微探自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的沖擊及影響

王雪峰

自媒體新聞傳播的特征

信息傳遞時效性強

自媒體平臺的發展給人們提供了更多上網發布新聞的機會，也給受眾提供了更多獲取新聞信息的媒介，因此人們得到消息的速度也大大增加。特別是一些突發性事件，事件發生的當事人和事件的旁觀者就在現場，他們可以在第一時間通過自媒體平臺將新聞迅速發布，一般情況下比傳統新聞傳播媒介的速度要快得多，很多時候，一些突發事件剛剛發生幾分鐘，就已經全網皆知了。而按照老式的新聞，需要記者實地采訪，然后再回單位撰寫相應稿件，拍攝剪輯視頻，最后發布，需要的時間較長，而自媒體可以在記者到達之前就將新聞傳播到了網上，這種高效是傳統媒介所無法媲美的。不僅如此，現在的自媒體平臺還可以使用多種方式進行新聞的傳遞，視頻、圖片、音頻、文字，甚至可以使用手機直播的方式進行現場新聞的發布。

信息傳播中互動性強

自媒體平臺往往是有很多用戶參與的，每名用戶都可以在相應的新聞條目下表達自己的觀點，具有很強的互動性。而用戶之間借助平臺之間的交流與贊同或反對進行討論，還可以碰撞出更多新的想法。而不少自媒體還擁有轉發功能，各自媒體平臺相互互動，互聯互通，這樣就可以讓新聞信息快速傳播。而傳統媒體目前多數還只是單向輸出，與受眾互動大多還是停留在電話、短信上，雖然目前多數傳統媒體平臺開通了QQ群互動、微信群互動、微博互動等互動方式，但由于缺少運營和維護，大多數傳統媒體平臺的用戶參與性不高，與自媒體平臺相比，受眾的參與手段單一，互動性較差，受眾參與的積極性不高，這是自媒體給傳統媒介帶來的挑戰。

信息內容碎片化

自媒體信息發布與傳統新聞媒體信息發布相比，由于自媒體數量眾多以及受眾接收信息的時間越來越碎片化的原因，自媒體信息越來越呈現碎片化傳播的特點。自媒體發布的許多信息大都未經核實，特別是現在許多自媒體平臺流量當道，一些平臺為了吸引用戶，斷章取義式地截取部分有吸引力的內容作為標題，而許多人現在看新聞，只看標題不看內容，被標題誤導后往往就會得出錯誤的結論。由于人們受教育的水平不一，對新聞信息真偽的辨別能力也不一，難以判斷新聞的真假。一方面自媒體平臺的信息簡短快捷，另一方面自媒體平臺的信息過于碎片化，信息鏈條不完整，這是自媒體有別于傳統媒體的不足之處。

自媒體信息傳播和傳統新聞傳播的區別

第一，在目前的發展階段，傳統的新聞傳播往往依舊依靠紙質媒體和電視進行播報，方法比較單一，而自媒體則基于網絡擁有著多種多樣的傳播方式，更加親民，更加活潑，而且自媒體平臺往往自帶流量，還可以二次轉發到紙質媒介，傳播速度較快。

第二，傳統新聞是實地采集后，經過多名采制人員如編導、攝像、后期編輯等再三確認后再進行發布，往往更加真實，但是只能夠單向輸出給受眾，并且由于采集確認等需要耗費一定的時長，往往時效性不高。而自媒體在這方面幾乎完全相反，它能夠擁有較強的時效性，用戶直接在平臺上即可發出，迅速被廣大網民所接收，而且不同網民可以從不同角度進行思考。因為創作門檻不高，自媒體的傳播內容往往更加口語化。

第三，自媒體因為更加親民互動性強的特點，往往更被人們所喜愛。因為人們更喜歡能夠主動地參與到新聞事件的討論中，與更多的人分享自己的觀點，而傳統新聞傳播在這方面與自媒體相比還存在很大差距，還沒有擺脫內容相對單一、呆板的模式。

第四，對于傳播形式來說，傳統媒體的傳播形式是單一的，只有某一個或多個固定的傳播平臺，而且對于評論十分謹慎，也會有所控制，而自媒體則相對自由，受眾討論觀點、發布不同意見的空間更大。

自媒體對傳統媒體新聞傳播的影響

對傳統媒介下新聞傳播理念的影響

自媒體的出現顛覆了傳統新聞傳播理論的固有模式。在傳統新聞傳播理論思想里，新聞是一種高級的事業，傳統媒介傳播的新聞給人的感覺往往是以一種高高在上、溫文爾雅、比較高級書面的口吻來進行述說的，而在自媒體平臺上，人們表述新聞往往較為口語化，而這種口語化、平民化帶來的優勢，則是更容易被人們所接受。自媒體讓新聞走進了百姓的日常生活，而且還可以用多種方式，用發布者自己喜歡的方式，來表達人們的日常生活，讓人感同身受，從而提高接受度。

