新時代下拓寬互聯網正能量創新傳播途徑

任飛宇 高陸偉

摘? ?要：著名的心理學家查德·懷斯曼提出積極向上的能量會給予大眾希望的力量，促使他們追求幸福的生活。在互聯網中同樣適用，正能量的互聯網信息是一種良好的社會意識形態和一種健康的社會文化，它的傳播可以促進個人的身心健康發展，而且在積極方面和樂趣點上也應符合現代文明的要求。本文就拓寬互聯網正能量有效傳播途徑的措施和建議。

關鍵詞：互聯網;網絡輿情;信息傳播;管理措施

中圖分類號：G647? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12296/j.2096-3475.2021.07.325

隨著移動通信網絡的高速發展，越來越多的網民通過網絡表達自己的觀點和看法，與此同時這種網絡通信也在影響著他們的方方面面，比如思維方式和行為方式。這種現象也間接影響到了我國的政治、經濟、文化的諸多方面。對影響如此之大的互聯網就需要有一種符合我國國情的管理模式來加以約束。新時期的管理模式也會隨之發生變化，當前我國的互聯網管理結合傳統信息傳播媒介管理和互聯網傳播特殊性產生了新的內容和新的模式。

一、創新互聯網的正面宣傳方式

互聯網作為群眾重要的信息交流陣地，對于思維方式和行為方式的重塑產生重要影響，同時滲透到生活當中。所以，在進行思想文化工作的時候應當把網絡輿情工作作為重中之重，想盡辦法調動網民的積極性，引導大眾自主傳播正面能量，把黨的思想打造成網民網絡生活的最強音，擴大輿論傳播的深度和廣度。

在傳播方式上應當與時俱進的去創新以滿足時代的需要，以話題策劃為導向來提升宣傳效果，把網絡輿情牢牢把握在手中，通過互聯網來書寫美好篇章。他山之石可以攻玉，在網絡正能量的傳輸上就是一個極好的樣本，在最近幾年，以唱響時代的主旋律，頌揚社會的真善美，打造了良好的網絡環境。

借鑒成功經驗，這就要先構建一個健康的互聯網傳播環境，對互聯網資源的不同方面進行協調，增強網絡正能量宣傳的集群效應，打造成一個完善的網絡傳播陣地。第一步就是建立網絡宣傳聯盟，這個聯盟以多家主流網絡媒體為主，與其建立一個積極的共享宣傳渠道，采用定期報道等制度保證與主流媒體的正常溝通與聯系，邀請這些主流網絡媒體來不定期新聞報道。第二步就是省級網絡宣傳聯盟，集合各種資源定時召開省級經濟頻道的新聞網站聯席會議，一起研究宣傳報道的途徑、方向和媒介，及時快速有效的聯動報道新聞，形成省市聯動協調的良好開端。

緊接著要在市政新聞網站著手，通過設立新聞專題、在線欄目、反饋欄目、評論專欄、普及專欄等方式擴大市政新聞網站的影響力，鼓勵網民通過在市政新聞的學習和了解之后，挖掘身邊正能量的好人好事，引導社會輿論向上發展。為此需要加大對新聞網站的經濟投入和預算，地方財政應當適當擴大新聞方面的預算，建立健全的資本投資和獎勵機制來刺激新聞媒體的發展。同時市政新聞網站也應當按照三個途徑的原則打造自身品牌來增強活力，整合自身擁有的資源更新宣傳方式，打破以往千網一面的僵局，把市政新聞網站打造成一個集新聞信息、文化娛樂、信息服務于一體的綜合媒體，成為受到廣大網民認可的權威、受歡迎、可信、有影響力的品牌。

為了進一步增強正面宣傳影響力和積極順應互聯網發展新趨勢，還需要在前兩個措施的基礎上聚集新興的新媒體優勢。充分利用微信、微博、客戶端等新媒體作為載體，順應時代潮流創新推出微系列宣傳。通過微動畫、微公益和微電影等新媒體引起了公眾的關注，并匯集了新的媒體立場進行積極宣傳。

二、拓寬互聯網正能量有效傳播途徑

互聯網上正能量的傳播需要多種傳輸途徑，牢牢把握傳輸機會。在社會輿論監督、社會重大新聞、重大突發事件上非常適合正能量的傳播。首先，新聞事件最有可能引起用戶的注意。突發新聞和重大社會新聞與日常新聞報道相比較具有高度的曝光率和關注度，在此過程中的正能量更容易被接受和傳播。此外，這些新聞發生的過程中往往擁有值得報道的話題，新聞事件是有事實根據和針對性。只有通過正能量的傳播才能讓公眾認可和接受，可以起到事半功倍的效果。即使在負面新聞中還存在對立統一的正能量，對此應該及時反應和牢牢抓住，把握住輿論監督報道的平衡點，通過新聞報道講負面新聞的影響降到最低，把正能量的部分發揮到極致。但是在突發災難性的事件中，他們帶來的巨大社會損失會引起強烈負面能量的激增，對此應當對事件處理過程中的正能量事件加強報道。對積極的能量傳遞有一個適度的把握，并且不產生或激起情緒，那么很容易滿足用戶的心理需求。

目前，個人電腦和移動終端有多種相對應的渠道和平臺。個人電腦終端的渠道一般有網站、論壇、微博和帖吧。移動終端的平臺一般有手機、新聞客戶端、微信公眾號、音頻頻道和微視頻。在此基礎上應該尋找更多流量更高的展示渠道和平臺，最終達到網絡正能量傳播是深度和廣度。保證網絡產品的適銷對路就需要尋求具有不同特點的傳播渠道。正能量網絡信息的傳遞也要增強互動性，收集廣大網民的反饋意見。全面規劃和運作正能量的網絡產品來擠占目前新媒體大量滋生的負面新聞。

在在網上重大話題的覆蓋的積極能量傳播上面應采取以下的四點策略：第一點是實時更新正能量專題內容，發揮在線專題內容優勢，互聯網上的正能量報道需要在空間上體現多側面、多層次和多角度的完整度。以滿足建設良好的網上輿論的要求根據具體的宣傳推廣工作科學制定議程。第二點是對正能量新聞進行加工和選擇組合。有必要篩選和選擇大量的內容，并通過在線宣傳內容介紹城市的最高質量產品和最佳質量產品。第三點是做好推送某市最新網絡正能量信息的工作。根據正能量傳播的內容選擇相關媒體途徑進行集中推送，重大事件越重要需要的多平臺推送越多。第四點是注重互聯網傳播內容的包裝，可以采用視頻、H5、動畫、、游戲等。

三、結語

在我國互聯網快速發展的重大戰略時期，政府需要通過互聯網發揮其公信力。人們可以通過互聯網與政府更密切地互動。地方網絡輿情治理的水平和結果將對地方政府的整體發展產生深遠影響。

作者簡介：任飛宇（1981—），男，吉林安圖人，本科，畢業于東北電力計算機專業，現就職于吉林省延邊州安圖縣融媒體中心記者。研究方向：軟件開發、新聞采編。

（安圖縣融媒體中心? 吉林安圖? 133600）