“現(xiàn)在是成為出版人的最佳時機！”

文｜劉曉爽Alicia Liu

封閉在家，讓大家重新發(fā)現(xiàn)了閱讀的樂趣。

往年3 月，倫敦書展和博洛尼亞國際童書展都是全球出版行業(yè)的聚焦點。今年由于疫情，英國獨立出版協(xié)會（IPG Independent Publishing Guild)主辦了國際出版人線上峰會，以彌補書展停擺之憾，吸引近700 多位歐美出版人注冊參加，此次峰會也反映了西方出版業(yè)的最新趨勢。我應(yīng)邀參加此次峰會，與屢獲獎項的獨立童書出版社Nosy Crow創(chuàng)始人Kate Wilson 對話，不僅分享了中國童書出版市場穩(wěn)步增長的喜訊，也有機會聆聽到歐美出版人暢談疫情下全球出版業(yè)的增長。

Nosy Crow 創(chuàng)始人Kate 表示，2020 年是他們在中國業(yè)務(wù)增長幅度最大的一年，現(xiàn)在他們有72%的業(yè)務(wù)都在英國以外的市場。很多西方出版人越來越意識到，高層親身考察中國市場，與中國出版機構(gòu)深度合作，是國際合作取得成功的重要一步。2020 年的疫情讓全球童書出版人意識到教育類讀物的市場潛力，在2021 年中國童書需求穩(wěn)步增長的趨勢下，Kate 的發(fā)言引發(fā)眾多國際出版人期盼今年下半年的北京國際圖書博覽會和上海國際童書展。

3月份英國獨立出版協(xié)會（IPG）舉辦了國際出版論壇線上峰會

全球銷售業(yè)績喜憂參半，英國出版業(yè)銷售額增長5.5%

根據(jù)英國尼爾森公司發(fā)布的2020 年最新全球銷售數(shù)據(jù)，各國業(yè)績喜憂參半。英國出版業(yè)迎來十年來最大的增長，出版物銷售冊數(shù)增長5.2%，銷售金額增長5.5%。以英語為主的英聯(lián)邦國家，如南非、印度、澳大利亞和新西蘭都有一定增長，而西班牙和意大利，南美巴西和墨西哥等地區(qū)，出版市場卻受到新冠疫情的影響，出現(xiàn)嚴(yán)重下跌。

2020 年第二季度，疫情開始對英國產(chǎn)生明顯影響，英國新書出版減少4000 種。在童書領(lǐng)域，繪本出現(xiàn)銷量下滑的情況。由于學(xué)校關(guān)閉，學(xué)生在家自學(xué)，童書市場更多被教輔工具書和家庭教育類圖書占領(lǐng)。2020 年第三季度，疫情稍有好轉(zhuǎn)，實體書店銷量回彈，接近疫情前水平。

值得關(guān)注的是，2020 年，在英國，即使線下購書因疫情受到極大沖擊，電子書和有聲書銷量急劇上升，但紙質(zhì)圖書銷量依然保持了健康增長，銷售額漲幅高達(dá)5.5%，達(dá)到17.6 億英鎊（約合人民幣158.4 億元）。在我個人看來，這得益于英國的文化消費觀念。英國中產(chǎn)對高品質(zhì)的文化消費熱情始終不減。從2020 年的圖書銷售趨勢來看，紙質(zhì)書和精裝書銷量增加，即使線上和超市能買到打折的暢銷書，電子書和有聲讀物也比紙書便宜，大家還是愿意多花點錢在實體書店買高質(zhì)量的好書，在家享受閱讀的樂趣。

歐洲大陸很多國家如德國、荷蘭和法國等都實行固定書價制(Fixed book price)，倡導(dǎo)“文化例外”的概念，認(rèn)為圖書不是普通商品，不能完全遵循市場自由定價制度。英國倡導(dǎo)市場自由性，雖然沒有遵循固定書價制度，和我國一樣線上與線下購書有一定的價格差別，但從2020 年的情況來看，英國民眾傾向于從實體書店購書的習(xí)慣并沒有發(fā)生根本改變。

英國圖書線上零售與我國一樣，不只有亞馬遜一花獨放，各大超市網(wǎng)站、新崛起的獨立書店聯(lián)盟網(wǎng)站bookshop.org，以及出版社自營的社交媒體和網(wǎng)站，也形成了多元的線上銷售生態(tài)。但多元化銷售并沒有導(dǎo)致價格戰(zhàn)。長久以來，在西方中產(chǎn)消費者的心中，多付一點錢能支持自家附近的獨立商店，維護(hù)社區(qū)文化，是他們一直堅守的理念。

個人理財、心理自助、回歸經(jīng)典，2020年全球讀者都關(guān)注什么

如果要提煉2020 年全球暢銷書的關(guān)鍵詞，個人理財、心理自助、回歸經(jīng)典三個詞一定位列其中，而反種族歧視無疑是全球的熱點話題之一。

哈珀·柯林斯荷蘭高級出版編輯Lisanne Mathijssen坦言，“疫情對閱讀可以說是一件好事，封閉在家讓大家重新發(fā)現(xiàn)了閱讀的樂趣！”