對傳統媒介下新聞傳播手段的影響

傳統媒介往往只能表現出單一的傳播途徑，比如說紙質媒體只能利用圖片和文字，電視則只能利用視頻，而自媒體則可以采用視頻、語音、圖片、動漫、H5、音樂等多媒體的方式進行表現，讓人們從不同的角度觀察到新聞事件，傳遞有溫度的新聞信息，更加吸引人們的注意力。新聞的傳播需要人們的口耳相傳，運用多種手段吸引注意力是新聞能夠產生影響力的一個重要條件。

對傳統媒介下新聞傳播工作方式的影響

自媒體對傳統新聞的工作方式也產生了巨大影響。過去，新聞往往是需要通過實地采集來得到的，比如在電視中我們會看到與前線記者連線等方式，而現在自媒體上的新聞，雖然說也需要通過實地來獲得消息，但是卻不需要那么麻煩。新聞提供者可以利用自媒體平臺直接將新聞發表在平臺上，同時還可以利用各種網絡工具以及現代的數據分析等技術來了解整個事件的具體進程，許多新聞素材可以在網上搜集、整理和發布?？梢哉f，自媒體時代，現代科技極大地改變了傳統新聞的傳播與工作方式。

對傳統媒介下新聞傳播形式的影響

正如前文中對兩者比較的分析所述，傳統的新聞傳播模式是一種單向的輸出，而自媒體的傳播則是一種雙向的互動。互動是一種較好的、能夠強化輸出效果的方式，因為有了互動，有了思考，有了交流，往往在一個平臺發布新聞消息后，通過留言等方式進行交流，還可以讓新聞發布的人員了解到人們的思想，從而了解到人們對新聞的看法和意見。目前，傳統新聞媒體已經開始借鑒自媒體互動性強的特點，開辟QQ群、微信群、公眾微信號、微博號、抖音號等方式與受眾互動。

自媒體時代傳統媒介新聞傳播的改革發展路徑

樹立融媒體工作思維

自媒體給傳統的新聞傳播帶來了沖擊，面對挑戰，傳統媒體只有迎難而上，勇于創新，樹立融媒體工作思維才能更好地應對困境。傳統媒體新聞工作者有著較強的政治理論素養和扎實的新聞采寫基本功，這是傳統媒體新聞工作者應有的自信和優勢，但面對自媒體等新興媒體帶來的理念、工作方式方法等方面的挑戰，傳統媒體新聞工作者更要學會在浪潮中游泳，逆水行舟不進則退，只有不斷改進自身的缺陷和不足，才能更好地適應融媒體時代新聞傳播的現實需求。目前的問題是，傳統媒體自主建設的自媒體平臺與大眾傳媒相比，還帶有很多官方色彩，平臺的運營維護存在諸多問題，用戶忠誠度、用戶體驗度、用戶的黏性不高，傳統媒體還沒有真正把受眾變成用戶。

學習自媒體的工作方法

第一，許多自媒體平臺都具有較高的科技含量，可以借助現代科技進行信息的查閱與分析，用大數據進行新聞的分析可以讓新聞更具理性，還可以使信息的獲得面更廣。另外還可以在不拋棄傳統新聞實地調查模式的基礎上，通過線上線下的互動合作，使新聞的長相更好看，傳播范圍更廣。

第二，可以利用自媒體的方式來進行新聞的制作，讓新聞受眾范圍更廣更易吸引人?？梢苑e極使用網絡圖片，使用網絡語言和生動的文字來進行新聞的編輯，采用較為親切的語言可以讓人們更易接受，這些都是提高新聞傳播度的有效方法。

第三，積極使用自媒體的平臺。哪怕是傳統媒介的新聞，也應該積極主動與接受新聞的人進行有效交流，并努力獲得反饋，以提高自身的新聞質量。

提升新聞工作人員的業務能力

和單一傳統媒介新聞采寫要求不同，新時代下自媒體或者是融媒體，對新聞工作者的業務素質提出了更高要求?，F在，傳統新聞媒體從業人員不僅要有實地現場調查采訪的能力，還要有網絡情商，了解網民的所思所想，能和網民進行充分的網上互動，不僅能在傳統媒體平臺發表新聞，也要能在自媒體平臺發布信息，快刀手，多面手，這就是傳統媒體從業者需要具備的業務能力。

除此之外，傳統媒體從業者還要擁有較強的數據分析與整合能力，一定的技術制作能力，還要具備網上消息辨別真假的能力等。新時代，傳統媒體從業者需要不斷培養這些能力，不斷提高自身綜合素質。

我們處在一個自媒體飛速發展的時代，我們處在一個科技和信息技術革命日新月異的時代，不斷變化發展的時代給傳統媒體提出了挑戰。傳統媒體只有守正創新，迎接挑戰，主動擁抱新媒體，才能不斷適應時代的需求。