男頻IP崛起：下沉市場男性用戶潛力幾何？

文｜棗 泥

《贅婿》的熱播是否意味著男頻IP 即將崛起？而開播前出品方所言的“《贅婿》劍指下沉市場男性用戶”的意圖，是不是終將成真？

2021 年3 月大熱劇集之一當數《贅婿》，這部劇在每年籌備的諸多劇集中可謂是奇而又奇。

首先是時間奇，一般影視劇從立項、改編、拍攝到上線，少說兩三年，多至三五年，而《贅婿》完成這一切僅用了一年多時間。二是題材奇，在女性觀眾為主導的電視劇市場中，推出一部原著完全男性立意、男性視角的電視劇對制作方來說還是有相當的風險，好在劇方選擇的時間節點比較好，影視化的消息在《慶余年》大爆后不久便緊隨推出，演員和制作班底也延續了《慶余年》的原班人馬，在觀眾中好感度較高，抵消了對題材的質疑聲浪。但《贅婿》第三次出現在輿論風口時，卻是以負面形象登場。主因是《贅婿》原作者“憤怒的香蕉”發表了大意為“我的劇不需要女觀眾”的言論，引發女觀眾反感。在這種風雨飄搖的情況下，《贅婿》依然在今年2 月如期上線，且獲得不俗的播放成績，愛奇藝第一季度的財報甚至可能會因為這部劇的熱播而“起死回生”。一系列事件引人深思，男頻IP 是不是即將崛起？而開播前出品方所言的“《贅婿》劍指下沉市場男性用戶”的意圖，是不是終將成真？

男頻IP的發展史

回溯男頻IP 發展史，可以發現比女頻還要源遠流長。如果說女頻文的前身可以追溯到風靡一時的言情小說鼻祖瓊瑤和亦舒，那么與其相對應的男頻網文鼻祖便出現在武俠小說大行其道的時期。

彼時中文互聯網還是BBS 當道，最遠古的網上文學大本營可以追溯到一個叫做“金庸客棧”的論壇上，后來這批種子選手先后轉移到天涯論壇的讀書版塊和天涯鬼話，以及曾經風靡一時的網絡文學圣地“榕樹下”。在這些論壇中誕生了諸如江南、今何在、天下霸唱、李尋歡、慕容刀刀等一批一代目網絡文學作家。這批以男性為主的網文作家共同的崇拜對象便是武俠小說作者——愛家國天下俠者風范的，便以金庸為致敬對象；愛風流倜儻、快意恩仇的，便以古龍為致敬對象；后者乃至黃易、梁羽生、溫瑞安，如此便派生出后續被封神的“九州”系列、修仙系列等等。

到了起點、創世中文網和K17 時代，男頻文的風格逐漸固定下來。不管是修仙、穿越、還是架空，男主無論是否出身尊卑貴賤，開局均處于劣勢，標準的“慘弱小”，后續幾百萬字劇情就是在不斷復制靠奇遇或者現代知識與科技開掛吊打對手、順便斬獲紅顏青睞的爽文黃金模板，完本時最終達成事業上一統天下、感情上家里紅旗不倒、身邊彩旗無數的人生贏家成就。進入21世紀第一個十年之后，男頻文在題材上甚至拓展出諸如黑幫文、官場文、星際文和贅婿文等千奇百怪的疆土，但核心立意較之前并無改變。

男頻文旨在滿足男性讀者的想象需求，敘事宏大，通過權謀、謀略完成事業上的奮斗才是他們主要關注的爽點，女性在男頻文中無非是工具人，在兩性觀念上無法對男頻文有更多期許。這種創作觀，并沒有繼承巔峰時期武俠小說中所蘊含的先進女性觀，反而是一種倒退，且更多地延續了地攤文學的某種審美傾向。這一現象，料想與網文作者社會層級分布的多樣性難逃干系。