縱觀2020 年尼爾森統(tǒng)計的全球暢銷書，社交媒體上網(wǎng)紅引領(lǐng)的飲食健身、個人理財和心理自助等非虛構(gòu)類圖書榮登各國的榜首。英國網(wǎng)紅健身達(dá)人Jo Wicks 化身國民“體育老師”，在三次封城期間，帶領(lǐng)全民居家看視頻做運動。他的《三十天健身計劃》和《15 步瘦身計劃》等系列健康飲食書籍成為炙手可熱的歐美暢銷書。疫情對全球商業(yè)運營影響巨大，商業(yè)書籍出版商Kogan Page版權(quán)總監(jiān)Amy Joyner 提到探討未來科技與新的商業(yè)模式的專業(yè)類書籍也受到國際讀者歡迎。

“大家對文學(xué)作品的熱愛回歸經(jīng)典”，是法國Les Escales 出版社的文學(xué)出版人Sarah Rigaud 對2020 年和2021 年第一季度虛構(gòu)類暢銷書的總結(jié)。偵探小說、言情小說、歷史小說等讓人逃避疫情現(xiàn)實、感受積極力量的虛構(gòu)類作品受到全球讀者普遍喜愛。英語圖書市場更受到影視改編影響，比如BBC 熱播的英劇《正常人》(Normal People)，以及流媒體平臺奈飛的古裝劇《布里奇頓家族》(Bridgerton)，繼《唐頓莊園》后，重新掀起閱讀英國攝政時期家族傳奇歷史故事的熱潮。

疫情之下全球通行雖然受阻，卻沒有阻擋全球熱點話題的傳播。歐美轟轟烈烈的“黑人的命也是命”（BlackLiveMatters）反種族歧視活動，推動全球各大出版機構(gòu)在策劃選題時更加重視發(fā)掘多元文化的代表性。這對更多中國元素的故事脫穎而出，是積極信號。

聽眾多樣化，有聲讀物市場將更加百花齊放

來自德國、丹麥和荷蘭的幾家重要有聲讀物制作公司和平臺代表預(yù)測，2021 年國際有聲書市場將更加百花齊放。隨著AI 人工智能技術(shù)的廣泛應(yīng)用，有聲書內(nèi)容制作和平臺智能推薦讀物在未來都將有更多本質(zhì)性的改變。

目前有聲書的聽眾已經(jīng)非常多樣化，2020 年國際上烹飪類有聲書銷量出奇地好，犯罪、浪漫和政治歷史傳記類一直是全球暢銷有聲讀物的三個主要主題。然而不同種類的有聲讀物在不同的平臺成績各異，比如，較短的兒童讀物在來自瑞典的流媒體音樂服務(wù)平臺Spotify 上比在亞馬遜有聲讀物Audible 上的表現(xiàn)效果更好。音頻的長度和聽眾的評論對有聲讀物的影響也非常大。

與國內(nèi)低幼教育類近兩年有聲內(nèi)容的迅速增長不同，在歐美，由于有YouTube、播客和更多流媒體拓展兒童影視內(nèi)容，導(dǎo)致西方學(xué)前教育領(lǐng)域有聲內(nèi)容發(fā)展受限。教育和故事類付費有聲讀物反而在青少年和年輕人中更有市場。

結(jié)合大數(shù)據(jù)為作家提供靈感，高頻率推出新書

美國著名獨立出版人Dominique Reccah 于1987 年創(chuàng)建了Sourcebooks 出版公司，現(xiàn)今Sourcebooks 已成為北美最大的女性管理團(tuán)隊主導(dǎo)的商業(yè)書籍出版商。公司總部位于芝加哥，每年出版400 多種圖書，其中有一半以上是兒童圖書。2019 年5 月，Sourcebooks 向企鵝蘭登集團(tuán)出售了45%的所有權(quán)，但仍保留55%股權(quán)和獨立的管理團(tuán)隊。

在預(yù)測未來英美出版趨勢時，Dominique 認(rèn)為，大數(shù)據(jù)將為出版業(yè)帶來更可行的運作模式，并創(chuàng)造更多更好的成功案例。雖然更多的數(shù)據(jù)也不一定能決定成功，但它會給我們帶來新思路、新方向。

“我們不是出版圖書，我們是出版‘作家’。以作家為驅(qū)動，結(jié)合大數(shù)據(jù)為作家提供話題與靈感，結(jié)合其以往創(chuàng)作內(nèi)容，高頻率地帶來具有一貫性或強烈個人風(fēng)格的新書。我們以這種模式，培養(yǎng)了不少新的暢銷書作家。”

“現(xiàn)在是成為出版人的最佳時機！”新冠病毒給國際出版人帶來了極大的挑戰(zhàn)，保持供應(yīng)鏈的運轉(zhuǎn)極為不易。然而，Dominique 認(rèn)為，“我們會跟作家一起探索什么樣的內(nèi)容更能迎合讀者，能夠創(chuàng)造更高利潤。”

展望2021 年，各國出版人都非常期盼有機會與國際合作伙伴在線下再聚。正如哈珀·柯林斯荷蘭高級出版編輯Lisanne 所言，“出版業(yè)歸根結(jié)底是人脈的產(chǎn)業(yè)—我們還是需要互相見面，才能集思廣益！” ■