆麟》《我的父親蘇秉琦：一個考古學家和他的時代》《考古學家鄒衡》等，一大批知名考古學家的傳記有待開發。其次，密切關注文物考古學界的動態，積極關注每年的“全國十大考古新發現”評選活動以及各地重要的考古新發現，積極聯系考古工地領隊及公眾活動負責人，有針對性地推出重大考古的隨筆、研學旅游類著作。這類著作，近年來轟動一時的?；韬钅棺顬榈湫停粫r間，各類與?；韬钣嘘P的圖書風靡一時，文學類著作如《發現?；韬睢贰逗；韬顒①R》《千古悲催帝王侯——?；韬顒①R的前世今生》《?；韬钊壳贰逗；韬畹纳吧砗蟆返龋柺茏x者喜愛。同時，也應積極培養作者，培養編輯，讓作者、編輯和考古工作者建立起密切的聯系，走進考古工地，走訪考古工作者，就重大考古發現推出考古紀實類文學作品。作家岳南已經成功實踐了這種模式，出版了《復活的軍團：秦始皇兵馬俑發現記》《天賜王國：三星堆與金沙遺址驚世記》《西漢孤魂：長沙馬王堆漢墓發掘記》《越國之殤：廣州南越王墓發掘記》等十多冊考古紀實類文學著作，影響廣泛。

譯著類文物考古圖書，目前引進較著名者有《劍橋插圖考古學史》《考古學：理論、方法與實踐》《考古學導論》《考古學的過去與未來》《騙局、神話與奧秘》等。各出版社應積極與外國出版商合作，借鑒優秀的版權輸出和引進案例，尋求合適的合作方式，真正做到讓世界了解中國博大精深的文明和燦爛的文物考古成果，讓中國了解世界文物考古界的動態，互通有無，交流借鑒，為世界文明的發展書寫靚麗的一筆。

此外，針對青少年題材的文物考古類選題值得重視。目前，此類圖書在文物考古類圖書中所占比例并不多，文物出版社推出的《少兒考古入門》、上海古籍出版社策劃的《考古入坑指南》《趣味考古》已經顯示出巨大的市場潛力。隨著考古夏令營、研學游等活動的開展以及一系列具有廣泛影響力的電視節目的推出，越來越多的青少年開始關注考古，關注考古類圖書，一系列青少年考古類讀物，如《考古好玩》《最美的科普書：中外考古大揭秘》《青少年科普故事大本營：考古故事總動員》《啟發青少年的科普故事：考古發掘的故事》等，已經受到青少年的青睞。所以切實推出青少年趣味考古讀本、知識普及讀本、教材等，都是出版社應當思考的問題。

提高質量，打造品牌

品牌是出版社的立足之本，是質量的保證。一個作者可以足夠優秀，一個編輯可以足夠認真且專業，一部作品可以足夠暢銷，但這均不足以形成品牌。品牌是以良好的產品質量為基礎，長期積累出來的口碑，所以提高圖書質量顯得尤為重要。首先，必須把好選題質量關，從源頭剔除那些學術水平低、內容質量差、科學性不足、知識性誤導、編寫粗率、粗制濫造的選題。其次，必須把好編校質量關，保證圖書的專業性、科學性、嚴謹性，錯漏百出只會自毀長城。再次，必須把好圖書的裝幀設計關，從封面到內文，從紙張到裝幀，每一環節，每個細節，匠心獨具才會更加吸引讀者眼球。如2019 年度“最美的書”之一《里昂的漢字》一書，綜合運用剪紙、繪畫、拼貼等手法，藝術風格獨特，具有較強的視覺沖擊力。此外，相應的文創產品也會為圖書增色不少，也是打造品牌必須思考的因素。這一點，故宮出版社利用得天獨厚的條件，引領出版社文創產品的潮流，值得借鑒。

突破“從0 到1”，實現品牌的長盛不衰，必須立足本地文物考古資源，積極和本省相關文博、考古、古建筑機構和高校合作，有的放矢，針對不同類型的文物考古圖書提出精準的策劃方案，策劃一系列打造本地文化品牌的考古類圖書，并由本省輻射全國，逐漸和這些機構建立長效的合作機制，實現社會效益和經濟效益雙贏。以三晉出版社為例，從第一本專業的考古類圖書《屯留余吾墓地》突破“從0 到1”，近年來，三晉出版社已經和山西省文物局、山西省考古研究院、山西博物院、山西大學、山西省古建筑與彩塑壁畫保護研究院、山西省文物勘測中心、太原市文物考古研究所等出版社所在地的考古、文博、古建筑機構建立起緊密的合作關系，同時輻射全省各地，與云岡石窟研究院、大同市博物館、陽泉市博物館、晉中博物館、運城市博物館、臨汾市博物館、晉祠博物館、晉國博物館、陽泉市文物局、運城市文物工作站、晉中市考古研究所、侯馬考古工作站、呂梁市文物考古調查勘探隊等密切聯系，出版了一系列本區域內文物考古圖書，如《山西文物精華叢書》《山西國寶精華系列叢書》《解讀虞弘墓——北朝定居中國的粟特人》《砥礪集——丁村遺址發現60 周年紀念文集》等，目前正在出版的項目有《山西出土青銅器全集》《國寶的故事》《考古隊長帶你去考古》《山西考古七十年》《百件文物看山西》等。

總之，打造文物考古類圖書品牌，必須立足本地資源，放眼全國乃至世界，充分調研市場，著力建設專業的編輯隊伍，摸清家底，精準策劃，嚴把選題質量關、編校質量關、裝幀設計關，建立長效的合作機制，以科學、嚴謹的態度，打造大批具有專業性、知識性和趣味性的優質圖書，展示中華文明瑰寶，豐富全社會歷史文化滋養，為建設中國特色、中國風格、中國氣派的考古學貢獻自己的力量?！?/p>