男頻IP開發的血淚史

男頻文先天優劣分明，造成男頻IP 初涉影視市場后的慘烈下場。

2005 年《仙劍奇俠傳》的改編是內地開始IP 影視化的里程碑標志。其背景是改編自日本漫畫《花樣美男》的偶像劇《流星花園》在國內的火爆。這部劇不但催生了國內偶像產業的爆發，也開啟了國內影視行業IP 改編的征途。在《仙劍》系列相繼火爆之后，2014 年爆款劇《古劍奇譚》作為游戲IP 改編仙俠劇的成功案例走到了頂峰，這部劇爆劇又爆人，從那以后“流量”一詞在內娛行業生態里永久地留了下來。而后續選擇什么樣的內容才能超越這一巔峰，成為了擺在從業者面前的新難題。

留給眾人的選項并不多，男女頻道的發展已成噴涌待發之勢，當時嘗盡IP 改編甜頭的唐人和歡瑞，一家選擇了女頻，一家選擇了男頻，即后來的《步步驚心》和《盜墓筆記》。《步步驚心》是女頻的清穿文鼻祖，改編難度小，瑪麗蘇式情節也填補了女性心中對愛情的幻想。而《盜墓筆記》第一題材風險很大，為了過審，編劇做出了近似雷點的改編，最終成為該劇一大污點；再者原著構架太過宏大，幻想過于新奇，對影視后期特效的要求非常高。幾經波折之后，劇集雖然上線，但口碑和播放量都不如預期。甚至還間接造成了歡瑞公司的分裂，最終以歡瑞兩位創始人分手且與南派三叔心生離析而告終。

經過幾部劇的淘汰和洗禮，女頻IP 一飛沖天，瑪麗蘇、大女主劇在市面上屢試不爽，幾乎百戰百勝。《花千骨》《三生三世十里桃花》《楚喬傳》《何以笙簫默》等，都是爆劇又爆人，雖然也有如《華胥引》《醉玲瓏》等不太成功的劇集，但總體而言，利好大于利空。

轉回頭看男頻IP 改編，真是拍一部撲一部，《誅仙》《老九門》這樣的頭部內容都先爆后撲，更遑論其他改編。2015 年至2018 年制作方受到《權利與游戲》的影響，而啟動的大制作及宏大世界觀的新一撥男頻改編劇多數也以失敗收場，只零星出現了《將夜》等小爆劇和《瑯琊榜》《偽裝者》這樣罕見的大爆劇。以至于許多上升期流量小生的粉絲，紛紛稱這種男頻改編劇為“毒餅”，意思是“對藝人沒有好處只有害處的項目”。

直到2019 年，《慶余年》這個拐點的出現。

男頻IP翻身逆襲，迎來大爆發時代？

《慶余年》的出現仿佛為男頻IP 的改編開辟了一條新套路，即一個改編作品的成功并不是靠著原著積攢下的人氣，而是通過編劇精準而大力的改編，將劇集與原著剝離，配以詼諧的編劇個人風格，再加上路人緣好的演員班底和工業化成熟的拍攝團隊，打造出一部經過改良的“全家歡下飯劇”。這樣做的好處是拓寬了觀眾的廣度，并且彌補了原著的短板，在確保現有市場女性觀眾不流失的情況下，將制片方或是資本想要吸引的男性觀眾拉回到屏幕前。《贅婿》作為“慶余年宇宙” 的一部分，接檔《慶余年》依然有這樣的爆度，似乎也驗證了這條路徑的可行之處。

從愛奇藝披露的數字來看，無論是播放量還是付費點播的收入，都能證明上述結論，但是豆瓣評分卻呈現相反的態勢。這部劇負面評分的來源之一，恰好是資方想要極力拉攏的下沉市場男性用戶。他們不滿意這部劇里最爽的“先進且精彩”的宮廷權謀和政治斗爭部分被削減，將一部充滿智慧的神作變為缺乏智力的無腦之作，同時他們也不滿意劇方為向女性觀眾傾斜而做出的關于“男德學院”等改編；女性觀眾同樣沒有被討好，無論劇方怎樣努力粉飾，原作中滲透進作品基因里的“傳統女性觀念和婚戀觀念”，都已經不能為現在的女性觀眾所接受。

如果沿襲這種改編思路，男頻IP 很快也會步入女頻將“大女主”改為“瑪麗蘇+傻白甜”的改編陷阱，曇花一現般被市場淘汰，成為不得不拍、但拍了也不討好觀眾的“雞肋”。■