視頻號與公眾號互聯，出版機構預備試水嗎？
——出版機構新媒體影響力指數排行榜（2021年2月～2021年3月）

文｜亢姿爽

視頻號和公眾號可關聯顯示，進一步實現兩者雙向導流。

表1 出版社新媒體影響力排行榜

本文統計了2021 年2 月15 日至2021 年3 月14 日期間，出版社、圖書公司和渠道的微信公眾號表現情況。本期首次將“人郵體育”“異步社區”“繪客”“ptpress 攝影客”“數藝設”“異步圖書”“人郵教育”“清優輔考”“職場研究社”納入《出版人》新媒體影響力指數的監控范圍，因此出版社公號在門檻指數和排名上將產生一定波動。

3 月18 日，微信對視頻號進行了升級，推出視頻號主頁和公眾號主頁關聯顯示的功能，視頻號與公眾號綁定后，可以選擇在視頻號資料頁展示公眾號，或者在公眾號資料頁顯示視頻號。這次的雙向打通，有利于實現公眾號與視頻號的雙向導流，也更加深度地綁定了公眾號和視頻號的IP 與流量。值得說明的是，一個視頻號可以綁定多個共同主體/管理員，這對于擁有多個矩陣號的團隊來說，是重大利好。對于出版機構而言，下場試水視頻號的時機日漸成熟。

出版社：10萬+文章數量有所減少

本期Top50 出版社公號的門檻指數為811，相較上期上升了39 個點。此次統計周期仍與春節假期有所重合，但公眾號一直保持著較好勢能。50 強在統計周期內共計發文2376 篇，略低于上期的2599 篇，但點贊數高于上期。在文章發布數量上，“書圈”“人民文學”“法信”分別以140 篇、110 篇、98 篇的推送內容位列出版社公號50 強前三甲。在更新速度上，出版社公號50 強中有20家公號實現了每日更新，占比40%；有43 家公號為兩日一更，占比86%。

本期出版社公號指數排名前三的分別是“人教教材培訓”“保密觀”與“管理的常識”。其中，“人教教材培訓”總閱讀量、頭條閱讀量以及點贊量均排名第一；“保密觀”的平均閱讀量最高，每篇文章約有32397 次閱讀。與上期相比，本期“外研社英語學習”“浙江教育出版集團”“上海教育出版社”“中國攝影出版社”跌出50 強，新納入監控范圍的“清優輔考”“數藝設”以及“繪客”“高等教育出版社”進入50 強。

本期10 萬+文章數量有所減少，僅有2 篇且都出自于“人教教材培訓”，分別是《能娶到女教師的人，一定是上輩子拯救了銀河系！請加倍珍惜她！》《白巖松：中國的教育最值得吐槽的是家長》。

圖書公司：83%公號實現兩日一更

圖書公司Top30 公眾號的門檻指數為888，相較上期的869 有所上升。頭部賬號在本次統計周期內表現平穩。30 強公號總發文數量為1474 篇，平均每日推送1.75 篇內容，平均閱讀量為9495，有40%的公號實現了日更，83%的公號為兩日一更。本期“星火英語”“圖靈教育”代替“2040 書店”“小說閱讀榜”進入30 強?？傮w而言，30 強名單較為穩定。

“書單來了”“看理想”“影單來了”作為本期指數排行前三的公號各有優勢。其中，“書單來了”在統計周期內共計發文58 篇，總閱讀量為3204794，有10 篇內容閱讀量為10 萬+，頭條10萬+文章占比38.5%；頭條總閱讀量2152860，在Top30 中排名第一?！翱蠢硐搿北酒诠灿嬐扑?5 篇內容，共計獲得16742 次點贊，點贊量居30 強首位，“看理想”在實時熱點與公共議題上的深度解說與剖析是其高傳播度與點贊量的來源，本期推送的《福原愛離婚風波后，你還相信“幸福敘事”嗎？》正契合其調性，最終的閱讀量也達10 萬+。

與“書單來了”同屬讀客文化的“影單來了”盡管更新數量不及前者，但平均閱讀量上卻高于“書單來了”，共更新23 篇內容，平均點擊為55258，有2篇文章閱讀量為10萬+。除此之外，“易中天”“星火英語四六級”也貢獻了不少高閱讀量文章。

渠道：10強差距逐漸拉大

本期渠道10 強的門檻指數為947，較上期略有下降。10 強在統計周期內共計發文594 篇，低于上期的542 篇，平均閱讀量與點贊量也均有減少。

相較上期，本期“慢書房”排名從第8 上升至第5，“博庫網”替代“先知書店”進入10 強。在更新頻率上，“百草園書店”“當當讀書匯book”“十點書店”和“慢書房”實現了每日更新，在發布數量上，“百草園書店”以總量224 篇遠超排名第二的“單向街書店”，可以發現，10 強的差距也逐漸拉大，排名第九的千字文化在此次統計周期內僅更新了2 篇內容。同時，本期除“百草園書店”外，并未有其他渠道賬號貢獻10 萬+文章。目前，在渠道10 強中，僅有“百草園書店”與“中信書店”開通了視頻號并與公眾號相關聯?！?/p>

表2 圖書公司新媒體影響力排行榜

表3 渠道新媒體影響力排行榜